Otimizando tags de título para intenção do usuário e SEO semântico

Neste vídeo, vou compartilhar com vocês algumas coisas que tenho feito ultimamente para tentar nos ajudar a otimizar melhor nossas tags de título para nossos usuários, bem como SEO semântico.

Segue o link do Colab

Transcrição do vídeo:

Então, neste vídeo, vou compartilhar com vocês algumas coisas que tenho feito ultimamente para tentar nos ajudar a otimizar melhor nossas tags de título para nossos usuários, bem como SEO semântico.

A importância das tags <title>

Agora, tudo o que estamos fazendo aqui é experimental. Mas acho que estamos vendo alguns resultados muito legais e acho que compartilhando, espero que vocês possam tentar um pouco disso também, e talvez juntos possamos criar algo ainda melhor.

Sabemos que as tags de título são importantes. Eles são extremamente importantes quando se trata de SEO. E o Google fala sobre eles serem importantes também. Isso é direto de developers.google.com, dizendo que os links de título são essenciais para fornecer aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado e por que ele é relevante para essa consulta. Muitas vezes, é a principal informação que as pessoas usam ao decidir clicar em um link, por isso é importante que você use um texto de título de alta qualidade em suas páginas da web.

Agora eu fiz um vídeo inteiro sobre a substituição do texto do título do Google e como podemos criar tags de título melhores alguns meses atrás. E se você quiser conferir, você pode ver o link aqui no vídeo e aprender um pouco mais sobre as melhores práticas de títulos.

Não vamos falar sobre as melhores práticas hoje, mas vamos falar sobre como podemos aproveitar o Python e os resultados da pesquisa para criar tags de título que sejam semanticamente relevantes para o que os resultados da pesquisa estão procurando, como bem como o que nossos usuários estão procurando.

A realidade sobre SEO

Portanto, a realidade em SEO é que a otimização na página geralmente é vista como uma tarefa única. As pessoas seguem o conselho antigo, mas muito pobre, de defini-lo e esquecê-lo. Mesmo quando se trata de criar tags de título, muitas vezes é tratado como uma reflexão tardia, ou apenas deixamos o padrão como o título, certo? O mesmo que título. O que quer que nomeamos o post como.

Perguntas para se questionar a si mesmo

Agora, se você está fazendo isso, está perdendo uma grande oportunidade de informar seus usuários e os mecanismos de pesquisa com mais clareza sobre o assunto do seu conteúdo.

Ao otimizar ou criar tags de título, você precisa se fazer essas três perguntas para ter certeza de que está no caminho certo.

1. O meu título descreve com precisão sobre o que é a minha página?
2. Meu título corresponde à intenção do usuário e o leva a agir?
3. O rastreador terá uma ideia clara do que é minha página com base apenas no título?

Se você responder não a qualquer uma dessas, você precisa fazer alguma otimização.

Exemplos reais da nossa agência

Então, quero dar a você um exemplo real de algumas coisas que tenho observado ultimamente para nos ajudar a melhorar nossas tags de título. Então, temos um cliente que tem muito conteúdo bom. Mas muitas das páginas não estavam recebendo as impressões e os cliques que acreditamos que mereciam. Então começamos a analisar as SERPs usando processamento de linguagem natural, extração de entidades, bem como algumas outras coisas como o bom e velho poder cerebral, nossos próprios cérebros. E começamos a ajustar nossos títulos para melhor corresponder à intenção dos mecanismos de pesquisa e dos usuários.

Agora, acompanhamos o impacto disso por algumas semanas e marcamos os vencedores e os perdedores, e continuamos executando mais testes nas páginas que tinham zero ou não o impacto que queríamos realmente ver.

Agora, isso é realmente importante. SEO é um verbo. Devemos estar sempre testando. Nunca devemos apenas configurá-lo e esquecer. Este é um teste real em andamento, então qualquer coisa que estou compartilhando aqui, não é uma conclusão precipitada de que isso fornecerá os resultados exatos, porque vimos resultados mistos.

SEO é um verbo. Devemos estar sempre testando. Nunca devemos apenas configurá-lo e esquecer.

Em alguns casos, acertamos. Em outros casos, realmente não vimos os resultados que queríamos. Mas naqueles que vimos um impacto positivo, tem sido um impacto positivo muito grande.

Então aqui está um slide de vencedores e perdedores.

