تحسين علامات العنوان لنية المستخدم وكبار المسئولين الاقتصاديين الدلالي

في هذا الفيديو ، سأشارك معك بعض الأشياء التي كنت أقوم بها مؤخرًا لمحاولة مساعدتنا على تحسين علامات العنوان الخاصة بنا بشكل أفضل لكل من مستخدمينا ، وكذلك تحسين محركات البحث الدلالية.

هذا هو الرابط إلى Colab

نص الفيديو:

لذا في هذا الفيديو ، سأشارككم بعض الأشياء التي كنت أقوم بها مؤخرًا لمحاولة مساعدتنا على تحسين علامات العنوان الخاصة بنا بشكل أفضل لكل من مستخدمينا ، وكذلك تحسين محركات البحث الدلالية.

أهمية علامات <title>

الآن ، كل ما نقوم به هنا هو تجريبي. لكنني أعتقد أننا نشهد بعض النتائج الرائعة وأعتقد أنه من خلال مشاركتها ، آمل أن تتمكنوا من تجربة بعض هذا أيضًا ، وربما يمكننا معًا التوصل إلى شيء أفضل.

نحن نعلم أن علامات العنوان مهمة. إنها مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بـ SEO. وتتحدث Google عن كونها مهمة أيضًا. هذا مباشر من developer.google.com ، حيث يقول إن روابط العنوان مهمة لمنح المستخدمين نظرة ثاقبة سريعة على محتوى النتيجة وسبب ارتباطها بهذا الاستعلام. غالبًا ما تكون هي الجزء الأساسي من المعلومات التي يستخدمها الأشخاص عند اتخاذ قرار النقر فوق ارتباط ، لذلك من المهم أن تستخدم نص عنوان عالي الجودة على صفحات الويب الخاصة بك.

لقد قمت الآن بعمل مقطع فيديو كامل حول استبدال نص العنوان من Google وكيف يمكننا إنشاء علامات عنوان أفضل قبل بضعة أشهر. وإذا كنت تريد التحقق من ذلك ، يمكنك مشاهدة الرابط هنا في الفيديو ومعرفة المزيد حول أفضل ممارسات العنوان.

لن نتحدث عن أفضل الممارسات اليوم ، لكننا سنتحدث عن كيفية الاستفادة من Python ونتائج البحث لإنشاء علامات عنوان ذات صلة لغويًا بما تبحث عنه نتائج البحث ، مثل بالإضافة إلى ما يبحث عنه مستخدمونا.

حقيقة تحسين محركات البحث

لذا فإن الحقيقة في مُحسّنات محرّكات البحث هي أن التحسين على الصفحة يُنظر إليه غالبًا على أنه مهمة لمرة واحدة. يتبع الناس النصيحة القديمة ، ولكنها سيئة للغاية ، وهي وضعها ونسيانها. حتى عندما يتعلق الأمر بإنشاء علامات العنوان ، فغالبًا ما يتم التعامل معها على أنها فكرة لاحقة ، أو نتركها افتراضيًا كعنوان ، أليس كذلك؟ نفس العنوان. مهما سمينا المنشور باسم.

أسئلة تطرحها على نفسك

الآن ، إذا كنت تفعل ذلك ، فستفوت فرصة كبيرة لإعلام المستخدمين ومحركات البحث بشكل أكثر وضوحًا حول موضوع المحتوى الخاص بك.

عند تحسين أو إنشاء علامات العنوان ، عليك أن تسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة للتأكد من أنك على المسار الصحيح.

1. هل يصف عنواني بدقة ما تدور حوله صفحتي؟
2. هل يتطابق عنواني مع نية المستخدم ويحثه على اتخاذ إجراء؟
3. هل سيكون لدى الزاحف فكرة واضحة عما تدور حوله صفحتي استنادًا إلى العنوان فقط؟

إذا أجبت بـ "لا" على أيٍّ من هؤلاء ، فأنت بحاجة إلى إجراء بعض التحسين.

