Оптимизация тегов заголовков для целей пользователя и семантического SEO

В этом видео я собираюсь поделиться с вами некоторыми вещами, которые я делал в последнее время, чтобы попытаться помочь нам лучше оптимизировать наши теги заголовков как для наших пользователей, так и для семантического SEO.

Вот ссылка на колаб

Стенограмма видео:

Итак, в этом видео я собираюсь поделиться с вами некоторыми вещами, которые я делал в последнее время, чтобы попытаться помочь нам лучше оптимизировать наши теги заголовков как для наших пользователей, так и для семантического SEO.

Важность тегов <title>

Итак, все, что мы здесь делаем, является экспериментальным. Но я думаю, что мы видим довольно крутые результаты, и я думаю, что, поделившись ими, надеюсь, вы, ребята, тоже сможете попробовать что-то из этого, и, возможно, вместе мы сможем придумать что-то еще лучше.

Мы знаем, что теги заголовков важны. Они чрезвычайно важны, когда дело доходит до SEO. И Google также говорит о том, что они важны. Это прямиком с сайта developer.google.com, в котором говорится, что ссылки заголовков имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого понимания содержания результата и того, почему он имеет отношение к этому запросу. Часто это основная часть информации, которую люди используют, когда решают щелкнуть ссылку, поэтому важно, чтобы вы использовали высококачественный текст заголовка на своих веб-страницах.

Несколько месяцев назад я снял целое видео о замене текста заголовка Google и о том, как мы можем улучшить теги заголовков. И если вы хотите проверить это, вы можете увидеть ссылку здесь, в видео, и узнать немного больше о лучших методах работы с заголовками.

Сегодня мы не будем говорить о лучших практиках, но мы поговорим о том, как мы можем использовать Python и результаты поиска, чтобы лучше создавать теги заголовков, которые семантически релевантны тому, что ищут результаты поиска, как а также то, что ищут наши пользователи.

Реальность о SEO

Так что реальность в SEO такова, что оптимизация на странице часто рассматривается как разовая задача. Люди следуют старому, но очень плохому совету установить его и забыть. Даже когда дело доходит до создания тегов заголовков, это часто рассматривается как запоздалая мысль, или мы просто оставляем его в качестве заголовка по умолчанию, верно? То же, что заголовок. Как бы мы ни назвали пост.

Вопросы, которые следует задать себе

Теперь, если вы делаете это, вы упускаете огромную возможность более четко информировать своих пользователей и поисковые системы о том, о чем ваш контент.

При оптимизации или создании тегов заголовков вам нужно задать себе эти три вопроса, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

1. Точно ли мой заголовок описывает, о чем моя страница?
2. Соответствует ли мой заголовок намерениям пользователя и побуждает ли его к действию?
3. Будет ли сканер иметь четкое представление о том, о чем моя страница, основываясь только на заголовке?

Если вы ответите «нет» ни на один из этих вопросов, вам нужно провести некоторую оптимизацию.

Реальные примеры от нашего агентства

Итак, я хочу привести вам реальный пример некоторых вещей, на которые я обращал внимание в последнее время, чтобы помочь нам улучшить наши теги заголовков. Итак, у нас есть клиент, у которого много хорошего контента. Но многие страницы не получали тех показов и кликов, которых, по нашему мнению, они заслуживали. Итак, мы начали анализировать поисковую выдачу, используя обработку естественного языка, извлечение сущностей, а также несколько других вещей, таких как старая добрая интеллектуальная сила, наши собственные мозги. И мы начали корректировать наши заголовки, чтобы они лучше соответствовали намерениям как поисковых систем, так и пользователей.

Теперь мы отслеживали влияние этого в течение нескольких недель и отмечали победителей и проигравших, а затем продолжали проводить дополнительные тесты на тех страницах, которые не имели нулевого или не того влияния, которое мы действительно хотели увидеть.

Это действительно важно. SEO — это глагол. Мы всегда должны тестировать. Мы никогда не должны просто установить его и забыть. Это настоящий текущий тест, поэтому все, чем я здесь делюсь, не является предрешенным выводом о том, что это даст вам точные результаты, потому что мы видели смешанные результаты.

SEO — это глагол. Мы всегда должны тестировать. Мы никогда не должны просто установить его и забыть.

В некоторых случаях нам это удалось. В других случаях мы действительно не видели желаемых результатов. Но в тех, которые мы видели положительное влияние, это было довольно массивное положительное влияние.

Итак, вот слайд победителей и проигравших.

