Optimisation des balises de titre pour l'intention de l'utilisateur et le référencement sémantique

Dans cette vidéo, je vais partager avec vous certaines choses que je viens de faire ces derniers temps pour essayer de nous aider à mieux optimiser nos balises de titre pour nos utilisateurs, ainsi que le référencement sémantique.

Voici le lien vers le Colab

Transcription vidéo :

Donc, dans cette vidéo, je vais partager avec vous certaines choses que je viens de faire ces derniers temps pour essayer de nous aider à mieux optimiser nos balises de titre pour nos utilisateurs, ainsi que le référencement sémantique.

L'importance des balises <title>

Maintenant, tout ce que nous faisons ici est expérimental. Mais je pense que nous voyons des résultats plutôt sympas et je pense qu'en les partageant, j'espère que vous pourrez en essayer aussi, et peut-être qu'ensemble nous pourrons trouver quelque chose d'encore mieux.

Nous savons que les balises de titre sont importantes. Ils sont extrêmement importants en matière de référencement. Et Google dit qu'ils sont également importants. Cela vient directement de developers.google.com, indiquant que les liens de titre sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d'un résultat et pourquoi il est pertinent pour cette requête. C'est souvent la principale information que les gens utilisent lorsqu'ils décident de cliquer sur un lien, il est donc important que vous utilisiez un texte de titre de haute qualité sur vos pages Web.

Maintenant, j'ai fait une vidéo entière sur le remplacement du texte du titre par Google et sur la façon dont nous pouvons créer de meilleures balises de titre il y a quelques mois. Et si vous voulez vérifier cela, vous pouvez voir le lien ici dans la vidéo et en apprendre un peu plus sur les meilleures pratiques en matière de titres.

Nous n'allons pas parler des meilleures pratiques aujourd'hui, mais nous allons parler de la façon dont nous pouvons tirer parti de Python et des résultats de la recherche pour mieux créer des balises de titre sémantiquement pertinentes par rapport à ce que recherchent les résultats de la recherche, comme ainsi que ce que recherchent nos utilisateurs.

La réalité du référencement

Ainsi, la réalité du référencement est que l'optimisation sur la page est souvent considérée comme une tâche ponctuelle. Les gens suivent le conseil ancien, mais très médiocre, de le régler et de l'oublier. Même lorsqu'il s'agit de créer des balises de titre, cela est souvent traité comme une réflexion après coup, ou nous le laissons simplement par défaut comme titre, n'est-ce pas ? Identique au titre. Quel que soit le nom que nous avons donné au poste.

Questions à se poser

Maintenant, si vous faites cela, vous manquez une énorme opportunité d'informer plus clairement vos utilisateurs et les moteurs de recherche sur le contenu de votre contenu.

Lors de l'optimisation ou de la création de balises de titre, vous devez vous poser ces trois questions pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

1. Mon titre décrit-il avec précision le sujet de ma page ?
2. Mon titre correspond-il à l'intention de l'utilisateur et l'incite-t-il à agir ?
3. Le crawler aura-t-il une idée claire de ce qu'est ma page en se basant uniquement sur le titre ?

Si vous répondez non à l'une de ces questions, vous devez procéder à une optimisation.

Exemples concrets de notre agence

Je veux donc vous donner un exemple concret de certaines choses que j'ai examinées récemment afin de nous aider à améliorer nos balises de titre. Nous avons donc un client qui a beaucoup de bon contenu. Mais de nombreuses pages n'obtenaient pas les impressions et les clics que nous pensons qu'elles méritaient. Nous avons donc commencé à analyser les SERP en utilisant le traitement du langage naturel, l'extraction d'entités, ainsi que quelques autres choses comme une bonne intelligence à l'ancienne, notre propre cerveau. Et nous avons commencé à ajuster nos titres pour mieux correspondre à l'intention des moteurs de recherche, ainsi que des utilisateurs.

Maintenant, nous avons suivi l'impact de cela sur quelques semaines et nous avons noté les gagnants et les perdants, puis nous avons continué à effectuer plus de tests sur les pages qui n'avaient aucun, ou pas l'impact que nous voulions vraiment voir.

