WordPress yerine HubSpot'u seçmeniz için 11 neden

Bugün, bir web sitesi barındırmak için HubSpot CMS ve WordPress arasındaki farklardan bahsediyoruz. Açık bir tercihimiz var, ancak fikir ayrılıklarını, şafakta yumruklaşma tehdidiyle değil, kibarca iletildikleri sürece memnuniyetle karşılıyoruz.

Her şeyden önce, bu blog bizim web seminerimize dayanmaktadır. Dolayısıyla, daha çok görsel-işitsel türden biriyseniz, web seminerini buradan izleyebilir ve slayt destesini buradan indirebilirsiniz:

WordPress ve HubSpot deneyimimiz

20 yılın en iyi bölümünü WordPress web siteleri oluşturmak ve hem kendimiz hem de müşterilerimiz için içerik yazmak için harcadık. Aslında, Articulate Marketing, HubSpot CMS'de olduğundan daha uzun süredir WordPress'teydi. Ayrıca WordPress'te Articulate tarafından işletilen başka sitelerimiz de var - kardeş şirketler ve kişisel siteler: vincarta.com, geekboss.com ve stibbe.net.

WordPress birçok insan için çalışır. Aksini söylemiyoruz. Aslında internetteki on web sitesinden dördü bunu kullanıyor. Ancak bu, şehirdeki tek oyun olduğu veya herkes için mükemmel olduğu anlamına gelmez.

Örneğin farklı bir yol izledik.

Seçeneklerin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesinden sonra, Articulate artık yalnızca HubSpot CMS'de (içerik yönetim sistemi - diğer bir deyişle web sitenizi yöneten sistem) web siteleri tasarlar, oluşturur ve bakımını yapar.

Articulatemarketing.com bugün HubSpot'ta ve düzinelerce web sitesi oluşturduk ve birçok müşteri sitesini platforma taşıdık. Bu yıl bir müşterimiz için inşa ettiğimiz sitelerden biri tasarım için HubSpot Etki Ödülü kazandı. Örnek olay incelemesini buradan okuyun veya şu siteye göz atın: htg.co.uk.

Siteniz için neden HubSpot CMS'yi seçmelisiniz?

1. Güncellemek kolaydır

HubSpot düzenleyicisi, blogunuzda yeni sayfalar oluşturmayı veya yeni makaleler yayınlamayı hızlı ve kolay hale getirir. Bu bir sürükle ve bırak deneyimidir ve özellikle Squarespace veya Wix ile benzer şeyler gördüyseniz çok sezgiseldir.

Her ne kadar WordPress kutudan çıktığı gibi biraz WYSIWYG (ne görüyorsanız onu alırsınız) ve Gutenberg gibi şeyler elde edebilirsiniz, ancak arayüz genellikle daha karmaşıktır.

Articulate'e istemcilerden geldiğini gördüğümüz sitelerin çoğu, Gutenberg öncesi siteler olma eğilimindedir, yani sayfa düzeni oluşturmak için kodlama veya eski moda sayfa oluşturucular gerekir. Düzenlemeleri zor. Ve düzeni değiştirmek istiyorsanız, bir geliştiriciye geri dönmelisiniz. HubSpot ile şunları yapmazsınız; siteyi kodlamak ve kullanmak arasında bir ayrım var.

Bu, editördeki kendi sitemizden bir ekran görüntüsü:

Bazı modüllerde grafikler gibi öğeler bulunur veya akıllı kurallar veya gömülü kontroller gibi başka akıllı şeyler koyabilirsiniz. Böylece, daha sonra insanlara onlar üzerinde çok fazla kontrol verdiğiniz karmaşık yeniden kullanılabilir modüller de oluşturabilirsiniz. Örneğin, kodlayıcılar olsun ya da olmasın, Articulate'deki hemen hemen herkes, geliştiricileri rahatsız etmeden açılış sayfaları, web sayfaları ve bloglar oluşturabilir.

