Düşük Performanslı İçeriğinizi Tespit Edin ve Cızırtılı Hale Getirin

Yayınlanan: 2022-06-22

2022'de içerik, pazarlama çabalarının ana odak noktasıdır ve nicelikten çok kaliteye vurgu yapılmaktadır. Markalar daha az içerik üretir. Ancak içerik yüksek oranda hedeflenmiştir ve izleyiciden belirli bir tepki uyandırmak için tasarlanmıştır. Ancak, düzeltilmesi veya güncellenmesi gereken düşük performans gösteren bazı içerikler var.

İçeriğin yaygınlaşmasıyla birlikte, pazarlama ekiplerinin gürültüyü kesmek ve hedef kitlelerine ulaşmak için her zamankinden daha stratejik olmaları gerekiyor. Bunu yapabilenler, içerik pazarlamasının marka bilinirliği oluşturmanın ve dönüşümleri artırmanın inanılmaz derecede etkili bir yolu olduğunu göreceklerdir.

düşük performans gösteren içerik nasıl düzeltilir
Düşük performans gösteren içeriğinizi nasıl bulup düzeltebileceğinizi öğrenin.

İçindekiler

Düşük Performanslı İçerik Nasıl Tespit Edilir ve İyileştirilir

Çoğu zaman, markalar düşük performans gösteren içerik sorunuyla karşı karşıya kalır. İçeriğiniz düşük performans gösteriyorsa, yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelir. Ya da umduğunuz kitleye ulaşamamak.

Düşük performans gösteren içeriğin ne olduğunu ve bununla ilgili sorunları nasıl tespit edip düzelteceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Düşük Performanslı İçerik nedir?

Düşük performans gösteren içerik, hedef kitlesinin beklentilerini karşılamayan içeriktir. Bu, birkaç faktörden kaynaklanabilir: kötü yazı, yanlış veya güncel olmayan bilgiler veya hedef kitleyle ilgili olmama dahil.

Bu sorunlardan kaçınmak için, nasıl performans gösterdiğini görmek için içeriğinizi düzenli olarak değerlendirmeniz önemlidir. İyi performans göstermeyen içeriğiniz varsa, geri adım atmak önemlidir. Ardından, bunun neden olabileceğini analiz edin. Sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi metrikleri izlemek için analitiği kullanın.

Bu metriklerden herhangi birinde ani bir düşüş görürseniz bu, içeriğinizin düşük performans gösterdiğinin ve güncellenmesi veya değiştirilmesi gerektiğinin bir işaretidir.

İçerik düşme nedenleri

İçeriğin düşük performans göstermesinin birçok nedeni vardır. Her durumda, herhangi bir iş için sinir bozucu bir durumdur. Nedenlerine daha yakından bakalım:

  • Yarışma

İnternette dikkat çekmek için yarışan bu kadar çok işletmeyle, içeriğin karışıklık içinde kaybolması çok kolay. Öne çıkabilmek için içeriğin iyi yazılmış, ilgi çekici ve hedef kitleyle alakalı olması gerekir.

  • Kullanıcı amacı ile eşleşmiyor

Kullanıcı amacı, bir kullanıcının bilgi arama amacıdır. İçeriğiniz kullanıcının amacına uygun değilse ve kullanıcının aradığı soruya herhangi bir bilgi veya cevap vermiyorsa, sitenizden ayrılmaları muhtemeldir. Bunu, performansınıza zarar verebilecek herhangi bir işlem yapmadan yaparlar.

  • Yanlış anahtar kelime optimizasyonu

Yanlış anahtar kelimelerin kullanılması, içeriğinizin, arama yapan kişinin sorgusuyla daha alakalı başka bir içerik denizinin altına gömülmesine neden olabilir. Ayrıca doğru anahtar kelimeleri yeterince kullanmıyor olabilirsiniz. Bu, içeriğinizin potansiyel müşteriler tarafından bulunamamasına neden olabilir.

Daha Düşük Performanslı İçerik Düşme Nedenleri

  • eski bilgiler

Günümüzün hızla değişen dünyasında, bilgi çok hızlı bir şekilde güncelliğini yitirebilir. Bu nedenle, içeriğiniz düzenli olarak güncellenmiyorsa, kısa sürede alakasız hale gelecektir. Güncel olmayan bilgiler de yanlış bilgilere yol açabilir. Yanlış bilgi, hedef kitlenizin kafasını karıştırır ve yanıltır.