Maintenant, c'est vraiment important. SEO est un verbe. Nous devons toujours tester. Nous ne devrions jamais simplement le régler et l'oublier. Il s'agit d'un véritable test en cours, donc tout ce que je partage ici, il n'est pas certain que cela vous donnera les résultats exacts, car nous avons vu des résultats mitigés.

SEO est un verbe. Nous devons toujours tester. Nous ne devrions jamais simplement le régler et l'oublier.

Dans certains cas, nous avons réussi. Dans d'autres cas, nous n'avons vraiment pas obtenu les résultats escomptés. Mais dans ceux où nous avons vu un impact positif, il s'agit d'un impact positif assez massif.

Voici donc une diapositive des gagnants et des perdants.

À gauche, nous avons les gagnants et à droite, nous avons les perdants. Maintenant, nous devons également tenir compte de l'année et de toutes ces autres choses en jeu, car en ce moment, nous sommes en quelque sorte en période de vacances, donc la recherche est plutôt géniale. Et puis tout au long de décembre 2021, Google a en quelque sorte augmenté et diminué. Mais vous pouvez voir clairement ici en haut, le seul changement que nous avons apporté à cette page ce jour précis était un ajustement de la balise de titre. Et comme vous pouvez le voir, nous avons vu une augmentation massive des impressions et nous avons également vu une belle augmentation des clics.

Maintenant, notre CTR moyen a légèrement baissé, mais c'est parce que nous avons beaucoup plus d'exposition et que la position moyenne s'est également améliorée. En bas ici, nous avons vu une autre très bonne amélioration des impressions. Les clics sont restés à peu près les mêmes, mais nous avons amélioré notre position moyenne de près de six places complètes.

Maintenant, les perdants, ce n'est pas que nous avons vu des résultats négatifs dans tous les cas. Comme celui d'ici, nous avons en fait vu plus d'impressions en clics, mais nous avons vu nos positions aller dans la mauvaise direction sur les deux, et elles pourraient encore être faites un peu mieux à mon avis. Donc je ne pensais pas qu'ils étaient vraiment bien faits. Maintenant, nous avons fait environ 20 pages jusqu'à présent et pour le moment, les résultats sont divisés environ 50-50. Nous pouvons donc revenir à ceux sur lesquels nous ne voyons pas autant d'amélioration que nous le souhaitons et recommencer à exécuter ces tests.

Donc, ce que je vais faire maintenant, c'est vous montrer le processus que j'ai suivi. J'aimerais entendre votre contribution. Commentez ci-dessous si vous avez des idées ou d'autres idées, ou si vous allez essayer par vous-même. Je vais également partager avec vous le fichier Colab que j'ai créé pour m'aider dans ce processus.

Comment optimiser les balises de titre

Passons donc à un affichage réel en temps réel, et je vous expliquerai mon processus d'optimisation de ces balises de titre à la fois pour l'intention de l'utilisateur et pour la recherche sémantique.

Donc, la première chose que je veux faire est de regarder les données de mon site Web, et nous pouvons le faire en allant directement sur la console de recherche et nous pouvons aller à nos performances. Et dans ce cas, je vais juste retirer les trois derniers mois. Nous pouvons continuer et exporter cela dans une feuille de calcul Google. Et Google fera sa magie et créera pour nous une feuille sur laquelle nous pourrons commencer à travailler.

Donc, je ne veux pas regarder les requêtes. En fait, je veux regarder les pages en ce moment, et je veux voir comment les pages spécifiques de ce site fonctionnent. Maintenant, je veux regarder les balises de titre comme nous en avons parlé, donc nous allons continuer et insérer une colonne à droite, puis nous pouvons utiliser l'un de nos opérateurs de recherche, dont nous avons une vidéo sur les opérateurs de recherche pour vous aider nous extrayons ces données.