أمثلة حقيقية من وكالتنا

لذا أود أن أعطيكم مثالاً من العالم الواقعي لبعض الأشياء التي كنت أبحث عنها مؤخرًا من أجل مساعدتنا في تحسين علامات العنوان الخاصة بنا. لذلك لدينا عميل لديه الكثير من المحتوى الجيد. لكن العديد من الصفحات لم تحصل على مرات الظهور والنقرات التي نعتقد أنها تستحقها. لذلك بدأنا في تحليل SERPs باستخدام معالجة اللغة الطبيعية ، واستخراج الكيانات ، بالإضافة إلى بعض الأشياء الأخرى مثل القوة العقلية الجيدة القديمة ، وأدمغتنا. وبدأنا في تعديل عناويننا لتتناسب بشكل أفضل مع أهداف كل من محركات البحث والمستخدمين.

الآن قمنا بتتبع تأثير هذا على مدى بضعة أسابيع وقمنا بتحديد الفائزين والخاسرين ، ثم واصلنا إجراء المزيد من الاختبارات على تلك الصفحات التي لا تحتوي على أي تأثير ، أو ليس التأثير الذي أردنا رؤيته حقًا.

الآن ، هذا مهم حقًا. SEO هو فعل. يجب أن نختبر دائمًا. يجب ألا نضبطه وننسى أبدًا. هذا اختبار فعلي مستمر ، لذا فإن أي شيء أشاركه هنا ، ليس نتيجة مفروغ منها أن هذا سيعطيك النتائج الدقيقة ، لأننا رأينا نتائج مختلطة.

SEO هو فعل. يجب أن نختبر دائمًا. يجب ألا نضبطه وننسى أبدًا.

في بعض الحالات ، قمنا بعملها بشكل صحيح. في حالات أخرى ، لم نر النتائج التي أردناها حقًا. لكن في تلك التي رأيناها تأثيرًا إيجابيًا ، كان لها تأثير إيجابي هائل جدًا.

إذن فهذه شريحة لكل من الفائزين والخاسرين.

على اليسار لدينا الرابحون وعلى اليمين لدينا الخاسرون. الآن ، علينا أيضًا أن ننظر إلى نوع الوقت العام وكل الأشياء الأخرى التي تلعبها أيضًا ، لأننا الآن في نوع من موسم العطلات ، لذا فإن البحث هو نوع من المرح. وبعد ذلك طوال شهر ديسمبر من عام 2021 ، شهدت Google ارتفاعًا وهبوطًا نوعًا ما. ولكن يمكنك أن ترى بوضوح هنا في الجزء العلوي ، فالتغيير الوحيد الذي أجريناه على هذه الصفحة في هذا اليوم المحدد كان تعديل علامة العنوان. وكما ترون ، شهدنا زيادة هائلة في مرات الظهور وشهدنا أيضًا زيادة لطيفة في النقرات.

الآن انخفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) قليلاً ، ولكن هذا بسبب تعرضنا لعدد أكبر من المشاهدين وتحسن متوسط ​​موضع الإعلان أيضًا. في الأسفل هنا ، رأينا تحسنًا جيدًا آخر في مرات الظهور. ظلت النقرات كما هي تقريبًا ، لكننا قمنا بتحسين متوسط ​​موضعنا بنحو ستة أماكن كاملة.

الآن الخاسرون ، ليس الأمر أننا رأينا نتائج سلبية في كل حالة. مثل الجزء السفلي هنا ، رأينا في الواقع عددًا أكبر من مرات الظهور في النقرات ، لكننا رأينا مواقفنا تسير في الاتجاه الخاطئ في كلاهما ، ولا يزال من الممكن القيام بها بشكل أفضل قليلاً في رأيي. لذلك لم أعتقد أنهم قد تم إجراؤهم بشكل جيد حقًا. لقد قمنا الآن بعمل حوالي 20 صفحة حتى الآن ويتم تقسيم النتائج الآن حول 50-50. لذا يمكننا العودة إلى تلك التي لا نرى تحسنًا كبيرًا عليها كما نريد والبدء في إجراء هذه الاختبارات مرة أخرى.

إذن ما سأفعله الآن هو في الواقع أن أريكم العملية التي مررت بها. أنا أحب أن أسمع مدخلاتك. قم بالتعليق أدناه إذا كان لديك أي فكرة أو أفكار أخرى ، أو إذا كنت ستجرب ذلك بنفسك. سأشارك معك أيضًا ملف Colab الذي أنشأته لمساعدتي في هذه العملية.

