Kullanıcı Amacı ve Semantik SEO için Başlık Etiketlerini Optimize Etme

Yayınlanan: 2022-04-12

Bu videoda, başlık etiketlerimizi hem kullanıcılarımız hem de anlamsal SEO için daha iyi optimize etmemize yardımcı olmak için son zamanlarda yaptığım bazı şeyleri sizinle paylaşacağım.

İşte Colab'ın bağlantısı

Video Transkript:

<title> Etiketlerinin Önemi

Şimdi, burada yaptığımız her şey deneysel. Ama bence oldukça güzel sonuçlar görüyoruz ve bunu paylaşarak, umarım sizler de bunlardan bazılarını deneyebilirsiniz ve belki birlikte daha da iyi bir şey bulabiliriz.

Başlık etiketlerinin önemli olduğunu biliyoruz. SEO söz konusu olduğunda son derece önemlidirler. Ve Google onların da önemli olduğundan bahsediyor. Bu, doğrudan Developers.google.com'dan gelir ve başlık bağlantılarının, kullanıcılara bir sonucun içeriği ve bunun neden bu sorguyla alakalı olduğu hakkında hızlı bir fikir vermede kritik öneme sahip olduğunu söyler. Çoğu zaman insanların bir bağlantıya tıklamaya karar verirken kullandığı birincil bilgi parçasıdır, bu nedenle web sayfalarınızda yüksek kaliteli başlık metni kullanmanız önemlidir.

Şimdi birkaç ay önce Google'ın başlık metnini değiştirmesi ve nasıl daha iyi başlık etiketleri oluşturabileceğimiz hakkında bir video yaptım. Bunu kontrol etmek isterseniz, videodaki bağlantıyı görebilir ve en iyi başlık uygulamaları hakkında biraz daha bilgi edinebilirsiniz.

Bugün en iyi uygulamalardan bahsetmeyeceğiz, ancak arama sonuçlarının aradığı şeyle anlamsal olarak alakalı başlık etiketlerini daha iyi oluşturmak için Python'dan ve arama sonuçlarından nasıl yararlanabileceğimiz hakkında konuşacağız. kullanıcılarımızın aradığı şeyin yanı sıra.

SEO Hakkında Gerçekler

Dolayısıyla SEO'daki gerçek şu ki, sayfa içi optimizasyon genellikle tek seferlik bir görev olarak görülür. İnsanlar, eski ama çok zayıf tavsiyeleri yerine getiriyorlar ve onu unutuyorlar. Başlık etiketleri oluşturmaya gelince bile, genellikle sonradan düşünülmüş gibi ele alınır veya varsayılan olarak başlık olarak kullanılmasına izin veririz, değil mi? Başlıkla aynı. Gönderinin adını ne koyduysak.

Kendinize Sormanız Gereken Sorular

Şimdi bunu yapıyorsanız, içeriğinizin ne hakkında olduğu konusunda kullanıcılarınızı ve arama motorlarını daha net bilgilendirmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz.

Başlık etiketlerini optimize ederken veya oluştururken, doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için kendinize bu üç soruyu sormanız gerekir.

Başlığım sayfamın ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde açıklıyor mu?
Başlığım kullanıcının amacına uyuyor mu ve onları harekete geçmeye ikna ediyor mu?
Tarayıcı, yalnızca başlığa dayalı olarak sayfamın ne hakkında olduğu konusunda net bir fikre sahip olacak mı?

Bunlardan herhangi birine hayır cevabı verirseniz, biraz optimizasyon yapmanız gerekir.

Ajansımızdan Gerçek Örnekler

Bu yüzden, başlık etiketlerimizi geliştirmemize yardımcı olmak için son zamanlarda baktığım bazı şeylere gerçek dünyadan bir örnek vermek istiyorum. Bu yüzden çok iyi içeriği olan bir müşterimiz var. Ancak sayfaların çoğu hak ettiğine inandığımız gösterimleri ve tıklamaları almıyordu. Böylece, doğal dil işleme, varlık çıkarma ve eski moda beyin gücü, kendi beyinlerimiz gibi birkaç başka şeyi kullanarak SERP'leri analiz etmeye başladık. Ve başlıklarımızı hem arama motorlarının hem de kullanıcıların amacına daha iyi uyacak şekilde ayarlamaya başladık.

Şimdi bunun etkisini birkaç hafta boyunca takip ettik ve kazananları ve kaybedenleri işaretledik ve ardından sıfır olan veya gerçekten görmek istediğimiz etkiyi göstermeyen sayfalarda daha fazla test çalıştırmaya devam ettik.

