Optimización de las etiquetas de título para la intención del usuario y el SEO semántico

En este video, voy a compartir con ustedes algunas cosas que he estado haciendo últimamente para tratar de ayudarnos a optimizar mejor nuestras etiquetas de título tanto para nuestros usuarios como para el SEO semántico.

Aquí está el enlace al Colab

Transcripción del vídeo:

Entonces, en este video, voy a compartir con ustedes algunas cosas que he estado haciendo últimamente para tratar de ayudarnos a optimizar mejor nuestras etiquetas de título tanto para nuestros usuarios como para el SEO semántico.

La importancia de las etiquetas <title>

Ahora, todo lo que estamos haciendo aquí es experimental. Pero creo que estamos viendo algunos resultados muy buenos y creo que al compartirlo, espero que ustedes también puedan probar algo de esto, y tal vez juntos podamos encontrar algo aún mejor.

Sabemos que las etiquetas de título son importantes. Son extremadamente importantes cuando se trata de SEO. Y Google habla de que también son importantes. Esto es directamente de desarrolladores.google.com, que dice que los enlaces de título son fundamentales para brindar a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y por qué es relevante para esa consulta. Suele ser la información principal que utilizan las personas cuando deciden hacer clic en un enlace, por lo que es importante que utilice un texto de título de alta calidad en sus páginas web.

Ahora hice un video completo sobre cómo reemplazar el texto del título de Google y cómo podemos crear mejores etiquetas de título hace unos meses. Y si desea verificarlo, puede ver el enlace aquí en el video y aprender un poco más sobre las mejores prácticas de títulos.

No vamos a hablar sobre las mejores prácticas hoy, pero vamos a hablar sobre cómo podemos aprovechar Python y los resultados de búsqueda para crear mejores etiquetas de título que sean semánticamente relevantes para lo que buscan los resultados de búsqueda, como así como lo que nuestros usuarios están buscando.

La realidad sobre el SEO

Entonces, la realidad en SEO es que la optimización en la página a menudo se ve como una tarea de una sola vez. La gente sigue el viejo pero muy pobre consejo de establecerlo y olvidarlo. Incluso cuando se trata de crear etiquetas de título, a menudo se trata como una ocurrencia tardía, o simplemente lo dejamos como encabezado predeterminado, ¿verdad? Igual que el encabezado. Como sea que nombramos la publicación.

Preguntas que debe hacerse

Ahora bien, si está haciendo esto, está perdiendo una gran oportunidad para informar a sus usuarios y a los motores de búsqueda con mayor claridad sobre de qué se trata su contenido.

Al optimizar o crear etiquetas de título, debe hacerse estas tres preguntas para asegurarse de que está en el camino correcto.

1. ¿Mi título describe con precisión de qué trata mi página?
2. ¿Mi título coincide con la intención del usuario y lo incita a tomar acción?
3. ¿El rastreador tendrá una idea clara de lo que trata mi página basándose únicamente en el título?

Si responde no a cualquiera de estas, necesita hacer alguna optimización.

Ejemplos reales de nuestra agencia

Así que quiero darles un ejemplo del mundo real de algunas cosas que he estado mirando últimamente para ayudarnos a mejorar nuestras etiquetas de título. Así que tenemos un cliente que tiene mucho contenido bueno. Pero muchas de las páginas no estaban recibiendo las impresiones y los clics que creemos que merecían. Así que comenzamos a analizar los SERP utilizando el procesamiento del lenguaje natural, la extracción de entidades, así como algunas otras cosas como la buena capacidad intelectual a la antigua, nuestros propios cerebros. Y comenzamos a ajustar nuestros títulos para que coincidieran mejor con la intención tanto de los motores de búsqueda como de los usuarios.

Ahora rastreamos el impacto de esto durante algunas semanas y marcamos a los ganadores y perdedores, y luego seguimos realizando más pruebas en aquellas páginas que tenían cero, o no tenían el impacto que realmente queríamos ver.

Ahora, esto es realmente importante. SEO es un verbo. Siempre debemos estar probando. Nunca debemos configurarlo y olvidarlo. Esta es una prueba real en curso, por lo que todo lo que estoy compartiendo aquí, no es una conclusión inevitable de que esto le dará los resultados exactos, porque hemos visto resultados mixtos.

SEO es un verbo. Siempre debemos estar probando. Nunca debemos configurarlo y olvidarlo.

En algunos casos, lo hemos acertado. En otros casos, realmente no hemos visto los resultados que queríamos. Pero en los que hemos visto un impacto positivo, ha sido un impacto positivo bastante masivo.

Así que aquí hay una diapositiva de ganadores y perdedores.

