Asya'dan Afrika'ya Dünya Çapında İçerik Pazarlamasına Bir Bakış

Bugün, gerçekten küresel bir gezegende yaşıyoruz. ABD'de yaşıyorsanız, dünyanızı içerik pazarlamasının merkez üssü olarak görebilirsiniz. Ancak hikaye anlatımı ve dijital medya her yerde bulunur. Ürettiğiniz içerik dünyayı dolaşabilir… kelimenin tam anlamıyla.

Dijital medya, dünyanın her yerinden başkalarıyla konuşmamızı, görmemizi ve onlardan öğrenmemizi sağlar. Ve harika içerik coğrafi sınır tanımaz. Aslında, içeriği başka bir perspektiften tüketmek, kendi arka bahçenizde (metaforik olarak) oluşturulan içeriğin yanı sıra eğitmeye, ilham vermeye veya satmaya yardımcı olabilir.

Günümüzde birçok şirket lokasyondan bağımsızdır. Pandemi sonucunda insanlar uzaktan çalışıyor ve okuduğunuz kelimelerin veya gördüğünüz resim ve videoların nereden geldiğini bile bilmiyor olabilirsiniz. Küresel bir araştırmaya dayanan bu temel ilkeler, dünya çapında içerik pazarlamacılarının gözlemlediği eğilimleri özetlemektedir. “İnsanlaştırılmış içerik” 1 Numaradır. Başka bir deyişle, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik geliştirin.

Dünya çapında içerik pazarlamasına bir bakış

Bununla birlikte, dünyanın farklı bölgelerinin farklı iletişim yolları vardır. Örneğin, Birleşik Krallık'ta yazılı olarak "s"nin "z"nin yerini aldığını hepimiz biliyor olabiliriz, ancak kültürel farklılıklar, gizlilik yasaları ve toplumsal normların tümünün yayınladığınız ve tükettiğiniz içerik üzerinde etkisi olabilir.

Diğer kıtalar ve ülkeler, kendi programlarınıza uygulayabileceğiniz yaratıcı yaklaşımları deniyor olabilir.

Öyleyse, dünyayı dolaşalım ve size küresel içerik hakkında yeni bir bakış açısı sunalım.

Asya

Bu kıtadaki pazarlamacılar, bütçelerinin yaklaşık dörtte birini içerik pazarlamasına harcıyor. Birçok bölge gibi, Asya'nın da eğitim, ödüller ve topluluk sağlayan kar amacı gütmeyen kendi içerik pazarlama derneği vardır.

Asya'daki içerikle ilgili temel eğilimlerden bazıları şunlardır:

• Uygulamaların yaygınlaşması
• Video kullanımında dünya çapında gerçek gibi görünen bir artış
• Mobil cihazlarda harcanan zaman artıyor. Birçok pazarda olduğu gibi, çevrimiçi alışveriş büyümeyi sağlıyor.

Asya, kendi düzenlemelerine sahip birçok farklı ülkeden oluşan devasa bir kıtadır. Bu nedenle, özellikle Asya pazarı için içerik oluşturmayı planlıyorsanız, kuralları bilin.

Örneğin, Çin'de bazı popüler kelimeleri kopyanızda kullanamazsınız. Hindistan'ın etkileyici pazarlamayla ilgili belirli yasaları vardır ve hatta #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership ve diğerleri dahil olmak üzere reklamverenlerin kullanması gereken hashtag'leri belirler.

Bu rapor birkaç yıllık olmasına rağmen, Asya'da içerik pazarlamasına yönelik en kapsamlı kılavuzlardan biridir ve içerdiği trendler, bu pazara açılıyorsanız işinize yarayabilir.

Avrupa

Asya gibi, bu kıta da birçok farklı pazar ve dilden oluşuyor. Ayrıca araştırmalar sosyal medyanın Avrupa'daki ülkelerde farklı şekillerde tüketildiğini gösteriyor. .

Avrupalı ​​yasa koyucular uzun süredir içerik pazarlamasında gizlilik ve şeffaflık ile ilgileniyorlar ve yeni mevzuatın pazarlamacıların neler söyleyebileceği ve kime söyleyebileceği üzerinde etkisi olabilir.

Güney Amerika

Latin Amerika, dünya nüfusunun kabaca yüzde 10'unu temsil ediyor. Harvard Business Review'un bu raporuna göre, sosyal medyayı benimseme oranı Amerika Birleşik Devletleri'ni aşıyor. Rapor ayrıca, pazarlama teknolojisinin (martech) henüz diğer pazarlarda olduğu kadar benimsenme hızına sahip olmamasına rağmen, içerik tarafından yönlendirilen gelen pazarlamanın bu bölgede bir mihenk taşı olduğuna dikkat çekiyor.

Video içeriği, dünyadaki diğer birçok pazarda olduğu gibi bu bölgede de yükselişte. Bölgedeki insanların yüzde 88'i akışlı video içeriği tüketiyor ve bu da bölgeyi pazarlamacıların hedeflerine ulaşması için harika bir yer haline getiriyor.

Afrika

Hikâye anlatıcılığı uzun zamandır Afrika kültürü ve tarihinde bir rol oynamıştır. Dolayısıyla içerik pazarlaması bunun doğal bir uzantısıdır.

Afrika'daki dijital penetrasyon dünyanın diğer bölgelerinin gerisinde kaldı, ancak yetişmeye başladı. Nijerya, Kenya ve Güney Afrika gibi bölgeler, internet penetrasyonu ve çevrimiçi pazarlama açısından çok karmaşıktır, bu nedenle Afrika'da pazarlama yaparken tek bir strateji her zaman herkese uymayabilir. Her bölgenin kendi sosyal medya evriminde ve müşteri ihtiyaçlarında nerede olduğuna bakın.

