En iyi ilk izlenimi yaratmak için web sitesi optimizasyonu nasıl kullanılır [222]

Ziyaretçilerin B2B sitenizde kalmak isteyip istemediklerine karar vermelerinin ne kadar sürdüğünü düşünüyorsunuz? 10 saniye? Daha çok 50 milisaniye gibi… Web sitesi optimizasyonu için sürekli çaba harcayarak, hızlı ve iyi bir izlenim bırakmanız gerekiyor. Burada söylediğimiz şey - millet, odanızı toplayın.

Hemen çıkma oranınız yüksekse, web sitenizin ziyaretçilerinin çoğu web sitenize giriyor, bir göz atıyor ve başka bir yere gidiyor. Bu ne diyor? Hiçbir şey iyi değil.

Web'de gezinen insanlar züppe değildir, ancak gerçek şu ki, bakacak çok fazla alternatifleri var. Bu nedenle, web sitesi ziyaretçileri üzerinde iyi bir ilk izlenim bırakmalısınız: onlara ne kadar harika olduğunuzu göstermenize yetecek kadar uzun süre kaldıklarını garanti etmek için.

Bu, web sitenizi optimize etmek için nihai kılavuzumuzdur. Hemen bu sayfada okuyun veya aşağıdaki formu doldurarak PDF olarak indirin.

İçindekiler

Bölüm 1: İyi bir web sitesi ister misiniz? Dürüst bir site değerlendirmesi yapın

Bölüm 2: Araçlar ve platformlar hakkında birkaç kelime: B2B web sitenizi nasıl etkiledikleri

Bölüm 3: Sezgisel kullanıcı yolculukları oluşturmak için web sitesi trafik planınızı nasıl optimize edersiniz

4. Bölüm: Web siteniz potansiyel müşteri bulma konusunda neden başarısız (veya dönüşüm oranınızı nasıl artırabilirsiniz)

Bölüm 5: Marka ve tasarımın ilk izlenimleri oluşturması veya bozmasına yönelik 3 yol

Bölüm 6: Showhome vs gerçek ev: B2B sitenizi nasıl prezentabl tutabilirsiniz

Bölüm 7: Yeni bir web sitesi lansmanından önce nelere öncelik verilmeli ve daha sonra ne yapılmalı

Bölüm 1: İyi bir web sitesi ister misiniz? Dürüst bir site değerlendirmesi yapın

İyi bir web sitesi, bu çok önemli ilk milisaniyeler içinde ziyaretçilerin beklentilerini karşılamayı başarır. Ve beklentiler yüksek. Örneğin, bir web sitesi hızlı bir şekilde yüklenmelidir ve kötü tasarlanmışsa , ziyaretçilerin tıklayıp başka bir yere bakması ve bunun sonucunda çıkış ve hemen çıkma oranı metriklerini artırması uzun sürmez.

Ancak optimize edilmiş web siteleri sadece bir gecede gerçekleşmez. Hayır efendim. Zaman içinde gerçekleştirilen tutarlı web sitesi optimizasyonu ve yinelemeli iyileştirmeler gerektirir.

Parlak bir web sitesi istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler.

İlk olarak: Bir web sitesi değerlendirmesi yapmak için ihtiyacınız olan araçlar

'Dürüst' bir değerlendirme söz konusu olduğunda, kullandığımız araç setinin tuzuna değer olduğuna inanıyoruz. En azından, tüm müşterilerimiz üzerinde denenmiş ve test edilmiştir.

Sitebulb , teknik SEO aracımızdır. Etkilidir, anlaşılması kolaydır ve yönettiğimiz siteleri iyileştirmeye yardımcı olacak eyleme dönüştürülebilir düzeltmeler sağlar. Sitebulb'un en iyi yanı, üç temel web sitesi alanında ürettiği üst düzey genel bakıştır: site güvenliği, sayfa içi SEO ve sayfa hızı .

Biz de kullanıyoruz:

• Google'ın PageSpeed ​​Insights ;
• Ahrefs'in site denetleme aracı ;
• HubSpot'un web sitesi sınıflandırıcısı;
• ve bazen (sık değil) Screaming Frog kullanırız.

Elbette, internette çok sayıda başka araç var. Ancak Sitebulb, HubSpot ve diğer araçlarla birlikte, aldığımız verilerin dürüst ve doğru olduğundan eminiz.

Teknik bir SEO denetimi yapmak: dikkate alınması gereken bazı faktörler

Bir web sitesinin her bölümünü optimize etmek önemlidir. Bu, göz önünde bulundurmamış olabileceğiniz daha az bilinen bazı teknik SEO faktörlerini optimize etmek anlamına gelir:

• Çıkma Oranı
• Dosya boyutları
• Dahili ve harici bağlantılar
• Durum kodları
• Txt
• Tarama derinliği
• AMP sayfaları
• Mobil yanıt verme

Site güvenliği, sayfa içi SEO ve sayfa hızı, 2020'de iyi bir web sitesi için tartışmasız en kritik unsurlardır. Ancak bu diğer faktörler de öyle ve web sitenizi olabildiğince iyi hale getirmek için yeterli kaynakları hak ediyorlar.

