Optymalizacja tagów tytułowych pod kątem intencji użytkownika i semantycznego SEO

W tym filmie podzielę się z wami kilkoma rzeczami, które ostatnio robiłem, aby pomóc nam lepiej zoptymalizować tagi tytułu zarówno dla naszych użytkowników, jak i semantycznego SEO.

Oto link do Colab

Transkrypcja wideo:

W tym filmie podzielę się z wami kilkoma rzeczami, które ostatnio robiłem, aby pomóc nam lepiej zoptymalizować tagi tytułu zarówno dla naszych użytkowników, jak i semantycznego SEO.

Znaczenie tagów <title>

Wszystko, co tu robimy, jest eksperymentalne. Ale myślę, że widzimy całkiem fajne wyniki i myślę, że dzieląc się nimi, mam nadzieję, że wy też spróbujecie tego i być może razem możemy wymyślić coś jeszcze lepszego.

Wiemy, że tagi tytułu są ważne. Są niezwykle ważne, jeśli chodzi o SEO. A Google mówi, że są również ważne. To jest prosto z developers.google.com i mówi, że linki do tytułów mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia użytkownikom szybkiego wglądu w treść wyniku i dlaczego jest on odpowiedni dla tego zapytania. Często jest to podstawowa informacja, której ludzie używają przy podejmowaniu decyzji o kliknięciu linku, dlatego ważne jest, aby na swoich stronach internetowych używać wysokiej jakości tekstu tytułowego.

Teraz kilka miesięcy temu zrobiłem cały film na temat zastępowania tekstu w tytule przez Google i tego, jak możemy stworzyć lepsze tagi tytułu. A jeśli chcesz to sprawdzić, możesz zobaczyć link w filmie i dowiedzieć się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących tytułów.

Nie będziemy dziś mówić o najlepszych praktykach, ale będziemy rozmawiać o tym, jak możemy wykorzystać Pythona i wyniki wyszukiwania, aby lepiej tworzyć tagi tytułu, które są semantycznie istotne dla tego, czego szukają wyniki wyszukiwania, ponieważ a także to, czego szukają nasi użytkownicy.

Rzeczywistość dotycząca SEO

Tak więc rzeczywistość w SEO jest taka, że ​​optymalizacja na stronie jest często postrzegana jako zadanie jednorazowe. Ludzie postępują zgodnie ze starą, ale bardzo słabą radą ustawienia go i zapomnienia. Nawet jeśli chodzi o tworzenie tagów tytułowych, często traktuje się to jako refleksję lub po prostu pozwalamy, aby był domyślnym nagłówkiem, prawda? Taki sam jak nagłówek. Jakkolwiek nazwaliśmy ten post.

Pytania, które należy sobie zadać

Teraz, jeśli to robisz, tracisz ogromną szansę na dokładniejsze poinformowanie użytkowników i wyszukiwarek o tym, o czym są Twoje treści.

Podczas optymalizacji lub tworzenia tagów tytułowych musisz zadać sobie te trzy pytania, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze.

1. Czy mój tytuł dokładnie opisuje, o czym jest moja strona?
2. Czy mój tytuł odpowiada intencji użytkownika i zachęca go do podjęcia działania?
3. Czy robot indeksujący będzie miał jasne pojęcie o tym, o czym jest moja strona, wyłącznie na podstawie tytułu?

Jeśli odpowiesz „nie” na którekolwiek z tych pytań, musisz dokonać optymalizacji.

Prawdziwe przykłady z naszej agencji

Więc chcę dać wam rzeczywisty przykład niektórych rzeczy, którym ostatnio się przyglądałem, aby pomóc nam ulepszyć nasze tagi tytułowe. Więc mamy klienta, który ma dużo dobrego contentu. Jednak wiele stron nie uzyskiwało wyświetleń i kliknięć, na które naszym zdaniem zasługiwały. Zaczęliśmy więc analizować SERP przy użyciu przetwarzania języka naturalnego, ekstrakcji bytów, a także kilku innych rzeczy, takich jak dobra, staromodna moc mózgu, nasze własne mózgi. I zaczęliśmy dostosowywać nasze tytuły, aby lepiej pasowały do ​​intencji zarówno wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Teraz śledziliśmy wpływ tego przez kilka tygodni i oznaczyliśmy zwycięzców i przegranych, a następnie przeprowadzaliśmy kolejne testy na tych stronach, które miały zerowy lub nie taki wpływ, jaki naprawdę chcieliśmy zobaczyć.

