優化用戶意圖和語義 SEO 的標題標籤

已發表: 2022-04-12

在本視頻中，我將與您分享我最近所做的一些事情，以幫助我們更好地為用戶優化標題標籤以及語義 SEO。

這是 Colab 的鏈接

視頻記錄：

因此，在本視頻中，我將與您分享我最近所做的一些事情，以幫助我們更好地為用戶優化標題標籤以及語義 SEO。

<title> 標籤的重要性

現在，我們在這裡所做的一切都是實驗性的。但我認為我們看到了一些非常酷的結果，我想通過分享它，希望你們也可以嘗試其中的一些，也許我們可以一起想出更好的東西。

我們知道標題標籤很重要。當涉及到 SEO 時，它們非常重要。谷歌也談到它們也很重要。這直接來自developers.google.com，稱標題鏈接對於讓用戶快速了解結果內容及其與該查詢相關的原因至關重要。它通常是人們在決定單擊鏈接時使用的主要信息，因此在網頁上使用高質量的標題文本很重要。

現在我做了一個完整的視頻，關於谷歌替換標題文本以及幾個月前我們如何創建更好的標題標籤。如果您想查看，可以在視頻中查看此處的鏈接，並了解更多有關標題最佳實踐的信息。

我們今天不會討論最佳實踐，但我們將討論如何利用 Python 和搜索結果來更好地創建與搜索結果在語義上相關的標題標籤，如以及我們的用戶正在尋找什麼。

關於 SEO 的現實

因此，SEO 的現實是頁面優化通常被視為一次性任務。人們遵循古老但非常糟糕的建議，即設置它並忘記它。即使在創建標題標籤時，它也經常被視為事後的想法，或者我們只是讓它默認為標題，對嗎？與標題相同。無論我們將帖子命名為什麼。

要問自己的問題

現在，如果您這樣做，您將錯失一個巨大的機會，讓您的用戶和搜索引擎更清楚地了解您的內容是什麼。

在優化或創建標題標籤時，您需要問自己這三個問題，以確保您走在正確的軌道上。

我的標題是否準確地描述了我的頁面是關於什麼的？
我的標題是否符合用戶的意圖並吸引他們採取行動？
爬蟲是否會僅根據標題清楚地了解我的頁面是關於什麼的？

如果您對其中任何一個回答“否”，則需要進行一些優化。

我們機構的真實例子

所以我想給你一個我最近一直在研究的真實世界的例子，以幫助我們改進我們的標題標籤。所以我們有一個有很多好的內容的客戶。但是許多頁面並沒有獲得我們認為他們應得的印象和點擊。所以我們開始使用自然語言處理、實體提取以及其他一些東西來分析 SERP，比如老式的腦力，我們自己的大腦。我們開始調整我們的標題，以更好地匹配搜索引擎和用戶的意圖。

現在我們在幾週內跟踪了這種影響，我們標記了贏家和輸家，然後我們繼續對那些零的頁面進行更多的測試，或者不是我們想要真正看到的影響。

現在，這真的很重要。 SEO是一個動詞。我們必須一直在測試。我們不應該只是設置它而忘記。這是一個實際正在進行的測試，所以我在這里分享的任何內容，都不是一個定論，這會給你帶來確切的結果，因為我們已經看到了好壞參半的結果。

SEO是一個動詞。我們必須一直在測試。我們不應該只是設置它而忘記。

在某些情況下，我們已經做到了。在其他情況下，我們真的沒有看到我們想要的結果。但在我們看到的積極影響中，這是非常巨大的積極影響。

所以這裡是贏家和輸家的幻燈片。

標題標籤_語義搜索和用戶意圖在左邊，我們有贏家，在右邊，我們有輸家。現在，我們還必須查看時間和所有其他事情，因為現在我們正處於假期，所以搜索有點時髦。然後在整個 2021 年 12 月，谷歌有點起起落落。但是您可以在頂部清楚地看到，我們在這一天對該頁面所做的唯一更改是標題標籤調整。如您所見，我們看到展示次數大幅增加，點擊次數也大幅增加。

現在我們的平均點擊率下降了一點，但這是因為我們獲得了更多的曝光，平均排名也有所提高。在這裡，我們看到了另一個非常好的印象改進。點擊次數基本保持不變，但我們的平均排名提高了近 6 個完整位置。

現在是失敗者，並不是說我們在每個案例中都看到了負面結果。就像下面的一樣，我們實際上在點擊中看到了更多的印象，但是我們看到我們在這兩個方面的位置都朝著錯誤的方向發展，在我看來，它們仍然可以做得更好一點。所以我不認為他們做得很好。到目前為止，我們已經完成了大約 20 頁，現在結果分成大約 50-50。所以我們可以回到那些我們沒有看到我們想要的改進的地方，並重新開始運行這些測試。

所以我現在要做的實際上是向你展示我一直在經歷的過程。我很想听聽你的意見。如果您有任何見解或進一步的想法，或者您打算自己嘗試，請在下方評論。我還將與您分享我創建的 Colab 文件，以幫助我完成此過程。