À esquerda, temos os vencedores e à direita, os perdedores. Agora, também temos que olhar para a época do ano e todas as outras coisas em jogo também, porque agora estamos em uma espécie de temporada de férias, então a pesquisa é meio esquisita. E então, ao longo de dezembro de 2021, o Google meio que subiu e desceu. Mas você pode ver claramente aqui na parte superior, a única alteração que fizemos nesta página neste dia específico foi um ajuste de tag de título. E, como você pode ver, vimos um grande aumento nas impressões e também um bom aumento nos cliques.

Agora nossa CTR média caiu um pouco, mas é porque temos muito mais exposição e a posição média também melhorou. Aqui embaixo, vimos outra melhora muito boa nas impressões. Os cliques permaneceram os mesmos, mas melhoramos nossa posição média em quase seis lugares completos.

Agora, os perdedores, não é que vimos resultados negativos em todos os casos. Como aqui embaixo, na verdade vimos mais impressões em cliques, mas vimos nossas posições indo na direção errada em ambos, e elas ainda poderiam ser feitas um pouco melhor na minha opinião. Então eu não acho que eles foram muito bem feitos. Agora fizemos cerca de 20 páginas até agora e agora os resultados estão divididos em cerca de 50-50. Assim, podemos voltar para aqueles em que não estamos vendo tantas melhorias quanto queremos e começar a executar esses testes novamente.

Então, o que vou fazer agora é mostrar a vocês o processo pelo qual estou passando. Eu adoraria ouvir sua opinião. Comente abaixo se você tiver alguma ideia ou pensamentos adicionais, ou se você vai tentar isso por conta própria. Também vou compartilhar com vocês o arquivo Colab que criei para me ajudar nesse processo.

Como otimizar as tags de título

Então, vamos pular para uma exibição real, em tempo real, e vou orientá-lo no meu processo de fazer essas otimizações de tags de título tanto para a intenção do usuário quanto para a pesquisa semântica.

Então, a primeira coisa que quero fazer é realmente olhar para os dados do meu site, e podemos fazer isso indo direto para o console de busca e podemos ir para o nosso desempenho. E neste caso, vou apenas puxar os últimos três meses. Podemos ir em frente e exportar isso para uma planilha do Google. E o Google fará sua mágica e construirá uma planilha para nós na qual podemos começar a trabalhar.

Então eu não quero olhar para consultas. Na verdade, quero ver as páginas agora e ver o desempenho de páginas específicas deste site. Agora eu quero ver as tags de título como falamos, então vamos inserir uma coluna à direita, e então podemos usar um de nossos operadores de pesquisa, que temos um vídeo sobre operadores de pesquisa para ajudar nós puxamos esses dados.

Então eu vou em frente e ampliar isso, criar essa nova coluna. Vou fazer o mesmo que importar XML, selecionar minha coluna aqui e dizer que quero a tag de título dessas páginas e pressionar enter.

Então, como você pode ver, aqui estão todas as nossas tags de título, e o Google vai puxar esses dados aqui para o Planilhas usando o mesmo método aqui. Aqui, temos nossos cliques e nossas impressões, nossa taxa de cliques e nossas posições de SERP. A próxima coisa que eu gostaria de fazer depois de ter essa coluna de tags de título é criar mais uma. E eu quero criar um termo ou tópico de destino. Direita?

É aqui que vou colocar o que estou realmente tentando classificar esta página. Agora você pode fazer isso com sua ferramenta de SEO favorita, se você estiver rastreando e ranqueando. Ou se você quiser realmente usar seu cérebro um pouco e passar por isso e dizer: "É com isso que estou tentando direcionar esta página. É para isso que estou tentando classificar esta página". Então, especificamente, isso seria "gerador de dados estruturados". Esse seria o termo alvo.

Então, depois de passar por toda a sua lista e adicionar alguns de seus termos-alvo e colocar seus títulos aqui, você tem uma lista de coisas nas quais pode trabalhar. Agora, o que eu gosto de fazer é ir aqui e ver minhas impressões e meus cliques e meu posicionamento geral.

Então, podemos ver tudo isso aqui porque importamos diretamente do console de pesquisa. E digamos que eu queira criar algumas tags de título melhores para melhorar os cliques e as impressões desses termos segmentados. Como você pode ver, neste site, ainda há muita otimização que preciso fazer. E eu uso muito este site em vídeos para mostrar como podemos otimizar e melhorar as coisas. E assim você pode ver o título aqui. É bem simples. Gerador de dados estruturados, pipe, pesquisa simplificada. É isso. Não há muito mais do que isso. Então, digamos que eu queira entender, primeiro, o que os mecanismos de busca esperam? E dois, qual é a intenção típica de um termo como gerador de dados estruturados? Agora, podemos entrar no Google e podemos raspar esses resultados ou podemos fazê-lo manualmente, o que é bom e pode ser útil.