Web sitenizi nasıl optimize edersiniz

Artık araç setine sahip olduğunuza ve ne aradığınızı bildiğinize göre, işe koyulma zamanı.

Web sitesi optimizasyonu karmaşık olabilir. AMP sayfaları, mobil yanıt hızı ve robots.txt dosyaları oldukça tekniktir ve bu sırada bir şeyleri karıştırırsanız diğer alanlarda kaosa neden olabilir. Hatta yanlışlıkla sitenizi kapatabilirsiniz.

Bir geliştirici değilseniz, bir geliştirici bulmanızı veya bu işi ne yaptığını bilen güvenilir bir ortaktan temin etmenizi öneririz. Kendine kalp ameliyatı yapmazsın, değil mi?

SEO optimizasyonu hakkında her şeyi buradan okuyun .

Bölüm 2: Araçlar ve platformlar hakkında birkaç kelime: B2B web sitenizi nasıl etkiledikleri

İyi bir web sitesi oluşturmaya giden çok şey var. Doğru barındırma platformunu, doğru site oluşturucuyu ve doğru CMS'yi bulmalısınız.

Siteniz yayına girdikten sonra, istediğiniz verileri yakalamaya nasıl başlayacaksınız ve lider besleme taktiklerinizi otomatikleştirmeye ne dersiniz?

Karar verdiğiniz araçlar ve platformlar B2B web sitenizi etkileyecektir . Örneğin, bazı araçlar diğerleriyle bütünleşmez ve bazıları sadece beklediğiniz gibi çalışmaz veya yutturmaca kadar yaşamaz.

Web sitesi oluşturucunuzu akıllıca seçin

Sertifikalı bir dahi değilseniz, web sitenizi geliştirmek için üçüncü taraf bir web sitesi oluşturucu kullanmak isteyeceksiniz. Bir B2B işletmesi olarak Squarespace, Wix ve GoDaddy gibi daha düşük seviyeli seçeneklerden kaçınmanızı ve WordPress veya HubSpot gibi daha kapsamlı ve özelleştirilebilir bir şey seçmenizi öneririz.

Ama size ne yapacağınızı söylemek için burada değiliz, sadece size birkaç bilgelik sözü vermek için buradayız. İşte platformlarla ilgili ilk görüşümüz: Kendi kurallarıyla gelecekler ve onlara göre oynamanız gerekecek.

WordPress ve HubSpot , ne kadar muhteşem olsalar da, teknik SEO denetimleri yaptığınızda sitenize sızacak olan kendi kod paketleri ile birlikte gelirler. Üzerinde hiçbir kontrolümüz olmayan HubSpot'a kadar izlenebilen site güvenlik uyarılarını görmemiz nadir değildir. Diğer site oluşturucular sitenizi bile yavaşlatabilir.

Bu sadece dijital dünyanın yolu ve bunun web siteniz üzerindeki etkisini azaltmanın yollarını bulmak size kalmış.

*Bonus ipucu! WordPress'te oluşturuyorsanız, seçtiğiniz tema sitenizi de etkiler.

Araç setinize yerleşme

Bunu daha önce gördük ve tekrar göreceğiz: Aldatmaca satın almak ve ihtiyacınız olmayan araçları indirmek kötü bir alışkanlıktır. Her araç, muhtemelen <Head> etiketinizde birkaç satır kod gerektirecektir, bu nedenle 13 araç, 13 kod satırı daha anlamına gelir. Kod şişmesi hakkında konuşun…

Örneğin, Articulate'in kardeş şirketi Turbine , harekete geçirici mesajların nereye yerleştirileceğini daha iyi anlayabilmemiz için kullanıcı hareketlerini izlemek için Lucky Orange'ı sitesine entegre etti. İşimiz bittiğinde, aracı 'entegre etmeyi' ve kaynak koddan kaldırmayı unuttuk ve ne yazık ki web sitesi önemli ölçüde yavaşladı ve anahtar kelime indekslememizi etkiledi.

Yalnızca sizin için gerekli olan araçları entegre edin ve mümkün olan her fırsatta birleştirin. Bu, sitenizi temiz ve hızlı tutacaktır – SEO söz konusu olduğunda iki önemli faktör .

Mükemmelin yeterince iyinin önüne geçmesine izin verme

Lucky Orange'ın harika bir araç olduğunu söylemeye gerek yok ve bunu Turbine'de kullanmaya devam etmemiz gerekirse, daha derinlemesine pazarlama bilgisi karşılığında potansiyel PageSpeed ​​düşüşünü memnuniyetle kabul ederdik.