2. CRM entegrasyonu

HubSpot özünde bir CRM'dir. Bu bir müşteri ilişkileri yönetimi veritabanıdır. Kişiler, şirketler, listeler ve veriler üzerine kurulmuştur. Yani, pazarlama otomasyonunu kullanmak ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için ihtiyacınız olan her şey.

Web sitesini bu katmanın üzerine kurarsanız kişiselleştirme gibi şeyler yapabilirsiniz. Bunun neye benzediğini görmek için, Articulate Marketing'in iletişim sayfasına giderseniz - ve sitemizde bir form doldurduysanız ve bilgisayarınıza bir çerez bıraktıysak - muhtemelen deneyiminizi kişiselleştirebileceğimize dair yeterince şey biliyoruz. çok müdahaleci olmayan ama ilginç olan eğlenceli, önemsiz bir yol. (Ayrıntılarınızı bilmiyorsak, varsayılan bir "Merhaba" vardır.)

Bu, buzdağının görünen kısmı, çünkü akıllı modülleri sürmek için veritabanını kullanabilirsiniz . Örneğin, listelere göre takip ediyorsanız, ana sayfayı ziyaret ettiklerinde müşterilere bir banner gösterebilirsiniz ve satış potansiyellerine farklı bir banner gösterebilirsiniz. Veya bir müşteri adayı belirli bir ürünle ilgilendiğini ifade ettiyse, bu temelde kişiselleştirebilirsiniz. Oldukça zeki, değil mi?

3. Pazarlamacılar için tasarlandı

Pazarlama yöneticileri, pazarlama faaliyetinizin yatırım getirisinin ne olduğunu bilmek ister ve sıklıkla sorulur. Pazarlama stratejinizin işe yaradığını nasıl anlarız?

Bir HubSpot sitesiyle, CRM ile entegre olduğu için aşağıdakiler gibi birçok bilgi alırsınız:

• iletişim gönderilerine giden trafik
• sırayla form doldurmaları ve ardından sonraki form doldurmaları
• kaç potansiyel müşteri müşteri haline geldi ve bu müşterilerin anlaşma değeri

Bu, siteye yapılan ilk ziyaretten HubSpot'taki kapalı kazanılmış anlaşmalara kadar uzanan iş parçacığının sadece bir örneğidir. Sistemleri kurmanız gerekir, ancak HubSpot bu etkinliği kolaylaştırır. Ardından, ROI'yi belirli içerik parçalarına bağlayabilirsiniz . Bu blog, 3 anlaşmayla ilişkili 6.007 £ atfedilen gelire sahiptir. Bir öğleden sonra yazmak için fena değil.

4. A/B testi

A/B testi, dönüşüm oranı optimizasyonunun (CRO) merkezinde yer alır. Bir test çalıştırarak, bir sayfayı ziyaret eden kişilerin yarısına birinci sürüm, diğer yarısına da başka bir sürüm sunabilir, ardından hangi sürümün en iyi dönüşümü sağladığını kontrol edebilirsiniz. HubSpot'ta sayfalar, CTA'lar ve e-postalar gibi şeyleri A/B testi yapabilirsiniz. Eklentilerle WordPress'te A/B testi yapmak mümkündür, ancak bu o kadar kolay değildir.

5. Analitik ve raporlama

HubSpot, trafik kaynağı, sayfada geçirilen süre, cihaz türü, hemen çıkma oranı vb. hakkında raporlama sağlar. Bu raporları panoya göre bölebilirsiniz , böylece örneğin satışlar için bir, pazarlama için bir pano ve daha fazlasını elde edersiniz.

Bu gösterge tablolarına ek olarak, Google Etiket Yöneticisi, Google Arama Konsolu ve Google Analytics ile yerleşik bir yerel entegrasyona sahiptir. Bu araçlar için kodlarınızı girersiniz ve HubSpot'un tanımlama bilgisi kontrol işlevi, insanların neyi seçtiğine bağlı olarak bunları açar ve kapatır. Yani evet, başkalarıyla iyi oynuyor. Ama gerçekten, ihtiyacınız olan web sitesi raporlamasının çoğu doğrudan HubSpot'tan geliyor.