Ou podemos usar a tecnologia para nos ajudar um pouco. Agora eu não sou de forma alguma um programador. Estou aprendendo Python pouco a pouco à medida que vou. Mas encontrei algumas ferramentas, dicas e truques realmente úteis ao longo do caminho para ajudar a acelerar esse processo. Então, vou orientá-lo neste arquivo do Colab que criei para fornecer algumas informações sobre como você pode fazer isso usando o Google Colabs para extrair alguns desses dados para você e acelerar o processo.

Tudo bem. Então fomos em frente e instalamos os scripts aqui antes do vídeo e também encontramos essas funções aqui no Python. Agora, o Google Colab pode ser assustador se você está começando, mas na verdade não é tão assustador. É apenas um espaço de trabalho onde você pode executar o código. Na verdade, você não precisa tocar em nada disso. Tudo o que você precisa tocar, facilitamos bastante o envolvimento.

A próxima coisa que precisamos fazer é encontrar uma consulta. Então vamos em frente e começar com este primeiro, quando vamos começar com o gerador de dados estruturados. E podemos copiar nossa consulta aqui e apertar este botão de play e isso vai anexar este termo à nossa consulta. Então vamos clicar em executar aqui nas células e na verdade vai puxar todos os resultados da pesquisa. E como você pode ver, na verdade estamos aparecendo bem aqui nos resultados da pesquisa, o que é muito legal. Mas há também uma série de outros aqui também. E agora queremos construir uma tabela que nos mostre todos esses resultados de pesquisa. A razão pela qual gosto de construir uma tabela com os resultados da pesquisa é que posso sentar aqui e ver os títulos. Eu posso ver os links. Eu posso ver um pouco do texto.

Agora, o que eu gosto de ver é, quais são algumas semelhanças? Então esquema, marcação, geração, JSON-LD. Temos isso aqui. Obviamente, temos dados estruturados. Dados estruturados, marcação de esquema novamente. JSON-LD. Gerador de marcação de esquema, JSON-LD. JSON-LD. Você pode começar a ver uma semelhança nos títulos aqui, olhando para todos eles empilhados uns sobre os outros assim. Agora, uma das coisas que podemos saber também, é que estamos olhando para a intenção. E o que as pessoas estão tentando fazer? Eles estão tentando aprender sobre dados estruturados? Eles estão tentando tomar uma atitude? Eles estão tentando encontrar um site específico para ajudá-los a realizar essa ação? Qual é a intenção do usuário final? Agora, não seria informativo porque eles não estão procurando aprender mais sobre isso.

Nesse caso, provavelmente seria mais transacional ou comercial, certo? Eles estão procurando realmente encontrar um produto específico que possam usar agora. Então, isso precisa entrar em jogo quando estamos criando nossas tags de título. Temos que entender essa intenção. Agora você pode usar ferramentas para fazer isso. Você pode usar o SEMrushes, muitas ferramentas hoje que estão tentando incorporar a intenção em seus dados de palavras-chave. Mas também acho que é extremamente importante usarmos nossos próprios cérebros e nosso próprio conhecimento do espaço em que estamos trabalhando e dizer: "Ok, o que alguém está realmente tentando fazer? Qual é a intenção deles ao fazer uma consulta como gerador de dados estruturados?" Eles estão procurando gerar dados estruturados. Esta é uma intenção muito fácil de entender.

Agora, para nos ajudar a entender melhor os termos mais importantes aqui, vamos pegar todos os títulos aqui e colocá-los juntos e rodar alguns NER neles. Então vá em frente e clique nas próximas caixas. E isso vai nos ajudar a fazer algumas coisas:

1. Ele vai colocar todo o texto em uma string onde podemos executar o NER
2. Também vamos nos livrar de palavras comuns. Então nos livramos de coisas como "o" e coisas assim serão comuns no texto, mas não são realmente úteis. Eles não nos dão mais informações.

Para isso, usaremos o Spacee. E Spacee vai fazer o trabalho pesado para nós. Como você pode ver aqui, isso nos dará algumas coisas. E neste caso, eu realmente quero olhar para as palavras mais comuns. Agora eu tenho um quadro de dados das palavras mais comuns, mas para realmente me ajudar, eu gosto de visualizar essas coisas, porque às vezes é muito mais fácil de ver.