Aynı şey seçtiğiniz her araç veya platform için de söylenmelidir. HubSpot nedeniyle bazı sorunlar görüyoruz, ancak hala kullanıyoruz. Niye ya? Kapsamlı, uygun maliyetli ve destek hatları harika.

Önemli olan şudur: Sitenizi etkileyebileceğinden endişe ettiğiniz için pazarlamanızda ilerlemek için ihtiyaç duyduğunuz araçlardan kaçınmayın. İyi araştırın, akıllıca seçin ve mümkünse konsolide edin.

Bölüm 3: Sezgisel kullanıcı yolculukları oluşturmak için web sitesi trafik planınızı nasıl optimize edersiniz

Web sitesi ziyaretçilerini A noktasından B noktasına getirmek, labirent gibi sayfa gezinmesini ve belirsiz, yoldan çıkmış CTA'ları içermemelidir. Trafik planınızı optimize etmek, kullanıcıları ilk sıraya koymak anlamına gelir - ayrıca yol boyunca SEO'nun en iyi uygulamalarına da dikkat edeceksiniz.

İşte odaklanmanız gerekenler:

ana sayfa

Sayfalarınızın yüklenmesinin makul bir süre aldığını ve ziyaretçilerin henüz gemiden atlamadığını varsayarsak, ana sayfanız bilgileri olabildiğince açık bir şekilde sunmalıdır. Ana sayfa tasarımı söz konusu olduğunda birçok tuzak vardır. Kullanıcıların bir web sitesini çabucak yargılayacaklarını biliyoruz, bu nedenle kim olduğunuzu, insanlar için ne yaptığınızı ve kullanıcıların en baştan daha fazla bilgi için nereye gidebileceğini açıkça belirtin.

Kullanıcıların sitenizde gezinmeye devam etmesini sağlamak, web sitelerinden bekledikleri belirli kurallara bağlı kalmak anlamına gelebilir , örneğin:

• Sizi ana sayfaya geri getiren sol üst köşede bir logo.
• Ana sayfanın üst kısmında bir gezinme çubuğu.
• Başlıkta bir arama çubuğu.
• Ana sayfanın sağ üst köşesindeki iletişim bilgileri.
• Altbilgideki anahtar sayfalar ve bilgiler.

İşte bu sözleşmelerin rasgele seçilmiş bir örneği:

Ne şık bir ana sayfa! Bu insanlar pazarlamada iyi olmalı.

Altbilgileri, bilgileri ve önemli sayfaları net bir şekilde sunuyor mu? Keşke benim pazarlamamı yapabilselerdi !

Navigasyon

Hedef müşteriniz teknoloji okuryazarı bir tilki değilse, onları vahşi bir kaz kovalamacasına göndermek istemezsiniz. Sayfa yapınız mümkün olduğunca sezgisel olmalı ve net bir bilgi hiyerarşisi olmalıdır. Çoğu durumda bu, şuna benzeyen bir "tema piramidi" yapısının benimsenmesi anlamına gelir:

Alternatif - sayfaların tümüne aynı düzeyde erişilebildiği 'düz' bir hiyerarşi - kafa karıştırıcıdır ve kullanıcıları hangi bilgilerin önemli olduğunu ve nelerin atlanabileceğini merak etmeye bırakabilir.

Mantıklı, değil mi? 'Tema piramitleri' ile, bir kategori sayfası daha ayrıntılı bir sayfaya götürür ve bu da daha sonra konunun daha da derinlerine inebilir. Kullanıcıları genelden özele doğru bir yolculuğa çıkararak onlara izleyecekleri açık bir yol sunar.

Eklenen bonus? Google'ın arama şamanı John Mueller'e göre SEO söz konusu olduğunda takip edilmesi gereken en iyi yapıdır . Web sitenizdeki farklı içerik siloları arasında çapraz bağlantı kurduğunuzdan emin olun. SEO suyunu eşit olarak yayar.

Kullanıcı dostu optimizasyon

Web siteniz yalnızca ortalama bir masaüstü kullanıcısı için kullanıcı dostu olmamalıdır. Sitenizin kullanılabilirliği üzerinde çalışırken, ziyaretçi profillerinin tamamını hesaba katmak çok önemlidir. Örneğin, mobili hesaba katmıyorsanız, potansiyel olarak potansiyel trafiğinizin yaklaşık yüzde 52'sini feda ediyorsunuz. Sitenizi mobil ziyaretçiler için optimize etmek söz konusu olduğunda atmanız gereken bazı temel adımlar şunlardır:

• Bu araçla sitenizi mobil uyumluluk açısından test edin.
• Google'ın AMP sistemini kullanın.
• Mobil cihazlara özel CTA varyasyonları tasarlayın.
• Web sitenizin sayfa hızını mümkün olduğunca azaltın.
• Mobil varyantı olan bir tema kullanın veya tasarlayın.