Şimdi, bu gerçekten önemli. SEO bir fiildir. Her zaman test ediyor olmalıyız. Asla öylece ayarlayıp unutmamalıyız. Bu devam eden gerçek bir testtir, bu yüzden burada paylaştığım her şey, bunun size kesin sonuçları vereceğine dair önceden tahmin edilen bir sonuç değil, çünkü karışık sonuçlar gördük.

SEO bir fiildir. Her zaman test ediyor olmalıyız. Asla öylece ayarlayıp unutmamalıyız.

Bazı durumlarda, hemen anladık. Diğer durumlarda, istediğimiz sonuçları gerçekten görmedik. Ancak olumlu etki gördüğümüzde, oldukça büyük bir olumlu etki oldu.

İşte burada hem kazananların hem de kaybedenlerin bir slaytı var.

Başlık Etiketleri_ Semantik Arama ve Kullanıcı Niyeti Solda kazananlar, sağda kaybedenler var. Şimdi, aynı zamanda yılın zamanına ve oyundaki diğer tüm şeylere de bakmamız gerekiyor, çünkü şu anda bir tür tatil sezonundayız, bu yüzden arama biraz korkak. Ve sonra 2021 Aralık ayı boyunca Google bir tür iniş çıkışlar yaşadı. Ancak burada en üstte açıkça görebilirsiniz, bu belirli günde bu sayfada yaptığımız tek değişiklik bir başlık etiketi düzenlemesiydi. Gördüğünüz gibi, gösterimlerde büyük bir artış gördük ve tıklamalarda da güzel bir artış gördük.

Şimdi ortalama TO'muz biraz düştü, ancak bunun nedeni çok daha fazla gösterimimiz olması ve ortalama konumun da iyileşmesidir. Aşağıda, gösterimlerde gerçekten iyi bir gelişme daha gördük. Tıklamalar hemen hemen aynı kaldı, ancak ortalama konumumuzu neredeyse altı tam basamak iyileştirdik.

Şimdi kaybedenler, her durumda olumsuz sonuçlar görmedik. Aşağıdaki gibi, aslında tıklamalarda daha fazla gösterim gördük, ancak bunların her ikisinde de konumlarımızın yanlış yöne gittiğini gördük ve bence yine de biraz daha iyi yapılabilirler. Bu yüzden onların gerçekten iyi yapıldığını düşünmedim. Şu ana kadar yaklaşık 20 sayfa yaptık ve şu anda sonuçlar yaklaşık 50-50 arasında bölünmüş durumda. Böylece istediğimiz kadar gelişme görmediklerimize geri dönebilir ve bu testleri tekrar çalıştırmaya başlayabiliriz.

Şimdi yapacağım şey aslında size yaşadığım süreci göstermek. Girişinizi duymayı çok isterim. Herhangi bir içgörünüz veya başka düşünceleriniz varsa veya bunu kendi başınıza deneyecekseniz aşağıya yorum yapın. Bu süreçte bana yardımcı olması için oluşturduğum Colab dosyasını da sizlerle paylaşacağım.

Başlık Etiketleri Nasıl Optimize Edilir

Şimdi gerçek, gerçek zamanlı bir gösterime geçelim ve hem kullanıcı amacı hem de semantik arama için bu başlık etiketi optimizasyonlarını yapma sürecimde size yol göstereceğim.

Yani yapmak istediğim ilk şey aslında web sitesi verilerime bakmak ve bunu doğrudan arama konsoluna giderek yapabiliriz ve performansımıza gidebiliriz. Ve bu durumda, sadece son üç ayı çekeceğim. Devam edip bunu bir Google E-Tablosuna aktarabiliriz. Ve Google sihrini yapacak ve bizim için üzerinde çalışmaya başlayabileceğimiz bir sayfa oluşturacak.

Bu yüzden sorgulara bakmak istemiyorum. Aslında şu anda sayfalara bakmak ve bu site için belirli sayfaların nasıl performans gösterdiğini görmek istiyorum. Şimdi bahsettiğimiz gibi başlık etiketlerine bakmak istiyorum, bu yüzden devam edip sağa bir sütun ekleyeceğiz ve ardından arama operatörlerimizden birini kullanabiliriz, bu da yardımcı olması için arama operatörleri hakkında bir videomuz var bu verileri çekelim.

Bu yüzden devam edeceğim ve bunu yakınlaştıracağım, bu yeni sütunu yaratacağım. Equals import XML yapacağım, buradaki sütunumu seçeceğim ve ona bu sayfalardan başlık etiketini istediğimi söyleyip enter'a basacağım.

