Yinelenen İçerik ve SEO: Google Neleri Kontrol Eder?

Yinelenen içerik ve SEO kötü bir karışımdır.

Apokaliptik olan SEO kampanyaları yürütmek istemiyorsanız, yinelenen içerikten kesinlikle kaçınmanız gerekir.

Bunun yerine, okuyucular ve arama motorları için benzersiz, değerli ve optimize edilmiş içerik parçaları oluşturmaya odaklanın.

Yinelenen içerik yayınlamanın yıkıcı etkilerinden kaçınmanıza yardımcı olmak için yinelenen içeriğin ne olduğunu, SEO'yu nasıl etkilediğini ve bundan kaçınmak için neler yapabileceğinizi derinlemesine inceleyeceğiz.

SEO'da yinelenen içerik nedir?

Yinelenen içerik hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, bundan kaçınmak o kadar kolay olur.

Google'a göre, yinelenen içerik, başka bir yerde bulunan içerikle tam veya kısmen eşleşen "asıl içerik blokları" olarak tanımlanır.

Yinelenen içerik aynı web sitesinde algılanabilir veya çeşitli alanlarda yayınlanabilir. İçerik yayınlayan herhangi bir web sitesinde yinelenen içerik sorunları olabilir.

Site sahiplerinin şirket içi yazarları olsun veya üçüncü taraf içerik katkıda bulunanlarla çalışsın, birçok durumda, web siteleri istemeden yinelenen içerik üretir:

• Ürün ve kategori sayfaları: Bazı e-ticaret web siteleri, ürünler ve kategori sayfaları için benzer şablonlar kullanır. Bu şablonlar, kategori açıklamaları ve ödeme talimatları gibi aynı bilgilerin parçalarını içerebilir.
• Hazırlama siteleri: Nadir olsa da, herhangi bir nedenle "noindex" etiketine sahip olmayan hazırlama siteleri yinelenen içerik olarak kabul edilebilir. Hazırlama siteleri, yayınlanmadan önce yeni özellikleri ve değişiklikleri önizlemek ve test etmek için kullanılan web sitelerinin deneysel kopyalarıdır.
• "Yazıcı" sürümleri olan sayfalar: Bazı web siteleri, araştırmalarını çevrimdışına almak isteyebilecek kullanıcılar için sayfaların "yazıcı dostu" sürümlerini oluşturur. Bu sürümler kopya içerik olarak görülse de normalde SEO üzerinde herhangi bir olumsuz etkisi yoktur.
• Genel web sitesi şablonları: Hiçbir zaman yoğun özelleştirmeler görmeyen yeni web siteleri, önceden oluşturulmuş metinlerle dolu içerik yönetim sistemleri için şablonlar kullanabilir. Bazı örnekler, iletişim sayfaları, “Hakkında” sayfaları vb. gibi çerez kesici sayfalar için varsayılan içeriğe sahip temaları kullanan WordPress destekli web siteleridir.
• Aynı sayfaya işaret eden birden çok URL: Google, birden çok URL ile erişilebilen içerik için yinelenen sayfaları algılayabilir. Örneğin, bir açılış sayfasına, HTTP veya HTTPS içeren URL'lerin yanı sıra "www" olan veya olmayan URL'ler kullanılarak erişilebilir.

Bunlar, yinelenen içeriğin kasıtsız olarak oluşturulduğu birçok örnekten bazılarıdır. Yinelenen içerik elde etmenin ne kadar kolay olduğuna şaşırdınız mı? İyi haber şu ki, hepsi kötü değil.

Google yinelenen içerik cezası uygular mı?

Kısa cevap evettir—Google, yinelenen içeriğe sahip olmaktan suçlu bulunan sitelerin sıralamasını ve dizine eklenmesini ayarlar. Ancak bu YALNIZCA içeriğin sıralamaları değiştirmek veya kullanıcıları yanlış yönlendirmek için kasıtlı olarak kopyalanması durumunda gerçekleşir.

Hazırlama siteleri ve ürün açıklama kopyaları gibi belirli türde yinelenen içerik, arama sıralamalarını manipüle etme niyetiyle yapılmaz.

Google bunu zaten biliyor, bu nedenle, bunlara sahip her web sitesinde yinelenen içerik cezalarını otomatik olarak tokatlamıyorlar.

