Bir varmış bir yokmuş: 3 hikaye anlatımı metin yazarlığı örneği ve markanızın hikayesini nasıl anlatacağınız
Yayınlanan: 2022-02-02İşletme sahiplerinden pazarlamacılara kadar, hepimizin şirketlerimizin hikayelerini inanç ve duyguyla nasıl anlatacağımız konusunda mücadele ettiğimiz zamanlar olmuştur. Her işin inişleri ve çıkışları, engelleri ve hedefleri vardır. Bunu anlamak, okuyucuyla bağlantı kuran ve marka güvenilirliğini artıran bir hikaye çizmeye yardımcı olabilir. İpuçları ve öğreticiler yararlıdır, ancak aynı zamanda, tekniğin hikaye anlatımı metin yazarlığı örneklerini çalışırken görmenize de yardımcı olur.
Ulusal Hikaye Anlatma Haftasını kutlamak için içerik pazarlamasında hikaye anlatıcılığının neden önemli olduğunu açıklayacağımızı, üç markanın bu zorluğu nasıl üstlendiğini karşılaştıracağımızı ve kendi hikayenizi anlatma sürecinde size rehberlik edeceğimizi düşündük.
İçindekiler
- Hikaye anlatımı metin yazarlığı nedir?
- Pazarlamada neden hikaye anlatımı kullanmalısınız?
- 3 hikaye anlatımı metin yazarlığı örneği
1. L'Occitane
2. ghd
3. Ford - İçerik pazarlamasında hikaye anlatımı nasıl kullanılır?
1. Temeli yapın
2. Kitlenizi tanıyın
3. Parametreleri ayarlayın
4. Hikayenizi anlatın
5. Hikayenizi gözden geçirin
6. Hikayenizi test edin - Son bir söz…
Hikaye anlatımı metin yazarlığı nedir?
Hikaye anlatma tekniği, müşterilerinizle bağlantı kurmanın güçlü ve etkili bir yoludur. Hikaye anlatımı yüzyıllardır kullanılmaktadır ve bazı kültürlerde tüm iletişimlerin temeli olarak kabul edilir.
Pazarlamada hikaye anlatımı, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için bir hikaye kullanma sürecidir.
Bir hikayeyi sözlü, sözlü veya görsel olarak anlatabilirsiniz:
Sözlü hikaye anlatımı , sayfalar ve ürün açıklamaları gibi yazılı kelimelerle ilgili her şeyi içerir.
Sözlü hikaye anlatımı konuşulan kelimeleri kullanır ve daha fazla şirket video ve sesli pazarlama ile bu hikaye anlatımı biçimine geçiyor.
Görsel hikaye anlatımı , konuşulmamış video veya ambalajlarda ve web sitelerinde görsellerin kullanımı gibi görsellerin güçlü kullanımını içerir.
Çoğu hikaye anlatımında, hikaye anlatıcısı sizsiniz ve (kendi markanızı temsil ediyorsanız) hikayenizin kahramanı sizsiniz. Müşteriniz dinleyici veya okuyucudur.
Daha da fazla etkileşim için, ikinci şahıs sesini kullanarak okuyucunuzu/müşterinizi kahramanın yerine koyabilirsiniz. Örneğin, bu makaleyi “içerik pazarlamasında hikaye anlatımının neden önemli olduğunu öğreneceksiniz, üç marka hikaye anlatımı metin yazarlığı örneğini göreceksiniz ve sonunda kendi hikayenizi geliştirmek için bir çerçeveye sahip olacaksınız” diyerek açabilirdim. ” Ancak bu her zaman işe yaramaz ve anlatmanız gereken hikayenin doğasına bağlıdır.
İyi kullanıldığında tüm hikaye anlatımı biçimleri inanılmaz derecede hareketlidir. Müşterilerle bir deneyim paylaşarak, onların kararlarını etkileyebilecek güçlü bir bağlantı oluşturabilirsiniz.
Pazarlamada neden hikaye anlatımı kullanmalısınız?
Hikaye anlatma, bir mesajı iletmenin en etkili yollarından biridir. Hikaye anlatmanın en iyi yanı, herhangi bir yeni beceri gerektirmemesidir - sadece yaratıcı düşünmenizi gerektirir!