A la izquierda tenemos a los ganadores ya la derecha tenemos a los perdedores. Ahora, también tenemos que mirar la época del año y todas esas otras cosas en juego, porque en este momento estamos en una especie de temporada de vacaciones, por lo que la búsqueda es un poco rara. Y luego, a lo largo de diciembre de 2021, Google ha subido y bajado. Pero puede ver claramente aquí en la parte superior, el único cambio que hicimos en esta página en este día específico fue un ajuste de etiqueta de título. Y como puede ver, vimos un aumento masivo en las impresiones y también vimos un buen aumento en los clics.

Ahora nuestro CTR promedio bajó un poco, pero es porque tenemos mucha más exposición y la posición promedio también mejoró. Aquí abajo, vimos otra muy buena mejora en las impresiones. Los clics se mantuvieron casi iguales, pero mejoramos nuestra posición promedio en casi seis lugares completos.

Ahora los perdedores, no es que vimos resultados negativos en todos los casos. Al igual que aquí abajo, en realidad vimos más impresiones en clics, pero vimos que nuestras posiciones iban en la dirección equivocada en ambos, y aún se podrían hacer un poco mejor en mi opinión. Así que no pensé que se hubieran hecho muy bien. Ahora hemos hecho alrededor de 20 páginas hasta ahora y ahora los resultados se dividen en 50-50. Entonces podemos volver a aquellos en los que no estamos viendo tanta mejora como queremos y comenzar a ejecutar estas pruebas nuevamente.

Así que lo que voy a hacer ahora es mostrarles el proceso por el que he estado pasando. Me encantaría escuchar tu opinión. Comente a continuación si tiene alguna idea o más ideas, o si va a intentarlo por su cuenta. También voy a compartir con ustedes el archivo Colab que creé para ayudarme con este proceso.

Cómo optimizar las etiquetas de título

Entonces, pasemos a una pantalla real en tiempo real, y lo guiaré a través de mi proceso para realizar estas optimizaciones de etiquetas de título tanto para la intención del usuario como para la búsqueda semántica.

Entonces, lo primero que quiero hacer es ver los datos de mi sitio web, y podemos hacerlo yendo directamente a la consola de búsqueda y podemos ir a nuestro rendimiento. Y en este caso, solo voy a sacar los últimos tres meses. Podemos continuar y exportar eso a una hoja de cálculo de Google. Y Google hará su magia y creará una hoja para nosotros en la que podamos comenzar a trabajar.

Así que no quiero mirar las consultas. De hecho, quiero ver las páginas en este momento y quiero ver cómo se están desempeñando las páginas específicas de este sitio. Ahora quiero ver las etiquetas de título de las que hablamos, así que continuaremos e insertaremos una columna a la derecha, y luego podremos usar uno de nuestros operadores de búsqueda, para el cual tenemos un video sobre operadores de búsqueda para ayudar. extraigamos esos datos.

Así que seguiré adelante y ampliaré esto, crearé esa nueva columna. Voy a hacer lo mismo que importar XML, seleccionar mi columna aquí y decirle que quiero la etiqueta de título de estas páginas y presionar enter.

Entonces, como puede ver, aquí están todas nuestras etiquetas de título, y Google extraerá esos datos aquí en Hojas usando el mismo método aquí. Así que aquí, tenemos nuestros clics y nuestras impresiones, tenemos nuestra tasa de clics y tenemos nuestras posiciones SERP. Lo siguiente que me gustaría hacer después de tener esta columna de etiquetas de título es crear una más. Y quiero crear un término o tema objetivo. ¿Derecha?

Aquí es donde voy a poner lo que realmente estoy tratando de clasificar en esta página. Ahora puede hacer esto con su herramienta de SEO favorita, si la ha estado rastreando allí y rastreando el ranking. O si solo quiere usar su cerebro por un momento y revisarlos y decir: "Esto es lo que realmente estoy tratando de orientar a esta página. Esto es lo que estoy tratando de clasificar esta página". Entonces, específicamente, esto sería "generador de datos estructurados". Ese sería el término objetivo.

Entonces, después de revisar toda la lista y agregar algunos de sus términos objetivo y tener sus títulos aquí, tiene una lista de cosas en las que puede trabajar. Ahora, lo que me gusta hacer es ir aquí y ver mis impresiones, mis clics y mi posicionamiento general.

Entonces podemos ver todo eso aquí porque lo importamos directamente desde la consola de búsqueda. Y supongamos que quiero crear mejores etiquetas de título para mejorar los clics y las impresiones para estos términos específicos. Como puede ver, en este sitio, todavía hay mucha optimización que necesito hacer. Y uso mucho este sitio en videos para mostrar cómo podemos optimizar y mejorar las cosas. Y entonces puedes ver el título aquí mismo. Es bastante simple. Generador de datos estructurados, tubería, búsqueda simplificada. Eso es todo. No hay mucho más. Así que digamos que quiero entender, primero, ¿qué esperan los motores de búsqueda? Y dos, ¿cuál es la intención típica de un término como generador de datos estructurados? Ahora, podemos ingresar a Google y podemos raspar estos resultados o podemos hacerlo manualmente, lo cual está bien y puede ser útil.