Слева у нас победители, а справа проигравшие. Теперь нам также нужно обратить внимание на время года и все остальные важные факторы, потому что сейчас у нас своего рода курортный сезон, так что поиск довольно странный. А потом в течение декабря 2021 года Google то рос, то падал. Но вы можете ясно видеть здесь вверху, единственное изменение, которое мы сделали на этой странице в этот конкретный день, — это корректировка тега заголовка. И, как вы можете видеть, мы увидели значительное увеличение количества показов, а также заметное увеличение количества кликов.

Теперь наш средний CTR немного снизился, но это потому, что мы получили гораздо больше информации, и средняя позиция также улучшилась. Внизу здесь мы увидели еще одно действительно хорошее улучшение впечатлений. Количество кликов осталось примерно таким же, но мы улучшили нашу среднюю позицию почти на шесть полных позиций.

Теперь о проигравших. Не то чтобы мы видели отрицательные результаты в каждом случае. Как и здесь, мы на самом деле видели больше показов в кликах, но мы видели, что наши позиции двигались в неправильном направлении по обоим из них, и, на мой взгляд, их все еще можно было бы сделать немного лучше. Так что я не думаю, что они были сделаны действительно хорошо. Сейчас мы сделали около 20 страниц, и прямо сейчас результаты разделились примерно 50 на 50. Таким образом, мы можем вернуться к тем, в которых мы не видим столько улучшений, сколько нам хотелось бы, и снова запустить эти тесты.

Итак, что я собираюсь сделать сейчас, так это показать вам процесс, через который я прохожу. Я хотел бы услышать ваш вклад. Прокомментируйте ниже, если у вас есть какие-либо идеи или дополнительные мысли, или если вы собираетесь попробовать это самостоятельно. Я также собираюсь поделиться с вами файлом Colab, который я создал, чтобы помочь мне в этом процессе.

Как оптимизировать теги заголовков

Итак, давайте перейдем к фактическому отображению в реальном времени, и я проведу вас через мой процесс оптимизации тегов заголовков как для намерения пользователя, так и для семантического поиска.

Итак, первое, что я хочу сделать, это посмотреть на данные моего веб-сайта, и мы можем сделать это, перейдя прямо в консоль поиска, и мы можем перейти к нашей производительности. И в этом случае я просто вытяну последние три месяца. Мы можем продолжить и экспортировать это в Google Sheet. И Google сделает свое волшебство и создаст для нас таблицу, с которой мы сможем начать работать.

Поэтому я не хочу смотреть на запросы. На самом деле я хочу просмотреть страницы прямо сейчас, и я хочу увидеть, как работают определенные страницы этого сайта. Теперь я хочу посмотреть на теги заголовков, о которых мы говорили, поэтому мы продолжим и вставим столбец справа, а затем мы сможем использовать один из наших поисковых операторов, в помощь которому у нас есть видео об операторах поиска. мы вытащим эти данные.

Итак, я собираюсь увеличить масштаб и создать новый столбец. Я собираюсь сделать equals import XML, выбрать свой столбец здесь и сказать, что мне нужен тег заголовка с этих страниц, и нажать Enter.

Итак, как видите, здесь находятся все наши теги заголовков, и Google собирается перенести эти данные в Таблицы, используя тот же метод прямо здесь. Итак, здесь у нас есть наши клики и наши показы, у нас есть наш рейтинг кликов и у нас есть наши позиции в поисковой выдаче. Следующее, что я хотел бы сделать после того, как у меня будет этот столбец тегов заголовков, — это создать еще один. И я хочу создать целевой термин или тему. Верно?

Здесь я собираюсь разместить то, по чему я на самом деле пытаюсь ранжировать эту страницу. Теперь вы можете сделать это с помощью своего любимого инструмента SEO, если вы отслеживаете его там и отслеживаете рейтинг. Или, если вы просто хотите немного поработать своим мозгом, пройтись по ним и сказать: «Это то, с чем я на самом деле пытаюсь настроить таргетинг на эту страницу. Это то, для чего я пытаюсь ранжировать эту страницу». Так что конкретно это будет «генератор структурированных данных». Это будет целевой термин.

Итак, после того, как вы просмотрите весь свой список и добавите некоторые из ваших целевых терминов, и у вас есть свои заголовки здесь, у вас есть список вещей, над которыми вы можете работать. Теперь, что мне нравится делать, так это идти сюда и смотреть на мои впечатления, мои клики и мое общее позиционирование.