Kaynak: The Verge

hile
Blog gönderilerinizde eski tarihlerin gösterilmesi, okuyucuların alakalı bilgiler almasına yardımcı olmaz.
  • Kötü biçimlendirme

Kötü biçimlendirme, büyük metin blokları kullanmak, içeriği daha küçük paragraflara bölmemek ve madde işaretleri veya listeler kullanmamak gibi şeyleri içerebilir. Ek olarak, çok fazla resim veya video kullanmak içeriğin darmadağın görünmesine ve okunmasını zorlaştırabilir. Kötü biçimlendirilmiş içerik, okuyucuları rahatsız eder ve web sitenizi hızla terk etmelerine neden olabilir.

çirkin biçim
Boşluk içermeyen içeriğe sahip olmak okuyucunuzun gözleri için kötüdür ve okumaya devam etmeyebilirler.
  • çekici olmayan tasarım

İçerik çekici olmayan veya gezinmesi zor bir biçimde sunulduğunda, izleyicilerin içerikle etkileşim kurma olasılığı daha düşüktür. Kötü tasarlanmış bir makale daha iyi içeriğe sahip olsa bile, yine de daha iyi tasarlanmış olanı tercih etme şansınız vardır. Bunun nedeni, iyi tasarımın görsel olarak çekici olması ve okumayı daha keyifli hale getirmesidir.

  • içerik çoğaltma

İçerik kopyalandığında, arama motorlarının belirli bir arama sorgusu için hangi sürümün en alakalı olduğunu belirlemesi zor olabilir. Arama motorlarının siteyi yinelenen içeriğe sahip olduğu için cezalandırmasına neden olabilir. Bu, sitenin arama motoru sıralamalarında aşağı itilmesine ve organik trafiği kaybetmesine neden olabilir.

İçeriğinizi Etkileyen Sorunları Nasıl Tespit Edebilirsiniz?

İçeriğinizden istediğiniz sonuçları göremiyorsanız, içerik denetimi zamanı gelmiş olabilir. Hangi parçaların düşük performans gösterdiğini ve nedenini belirlemenize yardımcı olabilir. Neyin işe yaramadığını öğrendikten sonra, düzeltmek için adımlar atabilirsiniz.

Bir içerik denetimine yaklaşmanın birkaç farklı yolu vardır:

Google Analytics

Bir web sitesi işletiyorsanız, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini izlemek önemlidir. Google, organik kanalınızı analiz etmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. Organik trafik, web sitenize arama motorlarından gelen trafiktir.

Bu, arama çubuğuna URL'nizi yazan kişilerden veya başka bir web sitesinden web sitenize giden bir bağlantıyı tıklayan kişilerden olabilir. Sayfa görüntülemeleri, oturum süresi ve hemen çıkma oranı gibi şeyleri izleyerek, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Başlamak için Google Analytics'te Edinme sekmesine gidin ve ardından Kanallar'ı tıklayın. Burada organik trafiğe ve ziyaret edilen ortalama sayfa sayısına, sitede geçirilen ortalama süreye ve hemen çıkma oranına ilişkin bir genel bakış göreceksiniz.

Ayrıca, hangi sayfaların ziyaret edildiğini gösterebilen Etkileşim sekmesi ve sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini gösterebilen Demografi sekmesi gibi Google Analytics'teki diğer sekmeleri de kullanabilirsiniz.

Ayrıca, hangi sayfaların trafiğinde azalma olduğunu tespit etmek için mevcut dönemi önceki dönemle karşılaştırabilirsiniz. Raporlar sekmesine gidin ve ardından Karşılaştırma ekle düğmesini tıklayın. Bu size iki dönemin yan yana karşılaştırmasını gösterecektir. Organik trafiğinizi analiz etmek için Google Analytics'i kullanarak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlayabilirsiniz.

Google Analytics

Arama Motoru Sıralaması

SE Sıralaması, web sayfalarınızın optimizasyon puanını ve SERP rakiplerini analiz etmenize ve iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olabilecek güçlü bir Sayfa İçi Denetim aracı sunar. Araç, URL'nizi hedef anahtar kelimelerinizle birlikte analiz eder ve her bir anahtar kelime için SERP'yi kontrol eder.

Ardından, rekabeti yenmek için içeriğinizle ne yapmanız gerektiğini belirlemek için URL'nizi en iyi organik rakiplerinizle karşılaştırır. SE Ranking'in aracı ayrıca, kötü performans gösteren URL'lerin sayfa SEO'sunu nasıl iyileştireceğiniz konusunda size harika bir eylem planı sunar.

