优化用户意图和语义 SEO 的标题标签

已发表: 2022-04-12

在本视频中，我将与您分享我最近所做的一些事情，以帮助我们更好地为用户优化标题标签以及语义 SEO。

这是 Colab 的链接

视频记录：

因此，在本视频中，我将与您分享我最近所做的一些事情，以帮助我们更好地为用户优化标题标签以及语义 SEO。

<title> 标签的重要性

现在，我们在这里所做的一切都是实验性的。但我认为我们看到了一些非常酷的结果，我想通过分享它，希望你们也可以尝试其中的一些，也许我们可以一起想出更好的东西。

我们知道标题标签很重要。当涉及到 SEO 时，它们非常重要。谷歌也谈到它们也很重要。这直接来自developers.google.com，称标题链接对于让用户快速了解结果内容及其与该查询相关的原因至关重要。它通常是人们在决定单击链接时使用的主要信息，因此在网页上使用高质量的标题文本很重要。

现在我做了一个完整的视频，关于谷歌替换标题文本以及几个月前我们如何创建更好的标题标签。如果您想查看，可以在视频中查看此处的链接，并了解更多有关标题最佳实践的信息。

我们今天不会讨论最佳实践，但我们将讨论如何利用 Python 和搜索结果来更好地创建与搜索结果在语义上相关的标题标签，如以及我们的用户正在寻找什么。

关于 SEO 的现实

因此，SEO 的现实是页面优化通常被视为一次性任务。人们遵循古老但非常糟糕的建议，即设置它并忘记它。即使在创建标题标签时，它也经常被视为事后的想法，或者我们只是让它默认为标题，对吗？与标题相同。无论我们将帖子命名为什么。

要问自己的问题

现在，如果您这样做，您将错失一个巨大的机会，让您的用户和搜索引擎更清楚地了解您的内容是什么。

在优化或创建标题标签时，您需要问自己这三个问题，以确保您走在正确的轨道上。

我的标题是否准确地描述了我的页面是关于什么的？
我的标题是否符合用户的意图并吸引他们采取行动？
爬虫是否会仅根据标题清楚地了解我的页面是关于什么的？

如果您对其中任何一个回答“否”，则需要进行一些优化。

我们机构的真实例子

所以我想给你一个我最近一直在研究的真实世界的例子，以帮助我们改进我们的标题标签。所以我们有一个有很多好的内容的客户。但是许多页面并没有获得我们认为他们应得的印象和点击。所以我们开始使用自然语言处理、实体提取以及其他一些东西来分析 SERP，比如老式的脑力，我们自己的大脑。我们开始调整我们的标题，以更好地匹配搜索引擎和用户的意图。

现在我们在几周内跟踪了这种影响，我们标记了赢家和输家，然后我们继续对那些零的页面进行更多的测试，或者不是我们想要真正看到的影响。

现在，这真的很重要。 SEO是一个动词。我们必须一直在测试。我们不应该只是设置它而忘记。这是一个实际正在进行的测试，所以我在这里分享的任何内容，都不是一个定论，这会给你带来确切的结果，因为我们已经看到了好坏参半的结果。

SEO是一个动词。我们必须一直在测试。我们不应该只是设置它而忘记。

在某些情况下，我们已经做到了。在其他情况下，我们真的没有看到我们想要的结果。但在我们看到的积极影响中，这是非常巨大的积极影响。

所以这里是赢家和输家的幻灯片。

标题标签_语义搜索和用户意图在左边，我们有赢家，在右边，我们有输家。现在，我们还必须查看时间和所有其他事情，因为现在我们正处于假期，所以搜索有点时髦。然后在整个 2021 年 12 月，谷歌有点起起落落。但是您可以在顶部清楚地看到，我们在这一天对该页面所做的唯一更改是标题标签调整。如您所见，我们看到展示次数大幅增加，点击次数也大幅增加。

现在我们的平均点击率下降了一点，但这是因为我们获得了更多的曝光，平均排名也有所提高。在这里，我们看到了另一个非常好的印象改进。点击次数基本保持不变，但我们的平均排名提高了近 6 个完整位置。

现在是失败者，并不是说我们在每个案例中都看到了负面结果。就像下面的一样，我们实际上在点击中看到了更多的印象，但是我们看到我们在这两个方面的位置都朝着错误的方向发展，在我看来，它们仍然可以做得更好一点。所以我不认为他们做得很好。到目前为止，我们已经完成了大约 20 页，现在结果分成大约 50-50。所以我们可以回到那些我们没有看到我们想要的改进的地方，并重新开始运行这些测试。

所以我现在要做的实际上是向你展示我一直在经历的过程。我很想听听你的意见。如果您有任何见解或进一步的想法，或者您打算自己尝试，请在下方评论。我还将与您分享我创建的 Colab 文件，以帮助我完成此过程。