Web sitenizi geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken tek grup akıllı telefon sörfçüleri değildir. Trafiğinizin yüzde 20'si engelli kullanıcılardan geliyor olabilir, bu nedenle sitenizin herkes tarafından kolayca erişilebilir olmasını sağlamak sadece yapılacak doğru şey değil, aynı zamanda iş için daha iyidir. Bu konuda daha fazla tavsiye için resmi Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerini burada bulabilirsiniz.

Analitik

Rakamları takip etmezseniz, optimizasyon çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz. Analitik araçlarını kullanmak, başarıları ve başarısızlıkları izlemenize olanak tanıyacak ve yinelemeli iyileştirmeleri daha bilinçli hale getirecektir. İşte başlamak için en iyilerinden bazıları:

• Google Analytics harika bir çok yönlüdür. Sayfalarda geçirilen zamandan, onları sitenize getiren anahtar kelimelere kadar her şeyi izler. Standart sürüm ücretsizdir ve sizi çok ileri götürür.
• Google Web Optimizer , sitenizdeki değişiklikleri A/B testi yapmanıza olanak tanır. Sayfalarınızın farklı öğelerini ayırabilir ve en iyi neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz. Bil bakalım ne oldu? Ayrıca ücretsizdir.
• Rekabet ve Ahrefs , kullanıcıların anahtar kelimeler söz konusu olduğunda performanslarını ve rakiplerini izlemelerine olanak tanır. Başkalarının neyi doğru yaptığını anlamak ve SEO pazarındaki boşlukları bulmak için harika bir araçtır.

Web sitenizi yapılandırırken kendinizi kullanıcılarınızın yerine koyun. Bir web sitesinde ne görmek istersiniz? Sayfalar ilgili kategoriler altında gruplanmasaydı kafanız karışır mıydı? Muhtemelen, cevaplarınız web sitenizin ziyaretçilerinin çoğuyla aynı olacaktır. Biraz netlik sağlayın, navigasyonunuzu düzenleyin, farklı kullanıcı türleri için optimize edin ve ilerlemenizi takip edin. Trafiğinizi artıracak ve dönüşümlerinizi artıracaktır.

4. Bölüm: Web siteniz potansiyel müşteri bulma konusunda neden başarısız (veya dönüşüm oranınızı nasıl artırabilirsiniz)

Kötü hazırlanmış bir web sitesinde dönüşüm elde etmek, bir Elton John konserinde en ön sırada yer almaya çalışmak gibi bir şey. İşte bu yüzden işi kendin için zorlaştırıyorsun ve adını Elton'ın konuk listesine nasıl yazdıracaksın.

1. Sayfanızın yüklenmesi çok uzun sürüyor

Sayfa hızı, sizinle sağlıklı bir dönüşüm oranı arasındaki en büyük engellerden biridir – değilse bile . Daha önce söylediğimizi biliyorum, ancak bu sadece bir SEO kutu işaretleme alıştırması değil. İlk etapta web sitenizi görecek kişilerin sayısını bile doğrudan etkiler: Bir Akamai raporu , 100 milisaniyelik bir gecikmenin dönüşüm oranlarının yüzde 7 oranında düşmesine neden olabileceğini buldu.

Sitenizi hem masaüstü hem de mobil için optimize etmek için zaman ayırmaya değer. Bu görüntüleri sıkıştırın, bazı animasyonları feda edin ve verilerinizi önbelleğe alın. Çok önemli. İşte tam bir rehber , Moz'un izniyle.

2. Önemli şeyler ön ve merkez değil

Ziyaretçilerin, ana sayfanıza gelir gelmez tam olarak kim olduğunuzu, onlar için neler yapabileceğinizi ve bunu neden yapmaları gerektiğini bildiklerinden emin olun . İletişim bilgileri (veya bir bağlantı) da hemen görünür olmalıdır. Niye ya? Bir Nielsen araştırması , ziyaretçilerin çoğunluğunun bir sayfadan 10 ila 20 saniye sonra ayrılacağını, "ancak net bir değer önerisine sahip sayfaların insanların dikkatini çok daha uzun süre tutabileceğini" buldu.

3. Sitenizin yapısı net değil

Önceki noktayla aynı şekilde, ziyaretçilerin nereye gideceklerini ve oraya nasıl gideceklerini bilmeleri zor olmamalı . Web siteleri için ' üç tıklama kuralı ' bir zamanlar olduğu kadar su tutmayabilir, ancak A'dan B'ye (veya 'ana sayfa'dan 'demo rezervasyonu yapmaya) nasıl gidileceği net değilse, yine de dönüşüm oranınıza zarar verecektir. '). Kayıp bir ziyaretçi, kayıp bir dönüşümdür.