O podemos usar la tecnología para ayudarnos un poco. Ahora no soy de ninguna manera un programador. Estoy aprendiendo Python poco a poco sobre la marcha. Pero he encontrado algunas herramientas, consejos y trucos realmente útiles en el camino para ayudar a acelerar este proceso. Así que lo guiaré a través de este archivo de Colab que creé para brindarle algunas ideas sobre cómo puede hacer esto usando Google Colabs para recopilar algunos de estos datos y acelerar el proceso.

Bien. Así que seguimos adelante e instalamos los scripts aquí antes del video y también llegamos a estas funciones aquí en Python. Ahora, Google Colab puede dar miedo si estás empezando, pero en realidad no da tanto miedo. Es solo un espacio de trabajo donde puedes ejecutar código. En realidad, no tienes que tocar nada de esto. Cualquier cosa que necesites tocar, hemos hecho que sea bastante fácil interactuar con ella.

Lo siguiente que tenemos que hacer es encontrar una consulta. Así que sigamos adelante y comencemos con este primero, cuando comencemos con el generador de datos estructurados. Y podemos copiar nuestra consulta aquí y presionamos este botón de reproducir y eso va a adjuntar este término a nuestra consulta. Luego vamos a presionar ejecutar aquí en las celdas y en realidad va a extraer todos los resultados de la búsqueda. Y como puede ver, en realidad estamos apareciendo aquí mismo en los resultados de búsqueda, lo cual es genial. Pero también hay una serie de otros aquí también. Y ahora queremos crear una tabla que nos muestre todos esos resultados de búsqueda. La razón por la que me gusta crear una tabla con los resultados de la búsqueda es que puedo sentarme aquí y ver los títulos. Puedo ver los enlaces. Puedo ver un poco del texto.

Ahora, lo que me gusta ver es, ¿cuáles son algunos puntos en común? Así que esquema, marcado, generación, JSON-LD. Tenemos eso aquí. Obviamente, tenemos datos estructurados. Datos estructurados, marcado de esquema nuevamente. JSON-LD. Generador de marcado de esquemas, JSON-LD. JSON-LD. Puede comenzar a ver una similitud en los títulos aquí al mirarlos todos apilados uno encima del otro de esta manera. Ahora, una de las cosas que también podemos saber es que estamos viendo la intención. ¿Y qué está tratando de hacer la gente? ¿Están tratando de aprender sobre datos estructurados? ¿Están tratando de tomar una acción? ¿Están tratando de encontrar un sitio específico que les ayude a tomar esa acción? ¿Cuál es la intención del usuario final? Ahora, no sería informativo porque no están buscando aprender más al respecto.

En este caso, probablemente sería más transaccional o comercial, ¿no? Están buscando un producto específico que puedan usar en este momento. Entonces, eso debe entrar en juego cuando estamos creando nuestras etiquetas de título. Tenemos que entender esa intención. Ahora puedes usar herramientas para hacer eso. Puede usar SEMrushes, muchas herramientas actuales que intentan incorporar la intención en sus datos de palabras clave. Pero también creo que es extremadamente importante para nosotros usar nuestros propios cerebros y nuestro propio conocimiento del espacio en el que estamos trabajando y decir: "Está bien, ¿qué está tratando de hacer alguien realmente? ¿Cuál es su intención al hacer una consulta como generador de datos estructurados?" Están buscando generar datos estructurados. Esta es una intención bastante fácil de entender.

Ahora, para ayudarnos a comprender mejor los términos más importantes aquí, vamos a tomar todos los títulos aquí, juntarlos y ejecutar un poco de NER en ellos. Así que adelante, haz clic en los siguientes dos cuadros. Y esto nos va a ayudar a hacer un par de cosas:

1. Va a poner todo el texto en una cadena donde luego podemos ejecutar NER sobre
2. También nos vamos a deshacer de las palabras vacías comunes. Así que nos deshacemos de cosas como "el" y cosas así van a ser comunes dentro del texto, pero no son realmente útiles. No nos dan más información.

Para esto, vamos a usar Spacee. Y Spacee hará el trabajo pesado por nosotros. Como puede ver aquí, nos dará un par de cosas. Y en este caso, realmente quiero ver las palabras más comunes. Ahora tengo un marco de datos de las palabras más comunes, pero para ayudarme realmente, me gusta visualizar estas cosas, porque a veces es mucho más fácil de ver.

