Facebook, Tatiller İçin Canlı Alışveriş ve #BuyBlack Girişimleri Dahil Yeni Alışveriş Etkinliklerini Duyurdu

Facebook, Facebook ve Instagram mağazalarının kullanımını teşvik etmeyi amaçlayan e-ticaret odaklı yeni bir dizi etkinlikle yılbaşı alışverişi dönemini başlatırken, aynı zamanda Siyahların sahip olduğu işletmelere odaklanarak KOBİ'lere daha fazla destek sağlamaya çalışıyor.

Öncelikle, Facebook hem Facebook'ta hem de Instagram'da en son hediye trendlerini ve fırsatlarını sergileyecek yeni bir günlük canlı alışveriş etkinlikleri serisini başlatıyor.

Facebook'a göre:

“ Benefit Cosmetics, Cocokind, Macy's, Paintbox Nails, Tanya Taylor, Ulta Beauty, Vuori ve Walmart gibi en büyük markalardan bazıları, evinizin rahatlığında en yeni tatil trendlerini satın almanıza olanak tanıyan canlı videolara ev sahipliği yapacak.”

Proje, Facebook'un e-ticarete artan ilgiden yararlanmak için Mayıs ayında başlattığı ilk canlı alışveriş deneyinin bir uzantısı.

Canlı akışın FOMO faktörü, sınırlı süreli tekliflerle birleştiğinde, daha güçlü satın alma tepkisi sağlayabilir ve Facebook, bu yeni vitrin aracılığıyla daha büyük bir alışveriş düşüncesi olarak bunu artırmaya çalışacak.

Instagram ayrıca "Droplardan sevdiğiniz içerik oluşturucuların küratörlüğünü yaptığı koleksiyonlara" kadar Mağaza sekmesinde trend olan ürünlere yer verecek.

Buna ek olarak Facebook, uygulamaları üzerinden alışveriş yapanlar için yeni bir indirim programı da başlatıyor.

“ Bu sezon, Mağazalara, insanlar Facebook veya Instagram'da ödeme yaptıklarında kullanılabilecek özel hediyeler getiriyoruz. Doğrudan uygulamalarımızda uygun bir satın alma işlemini tamamladığınızda, ilk alışverişinizde %20 indirim ve ücretsiz gönderim gibi Facebook ve Instagram'dan hediyeler bulabilirsiniz. Doğrudan Facebook veya Instagram üzerinden uygun bir satın alma işlemi yaptığınızda, özel bir fırsattan yararlanmak için 10 arkadaşa da başvurabilirsiniz.”

Hangi markaların veya satın almaların bu indirimlere hak kazandığı veya Facebook'un bunları rastgele mi uyguladığı (ve farkı ödediği) tam olarak belli değil, ancak yine de uyarılar, alışveriş seçeneklerini artırmak ve uygulamaları aracılığıyla daha fazla satın alma davranışı sağlamak için çalışacak.

Facebook ayrıca, özellikle pandemiden önemli ölçüde etkilenen Siyahların sahip olduğu işletmeler için daha fazla yardım sağlamaya çalışıyor.

"Bu yıl, insanları Siyahların sahip olduğu küçük işletmeleri desteklemeye teşvik etmek için #BuyBlack Friday'in geri dönüşünü başlatarak, en çok ihtiyacı olan işletmeleri desteklemeye devam edeceğiz ."

Facebook, Siyahların sahip olduğu KOBİ'lerin COVID-19 ve akış etkilerinden orantısız bir şekilde etkilendiğini gösteren araştırmaya dayanarak, geçen Ekim ayında #BuyBlack hamlesini başlattı .

Geçen yıl California Üniversitesi tarafından yürütülen bir araştırmaya göre , siyahların sahip olduğu işletmelerin yaklaşık %40'ı, beyazların sahip olduğu işletmelerin % 17'sine kıyasla pandeminin başlarında kapanmaya zorlandı . Ekim, Siyahların sahip olduğu işletmelerin diğer KOBİ'lerin iki katı oranında kapandığını gösterdi.

Ve azınlık liderliğindeki işletmelerin dörtte birinin tatil döneminde yıllık satışlarının yarısını (diğer küçük işletmelerin %14'üne kıyasla) üretmesi beklenirken, bu eşitsizlik bir kez daha belirgindir, bu yüzden Facebook bu işletmelere özel bir odak noktası vermek istiyor. ve mümkün olan yerlerde yardım.