SEO için de önemlidir. Google, sitenize ayrılan ' tarama bütçesinde ' sitenizin önemli sayfalarını tarayamazsa, siteniz de sıralamada olmayacak ve arama motorlarında daha az kişi bulacaktır.

4. Açılış sayfaları kullanmıyorsunuz

Bekle, açılış sayfaları kullanmıyor musun?! Web siteniz için dönüşümlerin ekmek ve tereyağıdır. Onlar olmadan, iletişim bilgilerini yakalamanın ve onları bir müşteri adayı olarak nitelendirmenin pek çok yolu yoktur.

Aynı zamanda, işletmenizle ilk işlemlerinin yeridir. Sizden değerli bir şey - örneğin bir beyaz kağıt - karşılığında e-posta adreslerini, adlarını veya iş unvanlarını değiştiriyorlar. Ellerinden gelenin en iyisini aradıklarından emin olun. CRO uzmanlarının yaptığı ve test ettiği gibi, büyük sormadan önce küçük sormak başarının reçetesidir.

5. Öncü nesil araçlardan en iyi şekilde yararlanmıyorsunuz

Değerli tekliflerinize ve ürün demolarına dikkat çekmek için iyi tasarlanmış CTA'lardan , açılır formlardan ve kenar çubuğu modüllerinden yararlanın . Harika bloglarınızdan birini bulan bir ziyaretçi inanılmaz derecede faydalı mı? Güzel içeriğinizden daha fazlasını alabilmeleri için bülten abonelik formunuzu kenar çubuğunda gösterdiğinizden emin olun. Okuyucuya, kopyaya yerleştirilmiş olan ve indirilebilir bir teklife yol açan CTA'nızı tıklama şansı da verdiğinizden emin olun. Değer önermelerinizi müdahaleci olmadan mümkün olduğunca açık hale getirin.

Aşamalı formlar, potansiyel müşteri adayları hakkında daha fazla bilgi edinmenin başka bir yararlı yoludur. Aynı e-posta adresini farklı açılış sayfalarında tekrar tekrar toplamak o kadar da kullanışlı olmayacak. Her ücretsiz indirmede (kişiselleştirme etiketlerini kullanarak) daha fazla bilgi istemek, potansiyel müşterilerinizin daha eksiksiz bir resmini oluşturabileceğiniz ve liderlik geliştirme çabalarını daha özel olarak hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.

Dönüşüm oranı optimizasyonu, bir patlama veya düşüş arasındaki farktır

CRO'ya dikkat etmiyorsanız, alt satırınıza dikkat etmiyorsunuz demektir. Web sitenizin kullanılabilirliğini optimize etmek ve yönlendirmek, doğru yapıldığında satış huninizi ağzına kadar doldurabilir - araştırmalar, web sitenize adanmış şirketlerin yüzde 50 daha fazla satış üretebileceğini ve bunu yaparken yüzde 33 daha az harcama yapabildiğini göstermiştir .

Bu nedenle sayfa hızınızı artırın, sitenizin yapısını düzenleyin ve bazı açılış sayfaları oluşturun. Satış ekibiniz o kadar minnettar olacak ki, Elton'ı görmeniz için size bilet bile alabilirler.

Bölüm 5: Marka ve tasarımın ilk izlenimleri oluşturması veya bozmasına yönelik 3 yol

Web siteniz, potansiyel bir müşterinin şirketinize ilk bakışıdır. Bu önemli!

Çevrimiçi ziyaretçiler, bir tür değer aramak için sitenize geliyor. Markanız düzgün bir şekilde tasvir edilmemişse ve tasarımınız her yerdeyse, ziyaretçi tıklayacaktır. Bil bakalım onun yerine nereye gidiyorlar? Evet, bu doğru, rakibinizin web sitesine. Bir saniyede gittiler ve bir daha asla geri dönmeyebilirler.

İşte web sitenizin ziyaretçisinin ilk izlenimlerini yaratacak veya bozacak üç şey.

1. Netlik ve tutarlılık anahtardır

Şirketinizin web sitesinde net ve tutarlı olma hedefiyle başlayın. Bu şekilde hemen doğru yoldasınız. Tasarım ve düzendeki tutarlılık, şirketinizin kimliğini kullanıcının zihninde sağlamlaştıracaktır.

Kendinize potansiyel müşterilerin sitenize nereden girdiğini sorun. organize mi? Ziyaret etmeleri muhtemel bir sonraki sayfa benzer mi görünüyor? Benzer bir akış izliyor mu ve aynı yazı tiplerine, renklere ve görüntü stiline sahip mi? Bunlar, şirketinizin ilk izlenimlerini yaratacak veya bozacak şeylerdir. İçinizdeki Monica Geller'ı kanalize edin ve organize olun.

Web sitenizi temiz ve tutarlı tutmak için bazı önemli ipuçları .