Então vá em frente e aperte o play nessas duas coisas. E então teremos este histograma, que nos mostrará as frases mais comuns em termos que aparecem nesses textos de título. Agora eu uso o top 10 aqui e temos marcação. Portanto, a marcação de esquema aparece sete vezes. O gerador está aparecendo seis vezes. Dados e dados estruturados são importantes. E JSON-LD são muito importantes. Temos até search e technicalseo.com. Mas aqui estão as palavras e frases mais comuns. E temos o cachimbo aparecendo porque é bem comum. E não excluímos isso quando estávamos fazendo nossas palavras de parada. Como eu disse, isso é bem básico, bem cru. Mas, como você pode ver, já entendemos um pouco mais sobre as tags de título e os termos que são importantes.

Agora queremos otimizar nosso próprio título. E queremos ter certeza de que nosso próprio título tenha o texto correto e a terminologia e frases corretas.

Então eu posso voltar aqui e eu posso puxar meu título atual. E voltando à nossa ferramenta, posso colá-la nesta caixa e apertar o play. Agora, o que vou fazer é olhar para as palavras comuns e a frequência dentro da minha própria tag de título e comparar com o que estamos vendo nos 10 principais resultados.

Agora, como minha página está no top 10, pode distorcer um pouco. Mas como você pode ver, já estamos perdendo algumas frases muito importantes. Então, estamos olhando para o tamanho do nosso título. Estamos olhando, temos as palavras importantes? E também estamos olhando para ele nos dizendo, quais são os termos que faltam? Depois de executar este "obter resultados", você verá. Temos, nossa tag de título tem 45 caracteres. Ele contém alguns, mas estamos perdendo esses termos; Esquema, marcação, JSON-LD. E SEO técnico, vou seguir em frente e desistir, porque para mim, isso não é útil para o que quero fazer. Esse não é o meu site. Embora seja um site muito bom e eles tenham algumas ferramentas muito legais lá.

Então, eu posso ir até o meu gerador de tags de título aqui e posso dizer: "Esquema, marcação, gerador de dados estruturados, JSON-LD, gerador de dados estruturados". Agora, como você notou nos principais resultados de pesquisa, a marca realmente não era tão importante, apenas para alguns. Então técnico de SEO, nosso site mostrou a marca. A análise do salão tinha a marca. Mas como você pode ver, na maioria das vezes isso está sendo cortado e não é realmente o ponto focal. Não acho que o usuário final se importe tanto com a marca quanto em obter os resultados que procura.

Agora que alterei minha tag de título aqui, posso executar essas células novamente. Eu não preciso executar essas funções. Eles já estão prontos e eu posso acertar esse resultado aqui. E como você pode ver, eu tenho uma tag de título que atende aos requisitos, mas tenho muito mais dessas palavras e frases comuns nela. E para mim, isso seria bom para que eu pudesse voltar e testar e ver se isso melhora a taxa de cliques nas minhas tags de título. Agora, de forma alguma, este é um plano infalível. Você ainda tem que fazer muito trabalho manual. E acho importante usarmos nossos cérebros quando criamos essas tags de título. Mas isso nos ajuda a analisar quais são as palavras mais importantes no texto quando se trata de nossos títulos e como podemos otimizar melhor para garantir que estamos falando o idioma de nossos usuários, mas também temos essas entidades lá que importam para SEO semântico.

Se você perceber agora, a razão pela qual estou usando o NER, porque ele está realmente olhando para esses termos e os está extraindo como entidades. Então eu tenho coisas como marcação de esquema, ou JSON-LD, dados estruturados, gerador. Todas essas coisas também são entidades, e agora posso voltar e adicionar esses dados estruturados também. Portanto, não estou apenas correspondendo à intenção do usuário, não apenas estou usando as palavras e frases comuns que são esperadas nos 10 principais resultados, mas também estou extraindo entidades muito relevantes que deveriam estar nesta página e que deveriam estar descrevendo esta página quando ela está sendo rastreada pelo usuário.

Então eu espero que você aprenda alguma coisa hoje. Se você tiver algum feedback, eu realmente aprecio isso. Como eu disse, é com isso que estou brincando agora e estou executando vários testes. Eu adoraria ouvir seu feedback. E não se esqueça de se inscrever no canal. Se você tiver alguma dúvida, como eu disse, comente abaixo. Adoraríamos continuar essa conversa com você. E até a próxima, bom marketing.