SEO Yılı İncelemesi 2021 ve 2022 Tahminleri

Naber millet? Ve Hack My Growth'a hoş geldiniz. Bu videoda, 2021 yılına ve bunun SEO'yu nasıl etkilediğine bir göz atacağız. Geçen yıl yaptığım bazı tahminleri gözden geçireceğiz ve 2022 yılı için bazı yeni tahminler yapacağım.

Video Transkript:

SEO İncelemesi: 2021 Tahminlerim

Harika bir yılın daha sonuna geliyoruz ve bu kanalda tipik olarak yaptığımız gibi, 2021'e bakıp bir yılı gözden geçireceğiz ve 2022 hakkında bazı tahminler yapacağım. SEO dünyasına geliyor.

Bu yüzden yapmak istediğim ilk şey 2021'e bakmak, tahminlerimi nasıl yaptığımı görmek. Şimdi, kendi sıralamalarımdan herhangi birine katılmıyorsanız, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu yıl nasıl yaptığımı görmek için kendi katkılarınızı duymayı çok isterim, ancak burada ofisimde tek başıma oturduğum için kendime not vereceğim.

Ve sahip olduğum ilk tahmin, Google, NLP, NER ve NLU'da doğal dil kullanımının yaygınlaştığını göreceğimizdi. Ayrıca bağlantıların arama sıralama algoritmasında değerlerini kaybetmeye devam edeceğini de tahmin etmiştim. Haber sonuçlarında çok fazla türbülans göreceğimizi, doğrudan cevaplarda da artış göreceğimizi tahmin etmiştim. Ve son olarak, Google rakipleri arasında aramada bir artış göreceğimizi.

Tahmin 1: NLP, NER ve NLU'nun Genişletilmesi

Dolayısıyla konu doğal dilin, ismin, varlığın, tanımanın, doğal dil anlayışının genişletilmesi söz konusu olduğunda, bu konuda öldüğüme inanıyorum. Dolayısıyla bu yıl, çok gelişmiş bir model olan MUM'un piyasaya sürüldüğünü gördük ve MUM ile ilgili tam bir videomuz var, buna bu kanalda da göz atabilirsiniz ve bu, Google'ın birden çok içerikte bağlamı daha iyi anlamasını sağlayacak türleri. Yayılıyor. Sadece birkaç ay önce yayılmaya başladığını gördük ve gelecek yıl boyunca yayılmaya devam ettiğini göreceğiz.

Ve T5 metinden metne aktarım dönüştürücüleri üzerine inşa edilmiştir ve aramayı gerçekten, gerçekten harika hale getirecek ve kullanıcılar tarafından neler yapılabileceğine ve aynı zamanda bizim nasıl yapacağımıza gelince tamamen başka bir düzeyde. arama sorgularını daha iyi anlayabilir.

Tahmin 2: Bağlantılar Değerlerini Kaybedecek

İkincisi, bu bağlantılar değerlerini kaybeder. Şimdi kısmen doğru diyeceğim. %100 olduğunu düşünmüyorum. Şimdi iyi bağlantılar hala bir ton değer sağlıyor. Bağlantılar açıkça bir sıralama sinyalidir, ancak spam bağlantılar 2021'de büyük bir darbe aldı. İnsanlar çoğu zaman bağlantı kurarken bunu çok istenmeyen bir şekilde yaparlar. Eskiden bir ton bağlantı kurma yapardık. Bu kanalda bağlantı oluşturma hakkında videolarımız var ve bazı durumlarda bağlantı oluşturmanın hala değeri var, ancak özellikle 2021'de bağlantı spam'leri için çok ama çok hedefli üç güncelleme gördük.

Şimdi bağlantıların değerli olduğunu düşünüyorum, ancak dürüstçe söyleyeceğim, ajansımız için bile, bugün bağlantılardan çok daha yüksek yatırım getirisi sağladığını gördüğümüz birçok başka şey var. Eskiden linkler oyunun kurallarını değiştirirdi, eskisi gibi değiller ve ayrıca tüm linklerin eşit yaratılmaması da önemli. Kendimi kısmen doğru olarak değerlendireceğim, ancak benimle aynı fikirde değilseniz, lütfen aşağıya yorum yapın. Seninle bu konuşmayı yapmayı çok isterim.