• En fazla üç yazı tipi kullanın
• Basit bir illüstrasyon veya fotoğraf stili seçin
• İçeriğinizi taranabilir hale getirin
• Neyin işe yaradığını bulmak için farklı düzenleri test edin ve web sitesi verilerini toplayın

Web sitesi markasının ve tasarımının anahtarı, basit başlamak ve ilerledikçe eklemektir. Neyle karşılaşacağınıza şaşıracaksınız. Deri için cehenneme gitmemek en iyisidir. Bu, oldukça hızlı bir şekilde bunalmanıza yol açacaktır. Ellerinizi kirletmek istemiyorsanız, şirketinizin birlikte çalışacağı birini bulun.

2. Çok fazla şey oluyor

Hiç birinin web sitesini ziyaret ettiniz ve aynı anda 3 açılır pencere, bir video patlatma sesi ve bir çerez afişi ile karşılaştınız mı? Güzel bir deneyim değil, değil mi? Bazı web siteleri, ziyaretçilerine anında bir satış saldırısı başlatır. Bugün, bu (bizim standartlarımıza göre) kabul edilemez.

İşte kaçınılması gereken bazı şeyler:

• Anında açılır pencereler. Pop-up'lar bir web sitesi ziyaretine değer katabilir, ancak onları zamanlamanız gerekir, böylece ziyaretçilerinizin gördüğü ilk şey değildir. OptinMonster veya HubSpot'un ücretsiz açılır aracı gibi araçlar çekici, saldırgan olmayan açılır pencereler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Doğru (ve idareli) kullanıldığında, bunlar potansiyel müşteri yaratmanızı artırabilir ve artıracaktır.
• geçiş reklamları Forbes gibi bazı web sitelerinde, web sitesi ziyaretçisi tıkladıkları içeriğe ulaşmadan önce farklı bir sayfaya yönlendirilir. Genel bir kural olarak, bu taktik kafa karıştırıcı ve sinir bozucu.
• Otomatik oynatılan multimedya. Neyse ki, bunu bugünlerde daha az görüyorum. Ancak, bazı web sitelerinde hala açılan ve siz sesin kaynağını bulup kapatana kadar sizi rahatsız etmeye başlayan videolar var.
• Çok fazla animasyon. Bu, kafa karıştırıcı olabilir ve kullanıcının dikkatini sayfadaki önemli bilgilerden uzaklaştırabilir.

Bu unsurlar, web sitesi ziyaretçilerini hayal kırıklığına uğratır çünkü onları istemedikleri bilgilerle engellerler. Web sitesi ziyaretçileri üzerinde iyi bir ilk izlenim bırakın: gereksiz agresif tasarımlarla onları strese sokmayın.

3. Kullanıcı deneyimi ve işlevsellik

Ziyaretçiler önceliklidir. Ziyarete gelen bir arkadaş gibi, onları evde hissettirmek istersiniz. Web sitenizin yüklenmesi biraz uzun sürüyorsa ve gezinmesi zorsa, otomatik olarak potansiyel müşteri ve müşteri kaybıyla karşı karşıya kalırsınız.

• Düzen. Kullanılabilir bir web sayfası düzenine katkıda bulunmak için web siteniz, takip edilmesi kolay bir navigasyon sistemi ile temiz olmalıdır. Takip etmesi kolay bir düzen, sitenin kullanıcısına değerli ve önemli bilgilere basit erişim sağlayacaktır. Web sitesindeki içeriği bulmak zor olmamalıdır. Aradıkları içeriği bulamazlarsa, ziyaretçiler tedirgin olacak ve siteyi terk etmeyi seçeceklerdir.
• Hız ve kullanılabilirlik . Tekrar tekrar söyledik: kullanıcılar rahatsız oluyor ve yavaş web sitelerinden ayrılıyor. Bu bir gerçek. Günümüzde insanlar zamanlarına her zamankinden daha fazla değer veriyor. Sabırsız ya da ne? Şaka bir yana, sayfa hızınızı artırmanın bir sürü yolu var. Basit bir görev, web sitenizin resimlerini boyutlarını küçülterek optimize etmektir.
• Mobil yanıt verme. Giderek daha fazla insan mobil aracılığıyla arama yapıyor. Bu nedenle, web sitenizin bu cihazlarda sorunsuz bir şekilde çalışması son derece önemlidir. Hatta bazı müşteriler yalnızca mobil kullanıyor. Çoğu web sitesi oluşturma aracının mobil görünümleri vardır ve bazıları otomatik olarak web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sürümünü oluşturur, bu nedenle gerçek bir mazeret yoktur.

Web siteniz, işletmeniz ve potansiyel müşterileriniz arasında önemli bir iletişim şeklidir. Onlara işinizin ne hakkında olduğunu söylemesi gerekiyor. Müşterinin ne beklediğini bildiriyor mu? Yoksa çekici olmayan büyük bir karmaşa mı? Bir web tasarımcısının işe yaradığı yer burasıdır. Kendinize güvenilir bir ortak bulun ve tadilat işlerine dalın.