SE Sıralaması hakkında sayfa içi SEO Denetim raporu.

Düşük performans gösteren içeriği bulmak için sayfa SEO'su

Düşük Performanslı İçeriğin Teknik Kontrolleri

Web sitenizin içeriğinin performansından memnun değilseniz, sorunu çözmenize yardımcı olması için Google Arama Konsolu veya benzeri bir şeyi kullanarak yapabileceğiniz birkaç teknik kontrol vardır:

  • Taranabilirliği ve dizine eklenebilirliği kontrol etmek için kapsam raporu

Devam eden SEO çalışmalarının bir parçası olarak, web sitenizin taranabilirliğini ve dizine eklenebilirliğini kontrol etmek için bir kapsam raporu çalıştırabilirsiniz. Taranabilirliği ve dizine eklenebilirliği kontrol etmek için Google Arama Konsolu veya Bing Web Yöneticisi Araçları gibi araçları kullanın.

Sitenizde taranmasını veya dizine eklenmesini engelleyen herhangi bir hata veya sorun olup olmadığını görmenize olanak tanırlar. Bunları, site haritanızı Google'a göndermek için de kullanabilirsiniz; bu, web sitenizi daha etkili bir şekilde taramalarına ve dizine eklemelerine yardımcı olur.

Son olarak, sitenizi kendiniz taramayı veya dizine eklemeyi deneyebilirsiniz. Sitenize veya sayfalarınıza erişemiyorsanız, arama motorlarının da erişemeyeceği ihtimali vardır.

  • Yetim İçerik

İçerik, blogunuza veya web sitenize dahili olarak bağlanmıyor mu? Tüm içeriğinizin dahili olarak bağlanması, genel sitenizin SEO çalışmaları için önemlidir. İnsanların sitenizde daha uzun süre kalmasını ve diğer ilgili gönderileri okumasını istiyorsunuz.

Bu içeriğin başka bir ilgili gönderiye bağlanması, okuyucunuz ve SEO'nuz için önemlidir.

  • JavaScript kontrolü

Bir web sitesi çalıştırırken, JavaScript hatalarını düzenli aralıklarla kontrol etmek önemlidir. Bu hatalar web sitenizin arızalanmasına neden olabilir ve ayrıca bir güvenlik riski oluşturabilir. Web sitenizdeki herhangi bir JavaScript hatası hakkında size bir rapor verecek bir tarayıcı uzantısı veya eklentisi kullanabilirsiniz. Ancak, web sitenizi tarayacak ve buldukları herhangi bir hatayı size rapor edecek bir çevrimiçi hizmeti kullanabilirsiniz.

JavaScript kontrolünü tamamladıktan sonra, geliştiricinize hataları düzeltmesini söylemeyi unutmayın. Yalnızca bir hata, Google için oluşturma işlemini durdurabilir ve web sayfalarınız kullanıcılar tarafından dizine eklenmez ve bulunmaz.

  • Çoğaltma ve yamyamlaştırma sorunları

Çoğaltma, sitenizde aynı konuyu kapsayan birden fazla içerik olduğunda meydana gelirken, bir içerik parçası aynı anahtar kelimeler veya arama terimleri için diğeriyle rekabet ettiğinde yamyamlaştırma gerçekleşir.

Bu sorunları kontrol etmek için Screaming Frog gibi bir araç kullanabilirsiniz. Araç, web sitenizi tarayacak ve aynı anahtar kelimeyi hedefleyen sayfaları belirleyecektir. Çoğaltma ve yamyamlaştırma sorunlarını çözmenin birkaç yolu vardır:

  • İlk yol, her bir içerik parçasının farklı bir amaca hizmet ettiğinden emin olmaktır. Örneğin, her ikisi de aynı konuyla ilgili iki blog yazınız varsa, her yazının farklı bir kitleyi hedeflediğinden ve farklı anahtar kelimeler kullandığından emin olun.
  • Başka bir yol da kanonik etiketleri kullanmaktır. Kanonik etiketler, arama motorlarına bir içeriğin hangi sürümünün orijinal olduğunu ve dizine eklenmesi gerektiğini söyler. Bu, benzer iki içeriğiniz varsa ancak her ikisinin de arama motorları tarafından dizine eklenmesini istemiyorsanız yardımcı olabilir.

Düşük Performanslı İçeriği Düzeltme

Sorunlu alanları belirledikten sonra harekete geçme zamanı. Bir içerik parçası güncel değilse, onu silin veya güncelleyin. Veya kötü yazılmışsa, yeniden yazın.