Итак, мы можем видеть все это прямо здесь, потому что мы импортировали это прямо из консоли поиска. Допустим, я хочу создать более качественные теги заголовков, чтобы повысить количество кликов и показов для этих целевых терминов. Как видите, на этом сайте мне еще многое предстоит оптимизировать. И я часто использую этот сайт в видео, чтобы показать, как мы можем оптимизировать и улучшить вещи. И поэтому вы можете увидеть заголовок прямо здесь. Это довольно просто. Генератор структурированных данных, конвейер, упрощенный поиск. Вот и все. Там не намного больше. Итак, скажем, я хочу понять, во-первых, чего ожидают поисковые системы? Во-вторых, каково типичное назначение такого термина, как генератор структурированных данных? Теперь мы можем зайти в Google и очистить эти результаты или сделать это вручную, что хорошо и может быть полезно.

Или мы можем использовать технологии, чтобы помочь нам немного. Теперь я ни в коем случае не программист. Я постепенно изучаю Python. Но я нашел несколько действительно полезных инструментов, советов и приемов, которые помогут ускорить этот процесс. Итак, я собираюсь провести вас через этот файл Colab, который я создал, чтобы дать вам некоторое представление о том, как вы можете сделать это с помощью Google Colabs, чтобы очистить некоторые из этих данных для вас и ускорить процесс.

Хорошо. Итак, мы пошли вперед и установили скрипты здесь перед видео, и мы также использовали эти функции здесь, в Python. Теперь Google Colab может быть пугающим, если вы только начинаете, но на самом деле это не так уж и страшно. Это просто рабочее пространство, где вы можете запускать код. На самом деле вам не нужно прикасаться ни к чему из этого. Мы упростили взаимодействие со всем, к чему вам нужно прикоснуться.

Следующее, что нам нужно сделать, это найти запрос. Итак, давайте продолжим и начнем с этого первого, когда мы начнем с генератора структурированных данных. И мы можем скопировать наш запрос прямо сюда, и мы нажмем эту кнопку воспроизведения, и это прикрепит этот термин к нашему запросу. Затем мы нажмем здесь на ячейках, и это фактически выведет все результаты поиска. И, как вы можете видеть, мы на самом деле появляемся прямо здесь в результатах поиска, что довольно круто. Но здесь есть и ряд других. И теперь мы хотим построить таблицу, которая покажет нам все эти результаты поиска. Причина, по которой мне нравится создавать таблицу с результатами поиска, заключается в том, что я могу сидеть здесь и видеть заголовки. Я вижу ссылки. Я вижу немного текста.

Теперь, что я хотел бы видеть, каковы некоторые общие черты? Итак, схема, разметка, генерация, JSON-LD. У нас есть это здесь. Очевидно, у нас есть структурированные данные. Структурированные данные, разметка схемы снова. JSON-LD. Генератор разметки схемы, JSON-LD. JSON-LD. Вы можете начать замечать сходство в названиях здесь, глядя на них, сложенных друг на друга вот так. Теперь, одна из вещей, которую мы тоже можем знать, это то, что мы смотрим на намерение. И что люди пытаются сделать? Пытаются ли они узнать о структурированных данных? Они пытаются принять меры? Пытаются ли они найти конкретный сайт, который поможет им совершить это действие? Какова цель конечного пользователя? Теперь это не будет информационным, потому что они не хотят узнать больше об этом.

В этом случае это, вероятно, было бы более транзакционным или коммерческим, верно? Они хотят найти конкретный продукт, который они могут использовать прямо сейчас. Итак, это должно вступить в игру, когда мы создаем наши теги заголовков. Мы должны понять это намерение. Теперь вы можете использовать инструменты для этого. Вы можете использовать SEMrushes, множество современных инструментов, которые пытаются включить намерение в свои данные о ключевых словах. Но я также думаю, что для нас чрезвычайно важно использовать наш собственный мозг и наши собственные знания о пространстве, в котором мы работаем, и сказать: «Хорошо, что кто-то на самом деле пытается сделать? генератор структурированных данных?" Они хотят генерировать структурированные данные. Это довольно легко понять намерение.

Теперь, чтобы помочь нам лучше понять наиболее важные термины, мы возьмем все заголовки, соединим их вместе и проведем для них NER. Так что продолжайте и нажмите на следующие пару полей. И это поможет нам сделать пару вещей:

1. Он поместит весь текст в одну строку, где мы затем сможем выполнить NER.
2. Мы также собираемся избавиться от общих стоп-слов. Таким образом, мы избавляемся от таких вещей, как «the», и тому подобных вещей, которые будут часто встречаться в тексте, но они не очень полезны. Они не дают нам больше понимания.