Bölüm 6: Showhome vs gerçek ev: B2B sitenizi nasıl prezentabl tutabilirsiniz

Mükemmellik mümkün değil. Yine de, web sitenizi düzenli olarak toplamaya ve yinelemeli olarak iyileştirmeye devam ederseniz, oldukça yakın olabilirsiniz. Web siteniz açık, büyük ve cesursa ziyaretçileriniz daha uzun süre kalacak ve arama motorları içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlayabilecektir.

İster insanlar ister arama motorları olsun, sitenizin ziyaretçileriniz için temiz, düzenli ve en iyi durumda tutulmasını sağlamak için atabileceğiniz birçok adım vardır:

Yinelenen içerik olup olmadığını kontrol edin

Yinelenen içerik, arama motoru sıralamanız üzerinde zararlı bir etkiye sahip olacaktır.

Web sitenizde çok fazla yinelenen içerik varsa, ziyaretçilerin ve arama motorlarının kafası karışabilir.

Sitenizin herhangi bir yerinde aynı içeriğin birden fazla olması gerektiği konusunda kararlıysanız, standart bir URL eklemek, bunlardan birine öncelik vererek sorunları düzeltmeye yardımcı olabilir.

Bozuk URL'leri düzeltin ve yeniden yönlendirin

Web sitenizin sayfalarının düzgün bir şekilde yüklenmesi ve bir hata mesajı döndürmemesi önemlidir. Sitenizin URL'leri - ve sayfalarınızda ve makalelerde bağlantı verdiğiniz hiçbir şey - 404'lerle sonuçlanmamalıdır. Kullanıcılarınızı yararlı, alakalı bir içeriğe götürmeleri gerekir.

Web sitenizde kopuk bağlantılara sahip olmak kötü görünür, ziyaretçiler için can sıkıcıdır ve arama sıralamanız üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır. Web sitenizdeki bozuk bağlantıları kolayca belirlemenize yardımcı olabilecek birçok araç vardır. Articulate, HubSpot kullanıcıları için kendi aracını bile oluşturdu. WordPress siteleri için Redirection adlı bir WordPress eklentisi yükleyebilirsiniz.

Ya bağlantı sizinki düzeltilmezse?

Örneğin, yaptığınız bir istatistiği veya noktayı destekleyen harici bir kaynağa bağlantınız olduğunu varsayalım. Söz konusu bağlantının artık çalışmadığını öğreniyorsunuz.

Ne yaparsın? Bunu benzer bir şeyle değiştirmenin veya noktayı değiştirmenin ve başka bir ilgili alıntı veya istatistik bulmanın zamanı geldi.

Başlıkları doğru kullanın

İçeriğinizde başlık kullanmak, site ziyaretçileri için daha sindirilebilir hale getirir. Ziyaretçilerinize her bölümün ne hakkında olduğunu gösterirler.

Ayrıca, arama motoru tarayıcıları ve erişilebilirlik ekran okuyucuları için yol işaretleri görevi görürler. Başlıklar, herhangi bir belirli web sitesi sayfasındaki içeriğin nasıl okunacağına dair rehberli bir tur sağlamaya yardımcı olur. Bunları doğru kullanmak önemlidir.

İşte uyulması gereken bazı kurallar:

• Herhangi bir gönderi veya sayfada yalnızca tek bir H1 veya başlık olmalıdır
• Anahtar kelimelerinizi H1 ve H2 etiketlerinize ekleyin
• Başlıklar önem sırasına göre H1, H2, H3, H4 vb.
• Her zaman kullanıcıyı ilk sıraya koyun. Şeyleri anahtar kelime etmeyin.

İyi bir kural, sitenizi insanlara davet etmek. İnsanların içeriği nasıl tüketmek istediklerini düşünün ve bunu yapmalarını kolaylaştırın. Bunu yaparsanız, arama motorlarını da memnun edeceksiniz.

Resim ALT metnini unutmayın

ALT metni kolayca unutulur, ancak görme engelliler için ayrıntı sağlayarak erişilebilirliği artıran ve arama motorlarına resminizin veya illüstrasyonunuzun ne hakkında olduğunu söyleyen şeydir.

'image-001.jpg' adlı bir resim yükleyebilirsiniz ve bu otomatik olarak ilişkili ALT metni olur. Ne yazık ki, görüntü hakkında herhangi bir bilgi sunmuyor. Ayrıca web sitenizin depolama klasörlerini biraz dağınık bırakabilir.

Resminizin ALT metnini güncellerken, anahtar kelimeler eklemek ve fotoğraflarınızda veya illüstrasyonlarınızda neler olduğunu açıklamak önemlidir. Bu, yalnızca kullanıcıya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda görsel organizasyonunuza da fayda sağlayabilir, böylece onları bulmak her zaman kolay olur.