Je vais donc continuer et zoomer dessus, créer cette nouvelle colonne. Je vais faire équivaut à importer du XML, sélectionner ma colonne ici et lui dire que je veux la balise de titre de ces pages et appuyer sur Entrée.

Donc, comme vous pouvez le voir, voici toutes nos balises de titre, et Google va extraire ces données ici dans Sheets en utilisant la même méthode ici. Donc ici, nous avons nos clics et nos impressions, nous avons notre taux de clics et nous avons nos positions SERP. La prochaine chose que je voudrais faire après avoir cette colonne de balises de titre est que je veux en créer une de plus. Et je veux créer un terme ou un sujet cible. À droite?

C'est là que je vais mettre ce pour quoi j'essaie de classer cette page. Maintenant, vous pouvez le faire avec votre outil de référencement préféré, si vous l'avez suivi et suivi du classement. Ou si vous voulez juste utiliser votre cerveau pendant un petit moment et les parcourir et dire : "C'est avec cela que j'essaie de cibler cette page. C'est pour cela que j'essaie de classer cette page." Donc, spécifiquement, ce serait un "générateur de données structurées". Ce serait le terme cible.

Ainsi, une fois que vous avez parcouru toute votre liste et que vous avez ajouté certains de vos termes cibles et que vous avez vos titres ici, vous avez une liste de choses sur lesquelles vous pouvez travailler. Maintenant, ce que j'aime faire, c'est aller ici et regarder mes impressions et mes clics et mon positionnement global.

Nous pouvons donc voir tout cela ici car nous l'avons importé directement depuis la console de recherche. Et disons que je veux créer de meilleures balises de titre afin d'améliorer les clics et les impressions pour ces termes ciblés. Comme vous pouvez le voir, sur ce site, il y a encore beaucoup d'optimisations à faire. Et j'utilise beaucoup ce site dans des vidéos pour montrer comment nous pouvons optimiser et améliorer les choses. Et donc vous pouvez voir le titre ici. C'est assez simple. Générateur de données structurées, pipe, recherche simplifiée. C'est ça. Il n'y a pas grand-chose de plus. Supposons donc que je veuille comprendre, premièrement, à quoi s'attendent les moteurs de recherche ? Et deuxièmement, quelle est l'intention typique d'un terme comme générateur de données structurées ? Maintenant, nous pouvons aller dans Google et nous pouvons récupérer ces résultats ou nous pouvons le faire manuellement, ce qui est bien et peut être utile.

Ou nous pouvons utiliser la technologie pour nous aider un peu. Maintenant, je ne suis en aucun cas un programmeur. J'apprends Python petit à petit au fur et à mesure. Mais j'ai trouvé des outils et des trucs et astuces vraiment utiles pour accélérer ce processus. Je vais donc vous guider à travers ce fichier Colab que j'ai créé pour vous donner quelques idées sur la façon dont vous pouvez le faire en utilisant Google Colabs pour récupérer certaines de ces données pour vous et accélérer le processus.

Très bien. Nous sommes donc allés de l'avant et avons installé les scripts ici avant la vidéo et nous avons également utilisé ces fonctions ici en Python. Maintenant, Google Colab peut faire peur si vous débutez, mais ce n'est vraiment pas si effrayant. C'est juste un espace de travail où vous pouvez en quelque sorte exécuter du code. En fait, vous n'avez pas besoin de toucher à tout cela. Tout ce que vous avez besoin de toucher, nous l'avons rendu assez facile à utiliser.

La prochaine chose que nous devons faire est de trouver une requête. Alors allons-y et commençons par ce premier, quand nous commencerons avec le générateur de données structurées. Et nous pouvons copier notre requête ici et appuyer sur ce bouton de lecture et cela va attacher ce terme à notre requête. Ensuite, nous allons appuyer sur exécuter ici sur les cellules et cela va en fait extraire tous les résultats de la recherche. Et comme vous pouvez le voir, nous apparaissons ici même dans les résultats de recherche, ce qui est plutôt cool. Mais il y en a aussi un certain nombre d'autres ici aussi. Et maintenant, nous voulons créer un tableau qui va nous montrer tous ces résultats de recherche. La raison pour laquelle j'aime créer un tableau avec les résultats de la recherche est que je peux m'asseoir ici et voir les titres. Je peux voir les liens. Je vois un peu le texte.

