昔々：3つのストーリーテリングコピーライティングの例とブランドのストーリーを伝える方法
公開: 2022-02-02事業主からマーケターまで–私たち全員が確信と感情を持って会社のストーリーを伝える方法に苦労していることがあります。 すべてのビジネスには、高低、障害、目標があります。 これを理解することは、読者とつながり、ブランドの信頼性を構築するストーリーを描くのに役立ちます。 ヒントとチュートリアルは便利ですが、実際のテクニックのストーリーテリングコピーライティングの例を確認するのにも役立ちます。
全国ストーリーテリングウィークを祝うために、コンテンツマーケティングでストーリーテリングが重要である理由を説明し、3つのブランドがどのように挑戦してきたかを比較し、独自のストーリーを語るプロセスをガイドすると思いました。
目次
- ストーリーテリングコピーライティングとは何ですか？
- なぜマーケティングでストーリーテリングを使用するのですか？
- 3つのストーリーテリングコピーライティングの例
1.ロクシタン
2. ghd
3.フォード - コンテンツマーケティングでストーリーテリングを使用する方法
1.基礎を作ります
2.あなたの聴衆を知る
3.パラメータを設定します
4.ストーリーをいじめる
5.ストーリーを確認します
6.ストーリーをテストします - 最後に…
ストーリーテリングコピーライティングとは何ですか？
ストーリーテリングの手法は、顧客とつながるための強力で効果的な方法です。 ストーリーテリングは何世紀にもわたって使用されており、一部の文化では、ストーリーテリングはすべてのコミュニケーションの基礎と見なされています。
マーケティングにおけるストーリーテリングは、ストーリーを使用してターゲットオーディエンスを引き付けるプロセスです。
あなたは口頭、口頭または視覚的に物語を語ることができます：
口頭でのストーリーテリングには、ページや製品の説明など、書かれた言葉を含むあらゆるものが含まれます。
口頭でのストーリーテリングは話し言葉を使用しており、より多くの企業がビデオおよびオーディオマーケティングを使用したこの形式のストーリーテリングに移行しています。
視覚的なストーリーテリングには、画像の強力な使用が含まれます。これは、口に出さないビデオや、パッケージやWebサイトでの画像の使用である可能性があります。
ほとんどのストーリーテリング用語では、あなたはストーリーテラーであり、（あなたがあなた自身のブランドを代表している場合）あなたはあなたのストーリーのヒーローです。 あなたの顧客はリスナーまたはリーダーです。
さらにエンゲージメントを高めるために、二人称の声を使用して、読者/顧客をヒーローの立場に置くことができます。 たとえば、この記事を開くには、 「コンテンツマーケティングでストーリーテリングが重要である理由がわかります。ブランドのストーリーテリングのコピーライティングの例を3つ見てください。最終的に、独自のストーリーを作成するためのフレームワークができあがります。 」 ただし、これは常に機能するとは限らず、伝える必要のあるストーリーの性質によって異なります。
ストーリーテリングのすべての形式は、うまく使用すると信じられないほど感動的です。 顧客と経験を共有することにより、顧客の意思決定に影響を与える可能性のある強力なつながりを作り出すことができます。
なぜマーケティングでストーリーテリングを使用するのですか？
ストーリーテリングは、メッセージを伝えるための最も効果的な方法の1つです。 ストーリーテリングの最も優れている点は、新しいスキルを必要としないことです。単に創造的に考える必要があります。
あなたがあなたの旅について創造的に考え始めるとき、あなたはあなたが商業的な用語であなたのビジネスを考えるときだけ存在しない感情の範囲を利用します。 これらの感情をコピーに注ぎ込むと、コンテンツはより本物に出会う可能性があります。
コピーライティングでこの手法を使用することで得られるメリットは次のとおりです。
- あなたのブランドをより親しみやすくします
- 感情的なレベルで顧客とつながるのに役立ちます
- あなたのブランドとあなたの顧客の価値観の間につながりを作ります
- ブランドをより印象深いものにし、売上や顧客ロイヤルティを高める可能性があります
- 競争から目立つのに役立ちます
- 適切なオーディエンスを引き付けるのに役立ちます
- あなたとあなたのチームからより多くの信頼性を作成します
- 外部への宣伝メッセージだけでなく、ケーススタディや資金提供の提案など、さまざまな状況で機能します
3つのストーリーテリングコピーライティングの例
これはすべて良さそうに聞こえますが、実際にはどのように見えますか？ 企業がストーリーテリング手法を使用する方法の例を次に示します。
1.ロクシタン