如何優化標題標籤

因此，讓我們跳到實際的實時顯示，我將引導您完成針對用戶意圖和語義搜索進行這些標題標籤優化的過程。

所以我想做的第一件事就是查看我的網站數據，我們可以通過直接轉到搜索控制台來查看我們的性能。在這種情況下，我只是要拉過去三個月。我們可以繼續將其導出到 Google 表格中。谷歌將發揮它的魔力，為我們製作一張我們可以開始工作的表格。

所以我不想看查詢。我現在真的想看看頁面，我想看看這個網站的特定頁面是如何執行的。現在我想查看我們討論過的標題標籤，所以我們將繼續在右側插入一列，然後我們可以使用我們的一個搜索運算符，我們有一個關於搜索運算符的視頻來幫助我們把這些數據拉過來。

所以我要繼續放大這個，創建那個新列。我將執行equals import XML，在此處選擇我的列，並告訴它我想要這些頁面中的標題標籤，然後按Enter。

如您所見，這是我們所有的標題標籤，Google 將在此處使用相同的方法將這些數據提取到表格中。所以在這裡，我們有我們的點擊和我們的印象，我們有我們的點擊率，我們有我們的 SERP 位置。在我擁有這列標題標籤之後，我想做的下一件事是我想再創建一個。我想創建目標術語或主題。對？

這就是我要放置我實際上試圖對這個頁面進行排名的地方。現在，如果您一直在其中跟踪它並進行排名跟踪，您可以使用您最喜歡的 SEO 工具來做到這一點。或者，如果您只是想稍微動動腦筋，仔細閱讀這些內容，然後說：“這就是我實際上試圖以此為目標的頁面。這就是我試圖對這個頁面進行排名的原因。” 所以具體來說，這將是“結構化數據生成器”。那將是目標術語。

因此，在您瀏覽了整個列表並添加了一些目標術語並在此處列出了您的標題之後，您就有了一個可以處理的事情的列表。現在，我喜歡做的是去這裡看看我的印象、我的點擊和我的整體定位。

所以我們可以在這裡看到所有內容，因為我們直接從搜索控制台導入了它。假設我想創建一些更好的標題標籤，以提高這些目標字詞的點擊次數和展示次數。正如你所看到的，在這個站點上，我還需要做很多優化。我在視頻中經常使用這個網站來展示我們如何優化和改進事物。所以你可以在這裡看到標題。這很簡單。結構化數據生成器、管道、簡化搜索。就是這樣。沒有更多的了。因此，假設我想了解，一，搜索引擎期望什麼？第二，結構化數據生成器等術語的典型意圖是什麼？現在，我們可以進入谷歌，我們可以抓取這些結果，或者我們可以手動完成，這很好並且很有幫助。

或者我們可以使用技術來幫助我們一點點。現在我絕不是程序員。我正在一點一點地學習 Python。但我在此過程中發現了一些非常有用的工具以及提示和技巧，以幫助加快這一過程。因此，我將向您介紹我創建的這個 Colab 文件，讓您了解如何使用 Google Colabs 為您抓取其中的一些數據並加快流程。

好的。因此，我們已經在視頻之前在此處安裝了腳本，並且我們還在 Python 中使用了這些功能。現在，如果您剛入門，Google Colab 可能會很嚇人，但實際上並沒有那麼嚇人。它只是一個工作區，您可以在其中運行代碼。您實際上不必觸摸任何這些東西。您需要觸摸的任何內容，我們都讓您輕鬆參與。

接下來我們需要做的是找到一個查詢。因此，讓我們從第一個開始，我們將從結構化數據生成器開始。我們可以在這裡複製我們的查詢，然後我們點擊這個播放按鈕，這將把這個詞附加到我們的查詢中。然後我們將在單元格上點擊 run here，它實際上會提取所有搜索結果。正如您所看到的，我們實際上出現在搜索結果中，這非常酷。但這裡也有許多其他的。現在我們要建立一個表格，向我們展示所有這些搜索結果。我喜歡用搜索結果建立一個表格的原因是我可以坐在這裡，我可以看到標題。我可以看到鏈接。我可以看到一點文字。

現在，我想看到的是，有哪些共同點？所以架構、標記、生成、JSON-LD。我們這裡有。顯然，我們有結構化數據。結構化數據，又是模式標記。 JSON-LD。模式標記生成器，JSON-LD。 JSON-LD。您可以通過查看它們像這樣堆疊在一起，開始在這裡看到標題的共性。現在，我們也可以知道的一件事是，我們正在研究意圖。人們想做什麼？他們是否正在嘗試了解結構化數據？他們是否試圖採取行動？他們是否試圖找到一個特定的站點來幫助他們採取該行動？最終用戶的意圖是什麼？現在，它不會是信息性的，因為他們不想了解更多信息。

