Özellikle amacınız ciddiyse, pazarlama ve video içeriğinize mizah katmak zor olabilir. Ancak, bu imkansız bir görev değildir ve mizah, doğru kullanıldığında pazarlamanızı bir sonraki seviyeye yükseltmenize yardımcı olabilir. Kuruluşunuzun, destekçilerin kişisel bir bağlantı kurabilecekleri, ilişkilendirilebilir bir kişiliğe sahip olduğunu halka gösterebilir.
Aşağıda, kar amacı gütmeyen beş komik pazarlama videosunu ve her birini neden sevdiğimize dair bazı çıkarımları bir araya getirdik. Bunları kendi komik videolarınız için ilham kaynağı olarak veya bağış toplama kampanyalarınızın, sosyal medya gönderilerinizin, hikayelerinizin ve daha fazlasının bölümlerine mizah aşılamak için kullanın.
1. Coldplay'in Game of Thrones: The Musical—Comic Relief USA
Comic Relief USA, Red Nose Day bağış toplama kampanyalarına taşıdıkları eğlence ve mizahı kullanarak dünyada olumlu bir değişim yaratıyor. Kampanya, 50 eyalette ve 34 ülkede yoksullukla mücadele eden çocuklara ve gençlere fayda sağlıyor: Red Nose Day, 1988'de başlatıldığından bu yana 1 milyar doları aştı.
Comic Relief USA, buradaki videoları için Coldplay ve HBO'nun Game of Thrones oyuncu kadrosuyla güçlü ortaklıklar kurdu. Birlikte, Coldplay'in hayali bir Game of Thrones temalı müzikal yaratma yolculuğu hakkında Liam Neeson tarafından anlatılan mizahi bir sahte video çektiler. Her kar amacı gütmeyen kuruluş için bu çapta ortakları kilitlemek zor olabilir, ancak yine de doğru kişilerle ne kadar ortaklık yapmanın mesajınızı yükseltebileceğinin güçlü bir göstergesidir.
Comic Relief USA, videolarında uzun bir çalışma süresiyle eşleştirilen bu birinci sınıf yeteneğin kampanyanın mesajını potansiyel olarak gölgede bırakabileceğinin farkında. Bahsetmemek gerekirse, insanlar o kadar dalıp gidebilir ki bağış yapmayı unutabilirler. Bu amaçla, 12 dakikalık videolarına, izleyicilerin başlamadan önce bağış yapmaları için güçlü bir çekicilikle başlıyorlar. Ardından, sonunda Coldplay'den son bir destek isteğinde bulunan samimi bir mesajla kapanırlar.
Kendi Ortaklarınızı Nasıl Kilitleyeceğinizi Öğrenin
2. Resmi Furkids Kitty Kommercial—FurKids Hayvan Kurtarma ve Barınaklar
“Japon balığınız yeniliğini mi kaybetti? Saksı bitkileri sizi eskisi gibi heyecanlandırmıyor mu?”
Bu, FurKids'in videosunun açılış cümlesi ve hemen eski reklamların bir resmini, biraz da sevimsiz kullanılmış araba satıcısıyla karıştırıyor. Ama nefret edemeyiz çünkü anında dikkatinizi çeker. Aslında, YouTube'da ilk yayınlandığından bu yana 5,5 milyondan fazla izleyicinin dikkatini çekti.
Bu videonun Classy'de çoğumuzun favorisi olmasının bir nedeni, videoda onların destekçi topluluğunun bir üyesini barındırması. Bir FurKids gönüllüsü, bu kedileri "satan" genç adam olan erkek kardeşi Paul Preston'ın bu viral videoyu yaratmaya yardım etmesini ve başrol oyuncusu olarak yer almasını önerdi. Kuruluş, kâr amacı gütmeyen kuruluşlarıyla markaya uygun içerik oluşturmak için destekçilerine güvenmek için bir adım attı.
Son olarak, Atlanta'nın en büyük kafessiz ve öldürmesiz barınağı, çılgınca başarılı bir pazarlama videosu hazırlamak için profesyonel bir prodüksiyon ve video ekibine her zaman para harcamanıza gerek olmadığını kanıtlıyor. Gerçekten ihtiyacınız olan şey, her şeyden önce, tutkulu, misyonunuzu önemseyen, bir mizah sıçramasıyla karışmış adanmış insanlar.
3. Kurbağa—Yağmur Ormanı İttifakını Takip Edin
1987'den beri, Rainforest Alliance, dünya ormanlarını korumaya adanmış küresel bir bireyler topluluğu inşa etti. Bu çok basit bir görevdir, ancak aynı zamanda bazen günlük hayatımızdan kopmuş hissedebilen bir görevdir. Yani, birçok insan yağmur ormanına dokunamaz, koklayamaz veya yağmur ormanını göremez - bu her zaman somut değildir.