Maintenant, ce que j'aime voir, c'est quels sont les points communs ? Donc schéma, balisage, génération, JSON-LD. Nous avons cela ici. Évidemment, nous avons des données structurées. Données structurées, balisage de schéma à nouveau. JSON-LD. Générateur de balisage de schéma, JSON-LD. JSON-LD. Vous pouvez commencer à voir un point commun dans les titres ici en les regardant tous empilés les uns sur les autres comme ceci. Maintenant, l'une des choses que nous pouvons savoir aussi, c'est que nous examinons l'intention. Et qu'est-ce que les gens essaient de faire? Essayent-ils d'en savoir plus sur les données structurées ? Essaient-ils d'agir ? Essaient-ils de trouver un site spécifique pour les aider à prendre cette mesure ? Quelle est l'intention de l'utilisateur final ? Maintenant, ce ne serait pas informatif car ils ne cherchent pas à en savoir plus à ce sujet.

Dans ce cas, ce serait probablement plus transactionnel ou commercial, non ? Ils cherchent à trouver un produit spécifique qu'ils peuvent utiliser dès maintenant. Donc, cela doit entrer en jeu lorsque nous créons nos balises de titre. Nous devons comprendre cette intention. Maintenant, vous pouvez utiliser des outils pour le faire. Vous pouvez utiliser SEMrushes, de nombreux outils qui tentent aujourd'hui d'intégrer l'intention dans leurs données de mots clés. Mais je pense aussi qu'il est extrêmement important pour nous d'utiliser nos propres cerveaux et notre propre connaissance de l'espace dans lequel nous travaillons et de dire : " Ok, qu'est-ce que quelqu'un essaie réellement de faire ? Quelle est son intention en faisant une requête comme générateur de données structurées?" Ils cherchent à générer des données structurées. C'est assez facile à comprendre l'intention.

Maintenant, pour nous aider à mieux comprendre les termes les plus importants ici, nous allons en fait prendre tous les titres ici et les assembler et exécuter un peu de NER dessus. Alors allez-y et cliquez sur ces deux prochaines cases. Et cela va nous aider à faire quelques choses :

1. Il va mettre tout le texte dans une chaîne où nous pouvons ensuite exécuter NER sur
2. Nous allons également nous débarrasser des mots vides courants. Donc, nous nous débarrassons de choses comme "le" et des choses comme ça vont être courantes dans le texte, mais elles ne sont pas vraiment utiles. Ils ne nous donnent pas plus d'informations.

Pour cela, nous allons utiliser Spacee. Et Spacee va faire le gros du travail pour nous. Comme vous pouvez le voir ici, cela va nous donner quelques choses. Et dans ce cas, je veux juste vraiment regarder les mots les plus courants. Maintenant, j'ai un bloc de données des mots les plus courants, mais pour vraiment m'aider, j'aime visualiser ce genre de choses, car parfois c'est beaucoup plus facile à voir.

Alors allez-y et appuyez sur play sur ces deux choses. Et puis nous allons avoir cet histogramme, qui va nous montrer les phrases les plus courantes dans les termes qui apparaissent dans ces textes de titre. Maintenant, j'utilise le top 10 ici et nous avons un balisage. Ainsi, le balisage de schéma apparaît sept fois. Le générateur apparaît six fois. Les données et les données structurées sont importantes. Et JSON-LD sont très importants. Nous avons même la recherche et technicalseo.com. Mais voici les mots et les phrases les plus courants. Et nous avons le tuyau qui apparaît parce que c'est assez courant. Et nous n'avons pas exclu cela lorsque nous faisions nos mots vides. Comme je l'ai dit, c'est assez basique, assez brut. Mais comme vous pouvez le voir, nous en comprenons déjà un peu plus sur les balises de titre et les termes qui sont importants.