Gördüğünüz gibi, tüm başlık etiketlerimiz burada ve Google bu verileri burada, aynı yöntemi kullanarak burada E-Tablolar'a çekecek. Yani burada, tıklamalarımız ve gösterimlerimiz var, tıklama oranımız var ve SERP konumlarımız var. Bu başlık etiketleri sütununu aldıktan sonra yapmak istediğim bir sonraki şey, bir tane daha oluşturmak istiyorum. Ve hedef terim veya konu oluşturmak istiyorum. Doğru?

Burası, aslında bu sayfayı sıralamaya çalıştığım şeyi koyacağım yer. Şimdi bunu favori SEO aracınızla yapabilirsiniz, eğer orada takip ediyorsanız ve sıralama takibi yapıyorsanız. Ya da gerçekten biraz beyninizi kullanmak ve bunları gözden geçirmek ve "Aslında bu sayfayı hedeflemeye çalıştığım şey bu. Bu sayfayı sıralamaya çalıştığım şey bu" demek istiyorsanız. Yani özellikle bu "yapılandırılmış veri üreteci" olacaktır. Hedef terim bu olurdu.

Tüm listenizi gözden geçirdikten ve hedef terimlerinizden bazılarını ekledikten ve başlıklarınızı buraya getirdikten sonra, üzerinde çalışabileceğiniz şeylerin bir listesini elde etmiş olursunuz. Şimdi, yapmayı sevdiğim şey, buraya gidip izlenimlerime, tıklamalarıma ve genel konumuma bakmak.

Bunları doğrudan arama konsolundan içe aktardığımız için burada görebiliriz. Diyelim ki bu hedeflenen terimler için tıklamaları ve gösterimleri iyileştirmek için daha iyi başlık etiketleri oluşturmak istiyorum. Gördüğünüz gibi, bu sitede hala yapmam gereken bir sürü optimizasyon var. Ve bu siteyi, bir şeyleri nasıl optimize edip iyileştirebileceğimizi göstermek için videolarda çok kullanıyorum. Ve böylece başlığı burada görebilirsiniz. Oldukça basit. Yapılandırılmış veri oluşturucu, boru, basitleştirilmiş arama. Bu kadar. Fazlası yok. Yani şunu anlamak istiyorum diyelim, bir, arama motorları ne bekliyor? İkincisi, yapılandırılmış veri oluşturucu gibi bir terimin tipik amacı nedir? Şimdi, Google'a gidebiliriz ve bu sonuçları kazıyabilir veya manuel olarak yapabiliriz, ki bu iyi ve yardımcı olabilir.

Ya da bize biraz yardımcı olması için teknolojiyi kullanabiliriz. Şimdi hiçbir şekilde bir programcı değilim. Gittikçe Python'u azar azar öğreniyorum. Ancak bu süreci hızlandırmaya yardımcı olacak bazı gerçekten yararlı araçlar, ipuçları ve püf noktaları buldum. Bu nedenle, bu verilerin bir kısmını sizin için kazımak ve süreci hızlandırmak için Google Colabs'ı kullanarak bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı bilgiler vermek için oluşturduğum bu Colab dosyasında size yol göstereceğim.

Pekala. Bu yüzden, videodan önce komut dosyalarını buraya yükledik ve Python'da da bu fonksiyonlara ulaştık. Google Colab, yeni başlıyorsanız korkutucu olabilir, ancak aslında o kadar da korkutucu değil. Bu sadece bir tür kod çalıştırabileceğiniz bir çalışma alanı. Aslında bunların hiçbirine dokunmanıza gerek yok. Dokunmanız gereken her şeyle etkileşim kurmayı oldukça kolaylaştırdık.

Yapmamız gereken bir sonraki şey bir sorgu bulmak. Öyleyse devam edelim ve yapılandırılmış veri üreteci ile başlayacağımız zaman, bununla başlayalım. Ve sorgumuzu buraya kopyalayabiliriz ve bu oynat düğmesine basarız ve bu, bu terimi sorgumuza ekleyecektir. Daha sonra hücrelerde koş'a basacağız ve bu aslında tüm arama sonuçlarını çekecek. Ve gördüğünüz gibi, aslında burada arama sonuçlarında çıkıyoruz, ki bu oldukça güzel. Ama aynı zamanda burada başkaları da var. Ve şimdi tüm bu arama sonuçlarını bize gösterecek bir tablo oluşturmak istiyoruz. Arama sonuçlarıyla bir tablo oluşturmayı sevmemin nedeni, burada oturabiliyorum ve başlıkları görebiliyorum. Bağlantıları görebiliyorum. Yazının birazını görebiliyorum.