Google neden yinelenen içeriğe önem veriyor?

İlk olarak, yinelenen içerik, orijinal gönderilerin/içeriğin hak ettiği sıralamalarda yer almasını engelleyebilir. Ve bazı durumlarda, kullanıcılar aynı içeriğin arama sonuçlarında birden çok kez göründüğünü keşfedebilir.

Bu, kullanıcı deneyimini tehlikeye atar ve bir bütün olarak arama motoru için sağlıksızdır.

Ek olarak, yinelenen içeriği kontrolsüz bırakmak, mevcut içeriği yeniden yükleyerek gelişen dolandırıcılık veya taklitçi web sitelerinde bir artışa neden olabilir.

Kullanıcıların, birkaç yetkili gönderiyi kopyalayan bir web sitesini güvenilir olarak algılayabileceklerini unutmayın. Bu, esasen, kötü niyetli aktörlerin, içerik oluşturmaya kendileri yatırım yapmadan, gölgeli uygulamalardan kâr elde etmek için sonsuz çevrimiçi içerik kaynağından yararlanmalarını sağlar.

Ne tür yinelenen içerik Google cezasına neden olabilir?

Yinelenen içerik cezaları olasılığı konusunda endişeli misiniz?

İstatistiksel olarak konuşursak, çoğu web sitesi sahibinin bunu düşünmesi gerekmez.

Yinelenen içerik şaşırtıcı derecede yaygındır. Web'in yaklaşık %25-30'unun yinelenen içerik olduğu bilinen bir gerçektir.

Ancak bir Google cezası tek başına çevrimiçi bir işletmeyi öldürebileceğinden, asla çok güvenli olamaz. Bir ceza alıp almadığınızı öğrenmek için Google Arama Konsolunu kullanın ve cezayı hafifletmek için adımları izleyin.

SEO üzerinde olumsuz etkisi olabilecek yinelenen içerik türleri şunlardır:

1. İçerik yazarları tarafından oluşturulan yinelenen içerik

Tüm yazarlar eşit yaratılmamıştır.

Diğer sitelerden içerik kopyalayıp yapıştıranlar var (öksürük—intihal—öksürük—çok tehlikeli—öksürük).

Ancak epik içerikten başka bir şey üretmemelerini sağlamak için kapsamlı araştırmalar yapmaya ve ustaca yazmaya çalışan başkaları da var.

Bu nedenle, deneyimli serbest yazarlar veya ekiplerle çalışmanız gerekir.

Bunu yaparak, diğer kaynaklardan içerik kopyalayıp yapıştırmayan, kendini işine adamış, profesyonel yazarlarla işbirliği yaparsınız.

Üstelik bunlar, akılda kalıcı başlıklar yazmayı, dönüşüm sağlayan unsurları yazılarına entegre etmeyi ve içerik pazarlama kampanyalarına anlamlı sonuçlar getirmeyi bilen yazar türleridir.

Öte yandan, yazarlarının içeriği kopyalayıp yapıştırması nedeniyle mükerrer içerik yayınlayan şirketler çok büyük risklerle karşı karşıyadır.

Olası Google cezalarına ek olarak, itibarlarını onarılamayacak kadar zedeleyebilecek davalarla karşı karşıya kalabilirler.

2. Yanlış yapılandırılmış ortak içerik

Her şeyden önce, içerik sendikasyonunun profesyonel pazarlamacıların bile kullandığı meşru bir pazarlama stratejisi olduğunu belirtmekte fayda var.

İçerik sendikasyonu, mevcut bir gönderiyi başka bir web sitesinde veya platformda yeniden yayınlama sürecidir. İçerik sendikasyonu web sitelerinin bazı örnekleri şunları içerir:

• Orta
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

Web sitesi sahipleri, içerikleriyle daha geniş bir kitleye ulaşmak için kasıtlı olarak içerik sendikasyonunu kullanır. Teknik olarak farklı alanlarda yinelenen içerik olarak nitelendirilse de, genellikle bir endişe kaynağı değildir.

İçeriğinizi dağıtan site uygun bir geri bağlantı içermediği sürece.

Bir bağlantı olmadan, arama motorları hangi sürümün orijinal olduğunu bilemez. Sonuç olarak, Google size önce bir ceza vermezse, ortak içerik sitenizin sıralamasını geçebilir.