Yolculuğunuz hakkında yaratıcı düşünmeye başladığınızda, işinizi yalnızca ticari terimlerle düşündüğünüzde mevcut olmayan bir dizi duyguya dokunursunuz. Bu duyguları kopyanıza aktardığınızda içeriğiniz çok daha gerçek görünebilir.
Metin yazarlığınızda bu tekniği kullanmanın görebileceğiniz bazı faydaları şunlardır:
- Markanızı daha ilişkilendirilebilir hale getirir
- Müşterilerle duygusal düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olur
- Markanız ve müşterilerinizin değerleri arasında bağlantı kurar
- Markanızı daha akılda kalıcı kılar, potansiyel olarak daha fazla satış veya müşteri bağlılığı sağlar
- Rekabette öne çıkmanıza yardımcı olur
- Doğru kitleyi çekmeye yardımcı olur
- Sizden ve ekibinizden daha fazla özgünlük yaratır
- Yalnızca dışa dönük tanıtım mesajları için değil, vaka çalışmaları ve finansman teklifleri için de çeşitli bağlamlarda çalışır
3 hikaye anlatımı metin yazarlığı örneği
Bunların hepsi kulağa hoş geliyor, ancak eylemde nasıl görünüyor? İşte şirketlerin hikaye anlatımı tekniklerini nasıl kullandıklarına dair bazı örnekler:
1. L'Occitane
Fransız cilt bakım markası L'Occitane, içeriğin kaynağının hedef kitlesi için önemli olduğunu bildiği için kurumsal ve sosyal sorumluluk değerlerini gururla taşır.
Web sitelerine bir göz attığınızda, markanın dünyanın en fakir ülkelerinden biri olan Burkina Faso'dan malzeme topladıkları gerçeğini görmezden gelmeye çalışmadığını göreceksiniz. Ancak, yerel işgücünün koşullarını iyileştirme misyonlarını vurgulamak için hikayeyi tersine çevirdiler:
“Burkina Faso dünyanın en fakir ülkelerinden biri. Hiçbir şey yapmazsak, 3,7 milyondan fazla kadın hala yoksulluk içinde yaşayacak. Burkinabe kadınlarını destekleyerek ve güçlendirerek onları yoksulluktan kurtarmaya yardımcı olabiliriz.”
Katılımlarını “Bir özgürleşme hikayesi” olarak tanımlayan marka, aynı zamanda klasik hikaye anlatımı mecazlarını kullanarak, katılım tarihlerini bir zaman çizelgesi olarak tanımlıyor ve hikayelerinin bir dönüm noktasına geldiği, %100 Adil Ticaret tedarik zinciri uygulamak gibi önemli noktaları seçiyor. 33.000 kadını güçlendirme hedeflerine ulaştıklarında. Yeni bir hedefe ulaşmak için ileriye bakarken hikayeyi eylem halinde gösteriyorlar.
Marka, duygusal bir bağ oluşturmak için okuyucuyu, değerlerini kendi değerleriyle aynı hizaya getirerek doğrudan bu kadınların hayatlarına götürüyor:
“Burkina Faso'daki kadın shea yağı üreticileri kendi gelirlerini kazanarak ve faaliyetlerini geliştirerek sosyal statülerini iyileştirebiliyorlar. Ev masraflarına daha fazla katkıda bulunabilirler ve çocuklarının eğitimi için ödeme yapmalarına yardımcı olabilirler. Bütün aile yararlanır!”
Bu, marka ve değer odaklı hikaye anlatımının harika bir örneğidir.
2. ghd
Saç şekillendirme dünyasını yeniden tanımlayan düzleştirici markası ghd, Hakkında sayfalarında hikaye anlatımı yoluyla güçlendirme sanatını kullandı:
“2001 yılında Yorkshire'dan üç kuaför, dünya çapındaki kadınların eline yeni ve radikal bir saç şekillendirme ürünü verdi.
Kendini adamış stilistlerden oluşan bir ordunun saygısı ve sadakati ile ghd, ülke çapında hızla kült benzeri bir statü geliştirdi. İyi bir saç günü geçirmenin tek yolu artık her ay kuaföre gitmek değildi – bu her gün başarılabilirdi.”
Açılış sahneyi hazırlar ve markanın kanalize etmek istediği devrimci kimliği iletmek için neredeyse militan bir dil kullanmadan önce okuyucunun zihninde canlı bir imaj yaratır.