Temiz, düzenli, çalışan bir web sitesi , bozuk, yoğun bir şekilde paketlenmiş, içerik ağırlıklı bir web sitesinden daha çekicidir. Bir ev gibi, onu parça parça al. Biraz zaman ve çaba ile ziyaretçilerin gelip bir fincan kahve içebilecekleri ve değerli içeriğinizi okuyabilecekleri prezentabl bir yere sahip olacaksınız.

Bölüm 7: Yeni bir web sitesi lansmanından önce nelere öncelik verilmeli ve daha sonra ne yapılmalı

En başından itibaren ziller ve ıslıklarla dolu bir site yaratarak en derine atlamak cazip gelebilir. Bununla birlikte, yeni bir siteyi ilk kez başlattığınızda öncelik vermeniz gereken birkaç şey ve daha sonraya bırakabileceğiniz diğer işler vardır.

İlk kez bir web sitesi ziyaretçisini tek bir sayfada bir müşteriye çevirmeniz pek olası değildir, ancak ziyaretçilerinizin ilgisini çekmek için bazı şeyler yapabilirsiniz. Bunu kapıdan çıkarmak çok önemli.

yapı sağlamak

Yeni web siteniz yayına girdiğinde, ziyaretçinize görsel olarak net ve mantıklı bir çerçeve sunmanız gerekir. Bu, ideal müşterinize tek bir fikirle odaklanmayı ve iyi düşünülmüş bir site planı gerektirir. Sayfalarınızı basit bir hiyerarşi kullanarak düzenleyin ve site planınızda anlamsız olan sayfaları kesin.

basit tut

Dağınık bir B2B web sitesi, çekici bir B2B web sitesi değildir. Neyse ki, sayfalarınızı düzenlemek, içeriğinizi azaltmak ve sitenizi daha okunaklı hale getirmek oldukça hızlı bir iştir. Sayfalarınıza 'boşluk' eklemekten korkmayın, çünkü bu, ziyaretçilerin önemli olan içeriğe daha iyi konsantre olmasına yardımcı olabilir.

Yine de dikkatli olun – ana sayfanızda slayt gösterileri veya atlıkarıncalar kullanmaktan kaçının. Bize güven; Okuyucularınız bunalmadan önce yalnızca çok fazla bilgi alabilir, bu nedenle herhangi bir CTA'yı olabildiğince açık hale getirin ve seçeneklerle bırakın.

Blogu gözden kaçırmayın

İyi yazılmış bloglar, ideal web sitesi ziyaretçilerinin karşılaştığı sorunlar ve bu sorunları nasıl çözebilecekleri hakkında konuşur. Bu tür bir iletişim, web sitenizin dönüşüm oranını artırmada itici bir güç olabilir. Doğru ziyaretçi geldiğinde, (umarız) sorunlarını çözen makaleler bulurlar, daha fazlasını görmek isterler ve hatta iletişime geçebilirler.

İndirilebilir içerik oluşturun

Web sitenizin ziyaretçilerine yanlarında götürebilecekleri ücretsiz bir şey verin. Ziyaretçileriniz bir e-posta adresi karşılığında yararlı buldukları içeriği indirirse, daha fazlası için geri gelme ve nitelikli potansiyel müşteriler olma şansları vardır.

Önce dönüşüm için optimize edin

Siteniz optimize edildikten sonra, daha karmaşık özellikler eklemeyi düşünebilirsiniz. Flash hayır değildir, ancak temelleri çiviledikten sonra animasyonlar sitenizi hayata geçirebilir . İndirmesi zaman alacak içerik de ekliyorsanız, animasyonlar ziyaretçinizin bekleme süresini canlandırabilir.

Büyük kötü dünya çapında ağda bir milyardan fazla web sitesi (aslında neredeyse 2 milyar) ile B2B işletmenizin kalabalıkta kendi küçük alanı için savaşması gerekiyor.

Öne çıkmak ve sadece arka planda kaybolmak istemiyorsanız, yinelemeli web sitesi optimizasyonu çok önemlidir - dışarısı korkutucu. Artık dağınıklığın ve hataların üstesinden gelmenin ve web sitenizin ziyaretçileri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanın zamanı geldi. Başlamak için şirket içi kaynaklara sahip değilseniz, orada birçok başka seçenek var.

Bunu bir süredir yapıyoruz, söyleyebilir misiniz? Web siteleri bizim işimiz ve elimizden geldiğince yardım etmeyi seviyoruz. Articulate'in şirketinizin web sitesini optimize etmek için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için iletişime geçin.

[Editörün notu: Bu blog ilk olarak Temmuz 2016'da Rich Jinks tarafından yazılmıştır ve o zamandan beri 2020'de güncellenmiştir. Katkıda bulunanlar Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp ve Maddy Leslie'dir]