3. Silinen içerik

Bir web sitesi popülaritesi arttıkça, içerik kazıyıcıları nedeniyle artan miktarda yinelenen içerikle boğuşabilir.

Basit bir ifadeyle, içerik kazıyıcıları, web sitelerinden içerik sahibinin izni olsun veya olmasın toplu olarak indirmek için tasarlanmış yazılımlara atıfta bulunur. Yalnızca anahtar kelimeler ve çeşitli metrikler gibi belirli verileri çıkarmayı amaçlayan diğer web kazıyıcılardan çok farklıdır.

Kara şapka pazarlamacılar, spam ve doğrudan içerik hırsızlığı gibi çeşitli amaçlarla içerik çalmak için kazıyıcılar kullanır. Bu amaç ne olursa olsun, yasa dışı içerik kazıma, orijinal kaynak için yinelenen içerik sorunlarına neden olabilir.

Yinelenen içerik nasıl önlenebilir?

Google'ın yinelenen içerik için ceza alma olasılığı küçük olabilir, ancak bunlar önemlidir.

Yinelenen içerik, Google kötü niyetli bir amaç tespit ederse, bir web sitesinin sıralamasının düşmesine neden olabilir. Birkaç durumda, bir web sitesi arama motoru sonuçlarında görünmemek için tamamen kara listeye alınır.

Neyse ki, yinelenen içerikle ilgili sorunlardan kaçınmanın kanıtlanmış birkaç yolu vardır:

1. Dikkatli bir şekilde yayınlayın

İçerik sendikasyonu, içerik pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıysa, bunu çok dikkatli yapın.

Ortak içeriğin, orijinal içeriğe (standart URL olarak da adlandırılır) "standart" etiketli bir bağlantı içerdiğinden emin olun.

Güvenilir içerik sendikasyonu web siteleri bunu varsayılan olarak yapar. Ancak, iyi bir önlem için, makalelerinizin her birinde standart bir etiket olduğunu doğrulayın ve doğrulayın.

Profesyonel ipucu: Sitenizde veya farklı sitelerde dahili olarak yinelenen içeriği bulmak için Ahrefs gibi yinelenen bir içerik aracı kullanın.

2. Arşivlerde ve kategori sayfalarında “noindex” etiketini kullanın

Google, içeriğiniz üzerinde arşiv veya kategori sayfalarını sıralıyorsa, noindex etiketini kullanarak bu sayfaların dizine eklenmesini engelleyebilirsiniz.

Tek yapmanız gereken sayfanıza veya gönderinizin “<head>” bölümüne basit bir meta etiket yapıştırmak.

Tüm arama motoru tarayıcılarının bir sayfayı dizine eklemesini engellemek için şunu kullanın:

• <meta adı=”robotlar” içerik=”noindex”>

Yalnızca Google'ın belirli bir sayfayı dizine eklemesini engellemek istiyorsanız, şunu kullanın:

• <meta name=”googlebot” content=”noindex”>

(Resim Kaynağı: Developers.Google.com)

3. Kötü yinelenen içeriği kontrol edin

Kötü yinelenen içerik için web sitenizi otomatik olarak tarayabilen düzinelerce araç var. İyi bir örnek, Site Denetimi aracı aracılığıyla web sitelerini kötü kopyalar için kontrol edebilen Ahrefs olabilir.

(Resim Kaynağı: Ahrefs.com)

Web sitenizdeki dahili ve harici kopyaları taramak için SEO İnceleme Araçları tarafından Yinelenen İçerik Denetleyicisi'ni de kullanabilirsiniz.

(Resim Kaynağı: SEOReviewTools.com)

Dahili yinelenen içerik, web sitenizde tekrarlanan içeriği ifade eder. Dış kopyalar ise farklı sitelerdeki yinelenen içeriğe atıfta bulunur.

Araçları kullanmak, web sitenizin SEO profiline zarar verebilecek kasıtsız yinelenen içeriği tespit etmeyi kolaylaştırır.

Yinelenen içerik bulursanız, bunları düzeltmek için yapabileceğiniz şeyler şunlardır:

• Orijinal içeriği standart bir etiketle belirleyin
• Kopyalarda "noindex" etiketini kullanın
• Yinelenen içeriği kaldırın

4. İntihal denetleyicileri kullanın

İçeriği yüklenicilerden sağlayan markalar için Copyscape gibi bir araç, %100 orijinal içerik yayınlamanızı garanti eder.