Tahmin 3: Haber Sonuçlarında 'Sıra Türbülansı'

Haber sonuçlarında sıra türbülansı. Eh, sadece haberlerde değil, her kanalda gördük, yani bu, bu videoyu hazırladığımız son 30 günün sadece bir anlık görüntüsü. Ve görebileceğiniz gibi, son 30 günün büyük bir bölümünde ya yüksek ya da çok yüksek dalgalanmalar yaşadık. Havanın biraz soğuk olduğu sadece birkaç gün oldu. Yani bunu sadece haber sonuçlarında görmekle kalmıyoruz, ki bu doğruydu, aynı zamanda yılın büyük bölümünde panodaki diğer tüm kanallarda da gördük.

Tahmin 4: 'Doğrudan Cevaplarda' Artış

Doğrudan cevaplarda artış. Aslında bu konuda kendimi yanlış değerlendireceğim. Şimdi burada görebileceğiniz gibi, organik ve SERP özelliklerine bakıyoruz ve özellikle öne çıkan snippet'leri içeren SERP özelliklerine baktım çünkü bu daha doğrudan bir cevap. Ve 2020'de normal organik sonuçların %82.7'sini görecektik ve burada görebileceğiniz gibi, bunların tümü, belki sadece öne çıkan snippet'lerle veya videoyla ve ayrıca sorulan kişilerle farklı türler ve oluşturduğu yüzdeyi görebilirsiniz.

Aslında pek bir değişiklik göremedik. Genel olarak oldukça standarttı, biraz düz kaldı. Bu verileri özel olarak burada görmek ve farklı arama sonuçlarının nasıl performans gösterdiğini görmek istiyorsanız, ileri gidip gelişmişwebranking.com/crtstudy adresini kontrol edebilir ve aslında buna bir göz atabilir ve yılın zamanını ve hepsini değiştirebilirsiniz. o. Bu gerçekten havalı.

Ancak burada görebileceğiniz gibi, konu organik sonuçlar artı öne çıkan snippet olduğunda, zamanın %82,6'sıydı. Geçen yıl, diğerlerine kıyasla sadece organik olduğu %82.7 idi. Şimdi bazı alanlar gördük, organik özellikli snippet'ler insanların sorduğu soruları da iyileştirdi, bu nedenle diğer bazı alanlarda biraz büyüme gördük, ancak bunu söylemek benim için yeterli değildi, evet, %100 haklıydım çünkü organik sonuçlar artı özellik snippet'ler ve videolar, tüm bu farklı özellikler, özellikle bunlardan bazılarını çıkarırsak ve belki de burada özellik snippet'lerinin kendisine bakarsak, genel olarak büyük bir değişiklik görmedik.

Burada görebileceğiniz gibi, sonuçların %95'ini artı özellik snippet'ini yalnızca organik olanın kendisine kıyasla görürdük. Ve sonra geri dönüp bakarsak, çünkü bu veriler sadece Kasım ayındaki 2020'den, bu yüzden aynı anda yaptığımdan emin olmak istiyorum. Bu bir değişiklik değil. Oldukça düz.

Tahmin 5: Google Rakiplerinde Aramada Artış

Yani Google rakipleri arasında bir yükseliş. Şimdi doğru diyeceğim ve Google'ın neden büyük pazar payına sahip olduğunu söyleyeceğim. Gezegende arama motorlarını kullanan milyarlarca insan var ama onlar düştü. %92,16'dan %91,4'e düştüler ve gördüğünüz gibi, Bing'in burada bir miktar ilerleme kaydettiğini gördünüz, Yahoo'nun düz kaldığını gördünüz, çünkü dürüst olalım, bu sadece tercih edilen arama motoru değil. Baidu biraz toprak aldı. Duck Duck Go o kadar ağır değildi. Özellikle son zamanlarda yaptıkları reklamların miktarıyla çok daha fazla büyüyeceğini düşündüm.

Ve sonra Yandex aslında biraz hız kazandı, ancak burada biraz daha dalgalanma gördük. Yine, Google hala baskın. Hala %90 pazar payına bakıyoruz. Ancak bununla birlikte, rakiplerin geri adım atmaya başladığını görüyoruz. Bing'i geçen yıl burada kesinlikle biraz büyüme ile gördük.