Diğer bölgelerde olduğu gibi, pazarlamacıların da dijital pazarlamayı yöneten yasalara aşina olması gerekir. Örneğin, Güney Afrika'da web tabanlı pazarlamayı yöneten üç farklı yasa biçimi vardır.

Avustralya

Bu kıta, pazarlamacıların yüzde 96'sının stratejilerinde bir tür içerik pazarlaması kullanması ile dünyanın içerik başkentlerinden biri gibi görünüyor.

Dünyanın birçok yerinde olduğu gibi, video son derece popüler. We Are Social'ın kapsamlı özel raporu, "aşağıdaki" arkadaşlarımızın çevrimiçi olarak nasıl ve nerede vakit geçirdiklerini inceler ve bu, o pazarda içerik stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olur. .

Geçen yıl, Avustralya'daki yeni mevzuat, özellikle içerik ödemeleriyle ilgili olduklarından, dijital pazarlamayla ilgili politikaları sıkılaştırdı.

Antarktika

İşte soğuk (kelimenin tam anlamıyla) zor gerçekler. Antarktika beşinci en büyük kıta olmasına rağmen, çoğunlukla buzdan oluşur. 5.000 kişilik nüfus, çoğunlukla araştırma bilim adamlarından oluşmaktadır.

Ancak bölgeye turizm artıyor. Her yıl kıtayı yaklaşık 60.000 kişi ziyaret ediyor ve yaratıcı şirketler bazı egzotik lüks seyahat seçenekleri sunuyor. Bu, coğrafyadaki içeriğin üretken olmayabileceği (kutup ayılarına ve penguenlere satış yapmıyorsanız) harika bir pazarlama örneğidir. Tatil seçenekleri ve küresel ısınma gibi önemli konular hakkında farkındalığı artırmak için içerik pazarlamasını kullanmak, nihayetinde bir coğrafi bölgeye fayda sağlayabilir.

Kuzey Amerika

ABD ve Kanada'da çevrimiçi davranış sürekli gelişiyor. dijital medya tüketimiyle ilgili en son istatistikler ve eğilimler.

Kanada ve ABD bir sınırı paylaşsa da, bunlar farklı pazarlardır ve her iki ülkede bile satın alma davranışları ve dili bölgeye bağlı olarak kökten farklı olabilir. Ancak içerik pazarlaması patlama yaşıyor ve küresel büyümenin çoğunun ABD'den gelmesi bekleniyor.

Kanada'daki Rekabet Bürosu, reklam düzenlemeleriyle ilgili kuralları koyar ve Federal Ticaret Komisyonu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklam taleplerini düzenler. Ancak tek tek endüstrilerin kendi yönergeleri vardır, bu nedenle yalnızca pazarlama mevzuatını değil, aynı zamanda pazarlama yaptığınız nüfusa özgü dili de incelediğinizden emin olun.

küresel olmak

Pazarlamanızı Amerika Birleşik Devletleri veya kendi ülkeniz dışındaki bölgelere genişletmeyi düşünüyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Hedeflediğiniz coğrafyaya aşina olan ajanslar ve şirketlerle çalışın. Yasal gaflardan kaçınmanıza ve iletişim tarzınızın pazara uygun olmasını sağlamanıza yardımcı olabilirler.
• Kendi topluluğunuzu ve ana kıtanızın dışında profesyonellerden oluşan resmi olmayan bir danışma kurulu oluşturmak için sosyal medyayı (LinkedIn gibi) kullanın. Bugün iş medyasının sınırsız olduğu gerçeğinden tam olarak yararlanın.
• Belirli bir bölgede pazarlamanıza ağırlık veriyorsanız, yerel organizasyona katılın. Mevzuatın yanı sıra trendler hakkında bilgi edinecek ve fikirleri o coğrafyadaki diğer profesyonel içerik pazarlamacılarının önüne geçirebileceksiniz.
• Sınırları ve kültürleri aşan pazarlama ilkelerini takip edin. Başka bir deyişle, kendinize şu temel pazarlama sorularını sorun (ve bunları iyi yanıtlayabildiğinizden emin olun):
  • Hedef pazarınız kim?
  • İçeriğinizle neden ilgilensinler?
  • Bu hedef için en uygun medya hangisidir?
  • Başarıyı nasıl ölçeceksiniz?
• Çevirilerin doğruluk ve ton açısından iyi denetlendiğinden emin olun. Bir dilden diğerine geçtiğinizde ortaya çıkan en yaygın gaflar şunlardır:

Dünyayı asla fiziksel olarak dolaşamayacak olsanız da, bu genel bakış size en azından dünya çapında yaklaşık 5 milyar insanın dijital içeriği nasıl tükettiğine dair bir bakış açısı verebilir.

Hangi kıtada yaşıyor olursanız olun ve hangi dili konuşursanız konuşun, harika içerik ve pazarlamanın temel ilkeleri geçerlidir. Tüketiciyi stratejinizin merkezinde tutun ve asla yanlış gidemezsiniz. Okuyucunuzu/izleyicinizi kendine çekecek stratejiler, marka mesajları ve benzersiz ve çekici içerik oluşturun. Hedeflerinize ulaşan içerik geliştirmek için deneyimli profesyonellere bakın. Dil ve gizlilikle ilgili yasalara saygı gösterin.

Her şeyden önce, meraklı olun ve dünya çapındaki insanlardan trendler ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinmek için her hafta zaman ayırın. Bir sonraki harika pazarlama ve satış fikrinizin nereden geleceğini asla bilemezsiniz. Belki de Antarktika'dan bile ortaya çıkacak!