Así que adelante, dale al play a esas dos cosas. Y luego vamos a tener este histograma, que nos mostrará las frases más comunes en los términos que aparecen dentro de estos textos de título. Ahora uso los 10 principales aquí y tenemos marcado. Entonces, el marcado de esquema aparece siete veces. El generador aparece seis veces. Los datos y los datos estructurados son importantes. Y JSON-LD son muy importantes. Incluso tenemos search ytechnicalseo.com. Pero aquí están las palabras y frases más comunes. Y tenemos la tubería apareciendo porque es bastante común. Y no excluimos eso cuando estábamos haciendo nuestras palabras vacías. Como dije, esto es bastante básico, bastante crudo. Pero como puede ver, ya entendemos un poco más sobre las etiquetas de título y los términos que son importantes.

Ahora queremos optimizar nuestro propio título. Y queremos asegurarnos de que nuestro propio título tenga el texto correcto y la terminología y las frases correctas.

Entonces puedo volver aquí y puedo sacar mi título actual. Y volviendo a nuestra herramienta, puedo pegarla directamente en este cuadro y presionar reproducir. Ahora lo que voy a hacer es mirar las palabras comunes y la frecuencia dentro de mi propia etiqueta de título y comparar eso con lo que estamos viendo dentro de los 10 mejores resultados.

Ahora, dado que mi página está en el top 10, podría sesgarla un poco. Pero como puede ver, ya nos faltan algunas frases bastante importantes. Así que estamos viendo cuánto dura nuestro título. Estamos mirando, ¿tenemos las palabras importantes? Y también lo estamos mirando diciéndonos, ¿cuáles son los términos que faltan? Una vez que ejecute este "obtener resultados", verá. Tenemos, nuestra etiqueta de título tiene 45 caracteres. Contiene algunos, pero nos faltan estos términos; Esquema, marcado, JSON-LD. Y el SEO técnico, voy a seguir adelante y dejarlo, porque para mí, eso no es útil para lo que quiero hacer. Ese no es mi sitio web. Aunque es un sitio web muy bueno y tienen algunas herramientas realmente geniales allí.

Así que puedo ir a mi generador de etiquetas de título aquí y puedo decir: "Esquema, marcado, generador de datos estructurados, JSON-LD, generador de datos estructurados". Ahora, como notó en los primeros resultados de búsqueda, la marca realmente no era tan importante, solo para una pareja. Así que el SEO técnico, nuestro sitio mostró la marca. El análisis de Hall tenía la marca. Pero como puede ver, la mayoría de las veces eso se corta y realmente no es el punto focal. No creo que el usuario final se preocupe tanto por la marca como por obtener los resultados que busca.

Entonces, ahora que he cambiado mi etiqueta de título aquí, puedo ejecutar estas celdas nuevamente. No necesito ejecutar estas funciones. Ya están listos para funcionar y puedo obtener este resultado aquí. Y como puede ver, tengo una etiqueta de título que cumple con los requisitos, pero contiene muchas más de esas palabras y frases comunes. Y para mí, esta sería una buena que puedo volver atrás y probar y ver si eso mejora la tasa de clics en mis etiquetas de título. Ahora, de ninguna manera, es este un plan infalible. Todavía tienes que hacer mucho trabajo manual. Y creo que es importante que usemos nuestro cerebro cuando creamos estas etiquetas de título. Pero esto nos ayuda a analizar cuáles son las palabras más importantes dentro del texto cuando se trata de nuestros títulos y cómo podemos optimizar mejor para asegurarnos de que estamos hablando el idioma de nuestros usuarios, pero también tenemos esas entidades allí. que importan para el SEO semántico.

Si nota ahora, la razón por la que estoy usando NER, porque en realidad está mirando estos términos y los está extrayendo como entidades. Así que tengo cosas como marcado de esquema o JSON-LD, datos estructurados, generador. Todas estas cosas también son entidades, y ahora puedo volver y agregar esos datos estructurados también. Así que no solo estoy haciendo coincidir la intención del usuario, no solo estoy usando las palabras y frases comunes que se esperan dentro de los 10 mejores resultados, también estoy extrayendo entidades muy relevantes que deberían estar en esta página y que deberían describir esta página cuando el usuario la está rastreando.

Así que espero que aprendas algo hoy. Si tienes algún comentario, te lo agradecería mucho. Como dije, esto es con lo que estoy jugando en este momento y estoy realizando una serie de pruebas. Me encantaría escuchar sus comentarios. Y por favor no olvides suscribirte al canal. Si tiene alguna pregunta, como dije, comente a continuación. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Y hasta la próxima, feliz marketing.