To jest naprawdę ważne. SEO to czasownik. Musimy zawsze testować. Nigdy nie powinniśmy tak po prostu ustawiać i zapominać. To jest trwający test, więc wszystko, czym się tutaj dzielę, nie jest przesądzone, że da to dokładne wyniki, ponieważ widzieliśmy mieszane wyniki.

SEO to czasownik. Musimy zawsze testować. Nigdy nie powinniśmy tak po prostu ustawiać i zapominać.

W niektórych przypadkach mamy rację. W innych przypadkach naprawdę nie widzieliśmy oczekiwanych przez nas wyników. Ale w tych, w których widzieliśmy pozytywny wpływ, był to całkiem ogromny pozytywny wpływ.

Oto slajd zarówno zwycięzców, jak i przegranych.

Po lewej stronie mamy zwycięzców, a po prawej przegranych. Teraz musimy również spojrzeć na porę roku i wszystkie inne rzeczy, które są w grze, ponieważ teraz jesteśmy w pewnym okresie świątecznym, więc wyszukiwanie jest trochę odjazdowe. A potem przez cały grudzień 2021 r. Google rósł i spadał. Ale widać wyraźnie na górze, jedyną zmianą, jaką wprowadziliśmy na tej stronie w tym konkretnym dniu, było dostosowanie tagu tytułu. Jak widać, zaobserwowaliśmy ogromny wzrost liczby wyświetleń, a także znaczny wzrost liczby kliknięć.

Teraz nasz średni CTR nieco spadł, ale to dlatego, że mamy dużo większą ekspozycję i poprawiła się również średnia pozycja. Na dole zobaczyliśmy kolejną naprawdę dobrą poprawę wrażeń. Kliknięcia pozostały mniej więcej takie same, ale poprawiliśmy naszą średnią pozycję o prawie sześć pełnych miejsc.

Teraz przegrani, nie jest tak, że w każdym przypadku widzieliśmy negatywne wyniki. Podobnie jak w przypadku tego na dole, faktycznie widzieliśmy więcej wyświetleń w kliknięciach, ale zauważyliśmy, że nasze pozycje zmierzają w złym kierunku w obu z nich i moim zdaniem nadal można je wykonać nieco lepiej. Nie sądziłem więc, że zostały zrobione naprawdę dobrze. Do tej pory zrobiliśmy około 20 stron i obecnie wyniki są podzielone na około 50-50. Możemy więc wrócić do tych, w których nie widzimy tak dużej poprawy, jak byśmy chcieli, i ponownie rozpocząć te testy.

Więc to, co zamierzam teraz zrobić, to właściwie pokazać wam proces, przez który przeszłam. Chciałbym usłyszeć twój wkład. Skomentuj poniżej, jeśli masz jakiś wgląd lub dalsze przemyślenia, lub jeśli zamierzasz spróbować sam. Podzielę się również z Wami plikiem Colab, który stworzyłem, aby pomóc mi w tym procesie.

Jak zoptymalizować tagi tytułów

Przejdźmy więc do rzeczywistego wyświetlania w czasie rzeczywistym, a przeprowadzę Cię przez mój proces optymalizacji tagów tytułowych zarówno pod kątem intencji użytkownika, jak i wyszukiwania semantycznego.

Więc pierwszą rzeczą, którą chcę zrobić, jest sprawdzenie danych mojej witryny i możemy to zrobić, przechodząc bezpośrednio do konsoli wyszukiwania i możemy przejść do naszej wydajności. A w tym przypadku zamierzam ciągnąć ostatnie trzy miesiące. Możemy śmiało wyeksportować to do Arkusza Google. A Google zrobi swoją magię i zbuduje dla nas arkusz, od którego możemy zacząć pracować.

Więc nie chcę patrzeć na zapytania. Właściwie chcę teraz przejrzeć strony i zobaczyć, jak radzą sobie poszczególne strony tej witryny. Teraz chcę przyjrzeć się tagom tytułu, o których mówiliśmy, więc przejdziemy dalej i wstawimy kolumnę po prawej stronie, a następnie będziemy mogli użyć jednego z naszych operatorów wyszukiwania, do którego pomocy mamy wideo na temat operatorów wyszukiwania przeciągamy te dane.