كيفية تحسين علامات العنوان

لذلك دعنا ننتقل إلى عرض حقيقي في الوقت الفعلي ، وسأوجهك خلال عملي في إجراء تحسينات علامة العنوان هذه لكل من هدف المستخدم ، وكذلك البحث عن الدلالات.

لذا فإن أول شيء أريد القيام به هو في الواقع إلقاء نظرة على بيانات موقع الويب الخاص بي ، ويمكننا القيام بذلك من خلال الانتقال مباشرة إلى وحدة تحكم البحث ويمكننا الانتقال إلى أدائنا. وفي هذه الحالة ، سأقوم بسحب الأشهر الثلاثة الماضية. يمكننا المضي قدمًا وتصدير ذلك إلى جدول بيانات Google. وستقوم Google بعملها السحري وبناء ورقة لنا يمكننا البدء في العمل عليها.

لذلك لا أريد إلقاء نظرة على الاستفسارات. أريد فعلاً إلقاء نظرة على الصفحات الآن ، وأريد أن أرى مستوى أداء صفحات معينة لهذا الموقع. أريد الآن إلقاء نظرة على علامات العنوان كما تحدثنا عنها ، لذلك سنمضي قدمًا ونقوم بإدراج عمود إلى اليمين ، وبعد ذلك يمكننا استخدام أحد عوامل تشغيل البحث لدينا ، والذي لدينا مقطع فيديو حول عوامل تشغيل البحث للمساعدة نسحب هذه البيانات.

لذلك سأقوم بتكبير هذا ، وإنشاء هذا العمود الجديد. سأقوم باستيراد يساوي XML ، وحدد عمودي هنا ، وأخبره أنني أريد علامة العنوان من هذه الصفحات واضغط على Enter.

كما ترى ، إليك جميع علامات العنوان الخاصة بنا ، وستقوم Google بسحب هذه البيانات هنا إلى جداول البيانات باستخدام نفس الطريقة هنا. هنا ، لدينا نقراتنا وانطباعاتنا ، ولدينا نسبة النقر إلى الظهور لدينا ، ولدينا مراكز SERP الخاصة بنا. الشيء التالي الذي أريد القيام به بعد أن يكون لديّ هذا العمود من علامات العنوان هو أنني أريد إنشاء واحدة أخرى. وأريد إنشاء مصطلح أو موضوع مستهدف. حق؟

هذا هو المكان الذي سأضع فيه ما أحاول بالفعل ترتيب هذه الصفحة له. يمكنك الآن القيام بذلك باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) المفضلة لديك ، إذا كنت تقوم بتتبعها هناك وتتبع الترتيب. أو إذا كنت ترغب فقط في استخدام عقلك قليلاً وتصفحها وتقول ، "هذا ما أحاول بالفعل استهداف هذه الصفحة به. هذا ما أحاول ترتيب هذه الصفحة من أجله." لذلك سيكون هذا على وجه التحديد "منشئ البيانات المنظمة". سيكون هذا هو المصطلح المستهدف.

لذلك بعد استعراض قائمتك بالكامل وإضافة بعض المصطلحات المستهدفة وحصلت على عناوينك هنا ، لديك قائمة بالأشياء التي يمكنك العمل عليها. الآن ، ما أحب أن أفعله هو أن أذهب إلى هنا وألقي نظرة على انطباعاتي ونقراتي وموقعي العام.

حتى نتمكن من رؤية كل ذلك هنا لأننا قمنا باستيراده مباشرة من وحدة تحكم البحث. ولنفترض أنني أريد إنشاء بعض علامات العنوان الأفضل لتحسين النقرات ومرات الظهور لهذه المصطلحات المستهدفة. كما ترى ، على هذا الموقع ، لا يزال هناك الكثير من التحسين الذي يتعين علي القيام به. وأنا أستخدم هذا الموقع كثيرًا في مقاطع الفيديو لإظهار كيف يمكننا تحسين الأشياء وتحسينها. وهكذا يمكنك رؤية العنوان هنا. انها بسيطة جدا. مولد بيانات منظم ، أنابيب ، بحث مبسط. هذا هو. ليس هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير. لنفترض أنني أريد أن أفهم ، أولاً ، ماذا تتوقع محركات البحث؟ وثانيًا ، ما هو الهدف النموذجي لمصطلح مثل منشئ البيانات المنظمة؟ الآن ، يمكننا الذهاب إلى Google ويمكننا التخلص من هذه النتائج أو يمكننا القيام بذلك يدويًا ، وهو أمر جيد ويمكن أن يكون مفيدًا.