フランスのスキンケアブランドであるロクシタンは、原料の出所がターゲットオーディエンスにとって重要であることをブランドが知っているため、企業的および社会的責任の価値を誇らしげに身に付けています。
彼らのウェブサイトを見ると、ブランドが世界で最も貧しい国の1つであるブルキナファソから材料を収穫しているという事実を回避しようとはしていないことがわかります。 しかし、彼らは地元の労働力の状態を改善するという彼らの使命を強調するために、その話を真っ向から変えました。
「ブルキナファソは世界で最も貧しい国の1つです。 私たちが何もしなければ、370万人以上の女性が依然として貧困状態にあります。 ブルキナファソの女性を支援し、力を与えることで、女性を貧困から救うことができます。」
ブランドは、彼らの関与を「解放の物語」として説明し、古典的なストーリーテリングの比喩を使用して、関与の歴史をタイムラインとして説明し、100％フェアトレードのサプライチェーンの実装など、ストーリーがターニングポイントに達した注目すべきポイントを選び出しますそして彼らが33,000人の女性に力を与えるという彼らの目標を達成したとき。 彼らは、新しい目標を達成することを楽しみにして、実際に展開している物語を示しています。
感情的なつながりを呼び起こすために、ブランドはまた、読者をこれらの女性の生活に直接連れて行き、彼らの価値観を彼ら自身のものと一致させます：
「ブルキナファソの女性シアバター生産者は、自分たちの収入を得て活動を発展させることで、社会的地位を向上させることができます。 彼らは家計費にもっと貢献し、子供たちの教育費を支払うのを助けることができます。 家族全員が恩恵を受けます！」
これは、ブランドと価値に基づくストーリーテリングの優れた例です。
2. ghd
ヘアスタイリングの世界を再定義したストレートヘアアイロンのブランドであるghdは、Aboutページのストーリーテリングを通じてエンパワーメントの芸術を採用しています。
「2001年、ヨークシャーの3人の美容師が、革新的な新しいヘアスタイリング製品を世界中の女性の手に渡した。
献身的なスタイリストの軍隊の尊敬と忠誠心で、ghdはすぐに全国的にカルトのような地位を築きました。 サロンへの毎月の旅行は、もはや良い髪の日を過ごす唯一の方法ではありませんでした–これは毎日達成することができました。」
オープニングは、ブランドが伝えたい革命的なアイデンティティを伝えるためにほとんど過激な言葉を使用する前に、シーンを設定し、読者の心に鮮やかなイメージを作成します。
ストーリーの目標は明確です。 「サロンへの毎月の旅行は、もはや良い髪の日を過ごす唯一の方法ではありません」 、文字通りユーザーの手に制御を戻し、彼らの生活を変える過程にあります。
ただし、ブランドストーリーは複雑で、固まることはめったにありません。 彼らの男女賃金格差のページで、ghdはより和らげられた謙虚な言葉を使って、より同情的な感情を引き出し、いくつかの戦いがまだ続いていることを示しています。
「私たちは、すべての人に機会を奨励し、可能にするために、私たちができること、すべきこと、そしてこれから行うことがもっとあるかどうかを理解しようとしています。 私たちは、やるべきことがいくつかあることを認識しており、すべての従業員が目標と野心を達成できるように支援することに全力で取り組んでいます。」
すべてのストーリーが、勝利者のブランドで完成している必要はありません。 まだ障害物がある場合は、読者にそのことを伝えてください。 それはあなたをブランドとして人間化し、他の優れたヒーローと同様に、あなたに欠点があり、それらに気づいていることを示すことができます。
3.フォード
進行中のストーリーは、すべての中で最も興味深いストーリーの1つです。 モビリティのページで、モーターの巨人であるフォードは、業界が環境にもたらす課題を十分に認識していることを示しています。
「都市に人口が集中するにつれて、交通渋滞や汚染の増加に伴い、モビリティはますます複雑になっています。 フォードモビリティは、コネクテッドカー、都市データ、インフラストラクチャを統合することを目的とした革新的なイニシアチブを模索しています。 私たちの目的は、まとまりのある効率的な都市交通システムを提供することです。」
彼らは、環境や人口を考慮せずに、より多くの車を販売することにのみ関心がある企業よりも、より思いやりのある、思いやりのあるブランドイメージを生み出すソリューションとしての地位を確立しました。
問題を設定するために段落を作成し、解決策として解決策を提示する方法に注目してください。
すべてのストーリーテリングは山と谷に関するものであり、ページのすべてのセクションは、開始、中間、および解像度を備えた、独自の自己完結型のシーンまたはストーリーとして機能する必要があります。
このページ自体は、自動運転車の未来に目を向けた決議で締めくくられています。