Więc zamierzam iść dalej i powiększyć to, stworzyć nową kolumnę. Zamierzam zaimportować równa się import XML, wybrać tutaj moją kolumnę i powiedzieć, że chcę tagu tytułu z tych stron i nacisnąć Enter.

Jak widać, oto wszystkie nasze tagi tytułu, a Google przeciągnie te dane tutaj do Arkuszy przy użyciu tej samej metody tutaj. Więc tutaj mamy nasze kliknięcia i wrażenia, mamy nasz współczynnik klikalności i mamy nasze pozycje SERP. Następną rzeczą, którą chciałbym zrobić po tym, jak mam tę kolumnę tagów tytułu, jest utworzenie jeszcze jednego. I chcę stworzyć docelowy termin lub temat. Dobrze?

W tym miejscu zamierzam umieścić, pod jakim kątem staram się uszeregować tę stronę. Teraz możesz to zrobić za pomocą swojego ulubionego narzędzia SEO, jeśli śledzisz je tam i śledzisz pozycję. Lub jeśli chcesz po prostu użyć swojego mózgu, przejrzeć je i powiedzieć: „Właśnie to właśnie próbuję skierować na tę stronę. To jest to, pod kątem tego staram się uszeregować tę stronę”. A więc konkretnie byłby to „generator danych strukturalnych”. To byłby termin docelowy.

Więc po przejrzeniu całej listy i dodaniu niektórych terminów docelowych i umieszczeniu tutaj swoich tytułów, masz listę rzeczy, nad którymi możesz popracować. Teraz to, co lubię robić, to podejść tutaj i spojrzeć na moje wrażenia, kliknięcia i ogólną pozycję.

Możemy to wszystko zobaczyć tutaj, ponieważ zaimportowaliśmy je prosto z konsoli wyszukiwania. Załóżmy, że chcę stworzyć lepsze tagi tytułu, aby poprawić liczbę kliknięć i wyświetleń dla tych docelowych haseł. Jak widać, na tej stronie jest jeszcze wiele optymalizacji, które muszę wykonać. Często korzystam z tej strony w filmach, aby pokazać, jak możemy optymalizować i ulepszać rzeczy. A więc możesz zobaczyć tytuł tutaj. To całkiem proste. Generator danych strukturalnych, potok, wyszukiwanie uproszczone. Otóż ​​to. Nie ma w tym nic więcej. Powiedzmy, że chcę zrozumieć, czego oczekują wyszukiwarki? A po drugie, jaka jest typowa intencja terminu takiego jak generator danych strukturalnych? Teraz możemy przejść do Google i zeskrobać te wyniki lub zrobić to ręcznie, co jest w porządku i może być pomocne.

Lub możemy użyć technologii, aby trochę nam pomóc. Teraz w żadnym wypadku nie jestem programistą. Krok po kroku uczę się Pythona. Ale znalazłem kilka naprawdę pomocnych narzędzi oraz wskazówek i sztuczek, które pomogą przyspieszyć ten proces. Przeprowadzę Cię więc przez ten plik Colab, który utworzyłem, aby dać Ci wgląd w to, jak możesz to zrobić za pomocą Google Colabs, aby zebrać dla Ciebie niektóre z tych danych i przyspieszyć ten proces.

W porządku. Więc poszliśmy do przodu i zainstalowaliśmy skrypty tutaj przed filmem, a także trafiliśmy na te funkcje tutaj w Pythonie. Teraz Google Colab może być przerażający, jeśli zaczynasz, ale tak naprawdę nie jest taki straszny. To po prostu obszar roboczy, w którym można uruchamiać kod. Właściwie nie musisz dotykać żadnej z tych rzeczy. Wszystkim, czego musisz dotknąć, ułatwiliśmy kontakt.

Następną rzeczą, którą musimy zrobić, jest znalezienie zapytania. Więc przejdźmy dalej i zacznijmy od tego pierwszego, kiedy zaczniemy od generatora danych strukturalnych. I możemy skopiować nasze zapytanie tutaj i klikamy ten przycisk odtwarzania, co spowoduje dołączenie tego terminu do naszego zapytania. Następnie naciśniemy tutaj na komórki i to faktycznie wyciągnie wszystkie wyniki wyszukiwania. Jak widać, pojawiamy się właśnie tutaj w wynikach wyszukiwania, co jest całkiem fajne. Ale jest tu też kilka innych. A teraz chcemy zbudować tabelę, która pokaże nam wszystkie te wyniki wyszukiwania. Powodem, dla którego lubię tworzyć tabelę z wynikami wyszukiwania, jest to, że mogę tu siedzieć i widzę tytuły. Widzę linki. Widzę trochę tekstu.