Copyscape, bir makalenin yinelenen bilgiler içerip içermediğini anında kontrol edebilen, zaman içinde test edilmiş bir intihal denetleyicisidir. Her içerik pazarlama ajansının araç kutusunda bulunması gereken bir şeydir.

(Resim Kaynağı: Copyscape.com)

İsteğe bağlı intihal kontrollerinin yanı sıra Copyscape ayrıca “Copysentry” özelliğine de sahiptir. Araç, ayda 4,95 ABD doları gibi düşük bir ücret karşılığında, haftada 10 sayfaya kadar olan kopyalar için web'i kontrol edecektir.

Birisi içeriğinizi çaldığında ve başka bir yerde yayınladığında, Copyscape harekete geçmeniz için bir e-posta uyarısı gönderir. Google'ın Yasal Yardım bölümünden yinelenen içeriği kaldırmayı, standart bir bağlantı talep etmeyi veya bir DMCA yayından kaldırma talebinde bulunmayı isteyebilirsiniz.

5. Benzer sayfaları birleştirin

Bazen, aynı konuyu tartışan sayfalar, kopya olarak görülebilecek benzer bilgiler içerir.

Örneğin, neredeyse aynı ürün açıklamalarına sahip çakışan öğeler içeren bir listeniz olabilir. Farklı şehirleri hedefleyen ve yığınlarca yinelenen metin içerebilen benzer açılış sayfalarınız da olabilir.

Her iki senaryoda da, bilgileri tek bir gönderide birleştirmek kolay bir düzeltmedir.

Web sitesi sahipleri, yoğun özelleştirmeler yapmayı planlamadıkları sürece genel sayfa şablonları kullanmaktan da kaçınmalıdır. Bu, okuyucuların yanı sıra arama motoru tarayıcılarının kafasını karıştırabilecek istemeden yinelenen içerik oluşturma şansını en aza indirir.

6. Dahili bağlantılarla tutarlı olun

Belirli sayfalara dahili bağlantılar oluştururken, her seferinde aynı URL'yi kullandığınızdan emin olun.

Bir makalede “http://yoursite.com/blog/your-post/” adresine ve diğerinde “https://www.yoursite.com/blog/your-post/” adresine bağlantı vermeyin. Birden çok dahili bağlantı için tek bir URL kullanmak, standart sayfaya bağlantı verdiğinizi gösterir.

Sıkça Sorulan Sorular

1. Google, yinelenen içeriği ne olarak değerlendirir?

Google, yinelenen içeriği, mevcut içeriğe benzer veya "önemli ölçüde benzer" bilgiler içeren içerik blokları olarak tanımlar. Birkaç kelimeyi eş anlamlı kelimelerle değiştirmek veya hatta tüm paragrafları başka kelimelerle ifade etmek, yinelenen içeriği Google'dan gizlemek için yeterli değildir.

2. Ürün açıklamalarını kopyalamak doğru mudur?

Yinelenen ürün açıklamaları SEO'yu hiçbir şekilde etkilemez. Okuyucuları yanıltmadığınız sürece, mantıklı oldukları yerde kopyala yapıştır ürün açıklamalarını kullanmaktan çekinmeyin.

3. Yinelenen içerik için en yaygın düzeltme nedir?

rel=canonical etiketinin kullanılması, dinamik URL parametrelerinden içerik sendikasyonuna kadar birçok yinelenen içerik sorununu düzeltir. Google'a orijinal içeriği nasıl bulacağını söyleyen evrensel bir çözümdür.

Sektörünüze hakim olurken yinelenen içerikten kaçının

Yukarıdaki ipuçlarıyla, kopya içerik yayınlamaktan ve yıkıcı etkilerini yaşamaktan kaçınabilirsiniz.

Yinelenen içerik içermeyen ve geliri ve iş büyümesini artırabilecek bir içerik pazarlama stratejisi istiyorsanız, şimdi bizimle bir görüşme planlayın.

Başarı Yöneticilerimiz, tüm içerik ihtiyaçlarınızı karşılamak için deneyimli yapımcılar, editörler ve yazarlardan oluşan bir ekip oluşturabilir (ve yönetebilir).