Follow the Frog videosunda sevdiğimiz şey, insanları doğrudan bu ormanlara bağlaması. Çoğumuzun yardım etmek istediğini, ancak muhtemelen yağmur ormanlarında ön saflara gitmek ve bir şeyleri değiştirmek için çalışmak için hayatımızdaki her şeyi bırakmayacağımızı söylüyorlar. Ancak bu denklemin sadece yarısı, bu yüzden pazarlama videolarının sonu bu kadar önemli.
Masalarımızda oturan hepimize geri getirerek her şeyi toparlıyorlar ve nasıl harekete geçebileceğimizi gösteriyorlar. Kurbağa logolarının bulunduğu çeşitli yerler ve ürünler arasında geziniyorlar ve basitçe bu logolu Rainforest Alliance ürünlerini satın almanın bugün bir etki yaratmaya yardımcı olacağını açıklıyorlar.
4. Sıtmalı—Artık Sıtma Yok
2012'de Malaria No More, Malarious adlı çeşitli ünlülerin yer aldığı bir dizi video oluşturmak için CollegeHumor ile birlikte çalıştı. Amaç, Malaria No More için para ve farkındalık yaratmak ve kampanyalarının Dünya Sivrisinek Günü'nde başlattıkları bir patlama ile başlamasını sağlamaktı. Kendi kampanyanızı başlatmak için bunun gibi amaç odaklı günleri kullanmak, mesajınız için hem heyecanı hem de bağışları artırmanıza yardımcı olabilir.
Dünya Sivrisinek Günü'nden yararlanmanın ötesinde, sevdiğimiz şey, bağış isteklerinin ne kadar basit olduğu. Pazarlama videolarının neredeyse tamamına yapıştırılmış ve bu paragraf şuydu:
30 ünlü. 24 video. Bir sebep. Milyonlarca aptal, korkunç, iğrenç sivrisinek. Bir dolar, beş dolar ya da ne istersen öde ve bu komedi yıldızlarının bu korkunç hastalığı ezmek için harika şeyler yapmasını izle.
Ayrıca ünlülerin Malarious kampanyasının çatısı altında kendi mizahi videolarını oluşturmalarına izin veriyorlar. Örneğin, Rainn Wilson'ı The Office'ten Dwight Schrute olarak Facebook gönderilerini tartışırken filme aldılar. Daha fazlasını keşfetmek isterseniz Malarious videoları hala YouTube'da bulunabilir.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşun Kurumsal Sponsorları Tanıtma Rehberini Şimdi İndirin
5. Kömür Her Şeyi Söyleyecek—Sierra Kulübü
3.5 milyonu aşkın üyesiyle The Sierra Club, Amerika'daki en büyük taban örgütlerinden biridir. Bu amaçla, kitlesel topluluklarını misyonlarına dahil etmek ve yatırım yapmak için tutarlı ve görünür bir pazarlama varlığını sürdürmeleri çok önemlidir. Bu nedenle, kömür endüstrisinin dünya çapındaki tüketicilerle nasıl konuştuğunu göstermek için Kömür Her Şeyi Söyleyecek adlı bir dizi video yayınlamaya karar verdiler.
Buradaki komik video, pazarlamanızdaki bir mizahın bazen karanlık bir mesajı aydınlatmaya nasıl yardımcı olabileceğinin altın bir örneğidir. Bu durumda verilen mesaj, kömürün gezegenimize kömür şirketlerinin izin vermeye istekli olduğundan çok daha fazla zarar verdiğidir.
Bir mesajın olumsuz unsurlarından bahsetmek bazen insanları bağış yapmaktan caydırabilir, bu yüzden Sierra Club ayrıca moral verici bir notla bitirmeyi tercih ediyor: “ Kömürün ötesine geçelim .” Burada iletmeye çalıştıkları daha önemli mesajı pekiştiriyor: Birlikte, biraz kahkaha ve umutla, dünyamıza zarar vermek yerine ona yardımcı olacak bir değişiklik yapabiliriz.
Komik ve esprili pazarlamada ustalaşmak her zaman kolay değildir, ancak halkı eğitmek ve işinize dahil etmek için uzun bir yol kat edebilir. Siz ve ekibiniz ilerlerken, yapmaya karar verdiğiniz her tür komik video veya başka bir varlıkla eğlenmeyi unutmayın. Siz yaparken eğlenirken, izleyicileriniz de izlerken eğlenecektir. Kaçırdığımız başka favorileriniz varsa, aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.
Kâr Amacı Gütmeyen Hikâye Anlatma Kılavuzu