¿Que es mejor? ¿Anuncios de servicios locales de Google o anuncios de PPC?

Si está buscando hacer crecer su negocio, los anuncios de servicios locales de Google y los anuncios de Google ofrecen oportunidades increíbles para generar clientes potenciales calificados. Pero, ¿cuál de los dos es mejor para su negocio?

Dependiendo de sus objetivos comerciales, la respuesta puede variar. Después de leer este blog, comprenderá claramente los pros y los contras de cada plataforma. Y lo que es más importante, tendrá una mayor idea de si Google Local Services Ads o Google Ads es la mejor inversión de marketing para su negocio.

Descripción general de los anuncios de servicios locales y anuncios PPC de Google

Los anuncios de servicios locales de Google lo ayudan a conectarse con las personas que buscan en Google los servicios que ofrece. Sus anuncios se mostrarán en la parte superior de la página para los clientes de su área. Los clientes solo ven el nombre de su empresa y la calificación de Google Business Profile (anteriormente Google My Business).

Los anuncios de Google PPC también lo ayudan a conectarse con personas que buscan en Google los servicios que ofrece. Sus anuncios aparecen en la parte superior de la página, pero debajo de los anuncios de servicios locales. Con Google PPC Ads, tiene la capacidad de crear una breve descripción de su negocio y servicios.

Pros: anuncios de servicios locales de Google

Disputas de plomo

¿No está satisfecho con un cliente potencial de Local Services Ads porque no está calificado? No hay problema, puede disputarlo y recuperar su dinero de Google. A través de la plataforma nativa, podrá revisar cada llamada y disputar una llamada si se encuentra dentro de alguna de las categorías de disputa enumeradas por Google. Para comprender mejor este beneficio, en promedio, Blue Corona recupera del 15 % al 20 % del presupuesto mensual de servicios locales de nuestros clientes a través de disputas de plomo, ahorrándoles cientos de miles de dólares cada año.

Clientes potenciales más baratos

Uno de los muchos beneficios de los anuncios de servicios locales es que los clientes potenciales se cobran según un modelo de pago por cliente potencial. Esto da como resultado un menor costo por cliente potencial cuando se compara con el modelo de pago por clic de Google Ads. El costo real por cliente potencial varía según la industria, pero en promedio, generará clientes potenciales calificados más baratos con Servicios locales que con Google Ads.

Facilidad de uso

Con una agenda apretada, es difícil encontrar el tiempo necesario para maximizar los resultados. Google hizo que los anuncios de servicios locales sean fáciles de usar y mantiene las cosas simples. Si bien todavía hay tareas que debe verificar, una vez configuradas, hay menos mantenimiento en comparación con los anuncios de Google PPC, que requieren una atención constante para maximizar el rendimiento y reducir el gasto publicitario desperdiciado.

Contras: anuncios de servicios locales de Google

Factores de clasificación

Para ser uno de los tres principales negocios mostrados, sus factores de clasificación están fuertemente determinados por las reseñas y la ubicación. Si tiene menos revisiones que la mayoría de sus competidores, es posible que no genere suficientes clientes potenciales calificados para lograr sus objetivos simplemente porque está superado. Del mismo modo, si se encuentra en una gran ciudad y un propietario busca su servicio desde el otro lado de la ciudad, es posible que su empresa no se muestre debido a que los competidores se encuentran más cerca de donde busca el usuario.

Mejoramiento

En publicidad, es fundamental continuar optimizando sus anuncios para obtener el mejor rendimiento. Debido a que los anuncios de servicios locales están muy automatizados, muchas de las funciones que le gustaría tener en un panel de publicidad no existen. Esto da como resultado clientes potenciales menos calificados o potencialmente solo menos clientes.

Cribado de Google

Para comenzar, las empresas deben haber superado exhaustivas verificaciones de antecedentes y licencias realizadas por Local Services Ads. Esto no solo requiere mucho tiempo, sino que puede ser un problema para ciertas empresas si su servicio aún no figura en los anuncios de servicios locales.

Ventajas: anuncios de Google PPC

Administrar la intención del cliente

A menudo, su cliente ideal está buscando una necesidad específica dentro de su servicio. Con Google PPC Ads, puede adaptar el texto de su anuncio a la intención del usuario, además de tener una página de destino dedicada en su sitio web para ese servicio específico.

Asignación de presupuesto

Si está enfocado en obtener más de un tipo específico de trabajo, puede establecer presupuestos designados para cada servicio que ofrece. Del mismo modo, tiene el control para excluir ciertas palabras clave o frases que no están alineadas con los objetivos de su campaña (y de su negocio).

Recopilar datos publicitarios

¿No genera la cantidad de clientes potenciales que desea y no está seguro de por qué? A través del panel de control de Google Ads, puede profundizar en los datos de sus campañas y realizar los cambios correctos que generarán más clientes potenciales. No existe tal depósito de datos dentro de Servicios Locales.

Contras: anuncios de Google PPC

Toma tiempo dominar

Es importante comprender qué buscar cuando se ejecutan anuncios de PPC a través de Google Ads. Pueden surgir escenarios en los que te estés rascando la cabeza, preguntándote qué hacer. Sin el tiempo y la experiencia adecuados, puede enfrentar curvas de aprendizaje que le cuestan dinero.

Múltiples estrategias de marketing

Debido a que esta no es una plataforma altamente automatizada, existen infinitas estrategias para que pruebe con sus campañas. Si bien este concepto es excelente para optimizar sus anuncios, a veces puede ser confuso sobre lo que se necesita para avanzar en su negocio.

Competitividad

Claro, es genial que puedas pujar por los nombres de tus competidores. ¿Pero eso no significa que ellos también pueden ofertar por el nombre de su empresa? Una de las desventajas de los anuncios de Google PPC es el costo cada vez mayor debido a la competitividad. Ya sea un término de búsqueda general o incluso el nombre de su marca, hay un ligero aumento en el costo por clic año tras año debido a la competitividad.

Resumen: anuncios de servicios locales de Google frente a anuncios de PPC de Google

Los anuncios de servicios locales de Google generan clientes potenciales más baratos con la capacidad de recuperar el presupuesto gastado en clientes potenciales no calificados. Sin embargo, los factores de clasificación establecidos por Google pueden hacer que sus negocios obtengan solo unos pocos clientes potenciales con poca capacidad para realizar mejoras.

Los anuncios de Google PPC son excelentes para dominar el mercado y crear anuncios perfectos para su cliente ideal. Sin embargo, con el tiempo que lleva dominar la plataforma, es posible que se quede sin presupuesto mientras resuelve las cosas.

Conclusión: ¿cuál es mejor?

Si su perfil comercial de Google tiene muchas reseñas con una clasificación alta y solo busca capturar más clientes potenciales a un costo menor, los anuncios de servicios locales son una excelente opción para usted.

Si está buscando dominar el mercado con más control publicitario o tener menos reseñas que la competencia, Google PPC Ads será una mejor opción.

En casi todos los casos, la mejor estrategia para su negocio sería anunciarse en ambas plataformas. Genere clientes potenciales más baratos con anuncios de servicios locales mientras maximiza su presupuesto disputando clientes potenciales no calificados. Y domina el mercado con Google PPC Ads, dirigiéndote a los clientes exactos que deseas.