Teraz chciałbym zobaczyć, jakie są niektóre cechy wspólne? A więc schemat, znacznik, generuj, JSON-LD. Mamy to tutaj. Oczywiście mamy uporządkowane dane. Dane strukturalne, ponownie znaczniki schematu. JSON-LD. Generator znaczników schematu, JSON-LD. JSON-LD. Możesz zacząć dostrzegać podobieństwa w tytułach tutaj, patrząc na je wszystkie ułożone jeden na drugim w ten sposób. Jedną z rzeczy, które też możemy wiedzieć, jest to, że patrzymy na intencję. A co ludzie próbują zrobić? Czy próbują poznać uporządkowane dane? Czy próbują podjąć działanie? Czy próbują znaleźć konkretną witrynę, która pomoże im podjąć to działanie? Jakie są intencje użytkownika końcowego? Teraz nie byłoby to informacyjne, ponieważ nie chcą dowiedzieć się więcej na ten temat.

W tym przypadku prawdopodobnie byłby to bardziej transakcyjny lub komercyjny, prawda? Chcą znaleźć konkretny produkt, którego mogą teraz użyć. Więc to musi wejść w grę, kiedy tworzymy nasze tagi tytułowe. Musimy zrozumieć ten zamiar. Teraz możesz użyć do tego narzędzi. Możesz użyć SEMrushes, wielu narzędzi, które obecnie próbują włączyć intencję do swoich danych słów kluczowych. Ale myślę też, że niezwykle ważne jest dla nas wykorzystanie własnych mózgów i własnej wiedzy o przestrzeni, w której pracujemy, i powiedzenie: „Ok, co ktoś tak naprawdę próbuje zrobić? generator danych strukturalnych?” Chcą generować uporządkowane dane. Jest to dość łatwe do zrozumienia intencji.

Teraz, aby pomóc nam lepiej zrozumieć najważniejsze tutaj terminy, weźmiemy wszystkie tytuły tutaj, połączymy je i uruchomimy na nich trochę NER. Więc śmiało kliknij te kilka następnych pól. Pomoże nam to zrobić kilka rzeczy:

1. Umieści cały tekst w jednym łańcuchu, w którym możemy następnie uruchomić NER
2. Pozbędziemy się także popularnych słów stop. Pozbywamy się więc takich rzeczy jak „the” i takie rzeczy będą powszechne w tekście, ale nie są one naprawdę pomocne. Nie dają nam więcej wglądu.

W tym celu użyjemy Spacee. A Spacee zrobi za nas ciężkie podnoszenie. Jak widać tutaj, da nam to kilka rzeczy. A w tym przypadku naprawdę chcę przyjrzeć się najczęstszym słowom. Teraz mam ramkę danych z najczęstszymi słowami, ale aby naprawdę mi pomóc, lubię wizualizować te rzeczy, ponieważ czasami po prostu łatwiej je zobaczyć.

Więc śmiało i zagraj w te dwie rzeczy. A potem będziemy mieli ten histogram, który pokaże nam najczęstsze wyrażenia w terminach, które pojawiają się w tych tekstach tytułowych. Teraz używam top 10 tutaj i mamy znaczniki. Tak więc znaczniki schematu pojawiają się siedem razy. Generator włącza się sześć razy. Dane i dane strukturalne są ważne. A JSON-LD są bardzo ważne. Mamy nawet wyszukiwarkę i technicalseo.com. Ale oto najczęstsze słowa i wyrażenia. Pojawia się fajka, ponieważ jest dość powszechna. I nie wykluczyliśmy tego, kiedy robiliśmy słowa zatrzymania. Jak powiedziałem, to jest dość proste, dość surowe. Ale jak widać, już teraz rozumiemy trochę więcej na temat tagów tytułu i terminów, które są ważne.

Teraz chcemy zoptymalizować nasz własny tytuł. I chcemy mieć pewność, że nasz tytuł zawiera właściwy tekst oraz właściwą terminologię i zwroty.