Ancak, düşük performans gösteren içerik trafik almıyorsa, daha fazla tanıtın. Şimdi hangi işlemleri yapmamız gerektiğini keşfedelim:

Teknik Unsurları Hariç Tut

Web sitenizin içeriği düşük performans gösteriyorsa, bunun birkaç olası teknik yönü suçlanabilir. İlk olarak, tüm içeriğinizin düzgün yüklenip yüklenmediğini kontrol edin. İçeriğinizin bir kısmı "bozuk" veya eksikse, bu kesinlikle performansı etkileyebilir.

İkinci olarak, sitenizin doğru şekilde dizine eklendiğinden ve içeriğinizin uygun anahtar kelimeleri ve etiketleri kullandığından emin olun.

Son olarak, web sitenizin tasarımına ve düzenine bir göz atın. Eskiyse veya kullanıcı dostu değilse bu, içeriğinizin performansını etkileyebilir.

Düşük Performanslı İçeriği Yenileyin

Bir içerik oluşturucu olarak mevcut eğilimleri izlemek önemlidir. Sektör haberlerini takip etmek, blogları ve makaleleri okumak ve çeşitli konferanslara ve etkinliklere katılmak da dahil olmak üzere trendlerden haberdar olmanın çeşitli yolları vardır.

Tabii ki, trendleri körü körüne takip etmek istemezsiniz. Her zaman belirli içeriğinize ve hedef kitlenize nasıl uygulanabileceklerini düşünmelisiniz. Ancak trendleri takip etmek, içeriğinizin güncel, alakalı ve ilgi çekici olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Yeni verilere bakmak, bilgileri güncel ve okuyucularınızla alakalı tutmanıza da yardımcı olabilir. Yeni istatistikler ve gerçekler ararken, güvenilir kaynaklar seçtiğinizden emin olun. Saygın kuruluşlar veya kişiler tarafından yayınlanan verileri arayın.

Bu, kullandığınız bilgilerin doğru olmasını sağlayacaktır. İçeriğinizi güncel ve alakalı tutmak önemlidir, bu nedenle bir şeyin çalışmadığını fark ederseniz, değişiklik yapmaktan korkmayın.

Arama Amacını Anlayın

Arama amacı, bir kullanıcının aramasının arkasındaki amaçtır. Arama amacını anlamak, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmanın anahtarıdır. İçeriğiniz istediğiniz kadar iyi performans göstermiyorsa, sıralandığı sorguların arkasındaki arama amacına bakın.

İçeriğiniz bu amacı yerine getiriyor mu? Değilse, performansınızda bir gelişme görmek için içeriğinizi gözden geçirmeniz ve insanların aradığıyla daha iyi eşleşecek şekilde ayarlamanız gerekebilir.

Örneğin, OneHourProfessor'dan Ron adlı saygın bir çevrimiçi pazarlamacı tarafından yazılan bu sayfa, en iyi gizlilik politikası oluşturma yazılımı hakkındadır. Gönderinin “En İyi Gizlilik Politikası Oluşturucuları nelerdir?” İle başladığına dikkat edin. ve ardından bu tavsiyeler altında “Gizlilik Politikası Oluşturucu Nedir?” konusunu ele alıyor.

Birçok blogcu, içeriklerini daha derinlemesine yapmak için ilk önce hangi gizlilik politikası oluşturucularının olduğunu açıklama hatasına düşer, ancak arama yapan kişinin öncelikli olarak istediği bu değildi. En iyi gizlilik politikası oluşturucu yazılımının ne olduğunu bilmek istediler, bu yüzden önce bu noktayı ele aldı.

İçeriği SERP'de En İyiden Daha İyi Olacak Şekilde İyileştirin

İçeriği arama motoru sonuç sayfalarında en üst sıralardan daha iyi hale getirmek için öncelikle belirli bir içerik parçasının neden sizinkinden daha yüksek sıralarda olduğunu anlamanız gerekir. En üst sıradaki içeriğin sizinkinden daha üst sıralarda yer almasının nedenlerini öğrendikten sonra, kendi içeriğinizi geliştirmek için değişiklikler yapmaya başlayabilirsiniz.