أو يمكننا استخدام التكنولوجيا لمساعدتنا قليلاً. الآن أنا لست مبرمجًا بأي حال من الأحوال. أنا أتعلم بايثون شيئًا فشيئًا كما أذهب. لكنني وجدت بعض الأدوات والنصائح والحيل المفيدة حقًا على طول الطريق للمساعدة في تسريع هذه العملية. لذلك سأقوم بتوجيهك خلال ملف Colab الذي قمت بإنشائه لإعطائك بعض الأفكار حول كيفية القيام بذلك باستخدام Google Colabs لكشط بعض هذه البيانات من أجلك وتسريع العملية.

حسنا. لقد مضى قدمًا وقمنا بتثبيت البرامج النصية هنا قبل الفيديو وقمنا أيضًا بضرب هذه الوظائف هنا في Python. الآن يمكن أن يكون Google Colab مخيفًا إذا كنت قد بدأت ، لكنه ليس مخيفًا حقًا. إنها مجرد مساحة عمل حيث يمكنك تشغيل نوع من التعليمات البرمجية. ليس عليك في الواقع لمس أي من هذه الأشياء. أي شيء تريد أن تلمسه ، جعلنا التعامل معه أمرًا سهلاً للغاية.

الشيء التالي الذي يتعين علينا القيام به هو العثور على استعلام. لذلك دعونا نمضي قدمًا ونبدأ بهذا الأول ، عندما نبدأ بمولد البيانات المنظمة. ويمكننا نسخ استعلامنا هنا مباشرة ونضغط على زر التشغيل هذا والذي سيربط هذا المصطلح باستعلامنا. ثم سنقوم بتشغيل هنا على الخلايا وسوف يسحب في الواقع جميع نتائج البحث. وكما ترى ، نحن في الواقع نظهر هنا في نتائج البحث ، وهو أمر رائع جدًا. ولكن هناك أيضًا عدد من العناصر الأخرى هنا أيضًا. والآن نريد بناء جدول يوضح لنا جميع نتائج البحث هذه. السبب الذي يجعلني أرغب في إنشاء جدول بنتائج البحث هو أنه يمكنني الجلوس هنا ويمكنني رؤية العناوين. أستطيع أن أرى الروابط. أستطيع أن أرى القليل من النص.

الآن ، ما أحب أن أراه هو ، ما هي بعض القواسم المشتركة؟ لذا مخطط ، ترميز ، توليد ، JSON-LD. لدينا هذا هنا. من الواضح أن لدينا بيانات منظمة. البيانات المنظمة ، مخطط الترميز مرة أخرى. JSON-LD. منشئ علامات المخطط ، JSON-LD. JSON-LD. يمكنك البدء في رؤية القواسم المشتركة في العناوين هنا من خلال النظر إليها جميعًا مكدسة فوق بعضها البعض مثل هذا. الآن ، أحد الأشياء التي يمكننا معرفتها أيضًا ، هو أننا ننظر إلى النية. وماذا يحاول الناس أن يفعلوا؟ هل يحاولون التعرف على البيانات المنظمة؟ هل يحاولون اتخاذ إجراء؟ هل يحاولون العثور على موقع محدد لمساعدتهم في اتخاذ هذا الإجراء؟ ما هو نية المستخدم النهائي؟ الآن ، لن يكون الأمر إعلاميًا لأنهم لا يتطلعون إلى معرفة المزيد عنه.