Google'ın 2021'deki Önemli Değişiklikleri

Bu nedenle, Google tarafında çok aktif bir yıl olduğunu söylemek yetersiz kalır ve yıl boyunca hem onaylanmış hem de onaylanmamış bir dizi sıralama güncellemesi yaptık ve burada gördüğümüz bir vurgu olarak bazılarını koydum. bu noktaya. Bu videoyu yaparken Aralık ayını neredeyse bitirdik ve yıl geçtikçe birkaç tane daha olursa şaşırmam.

Ocak ayında bazı doğrulanmamış güncellemelerle başladı. Şubatta pasaj sıralamasını gördük. Nisan ayında inceleme sıralamamız vardı. Haziran ayında son derece hareketliydi. İlk temel güncellememiz vardı, sayfa deneyimimiz başladı ve iki istenmeyen posta önleme güncellememiz vardı.

Temmuz ayında bir çekirdek güncellememiz daha oldu, bir başka bağlantı spam güncellememiz daha oldu. 17'sinde, Google'ı gördük ve H1 başlık takasını yaptık. Eylül ayında sayfa deneyimi tamamen yayındaydı. Eylül ve Ekim aylarında bir dizi doğrulanmamış güncellememiz oldu. Ve 3 Kasım'da üçüncü anti-spam güncellememizi ve yıl için üçüncü temel güncellememizi gördük. Ve 30 Kasım - 8 Aralık arasında, kısa süre önce Google'ın aslında bir yerel arama güncellemesi yaptığı doğrulandı. Ardından 2 Aralık'ta ürün inceleme güncellemesi denen şeyi yaşadık.

Bunlar 2021'in öne çıkan özelliklerinden sadece birkaçı ve SEO söz konusu olduğunda çok, çok, çok çılgın bir yıl oldu. Ve gördüğünüz gibi, bu güncellemelerin miktarı beni defalarca şaşırttı.

SEO'lar olarak, doğru şeyleri yaptığımızdan, sağlam bir temele sahip olduğumuzdan ve sitelerimizin öncelikle kullanıcılarımız için optimize edildiğinden emin olmak için bu güncellemelere dikkat etmemiz gerekiyor. arama motorları bir işletme olarak kim olduğumuzu gerçekten anlıyor.

2022 için tahmin

O halde şimdi 2022 için tahminlerime bir göz atalım.

1. AI ve SEO Kalıcıdır

İlk şey, AI ve SEO'nun burada kalmasıdır. MUM, zaten çok AI odaklı arama alanına yeni bir katman daha ekledi ve Google, Bing ve diğer arama motorlarının AI'yı yeni yeteneklerle daha da ileriye taşımasını bekliyorum.

Bence en büyük kullanım konu keşfinde olacak ve bunun arkasındaki amaç, insanları arama motorlarında daha uzun süre tutmak, onlara farklı içerik parçaları arasında atlayabilecekleri arama motorlarında daha fazla kullanıcı deneyimi sağlamak. , arama sonuçlarında daha derine inin.

2. Google, Aramada Kendi Ayak İzini Genişletecek

Google'ın aramada kendi ayak izini daha da genişleteceğini düşünüyorum. Bu, birkaç yıldır gördüğümüz bir şey ve bence, özellikle aramada daha fazla multimedya içeriği sıralaması gördükçe, bu yolu zorlamaya devam edecekler.

Böylece YouTube ve Google görselleri, diğer tüm Google varlıkları gibi şeyler, Arama'da daha fazla görünürlük kazanacaklar. Demek istediğim, Google My Business, artık web sitelerini ziyaret etmeniz bile gerekmeyen yerel şirketler için gerçekten sıfır noktası haline geliyor.

Dolayısıyla, SEO'ların dallanıp bu diğer platformlarda olduklarından emin olmaları, her birinde görünürlük sahibi olabilmelerini sağlamak için bu diğer platformlarda optimizasyon yapmaları gerekecek.