İçeriğin sizinkinden daha üst sıralarda yer almasının bazı yaygın nedenleri şunlardır:

  • İçerik daha kapsamlıdır ve konuyla ilgili tüm önemli noktaları kapsar
  • Daha iyi yazılmış ve daha ilgi çekici içerik
  • İçerik görsel olarak daha çekici ve multimedya kullanıyor
  • Daha sık güncellenen içerik
düşük performans gösteren içeriği iyileştirin
Daha iyi sıralama için düşük performans gösteren içeriğinizi iyileştirin ve aynı zamanda okuyucularınıza yardımcı olun.

İçeriğin Yapılandırılması

İçerik, hedef kitlenizle alakalı olmadığı için mi yoksa iyi yapılandırılmadığı için mi performans göstermiyor? Eğer ikincisiyse, çözüm onu ​​daha etkili olacak şekilde yeniden yapılandırmaya odaklanmaktır.

Bu, onu daha küçük, daha yönetilebilir parçalara bölmek ve ardından mantıklı bir şekilde organize etmek anlamına gelir. Ayrıca gezinmeyi kolaylaştırmak için başlıklar ve alt başlıklar ekleyebilir veya önemli bilgileri vurgulamak için madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler kullanabilirsiniz.

Ayrıca, bir şema işaretlemesi ekleyerek arama motorlarına içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi verirsiniz, bu da onların içeriğinizi daha etkili bir şekilde dizine eklemelerine ve web sitenizin arama sıralamasını iyileştirmelerine yardımcı olabilir. Ayrıca, bir web sitesinin içeriği kafa karıştırıcıysa veya okunması zorsa, iyi tasarlanmış bir düzen, web sitesinin anlaşılmasını çok daha kolay hale getirebilir.

Aynı şekilde, kötü organize edilmiş bir web sitesi yavaşsa, iyi bir tasarımda gezinmek çok daha kolaydır. İçeriğinizi daha sindirilebilir hale getirerek, kitlenizin ona bağlı kalma olasılığını artırırsınız.

Bu da sizin için daha iyi sonuçlar anlamına gelir.

Videolar, Bilgi Grafikleri ve Diğer Etkileşim Eylemlerini Ekleme

Web sitenizde istediğiniz kadar iyi performans göstermeyen içeriğiniz varsa, denemek ve düzeltmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bir seçenek, sayfaya videolar ve bilgi grafikleri eklemektir. İçeriğinizi görsel olarak daha çekici ve ilginç hale getirmeye, metin ağırlıklı içeriği ayırmaya ve insanları sayfada daha uzun süre kalmaya ve sayfayla daha fazla etkileşim kurmaya teşvik etmeye yardımcı olacaktır.

Diğer bir seçenek de, katılım eylemlerinize göz atmak ve onları daha etkili hale getirmek için yapabileceğiniz bir şey olup olmadığını görmek. Belki daha fazla CTA eklemeniz veya onları daha görünür hale getirmeniz gerekiyor.

Yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar ekleyerek içeriğinizin görünürlüğünü artırabilir ve insanları içerikle etkileşime geçmeye teşvik edebilirsiniz. Ayrıca, içeriğinizi farklı biçimlerde yeniden tasarlamayı deneyebilirsiniz. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için video veya podcast gibi.

Daha fazla ve daha iyi içerik yazmak için Jasper ai'yi bugün ÜCRETSİZ olarak denemek için ilk 10.000 ÜCRETSİZ puanınızı alın

Sonuç: Düşük Performanslı İçerik Nasıl Bulunur ve Düzeltilir

İçeriğiniz düşük performans gösteriyorsa, geri adım atmak ve nedenini bulmak önemlidir. Konu ilgi çekmediği için mi? Düzeltilmesi gereken teknik sorunlar var mı? Görseller hoş değil mi? Sorunu tam olarak belirledikten sonra, bahsettiğimiz yöntemleri kullanarak sorunu çözmeye başlayabilirsiniz.

Konu ilgi çekici değilse, konuya farklı bir açıdan yaklaşmaya çalışın. Ardından, bazı teknik sorunlar varsa, bunları mümkün olan en kısa sürede düzeltmeye çalışın. İçerik güncel değilse, güncel trendler ve haberlerle güncel kalmaya çalışın. Bu şekilde daha alakalı hale getirebilirsiniz.

Sorun ne olursa olsun, muhtemelen onu düzeltmenin bir yolu vardır. Bu yüzden henüz içeriğinizden vazgeçmeyin. Biraz çaba sarf ederek, kitlenizin kolayca tüketmek isteyeceği bir şeye dönüştürebilirsiniz.

Düşük performans gösteren içeriğinizi düzeltmek için ne yapıyorsunuz? Bunu aşağıdaki yorumlarda tartışalım.