في هذه الحالة ، من المحتمل أن تكون أكثر معاملات أو تجارية ، أليس كذلك؟ إنهم يبحثون بالفعل عن منتج معين يمكنهم استخدامه الآن. لذلك ، يجب أن يدخل هذا الأمر حيز التنفيذ عندما نقوم بإنشاء علامات العنوان الخاصة بنا. علينا أن نفهم هذه النية. الآن يمكنك استخدام الأدوات للقيام بذلك. يمكنك استخدام SEMrushes ، الكثير من الأدوات التي تحاول اليوم دمج النية في بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. لكنني أعتقد أيضًا أنه من المهم للغاية بالنسبة لنا استخدام أدمغتنا ومعرفتنا الخاصة بالمساحة التي نعمل فيها ونقول ، "حسنًا ، ما الذي يحاول شخص ما فعله بالفعل؟ ما هي نيتهم ​​في إجراء استعلام مثل منشئ البيانات المنظمة؟ " إنهم يتطلعون إلى إنشاء بيانات منظمة. هذا أمر سهل جدًا لفهم النية.

الآن ، لمساعدتنا على فهم المصطلحات الأكثر أهمية هنا بشكل أفضل ، سنأخذ في الواقع جميع العناوين هنا ونجمعها معًا ونقوم بتشغيل بعض NER عليها. لذا انطلق وانقر على هذه المربعات الزوجية التالية. وهذا سيساعدنا في القيام بأمرين:

1. ستضع كل النص في سلسلة واحدة حيث يمكننا بعد ذلك تشغيل NER عليها
2. سوف نتخلص أيضًا من كلمات التوقف الشائعة. لذلك نتخلص من أشياء مثل "the" وأشياء من هذا القبيل ستكون شائعة في النص ، لكنها ليست مفيدة حقًا. إنهم لا يعطوننا المزيد من البصيرة.

لهذا ، سنستخدم Spacee. وسوف يقوم Spacee بالرفع الثقيل لنا. كما ترون هنا ، سوف تعطينا بعض الأشياء. وفي هذه الحالة ، أريد حقًا إلقاء نظرة على الكلمات الأكثر شيوعًا. لدي الآن إطار بيانات لأكثر الكلمات شيوعًا ، ولكن من أجل مساعدتي حقًا ، أحب أن أتخيل هذه الأشياء ، لأنه في بعض الأحيان يكون من الأسهل رؤيتها.

فهيا واضغط على اللعب على هذين الأمرين. وبعد ذلك سيكون لدينا هذا المدرج التكراري ، والذي سيوضح لنا العبارات الأكثر شيوعًا من حيث المصطلحات التي تظهر في نصوص العناوين هذه. الآن أستخدم أفضل 10 هنا ولدينا ترميز. لذلك تظهر علامات المخطط سبع مرات. المولد يظهر ست مرات. البيانات والبيانات المنظمة مهمة. و JSON-LD مهمان جدًا. لدينا حتى البحث و Technicalseo.com. لكن هذه هي الكلمات والعبارات الأكثر شيوعًا. ولدينا الأنبوب يظهر لأنه شائع جدًا. ولم نستبعد ذلك عندما كنا نوقف كلماتنا. كما قلت ، هذا أساسي جدًا ، خام جدًا. ولكن كما ترى ، فقد فهمنا الآن المزيد قليلاً عن علامات العنوان والمصطلحات المهمة.

الآن نريد تحسين العنوان الخاص بنا. ونريد التأكد من أن العنوان الخاص بنا يحتوي على النص الصحيح والمصطلحات والعبارات الصحيحة فيه.

لذا يمكنني العودة إلى هنا وسحب لقبي الحالي. وبالعودة إلى أداتنا ، يمكنني لصقها مباشرة في هذا المربع والضغط على تشغيل. الآن ما سأفعله هو إلقاء نظرة على الكلمات الشائعة والتردد داخل علامة العنوان الخاصة بي ومقارنتها بما نراه ضمن أفضل 10 نتائج.