「スマートな世界のためのスマートな乗り物のこの新しい現実を描くとき、私たちは、全体論的で、有機的で、相互に接続された可能性のある明日の都市を想像します…」
ブランドは野心的であり、物語を継続することを約束し、読者に前向きで調和のとれたイメージを残していることを伝えています。
コンテンツマーケティングでストーリーテリングを使用する方法
完璧なブランドストーリーの公式はありませんが、いくつかの手順に従って、ブランドストーリーをまとめることができます。
1.基礎を作ります
コンテンツマーケティングでストーリーテリングを効果的に使用するには、まずブランドのストーリーをブレインストーミングする必要があります。 これは、会社の歴史、使命、価値観について質問することで実現できます。 ストーリーが何であるかがわかったら、ヒットしたいキーポイントのアウトラインを作成できます。 次に、ストーリー自体を書き始めることができます。 明確で簡潔になるように注意深く編集してください。
2.あなたの聴衆を知る
コンテンツマーケティングでストーリーテリングを使用するときは、ターゲットオーディエンスが誰であり、彼らが何を大切にしているのかを覚えておくことが重要です。 コンテンツマーケティングのストーリーテリングの側面が、彼らに関連し、彼らの感情に影響を与える方法で行われていることを確認してください。
3.パラメータを設定します
あなたが話す話は、好きなだけ複雑でも単純でもかまいません。 パスは、ストーリーを伝えるメディアによって決定される制約によって異なります。 ブランドの背後にある簡単な解説動画を計画している場合は、シンプルに保ちます。 入札に伴うストーリーを作成している場合は、詳細と、途中で戦った多くの小さな戦いについて詳しく知る必要があるかもしれません。
4.ストーリーをいじめる
良いストーリーには、始まり、中間、終わりだけがないことを覚えておくことが重要です。 それには、問題、魅力的な主人公、対立の要素、そして解決策が必要です。 あなたがそれを発明する必要がないので、私たちがあなたの物語をからかうと言ったことに注意してください。 すべての会社にはオリジンストーリーがあり、あなたの探求はそれを見つけることです！ 上記の例をもう一度見てください。 ストーリーのヒーロー、問題や悪役、障害物やクエスト、そして解決策を見分けることができますか？
5.ストーリーを確認します
ストーリーの骨を手に入れたら、それを読み通してください。 あなたはすべての主要なプロットポイントを打っていますか？ ビジネスプランなど、より詳細な形式で作成する場合を除いて、詳細を詳しく説明する必要はありませんが、途中で遭遇した1つまたは2つの複雑な問題を追加すると、読者にとってより満足のいくストーリーを作成できます。 。 最初から最後までジャンプするだけでは、魅力的なストーリーは作成されません。 いくつかの挫折を含め、成功しなかった場合に何が問題になっているのかを読者に思い出させてください。
6.ストーリーをテストします
贅沢をする余裕があれば、フォーカスグループは、どのストーリーがより強い感情的なつながりを生み出すかについてのフィードバックを得るのに最適な方法です。 この目的のために、比較する2つのバージョンがあることが理想的です。 小規模な会社の場合は、2つの対向するWebページを作成するだけで、コピーのA/Bテストに役立ちます。 または、ソーシャルメディアで1つのビデオを起動し、応答を測定して、正しい方向に進んでいるかどうかを識別します。
ストーリーテリングのスキルを習得すると、ブランドストーリーやページから、顧客に問題を解決する方法を示す製品の説明まで、ほぼすべてにこの手法を使用できることがわかります。
最後に…
ストーリーテリングは、メッセージを伝えるための最も効果的な方法の1つであり、マーケティングだけでなくさまざまな状況で使用できます。 ストーリーテリングが効果的に行われると、ブランドが感情的なレベルで顧客とつながるのに役立ち、顧客をより親しみやすく、より思い出深いものにすることができます。
コンテンツマーケティング戦略にストーリーテリング技術を追加することを検討している場合は、基礎を築き、視聴者を知ることから始めます。 そこから、ストーリーを引き出してレビューし、すべての重要なポイントが満たされていることを確認します。 ストーリーをリリースする前に必ずテストして、読者に望ましい効果があることを確認してください。
それでもサポートが必要な場合は、優れたコピーライティングサービスを利用して、ブランドを可能な限り最善の方法で伝えることができます。
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ヘッダー画像：Etienne Girardet
埋め込み画像：Art Lasovsky、スクリーンショット提供：L'Occitane、ghd、Ford、hannah grace