Hikayenin amacı açıktır: "Kuaföre aylık bir gezinin artık iyi bir saç günü geçirmenin tek yolu olmadığını" sağlamak, kontrolü kelimenin tam anlamıyla kullanıcının ellerine ve bu süreçte hayatlarını değiştirmesine geri vermek.
Bununla birlikte, marka hikayeleri karmaşıktır ve çok nadiren somuttur. Gender Pay Gap sayfalarında, daha sempatik bir duygu uyandırmak ve bazı savaşların nasıl devam ettiğini göstermek için daha ılımlı ve alçakgönüllü bir dil kullanıyor:
“Herkes için fırsatları teşvik etmek ve etkinleştirmek için yapabileceğimiz, yapmamız gereken ve yapacağımız daha fazla şey olup olmadığını anlamaya çalışıyoruz. Yapacak bazı işlerimiz olduğunun farkındayız ve tüm çalışanlarımızı hedeflerine ve emellerine ulaşmaları için desteklemeye tamamen kararlıyız.”
Tüm hikayelerin muzaffer marka ile tamamlanması gerekmez. Yolunuzda hala engeller varsa, okuyucunuza bunlardan bahsedin. Sizi bir marka olarak insanlaştırabilir ve her iyi kahraman gibi, hatalarınızın olduğunu ve bunların farkında olduğunuzu gösterebilir.
3. Ford
Devam eden bir hikaye, tüm hikayelerin en ilginçlerinden biridir. Motor devi Ford, Mobilite sayfalarında, endüstrilerinin çevre üzerinde yarattığı zorlukların fazlasıyla farkında olduklarını gösteriyor:
“Şehirlerde yoğunlaşan artan nüfusla birlikte, artan tıkanıklık ve kirlilikle birlikte hareketlilik giderek daha karmaşık hale geldi. Ford Mobility, bağlantılı araçları, şehir verilerini ve altyapıyı entegre etmeyi amaçlayan yenilikçi girişimleri araştırıyor. Amacımız, uyumlu ve verimli bir kentsel ulaşım sistemi sunmaktır.”
Kendilerini, çevreyi veya nüfusu düşünmeden sadece daha fazla araba satmakla ilgilenen bir şirketten daha özenli ve sempatik bir marka imajı yaratan bir çözüm olarak belirlediler.
Sorunu kurmak için paragraflarını nasıl oluşturduklarına ve ardından çözümlerini çözüm olarak sunduklarına dikkat edin.
Tüm hikaye anlatımı, zirveler ve çukurlar hakkındadır ve sayfanızın her bölümü kendi bağımsız sahnesi veya hikayesi olarak işlev görmelidir: bir başlangıç, orta ve çözünürlükle.
Sayfa, kendi başına, otonom araçların geleceğine bakan bir kararla sona eriyor:
“Akıllı bir dünya için bu yeni akıllı araç gerçekliğini çizerken, bütünsel, organik, birbirine bağlı olabilecek bir yarının şehri hayal ediyoruz…”
Marka, okuyucuya olumlu, uyumlu bir imaj bırakarak, kendini hikayeyi sürdürmeye kararlı ve kararlı olarak aktarıyor.
İçerik pazarlamasında hikaye anlatımı nasıl kullanılır?
Mükemmel marka hikayesi için belirlenmiş bir formül yoktur, ancak kendi hikayenizi bir araya getirmek için birkaç adımı takip edebilirsiniz:
1. Temeli yapın
İçerik pazarlamasında hikaye anlatımını etkili bir şekilde kullanmak için öncelikle markanızın hikayesini beyin fırtınası yapmanız gerekir. Bu, şirketinizin geçmişi, misyonu ve değerleri hakkında sorular sorarak yapılabilir. Hikayenizin ne olduğu hakkında iyi bir fikriniz olduğunda, vurgulamak istediğiniz kilit noktaların bir taslağını oluşturabilirsiniz. Ardından, hikayenin kendisini yazmaya başlayabilirsiniz. Açık ve özlü olduğundan emin olmak için dikkatlice düzenlediğinizden emin olun.
2. Kitlenizi tanıyın
İçerik pazarlamasında hikaye anlatımını kullanırken, hedef kitlenizin kim olduğunu ve neye değer verdiğini akılda tutmak önemlidir. İçerik pazarlamanızın hikaye anlatımı yönlerinin, onlarla alakalı ve duyguları üzerinde oynayan bir şekilde yapıldığından emin olun.