Şimdi, görmek istediğim şey, bazı ortak noktaların neler olduğu. Yani şema, işaretleme, oluşturma, JSON-LD. Bunu burada bulduk. Açıkçası, yapılandırılmış verilerimiz var. Yapılandırılmış veriler, tekrar şema işaretlemesi. JSON-LD. Şema biçimlendirme oluşturucu, JSON-LD. JSON-LD. Buradaki başlıkların hepsinin bu şekilde üst üste yığıldığına bakarak bir ortaklık görmeye başlayabilirsiniz. Şimdi, bizim de bilebileceğimiz şeylerden biri, niyete baktığımızdır. Ve insanlar ne yapmaya çalışıyor? Yapılandırılmış veriler hakkında bilgi edinmeye mi çalışıyorlar? Tedbir almaya mı çalışıyorlar? Bu eylemi gerçekleştirmelerine yardımcı olacak belirli bir site bulmaya mı çalışıyorlar? Son kullanıcının amacı nedir? Şimdi, bilgilendirici olmaz çünkü onun hakkında daha fazla şey öğrenmek istemiyorlar.

Bu durumda, muhtemelen daha işlemsel veya ticari olurdu, değil mi? Şu anda kullanabilecekleri belirli bir ürün bulmaya çalışıyorlar. Dolayısıyla, başlık etiketlerimizi oluştururken bunun devreye girmesi gerekiyor. Bu niyeti anlamak zorundayız. Artık bunu yapmak için araçları kullanabilirsiniz. Anahtar kelime verilerine niyeti dahil etmeye çalışan birçok araç olan SEMrush'ları kullanabilirsiniz. Ama aynı zamanda kendi beynimizi ve içinde çalıştığımız alanla ilgili kendi bilgimizi kullanmanın ve "Tamam, biri aslında ne yapmaya çalışıyor? yapılandırılmış veri üreteci?" Yapılandırılmış veriler oluşturmak istiyorlar. Bu niyeti anlamak oldukça kolay bir şey.

Şimdi, buradaki en önemli terimleri daha iyi anlamamıza yardımcı olmak için, aslında buradaki tüm başlıkları alacağız ve onları bir araya getireceğiz ve üzerinde biraz NER çalıştıracağız. Öyleyse devam edin ve bu sonraki çift kutuları tıklayın. Ve bu, birkaç şey yapmamıza yardımcı olacak:

Tüm metni, daha sonra NER'i çalıştırabileceğimiz tek bir dizgeye koyacak.
Ayrıca sık kullanılan stop kelimelerinden de kurtulacağız. Böylece "the" gibi şeylerden kurtuluruz ve bunun gibi şeyler metinde yaygın olacak, ancak gerçekten yardımcı olmuyorlar. Bize daha fazla fikir vermiyorlar.

Bunun için Spacee kullanacağız. Ve Spacee bizim için ağır kaldırma işini yapacak. Burada görebileceğiniz gibi, bize birkaç şey verecek. Ve bu durumda, gerçekten en yaygın kelimelere bakmak istiyorum. Şimdi en yaygın kelimelerden oluşan bir veri çerçevesine sahibim, ancak bana gerçekten yardımcı olması için, bu şeyleri görselleştirmeyi seviyorum, çünkü bazen görmek çok daha kolay.

Öyleyse devam edin ve bu iki şeyde oyuna basın. Ve sonra bize bu başlık metinlerinde görünen terimlerle en yaygın ifadeleri gösterecek olan bu histograma sahip olacağız. Şimdi burada ilk 10'u kullanıyorum ve işaretlememiz var. Böylece şema işaretlemesi her ikisi de yedi kez görünür. Jeneratör altı kez görünüyor. Veriler ve yapılandırılmış veriler önemlidir. Ve JSON-LD çok önemlidir. Hatta arama ve teknikseo.com'umuz bile var. Ancak burada en yaygın kelime ve deyimler var. Ve oldukça yaygın olduğu için boru ortaya çıkıyor. Ve dur sözlerimizi yaparken bunu dışlamadık. Dediğim gibi, bu oldukça basit, oldukça ham. Ancak görebileceğiniz gibi, başlık etiketleri ve önemli olan terimler hakkında artık biraz daha fazla şey anlıyoruz.

Şimdi kendi başlığımızı optimize etmek istiyoruz. Ve kendi başlığımızın içinde doğru metne, doğru terminolojiye ve deyimlere sahip olduğundan emin olmak istiyoruz.