如何优化标题标签

因此，让我们跳到实际的实时显示，我将引导您完成针对用户意图和语义搜索进行这些标题标签优化的过程。

所以我想做的第一件事就是查看我的网站数据，我们可以通过直接转到搜索控制台来查看我们的性能。在这种情况下，我只是要拉过去三个月。我们可以继续将其导出到 Google 表格中。谷歌将发挥它的魔力，为我们制作一张我们可以开始工作的表格。

所以我不想看查询。我现在真的想看看页面，我想看看这个网站的特定页面是如何执行的。现在我想查看我们讨论过的标题标签，所以我们将继续在右侧插入一列，然后我们可以使用我们的一个搜索运算符，我们有一个关于搜索运算符的视频来帮助我们把这些数据拉过来。

所以我要继续放大这个，创建那个新列。我将执行equals import XML，在此处选择我的列，并告诉它我想要这些页面中的标题标签，然后按Enter。

如您所见，这是我们所有的标题标签，Google 将在此处使用相同的方法将这些数据提取到表格中。所以在这里，我们有我们的点击和我们的印象，我们有我们的点击率，我们有我们的 SERP 位置。在我拥有这列标题标签之后，我想做的下一件事是我想再创建一个。我想创建目标术语或主题。对？

这就是我要放置我实际上试图对这个页面进行排名的地方。现在，如果您一直在其中跟踪它并进行排名跟踪，您可以使用您最喜欢的 SEO 工具来做到这一点。或者，如果您只是想稍微动动脑筋，仔细阅读这些内容，然后说：“这就是我实际上试图以此为目标的页面。这就是我试图对这个页面进行排名的原因。” 所以具体来说，这将是“结构化数据生成器”。那将是目标术语。

因此，在您浏览了整个列表并添加了一些目标术语并在此处列出了您的标题之后，您就有了一个可以处理的事情的列表。现在，我喜欢做的是去这里看看我的印象、我的点击和我的整体定位。

所以我们可以在这里看到所有内容，因为我们直接从搜索控制台导入了它。假设我想创建一些更好的标题标签，以提高这些目标字词的点击次数和展示次数。正如你所看到的，在这个站点上，我还需要做很多优化。我在视频中经常使用这个网站来展示我们如何优化和改进事情。所以你可以在这里看到标题。这很简单。结构化数据生成器、管道、简化搜索。就是这样。没有更多的了。因此，假设我想了解，一，搜索引擎期望什么？第二，结构化数据生成器等术语的典型意图是什么？现在，我们可以进入谷歌，我们可以抓取这些结果，或者我们可以手动完成，这很好并且很有帮助。

或者我们可以使用技术来帮助我们一点点。现在我绝不是程序员。我正在一点一点地学习 Python。但我在此过程中发现了一些非常有用的工具以及提示和技巧，以帮助加快这一过程。因此，我将向您介绍我创建的这个 Colab 文件，让您了解如何使用 Google Colabs 为您抓取其中的一些数据并加快流程。

好的。因此，我们已经在视频之前在此处安装了脚本，并且我们还在 Python 中使用了这些功能。现在，如果您刚入门，Google Colab 可能会很吓人，但实际上并没有那么吓人。它只是一个工作区，您可以在其中运行代码。您实际上不必触摸任何这些东西。您需要触摸的任何内容，我们都让您轻松参与。

接下来我们需要做的是找到一个查询。因此，让我们从第一个开始，我们将从结构化数据生成器开始。我们可以在这里复制我们的查询，然后我们点击这个播放按钮，这将把这个词附加到我们的查询中。然后我们将在单元格上点击 run here，它实际上会提取所有搜索结果。正如您所看到的，我们实际上出现在搜索结果中，这非常酷。但这里也有许多其他的。现在我们要建立一个表格，向我们展示所有这些搜索结果。我喜欢用搜索结果建立一个表格的原因是我可以坐在这里，我可以看到标题。我可以看到链接。我可以看到一点文字。

现在，我想看到的是，有哪些共同点？所以架构、标记、生成、JSON-LD。我们这里有。显然，我们有结构化数据。结构化数据，又是模式标记。 JSON-LD。模式标记生成器，JSON-LD。 JSON-LD。您可以通过查看它们像这样堆叠在一起，开始在这里看到标题的共性。现在，我们也可以知道的一件事是，我们正在研究意图。人们想做什么？他们是否正在尝试了解结构化数据？他们是否试图采取行动？他们是否试图找到一个特定的站点来帮助他们采取该行动？最终用户的意图是什么？现在，它不会是信息性的，因为他们不想了解更多信息。