"5 Kasım'dan itibaren, Kasım ayının her Cuma günü #BuyBlack Friday şovunu ayarlayabilirsiniz. Şovda özel konuklar ve diğer sürprizlerin yanı sıra Shaquanda'nın Acı Biber Sosu , House of Takura ve Obia Naturals dahil olmak üzere Black'in sahip olduğu işletmelerden Canlı Alışveriş bölümleri yer alacak . Ayrıca 1 Kasım'dan itibaren Facebook Mağazası sekmesinde ve 5 Kasım'dan itibaren Instagram Mağazası sekmesinde haftalık olarak sunulan #BuyBlack koleksiyonlarına da göz atabilirsiniz.”

Ve son olarak, Facebook ayrıca, buluşmaları düzenlemek için yeni süreçler ve kriterlerinize uyan yeni listeler için sizi uyaracak yeni bir kayıtlı arama seçeneği de dahil olmak üzere Marketplace için bazı yeni özellikler ekliyor.

Yeni buluşma seçenekleri, süreçte daha fazla güvenlik sağlamayı amaçlıyor; buna ek olarak, alıcılar ve satıcılarla Marketplace aracılığıyla bir buluşma planı oluşturma ve ardından nerede olduğunuzu bilmeleri için Messenger'daki kişilerinizle paylaşma kapasitesi bulunuyor. ' başlı.

"Bir buluşma planı oluşturmak için:

1. Alıcı veya satıcıyla olan Messenger ileti dizinizden Diğer'e dokunun. Seçenekler üstte.
2. Oluştur'a dokunun Buluşmak Plan.
3. Yöntemi seçin ve buluşma saatinizi ekleyin. Ayrıca konumu ekleyebilir veya notlar ekleyebilirsiniz.
4. Alıcı veya satıcıyla sohbetinizde planı paylaşmak için Planı Gönder'e dokunun.

Ardından, aynı buluşma planını herhangi bir bağlantınızla paylaşarak ekstra bir güvenlik ve güvence katmanı sağlayabilirsiniz.

Bu önemli, çünkü ProPublica'nın geçen ay bildirdiği gibi, Facebook Marketplace listeleri suçlular için giderek artan bir şekilde odak noktası haline geldi ve hatta bazı en kötü durumlarda şiddete ve cinayete yol açtı.

ProPublica'ya göre:

Pandeminin başlangıcından bu yana, Amerika'daki suçlular Pazaryeri'ni silahlı soygunlar ve ProPublica tarafından belirlenen 13 vakada cinayet işlemek için kullandılar . Yüksek profilli bir davada, bir kadının Marketplace'te ucuz bir buzdolabı satan bir adam tarafından öldürüldüğü iddia edildi. ProPublica Facebook ile iletişime geçene kadar katil olduğu iddia edilen kişinin profili aktif listelerle çevrimiçi olarak kaldı. ”

Yeni önlemler, bu cephede bir miktar ek güvenlik sağlamayı amaçlıyor - ancak yine de, kullanıcıları potansiyel suçlara maruz bırakacak olan Pazar buluşmalarının hala gerekli olduğu göz önüne alındığında, bunların aşırı etkili olduğunu görmek zor.

Yine, satıcılar ve alıcılarla bir buluşma planını belgelediğinizi ve bunu potansiyel olarak başkalarıyla paylaştığınızı iletişim kurarak caydırıcı olabilir. Bununla birlikte, ProPublica'nın bulgularına dayanarak Facebook'un bu sürece daha fazla önem vermesi gerekecek gibi görünüyor.

Diğer yeni Pazar Yeri buluşma özelliği, satıcıların bir ürünü yerel olarak nasıl takas etmeyi tercih ettiklerini göstermeleri için bir seçenektir, örneğin, "yüz yüze işlemleri en aza indirmek için halka açık bir buluşma veya kapıya bırakma veya teslim alma yoluyla".

Önlem, daha spesifik olarak COVID azaltma önlemleri ile uyumludur.

Facebook'un e-Ticaret öğelerinin geliştiğini görmek ilginç ve henüz uygulama içi deneyimin önemli bir unsuru haline gelmemiş olsalar da, tatil sezonu Facebook'un en yeni araçlarını sergilemesi ve faydalanması için büyük bir fırsat gibi görünüyor. insanlar bir kez daha aileleri ve arkadaşlarıyla kutlamak istedikleri için büyük talep.

Bu, Facebook'un gelişmeyi hızlandırabilecek ve birkaç önemli cephede süreçlerini iyileştirmeye yardımcı olabilecek alışveriş tutkuları için önemli bir dönüm noktası olabilir.