Böylece buraya geri dönebilirim ve şu anki unvanımı çekebilirim. Aracımıza geri dönersek, onu bu kutuya yapıştırabilir ve oynat'a basabilirim. Şimdi yapacağım şey, kendi başlık etiketimdeki ortak kelimelere ve sıklığa bakmak ve bunu ilk 10 sonuçta gördüklerimizle karşılaştırmak.

Şimdi, sayfam ilk 10'da olduğu için biraz çarpıtabilir. Ama görebileceğiniz gibi, bazı oldukça önemli ifadeleri zaten kaçırıyoruz. Bu yüzden başlığımızın ne kadar uzun olduğuna bakıyoruz. Bakıyoruz, önemli sözler var mı? Ve ayrıca bize, eksik terimlerin neler olduğunu söylediğine bakıyoruz. Bu "sonuçları al" komutunu çalıştırdığınızda, göreceksiniz. Başlık etiketimiz 45 karakter uzunluğunda. Bazılarını içeriyor, ancak bu terimleri kaçırıyoruz; Şema, işaretleme, JSON-LD. Ve teknik SEO, devam edeceğim ve bırakacağım, çünkü benim için bu yapmak istediğim şey için yararlı değil. Bu benim web sitem değil. Çok iyi bir web sitesi olmasına ve orada gerçekten harika araçlara sahip olmasına rağmen.

Yani aslında buradaki başlık etiketi oluşturucuma gidebilirim ve "Şema, işaretleme, yapılandırılmış veri oluşturucu, JSON-LD, yapılandırılmış veri oluşturucu" diyebilirim. Şimdi, en iyi arama sonuçlarından fark ettiğiniz gibi, marka gerçekten o kadar önemli değildi, sadece bir çift için. Yani teknik SEO, sitemiz markayı gösterdi. Hall analizinde marka vardı. Ama görebileceğiniz gibi, çoğu zaman kesiliyor ve bu gerçekten odak noktası değil. Son kullanıcının aradığı sonuçları elde etmek kadar markayı önemsediğini düşünmüyorum.

Şimdi buradaki başlık etiketimi değiştirdiğime göre, bu hücreleri tekrar çalıştırabilirim. Bu işlevleri çalıştırmam gerekmiyor. Zaten gitmeye hazırlar ve bu sonuca buradan ulaşabilirim. Ve görebileceğiniz gibi, gereksinimleri karşılayan bir başlık etiketim var ama içinde bu yaygın sözcüklerden ve deyimlerden çok daha fazlası var. Ve bana göre bu, geri dönüp test edip başlık etiketlerimdeki tıklama oranını iyileştirip iyileştirmediğini görebileceğim iyi bir şey olurdu. Şimdi, hiçbir şekilde, bu kusursuz bir plan değil. Hala çok fazla manuel çalışma yapmanız gerekiyor. Ve bence bu başlık etiketlerini yaratırken beynimizi kullanmamız önemli. Ancak bu, başlıklarımız söz konusu olduğunda metindeki en önemli kelimelerin neler olduğunu analiz etmemize yardımcı olur ve kullanıcılarımızın dilini konuştuğumuzdan emin olmak için nasıl daha iyi optimize edebiliriz, ancak orada bu varlıklar da var. bu anlamsal SEO için önemlidir.

Şimdi fark ettiyseniz, NER kullanmamın nedeni aslında bu terimlere bakıyor ve onları varlıklar olarak ayıklıyor. Bu yüzden şema işaretlemesi veya JSON-LD, yapılandırılmış veri, oluşturucu gibi şeylerim var. Bunların hepsi aynı zamanda varlıklardır ve şimdi geri dönüp bu yapılandırılmış verileri de ekleyebilirim. Bu nedenle, yalnızca kullanıcının amacına uygun olmakla kalmıyorum, yalnızca en iyi 10 sonuçtan beklenen ortak kelimeleri ve ifadeleri kullanmıyorum, aynı zamanda bu sayfada olması gereken ve tanımlaması gereken çok alakalı varlıkları da ayıklıyorum. Bu sayfa, kullanıcı tarafından taranırken.

Bu yüzden umarım bugün bir şeyler öğrenirsin. Herhangi bir geri bildiriminiz varsa, bunu gerçekten takdir ediyorum. Dediğim gibi, şu anda bununla uğraşıyorum ve üzerinde bir dizi test yapıyorum. Geri bildiriminizi duymak isterim. Ve lütfen kanala abone olmayı unutmayın. Dediğim gibi herhangi bir sorunuz varsa, aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.