الآن ، نظرًا لأن صفحتي في المراكز العشرة الأولى ، فقد تؤدي إلى انحرافها قليلاً. لكن كما ترى ، نحن نفتقد بالفعل بعض العبارات المهمة جدًا. لذلك نحن نبحث في طول عنواننا. نحن نبحث ، هل لدينا الكلمات المهمة؟ وننظر إليه أيضًا وهو يخبرنا ، ما هي المصطلحات المفقودة؟ بمجرد تشغيل هذا "الحصول على النتائج" ، سترى. لدينا علامة العنوان لدينا بطول 45 حرفًا. إنه يحتوي على بعض ، لكننا نفتقد هذه المصطلحات ؛ المخطط ، الترميز ، JSON-LD. و SEO التقني ، سأستمر في ذلك وأفلت ، لأنه بالنسبة لي ، هذا ليس مفيدًا لما أريد القيام به. هذا ليس موقع الويب الخاص بي. على الرغم من أنه موقع ويب جيد جدًا ولديهم بعض الأدوات الرائعة حقًا هناك.

لذا يمكنني في الواقع الانتقال إلى منشئ علامات العنوان الخاص بي هنا ويمكنني أن أقول ، "مخطط ، ترميز ، منشئ البيانات المنظمة ، JSON-LD ، منشئ البيانات المنظمة". الآن ، كما لاحظت من أعلى نتائج البحث ، لم تكن العلامة التجارية حقًا بهذه الأهمية ، فقط للزوجين. لذلك SEO التقني ، أظهر موقعنا العلامة التجارية. تحليل القاعة كان له العلامة التجارية. ولكن كما ترون ، يتم قطع معظم الوقت وهي في الحقيقة ليست النقطة المحورية. لا أعتقد أن المستخدم النهائي يهتم كثيرًا بالعلامة التجارية بقدر اهتمامه بالحصول على النتائج التي يبحث عنها.

والآن بعد أن قمت بتغيير علامة العنوان الخاصة بي هنا ، يمكنني تشغيل هذه الخلايا مرة أخرى. لست بحاجة لتشغيل هذه الوظائف. إنهم جاهزون بالفعل للذهاب ويمكنني الوصول إلى هذه النتيجة هنا. وكما ترى ، لديّ علامة عنوان تفي بالمتطلبات ، لكن لدي الكثير من تلك الكلمات والعبارات الشائعة فيها. وبالنسبة لي ، سيكون هذا أمرًا جيدًا يمكنني الرجوع إليه واختباره ومعرفة ما إذا كان ذلك يحسن نسبة النقر إلى الظهور على علامات العنوان الخاصة بي. الآن ، بأي حال من الأحوال ، هذه خطة مضمونة. لا يزال يتعين عليك القيام بالكثير من العمل اليدوي. وأعتقد أنه من المهم أن نستخدم عقولنا عندما نقوم بإنشاء علامات العنوان هذه. لكن هذا يساعدنا في تحليل الكلمات الأكثر أهمية في النص عندما يتعلق الأمر بالعناوين وكيف يمكننا تحسينها بشكل أفضل للتأكد من أننا نتحدث لغة مستخدمينا ، ولكن لدينا أيضًا تلك الكيانات هناك التي تهم تحسين محركات البحث الدلالية.

إذا لاحظت الآن ، السبب في أنني أستخدم NER ، لأنه يبحث بالفعل في هذه المصطلحات ويستخرجها ككيانات. لدي أشياء مثل ترميز المخطط ، أو JSON-LD ، البيانات المنظمة ، المولد. كل هذه الأشياء هي أيضًا كيانات ، والآن يمكنني العودة وإضافة تلك البيانات المنظمة أيضًا. لذلك لا أقوم فقط بمطابقة نية المستخدم ، ولا أستخدم الكلمات والعبارات الشائعة المتوقعة ضمن أفضل 10 نتائج فحسب ، بل أقوم أيضًا باستخراج الكيانات ذات الصلة جدًا التي يجب أن تكون في هذه الصفحة والتي يجب أن تصفها هذه الصفحة عندما يزحف المستخدم إليها.

لذلك أتمنى أن تتعلم شيئًا اليوم. إذا كان لديك أي ملاحظات ، فأنا أقدر ذلك حقًا. كما قلت ، هذا هو أنني أعبث الآن وأجري عددًا من الاختبارات. يسعدني سماع ملاحظاتك. ورجاء لا تنسى الاشتراك في القناة. إذا كان لديك أي أسئلة ، كما قلت ، فقم بالتعليق أدناه. نود أن نواصل هذه المحادثة معك. وحتى المرة القادمة ، نتمنى لك تسويقًا سعيدًا.