3. Parametreleri ayarlayın
Anlattığınız hikaye istediğiniz kadar karmaşık veya basit olabilir. Yol, hikayenizi anlatacağınız ortamın belirlediği kısıtlamalara bağlı olacaktır. Markanızın arkasında hızlı bir açıklayıcı video planlıyorsanız, bunu basit tutun. Bir teklife eşlik edecek bir hikaye oluşturuyorsanız, ayrıntılara ve yol boyunca verdiğiniz birçok küçük savaşa daha fazla girmeniz gerekebilir.
4. Hikayenizi anlatın
İyi bir hikayenin sadece başı, ortası ve sonu olmadığını hatırlamak önemlidir. Bir soruna, ilgi çekici bir ana karaktere, bir çatışma unsuruna ve bir çözüme ihtiyacı var. Hikâyenizi anlatın dediğimize dikkat edin, çünkü onu icat etmenize gerek yok. Her şirketin bir başlangıç hikayesi vardır ve sizin göreviniz onu bulmaktır! Yukarıdaki örneklere bir kez daha bakın. Hikayelerin kahramanlarını, sorunları veya kötü adamları, engelleri ve görevleri, çözümleriyle birlikte ayırt edebiliyor musunuz?
5. Hikayenizi gözden geçirin
Hikayenizin temellerini aldıktan sonra, baştan sona okuyun. Tüm ana arsa noktalarına ulaşıyor musunuz? Bir iş planı gibi daha derinlemesine bir format için yazmıyorsanız, ayrıntılara fazla girmenize gerek yok, ancak yol boyunca karşılaştığınız bir veya iki karmaşıklığı eklemek okuyucunuz için daha tatmin edici bir hikaye yaratabilir. . Basitçe baştan sona atlamak ilgi çekici bir hikaye oluşturmaz; birkaç aksilik ekleyin ve başarılı olamazsanız okuyucuya neyin tehlikede olduğunu hatırlatın.
6. Hikayenizi test edin
Lüksü karşılayabiliyorsanız, hangi hikayenin daha güçlü bir duygusal bağlantı oluşturduğuna dair geri bildirim almanın harika bir yolu bir odak grubudur. Bunun amaçları için, karşılaştırmak için iki versiyonun olması idealdir. Daha küçük bir şirketseniz, yalnızca iki karşıt web sayfası oluşturmak, kopyanızı A/B testi yapmanıza yardımcı olabilir. Veya sosyal medyada bir video yayınlayın ve doğru yolda olup olmadığınızı belirlemeye yardımcı olması için tepkileri ölçün.
Hikaye anlatma becerilerinde ustalaştığınızda, bu tekniği marka hikayelerinden ve hakkında sayfalara, müşterilerinize sorunlarını nasıl çözebileceğinizi gösteren ürün açıklamalarına kadar hemen hemen her şeyde kullanabileceğinizi göreceksiniz.
Son bir söz…
Hikaye anlatımı, bir mesajı iletmenin en etkili yollarından biridir ve sadece pazarlamanın ötesinde çeşitli bağlamlarda kullanılabilir. Hikaye anlatımı etkili bir şekilde yapıldığında, markaların müşterilerle duygusal düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olabilir, onları daha ilişkilendirilebilir ve daha akılda kalıcı hale getirir.
İçerik pazarlama stratejinize hikaye anlatımı teknikleri eklemek istiyorsanız, temel çalışmaları yaparak ve hedef kitlenizi tanıyarak başlayın. Oradan, tüm önemli noktaların isabetli olduğundan emin olmak için hikayenizi gözden geçirin ve gözden geçirin. Okuyucular üzerinde istenen etkiye sahip olduğundan emin olmak için yayınlamadan önce hikayenizi test ettiğinizden emin olun.
Hâlâ yardıma ihtiyacınız varsa, iyi bir metin yazarlığı hizmeti markanızı mümkün olan en iyi şekilde aktarmanıza yardımcı olabilir.
️ Marka bilinci oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Marka Bilinirliği Temelleri serimizi keşfedin
Başlık resmi: Etienne Girardet
Gömülü resimler: Art Lasovsky, ekran görüntüleri L'Occitane, ghd, Ford, hannah Grace'in izniyle