Maintenant, nous voulons optimiser notre propre titre. Et nous voulons nous assurer que notre propre titre contient le bon texte, la bonne terminologie et les bonnes phrases.

Je peux donc revenir ici et retirer mon titre actuel. Et pour en revenir à notre outil, je peux le coller directement dans cette boîte et appuyer sur play. Maintenant, ce que je vais faire, c'est regarder les mots communs et la fréquence dans ma propre balise de titre et comparer cela à ce que nous voyons dans les 10 meilleurs résultats.

Maintenant, puisque ma page est dans le top 10, cela pourrait la fausser un peu. Mais comme vous pouvez le voir, il nous manque déjà des phrases assez importantes. Nous examinons donc la durée de notre titre. Nous regardons, avons-nous les mots importants? Et nous le regardons également en nous disant quels sont les termes manquants ? Une fois que vous exécutez ce "obtenir des résultats", vous verrez. Nous avons, notre balise de titre est longue de 45 caractères. Il en contient certains, mais il nous manque ces termes ; Schéma, balisage, JSON-LD. Et le référencement technique, je vais continuer et laisser tomber, parce que pour moi, ce n'est pas utile pour ce que je veux faire. Ce n'est pas mon site Web. Bien que ce soit un très bon site Web et qu'ils proposent des outils vraiment sympas.

Je peux donc accéder à mon générateur de balises de titre ici et dire : "Schéma, balisage, générateur de données structurées, JSON-LD, générateur de données structurées". Maintenant, comme vous l'avez remarqué dans les meilleurs résultats de recherche, la marque n'était pas si importante que ça, seulement pour un couple. Donc technique SEO, notre site a montré la marque. Hall analyse avait la marque. Mais comme vous pouvez le voir, la plupart du temps, cela est coupé et ce n'est vraiment pas le point central. Je ne pense pas que l'utilisateur final se soucie autant de la marque que d'obtenir les résultats qu'il recherche.

Alors maintenant que j'ai changé ma balise de titre ici, je peux à nouveau exécuter ces cellules. Je n'ai pas besoin d'exécuter ces fonctions. Ils sont déjà prêts à partir et je peux atteindre ce résultat ici. Et comme vous pouvez le voir, j'ai une balise de titre qui répond aux exigences, mais j'ai beaucoup plus de ces mots et expressions courants. Et pour moi, ce serait un bon que je peux revenir en arrière et tester et voir si cela améliore le taux de clics sur mes balises de titre. Maintenant, ce n'est en aucun cas un plan infaillible. Vous devez encore faire beaucoup de travail manuel. Et je pense qu'il est important que nous utilisions notre cerveau lorsque nous créons ces balises de titre. Mais cela nous aide à analyser quels sont les mots les plus importants dans le texte en ce qui concerne nos titres et comment pouvons-nous mieux optimiser pour nous assurer que nous parlons la langue de nos utilisateurs, mais nous avons également ces entités là-dedans qui comptent pour le référencement sémantique.

Si vous remarquez maintenant, la raison pour laquelle j'utilise NER, c'est qu'il examine en fait ces termes et les extrait en tant qu'entités. J'ai donc des choses comme le balisage de schéma, ou JSON-LD, les données structurées, le générateur. Toutes ces choses sont aussi des entités, et maintenant je peux revenir en arrière et ajouter également ces données structurées. Ainsi, non seulement je correspond à l'intention de l'utilisateur, non seulement j'utilise les mots et expressions courants attendus dans les 10 premiers résultats, mais j'extrait également des entités très pertinentes qui devraient figurer sur cette page et qui devraient décrire cette page lorsqu'elle est explorée par l'utilisateur.

J'espère donc que vous apprendrez quelque chose aujourd'hui. Si vous avez des commentaires, je l'apprécierais vraiment. Comme je l'ai dit, c'est avec ça que je m'amuse en ce moment et j'exécute un certain nombre de tests dessus. J'aimerais entendre vos commentaires. Et n'oubliez pas de vous abonner à la chaîne. Si vous avez des questions, comme je l'ai dit, commentez ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.