6. Varsayılan olarak mobil duyarlı

Google, mobil öncelikli indeksleme yapıyor. Mobil deneyim önemlidir. HubSpot'ta bir site oluşturursanız, otomatik olarak mobil duyarlı olacaktır. İşte düzenleyicinin içindeki (paylaşılabilir) önizleme:

Sayfayı çeşitli cihazlarda gösterir ve kişiselleştirmeyi çalışırken görmek için belirli bir kişi olarak da önizleyebilirsiniz.

Bununla ilgili olarak, sayfalarınızı da düzenleyebilirsiniz, böylece yayınlanmadan önce yaşayacakları bir yerleri olur. Gördüğümüz çoğu WordPress sitesinde bu tür gelişmiş önizleme ve hazırlama ortamı yoktur, ancak yine de WPEngine gibi bazı seçenekler vardır - ancak HubSpot gibi yerleşik hiçbir şey yoktur.

7. Güvenlik

Her gün 30.000 web sitesi saldırıya uğruyor. Articulate'de, bilgisayar korsanlarının bir WordPress sitesini hedef aldığı birkaç ciddi web sitesi hackine yanıt verdik. Bir durumda, yama uygulanmamış bir iletişim formu eklentisiydi. Bu, WordPress'teki sitelerin çoğunda 10, 15, 20 farklı kişi tarafından yazılmış 10, 15, 20 eklentiye sahip olduğu göz önüne alındığında, WordPress'te gerçek bir sorundur. kod.

WordPress ile büyük bir güvenlik riski.

HubSpot'un bir hizmet olarak yazılım uygulaması olduğu için, kısaca: bu onların sorunu. HubSpot ile şunları elde edersiniz:

• Hizmet Reddi koruması, CloudFlare aracılığıyla çalışır.
• 7/24 izleme.
• Varsayılan olarak bir SSL sertifikası (tekrar yapılandırmanız gereken WordPress'in aksine).
• Bilgisayar korsanlarını önlemek için bir web uygulaması güvenlik duvarı.
• Güvenlik sertifikalı veri merkezleri.
• Büyük lig bulut platformu sağlayıcılarında barındırılan altyapı.
• İstek üzerine kişileri kalıcı olarak silme yeteneği gibi iyi GDPR uyumluluk araçları.

Çok sayıda BT müşterimiz var, bu nedenle BT'deyseniz, bu metafor tam size göre: HubSpot'a girmek, şirket içi Exchange Sunucunuzu taşımak gibidir - burada güncellemeleri yapmanız ve güvenlikten sorumlu olmanız gerekir - Office 365'e. Aniden, tüm bu şeyler Microsoft'un sorumluluğundadır.

8. Bakım

Bakım ve güvenlik yakından bağlantılıdır. Örneğin, bir sitedeki eklentilerde uygulanmamış 38 güncellemeyi gösteren bir ekran görüntüsü:

Bu uygulanmayan güncellemelerin her biri bir güvenlik açığıdır. Ayrıca PHP'nin eski bir sürümünün yanı sıra WordPress çekirdeğinin eski bir sürümünü de çalıştırıyorlar. Bu şirket BT dünyasında ve diğer insanlara işlerini nasıl güvende tutacaklarını söylüyor.

Bir WordPress web siteniz varsa, en az ayda bir kez sürekli olarak güncellemeniz gerekir. Otomatik güncellemeleri açabilirsiniz, ancak çoğu zaman sorun olmaya yetecek kadar, bir şey güncellendiğinde başka bir şeyi bozar. Bazı siteler, görünümleri ve işlevleri için eklentilere bağlıdır ve güncellemeler siteyi bozar. Bakmıyorsanız, büyük bir sorun olana kadar sorunu göremeyebilirsiniz.