在這種情況下，它可能更具交易性或商業性，對吧？他們正在尋求真正找到他們現在可以使用的特定產品。因此，當我們創建標題標籤時，這需要發揮作用。我們必須了解這種意圖。現在您可以使用工具來做到這一點。您可以使用 SEMrushes，這是當今許多試圖將意圖納入其關鍵字數據的工具。但我也認為，使用我們自己的大腦和我們自己對我們正在工作的空間的知識並說，“好吧，有人真正想做什麼？他們提出這樣的查詢的意圖是什麼？結構化數據生成器？” 他們希望生成結構化數據。這是一個很容易理解的意圖。

現在，為了幫助我們更好地理解這裡最重要的術語，我們實際上將把這裡的所有標題放在一起，並對它們運行一些 NER。所以繼續點擊接下來的幾個框。這將幫助我們做幾件事：

它將所有文本放入一個字符串中，然後我們可以在其中運行 NER
我們還將擺脫常見的停用詞。所以我們去掉了諸如“the”之類的東西，諸如此類的東西將在文本中很常見，但它們並沒有真正的幫助。他們沒有給我們更多的洞察力。

為此，我們將使用 Spacee。 Spacee 將為我們完成繁重的工作。正如你在這裡看到的，它會給我們一些東西。在這種情況下，我真的很想看看最常見的詞。現在我有一個最常用詞的數據框，但為了真正幫助我，我喜歡將這些東西可視化，因為有時它更容易看到。

所以繼續玩這兩件事。然後我們將得到這個直方圖，它將向我們展示這些標題文本中出現的最常見的短語。現在我在這裡使用前 10 名，我們有標記。所以模式標記都出現了七次。發電機出現了六次。數據和結構化數據很重要。 JSON-LD 非常重要。我們甚至還有 search 和 Technicalseo.com。但這裡是最常見的單詞和短語。我們有管道出現，因為它很常見。我們在做停用詞時並沒有排除這一點。就像我說的，這是非常基本的，非常原始的。但是正如你所看到的，我們現在已經對標題標籤和重要的術語有了更多的了解。

現在我們要優化我們自己的標題。我們希望確保我們自己的標題包含正確的文本以及正確的術語和短語。

所以我可以回到這裡，我可以取消我現在的頭銜。回到我們的工具，我可以將它粘貼到這個框中並點擊播放。現在我要做的是查看我自己的標題標籤中的常用詞和頻率，並將其與我們在前 10 個結果中看到的內容進行比較。

現在，由於我的頁面在前 10 名，它可能會稍微傾斜。但正如你所看到的，我們已經遺漏了一些非常重要的短語。因此，我們正在查看我們的標題有多長。我們在看，我們有沒有重要的詞？我們也在看它告訴我們，缺失的術語是什麼？一旦你運行這個“get results”，你就會看到。我們有，我們的標題標籤是 45 個字符長。它確實包含一些，但我們缺少這些術語；架構、標記、JSON-LD。而技術搜索引擎優化，我將繼續前進，因為對我來說，這對我想做的事情沒有幫助。那不是我的網站。雖然這是一個非常好的網站，而且他們那裡有一些非常酷的工具。

所以我實際上可以在這裡使用我的標題標籤生成器，我可以說“模式、標記、結構化數據生成器、JSON-LD、結構化數據生成器”。現在，正如您從熱門搜索結果中註意到的那樣，品牌實際上並不是那麼重要，僅對一對夫婦而言。所以技術搜索引擎優化，我們的網站展示了品牌。霍爾分析有品牌。但正如你所看到的，大部分時間都被切斷了，它真的不是焦點。我認為最終用戶對品牌的關心不如他們對獲得他們正在尋找的結果的關心。

所以現在我已經在這裡更改了我的標題標籤，我可以再次運行這些單元格。我不需要運行這些功能。他們已經準備好了，我可以在這里達到這個結果。如您所見，我有一個符合要求的標題標籤，但其中包含更多這些常用單詞和短語。對我來說，這將是一個很好的選擇，我可以回去測試一下，看看這是否會提高我的標題標籤的點擊率。現在，這絕不是一個萬無一失的計劃。你仍然需要做很多手工工作。我認為當我們創建這些標題標籤時，我們使用我們的大腦是很重要的。但這確實有助於我們分析文本中關於我們的標題最重要的詞是什麼，以及我們如何更好地優化以確保我們說的是用戶的語言，但我們也有這些實體這對語義搜索引擎優化很重要。

如果您現在註意到，我使用 NER 的原因，因為它實際上是在查看這些術語並將它們提取為實體。所以我有模式標記、JSON-LD、結構化數據、生成器之類的東西。所有這些東西也是實體，現在我可以返回並添加結構化數據。因此，我不僅匹配了用戶的意圖，我不僅使用了前 10 個結果中預期的常見單詞和短語，我還提取了應該在這個頁面上並且應該描述的非常相關的實體此頁面被用戶抓取時。

所以我希望你今天能學到一些東西。如果您有任何反饋，我將不勝感激。就像我說的那樣，這是我現在正在搞砸的事情，我正在運行一些測試。我很想听聽您的反饋。請不要忘記訂閱該頻道。如果您有任何問題，就像我說的，請在下面評論。我們很樂意繼續與您進行對話。直到下一次，快樂的營銷。