Więc mogę tu wrócić i wyciągnąć mój aktualny tytuł. Wracając do naszego narzędzia, mogę wkleić go bezpośrednio w to pole i nacisnąć przycisk odtwarzania. Teraz zamierzam spojrzeć na popularne słowa i częstotliwość w moim własnym tagu tytułu i porównać to z tym, co widzimy w 10 najlepszych wynikach.

Teraz, ponieważ moja strona znajduje się w pierwszej dziesiątce, może to trochę przekrzywić. Ale jak widać, brakuje nam już kilku ważnych fraz. Sprawdzamy więc, jak długi jest nasz tytuł. Patrzymy, czy mamy ważne słowa? Patrzymy również na to, mówiąc nam, jakich brakuje terminów? Gdy uruchomisz to „uzyskaj wyniki”, zobaczysz. Mamy, nasz tag tytułowy ma 45 znaków. Zawiera niektóre, ale brakuje nam tych terminów; Schemat, znacznik, JSON-LD. A SEO techniczne, zamierzam iść dalej i zrezygnować, ponieważ dla mnie to nie jest pomocne w tym, co chcę zrobić. To nie jest moja strona internetowa. Chociaż jest to bardzo dobra strona internetowa i mają tam kilka naprawdę fajnych narzędzi.

Mogę więc przejść do mojego generatora tagów tytułowych i powiedzieć: „Schemat, znaczniki, generator danych strukturalnych, JSON-LD, generator danych strukturalnych”. Teraz, jak zauważyłeś z najlepszych wyników wyszukiwania, marka naprawdę nie była aż tak ważna, tylko dla pary. Tak więc techniczne SEO, nasza strona pokazała markę. Analiza Hall miała markę. Ale jak widać, przez większość czasu jest to ucinane i tak naprawdę nie jest to główny punkt. Nie sądzę, aby użytkownik końcowy dbał o markę tak bardzo, jak o uzyskanie wyników, których szuka.

Więc teraz, gdy zmieniłem tutaj tag tytułu, mogę ponownie uruchomić te komórki. Nie muszę uruchamiać tych funkcji. Oni już są gotowi do drogi i tutaj mogę osiągnąć ten wynik. Jak widać, mam tag tytułu, który spełnia wymagania, ale mam w nim o wiele więcej popularnych słów i fraz. Dla mnie byłby to dobry, do którego mógłbym wrócić, przetestować i sprawdzić, czy poprawi to współczynnik klikalności moich tagów tytułowych. W żadnym wypadku nie jest to niezawodny plan. Nadal musisz wykonać dużo ręcznej pracy. Myślę, że to ważne, abyśmy używali naszych mózgów, kiedy tworzymy te tagi tytułowe. Ale to pomaga nam przeanalizować, jakie są najważniejsze słowa w tekście, jeśli chodzi o nasze tytuły i jak możemy lepiej zoptymalizować, aby upewnić się, że mówimy językiem naszych użytkowników, ale mamy tam również te encje które mają znaczenie dla semantycznego SEO.

Jeśli teraz zauważysz, to powód, dla którego używam NER, ponieważ faktycznie patrzy na te terminy i wyodrębnia je jako byty. Mam więc takie rzeczy, jak znaczniki schematu lub JSON-LD, dane strukturalne, generator. Wszystkie te rzeczy są również encjami, a teraz mogę wrócić i dodać również te uporządkowane dane. Więc nie tylko dopasowuję się do intencji użytkownika, nie tylko używam popularnych słów i fraz, które są oczekiwane w 10 najlepszych wynikach, ale także wyodrębniam bardzo istotne elementy, które powinny znajdować się na tej stronie i które powinny opisywać tę stronę, gdy jest indeksowana przez użytkownika.

Więc mam nadzieję, że się dzisiaj czegoś nauczysz. Jeśli masz jakieś uwagi, naprawdę będę wdzięczny. Jak powiedziałem, to jest to, z czym teraz się bawię i przeprowadzam wiele testów. Chętnie poznam Twoją opinię. I nie zapomnij zasubskrybować kanału. Jeśli masz jakieś pytania, tak jak powiedziałem, skomentuj poniżej. Chętnie kontynuujemy tę rozmowę z tobą. I do następnego razu szczęśliwego marketingu.