在这种情况下，它可能更具交易性或商业性，对吧？他们正在寻求真正找到他们现在可以使用的特定产品。因此，当我们创建标题标签时，这需要发挥作用。我们必须了解这种意图。现在您可以使用工具来做到这一点。您可以使用 SEMrushes，这是当今许多试图将意图纳入其关键字数据的工具。但我也认为，使用我们自己的大脑和我们自己对我们正在工作的领域的知识并说，“好吧，有人真正想做什么？他们提出这样的查询的意图是什么？结构化数据生成器？” 他们希望生成结构化数据。这是一个很容易理解的意图。

现在，为了帮助我们更好地理解这里最重要的术语，我们实际上将把这里的所有标题放在一起，并对它们运行一些 NER。所以继续点击接下来的几个框。这将帮助我们做几件事：

它将所有文本放入一个字符串中，然后我们可以在其中运行 NER
我们还将摆脱常见的停用词。所以我们去掉了诸如“the”之类的东西，诸如此类的东西将在文本中很常见，但它们并没有真正的帮助。他们没有给我们更多的洞察力。

为此，我们将使用 Spacee。 Spacee 将为我们完成繁重的工作。正如你在这里看到的，它会给我们一些东西。在这种情况下，我真的很想看看最常见的词。现在我有一个最常用词的数据框，但为了真正帮助我，我喜欢将这些东西可视化，因为有时它更容易看到。

所以继续玩这两件事。然后我们将得到这个直方图，它将向我们展示这些标题文本中出现的最常见的短语。现在我在这里使用前 10 名，我们有标记。所以模式标记都出现了七次。发电机出现了六次。数据和结构化数据很重要。 JSON-LD 非常重要。我们甚至还有 search 和 Technicalseo.com。但这里是最常见的单词和短语。我们有管道出现，因为它很常见。我们在做停用词时并没有排除这一点。就像我说的，这是非常基本的，非常原始的。但是正如你所看到的，我们现在已经对标题标签和重要的术语有了更多的了解。

现在我们要优化我们自己的标题。我们希望确保我们自己的标题包含正确的文本以及正确的术语和短语。

所以我可以回到这里，我可以取消我现在的头衔。回到我们的工具，我可以将它粘贴到这个框中并点击播放。现在我要做的是查看我自己的标题标签中的常用词和频率，并将其与我们在前 10 个结果中看到的内容进行比较。

现在，由于我的页面在前 10 名，它可能会稍微倾斜。但正如你所看到的，我们已经遗漏了一些非常重要的短语。因此，我们正在查看我们的标题有多长。我们在看，我们有没有重要的词？我们也在看它告诉我们，缺失的术语是什么？一旦你运行这个“get results”，你就会看到。我们有，我们的标题标签是 45 个字符长。它确实包含一些，但我们缺少这些术语；架构、标记、JSON-LD。而技术搜索引擎优化，我将继续前进，因为对我来说，这对我想做的事情没有帮助。那不是我的网站。虽然这是一个非常好的网站，而且他们那里有一些非常酷的工具。

所以我实际上可以在这里使用我的标题标签生成器，我可以说“模式、标记、结构化数据生成器、JSON-LD、结构化数据生成器”。现在，正如您从热门搜索结果中注意到的那样，品牌实际上并不是那么重要，仅对一对夫妇而言。所以技术搜索引擎优化，我们的网站展示了品牌。霍尔分析有品牌。但正如你所看到的，大部分时间都被切断了，它真的不是焦点。我认为最终用户对品牌的关心不如他们对获得他们正在寻找的结果的关心。

所以现在我已经在这里更改了我的标题标签，我可以再次运行这些单元格。我不需要运行这些功能。他们已经准备好了，我可以在这里达到这个结果。如您所见，我有一个符合要求的标题标签，但其中包含更多这些常用单词和短语。对我来说，这将是一个很好的选择，我可以回去测试一下，看看这是否会提高我的标题标签的点击率。现在，这绝不是一个万无一失的计划。你仍然需要做很多手工工作。我认为当我们创建这些标题标签时，我们使用我们的大脑是很重要的。但这确实有助于我们分析文本中最重要的词是什么，当涉及到我们的标题时，我们如何更好地优化以确保我们说的是用户的语言，但我们也有这些实体这对语义搜索引擎优化很重要。

如果您现在注意到，我使用 NER 的原因，因为它实际上是在查看这些术语并将它们提取为实体。所以我有模式标记、JSON-LD、结构化数据、生成器之类的东西。所有这些东西也是实体，现在我可以返回并添加结构化数据。因此，我不仅匹配了用户的意图，我不仅使用了前 10 个结果中预期的常见单词和短语，我还提取了应该在这个页面上并且应该描述的非常相关的实体此页面被用户抓取时。

所以我希望你今天能学到一些东西。如果您有任何反馈，我将不胜感激。就像我说的那样，这是我现在正在搞砸的事情，我正在运行一些测试。我很想听听您的反馈。请不要忘记订阅该频道。如果您有任何问题，就像我说的，请在下面评论。我们很乐意继续与您进行对话。直到下一次，快乐的营销。