3. Google Sürekli Güncellemelerle Devam Edecek

Google'ın sürekli güncellemelerine devam edeceğini düşünüyorum. Gördüğünüz gibi, bir sürü güncelleme oldu ve bunlar 2021'de o listeye koyduğum üst düzey güncellemelerden sadece birkaçı ve bence bu sadece norm. Sanırım 2022'de daha fazla olmasa da aynı şekilde aktif olarak göreceğiz. Ve eğer trendleri takip ederseniz, sadece Google'ı yenmeye çalışırsanız kaybedersiniz.

İyi bir temele sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Web yöneticisi yönergelerini izlemeniz gerekir. Web yöneticisi yönergeleri ve sitenizin temel olarak güçlü olduğundan emin olmak için yapmanız gerekenler hakkında bir videomuz var.

En iyi SEO uygulamalarını takip edin ve kullanıcılarınıza tonlarca değer sağlayın. Başarılı olacaksın. Dalgalanma göreceksiniz, bu sadece oyunun adı. Ama oyunu doğru şekilde oynadığınızda, kazanacaksınız.

4. Google, SERP Özelliklerini Genişletecek

Dördüncüsü, reklamlar dahil SERP özelliklerinde bir genişleme göreceğimizi düşünüyorum. Google'ın daha önce bahsettiğimiz gibi sonuçları daha etkileşimli ve ilgi çekici hale getirmek için daha fazla SERP özelliği ekleyeceğini düşünüyorum. Ama aynı zamanda reklam için bu alanı çok daha fazla kullandıklarını görüyorum.

Bugün birçok durumda, ekranın üst kısmında gerçek bir organik listeniz bile yok, aslında en üstteki tüm bu reklamların arkasına, yandaki bilgi panellerinin arkasına, öne çıkan snippet'in altına inmeniz gerekiyor, ve 'İnsanlar da Soruyor', ardından organik listelere ulaşırsınız. Bu nedenle, reklamverenlerin yanı sıra SEO'ların da SERP'lerde görünürlüğü artırmak için birlikte çalışması gerekecek.

5. Google, Bilgi Grafiği'ni Kullanıcı Verileriyle Genişletecek

Son olarak, Google'ın bilgi grafiğini kullanıcı verileriyle genişleteceğini düşünüyorum. Şimdi bu benim için bir gerginlik, ancak bence yapılandırılmış veriler yeterince gelişti ve onu kullanan ve schema.org'dan doğru şekilde yararlanan birçok insan var, Google artık bu sitelerden bağlantılı açık verilerden yararlanabiliyor. kendi bilgi grafiğini daha iyi bilgilendirir.

Bence bir düzeyde muhtemelen şu anda bunu yapıyorlar, ancak bu verilerin güvenilir, yetkili ve bir uzmandan (EAT sinyalleri) geldiğinden emin olmak istiyorlar.

Site sahipleri daha fazla bağlantılı açık veri kullanmaya ve yayınlamaya başladıkça ve biz gerçekten semantik bir web'den daha fazlası haline geldikçe, Google'ın bundan çok daha fazla yararlanacağını düşünüyorum ve bu, site sahipleri için kapıyı açacaktır. yalnızca bilgi panellerini değil, aynı zamanda arama sonuçlarındaki daha birçok özelliği etkilemek için yapılandırılmış web siteleri ve yapılandırılmış içerik oluşturdu.

Önemli Çıkarımlar

İşte karşınızda beyler. 2021'in bir özetini yaptık. Çılgın bir yıl oldu, ancak 2022'de deneyimleyeceğimiz tüm yeni değişiklikleri görmek için sabırsızlanıyorum, bizi tetikte tutuyor, SEO'yu ve aramayı korumaya yardımcı oluyor topluluk yaşıyor. Çünkü dürüst olmak gerekirse, ne kadar çok değişiklik olursa, hepimiz o kadar fazla iş korumasına sahibiz ve gerçekten de büyümek, genişlemek ve yeni şeyler denemek için o kadar çok fırsatımız var ve bu alanı bu kadar ilginç ve heyecan verici yapan da bu.

Bugün konuştuklarımız hakkında herhangi bir sorunuz varsa, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Toplulukla paylaşmak istediğiniz herhangi bir içgörü, lütfen bu konuşmayı yapalım. Abone ol düğmesine bastığınızdan emin olun çünkü dijital pazarlama faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için her hafta yeni içerik oluşturuyoruz. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.