Güncellemeleri uygun regresyon testi ve KG doğrulaması ile yapmazsanız, bir noktada sitenizin çalışmayı durdurması gibi gerçek bir risk vardır. Bunun olduğunu gördük.

HubSpot'ta her şey otomatik. HubSpot'ta bir uygulama veya bir tema kullandığınızda bile, piyasaya sürmeden önce onu kapsamlı bir şekilde test ederler. Böylece aynı sorunları yaşamazsınız.

9. Destek dahil

HubSpot gerçekten harika bir destekle geliyor. Onlara bir mesaj gönderirseniz sizi arayacak veya size e-posta göndereceklerdir. Destek bileti hizmetleri platforma yerleştirilmiştir. Ve gerçek düzeltmeler sunarlar - sadece 'SSS sayfamıza gitmek' değil. Teknik bir sorunla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa, sorunu sizin için çözecek uzmanlığı bulacaklardır.

Barındırma ve hizmet katmanınıza bağlı olarak, WordPress telefon desteği sunar. Ancak çoğu WordPress sitesi Wordpress.com'da değil, sadece bir yerde bir sunucuda kendi kendine barındırılıyor. Yani bu durumda, kendi başınasın.

10. Performans

Performans zorludur. Google, yüklenmesi yavaş olan sitelerde sert bir şekilde çöktüğü için daha da zorlaşıyor. Ancak varsayılan olarak, iyi tasarlanmış bir HubSpot teması, birçok eklenti içeren ortalama veya kötü tasarlanmış bir WordPress temasından daha iyi performans gösterecektir. Gördüğümüz çoğu WordPress sitesi bu kategoriye giriyor. Bazı nedenlerden dolayı WordPress'i Azure'da barındırmak bir felaket reçetesidir.

Performansı ölçmek için GTmetrix kullanıyoruz. Articulate Marketing ana sayfamıza bakıyorum. En büyük içerikli boya (LCP) bir saniyenin altında ve her yerde yeşil:

Bir geliştirici olarak, bir siteyi bu noktaya getirmek zor bir iştir. Ortalama bir web sitesi oluşturucusu için, oraya büyük resimler (250kb+ büyüktür) ve videolar koymadığınız sürece, kutudan çıktığı gibi hızlı ve yüksek performanslı bir site elde edersiniz. Ama bunu zaman içinde kontrol altında tutmak işin püf noktası. HubSpot'a kıyasla WordPress'i yönetmek daha zordur.

11. Geliştiriciler için iyi

Bir WordPress geliştiricisiyseniz veya şirket içi kodlayıcılarınız varsa, HubSpot gerçekten iyi bir geliştirme ortamıdır:

• Yerleşik hazırlama ve geliştirici ortamı
• GitHub kullanıyorsanız sürüm kontrolü ile çalışır
• Çevrimdışı geliştirme
• Bu kullanıcı tarafından düzenlenebilir kontrolleri yayınlayabilirsiniz
• Veritabanına dayalı siteler oluşturmak için HubDB veritabanı

Bir geliştirici değilseniz, bu kısımla ilgilenmenize gerek yok, ancak öyleyseniz bu şeyler size çekici gelebilir:

Sizi ikna ettik mi?

Biz HubSpot inekleriyiz. Bunu inkar etmeyeceğiz. Ama yine de, kendi HubSpot temamızı oluşturan HubSpot Diamond ortakları olduğumuz düşünülürse, öyle olmamızı beklersiniz: Nucleus. Bu en iyi geekery.

Umarız coşkumuzun alıcı bulduğu kanıtlanmıştır. HubSpot'u düşünüyorsanız, ancak işinizde ve hizmetlerinizde minimum kesinti ve yeni bir web sitesinde hızlı bir geri dönüş istiyorsanız, burası sizin için doğru yer. Web sitenizi yükseltme konusunda danışmanlarımızla konuşun.