Для этого мы будем использовать Spacee. И Spacee сделает за нас тяжелую работу. Как вы можете видеть здесь, это даст нам пару вещей. А в данном случае просто очень хочется посмотреть на самые распространенные слова. Теперь у меня есть фрейм данных самых распространенных слов, но чтобы действительно помочь мне, я предпочитаю визуализировать эти вещи, потому что иногда их гораздо легче увидеть.

Так что давай, нажми играть на этих двух вещах. И затем у нас будет эта гистограмма, которая покажет нам наиболее распространенные фразы в терминах, которые появляются в этих текстах заголовков. Теперь я использую 10 лучших здесь, и у нас есть разметка. Таким образом, разметка схемы появляется семь раз. Генератор появляется шесть раз. Данные и структурированные данные важны. И JSON-LD очень важны. У нас даже есть search и Technicalseo.com. Но вот самые распространенные слова и фразы. И у нас появляется трубка, потому что она довольно распространена. И мы не исключали этого, когда делали стоп-слова. Как я уже сказал, это довольно просто, довольно сыро. Но, как видите, теперь мы уже немного понимаем теги заголовков и важные термины.

Теперь мы хотим оптимизировать наш собственный заголовок. И мы хотим убедиться, что в нашем заголовке правильный текст, правильная терминология и фразы.

Так что я могу вернуться сюда и получить свой текущий титул. И возвращаясь к нашему инструменту, я могу вставить его прямо в это поле и нажать кнопку воспроизведения. Теперь я собираюсь посмотреть на общие слова и их частоту в моем собственном теге заголовка и сравнить их с тем, что мы видим в 10 лучших результатах.

Теперь, поскольку моя страница находится в топ-10, это может немного ее исказить. Но, как видите, мы уже упустили несколько довольно важных фраз. Итак, мы смотрим на то, насколько длинным будет наше название. Мы смотрим, есть ли у нас важные слова? И мы также смотрим на это, говорящее нам, каковы пропущенные термины? Как только вы запустите это «получить результаты», вы увидите. У нас есть, наш тег заголовка имеет длину 45 символов. Некоторые из них есть, но эти термины отсутствуют; Схема, разметка, JSON-LD. И техническое SEO, я собираюсь пойти дальше и бросить, потому что для меня это не полезно для того, что я хочу делать. Это не мой сайт. Хотя это очень хороший веб-сайт, и у них есть действительно классные инструменты.

Таким образом, я могу подойти к моему генератору тегов заголовков и сказать: «Схема, разметка, генератор структурированных данных, JSON-LD, генератор структурированных данных». Теперь, как вы заметили из первых результатов поиска, бренд на самом деле не был так уж важен, только для пары. Итак, техническое SEO, наш сайт показал бренд. Анализ Холла имел бренд. Но, как вы можете видеть, большую часть времени это обрывается, и это действительно не фокус. Я не думаю, что конечный пользователь так заботится о бренде, как о получении желаемых результатов.

Итак, теперь, когда я изменил свой тег title, я могу снова запустить эти ячейки. Мне не нужно запускать эти функции. Они уже готовы к работе, и я могу добиться этого результата здесь. И, как видите, у меня есть тег title, который соответствует требованиям, но в нем гораздо больше общих слов и фраз. И для меня это было бы хорошо, я могу вернуться и протестировать и посмотреть, улучшит ли это рейтинг кликов по моим тегам заголовков. Теперь, ни в коем случае, это не надежный план. Вам все равно придется выполнять много ручной работы. И я думаю, что важно, чтобы мы использовали наши мозги, когда мы создаем эти теги заголовков. Но это помогает нам проанализировать, какие слова в тексте являются наиболее важными, когда речь заходит о наших заголовках, и как мы можем лучше оптимизировать, чтобы убедиться, что мы говорим на языке наших пользователей, но у нас также есть эти сущности. это важно для семантического SEO.

Если вы сейчас заметили, причина, по которой я использую NER, заключается в том, что он фактически рассматривает эти термины и извлекает их как объекты. Итак, у меня есть такие вещи, как разметка схемы или JSON-LD, структурированные данные, генератор. Все эти вещи также являются сущностями, и теперь я могу вернуться и добавить эти структурированные данные. Таким образом, я не только соответствую намерениям пользователя, не только использую общие слова и фразы, ожидаемые в первых 10 результатах, но также извлекаю очень релевантные объекты, которые должны быть на этой странице и которые должны описывать эта страница, когда она сканируется пользователем.

Так что я надеюсь, что вы узнали что-то сегодня. Если у вас есть какие-либо отзывы, я был бы очень признателен. Как я уже сказал, это то, с чем я сейчас возился и провожу ряд тестов. Я хотел бы услышать ваши отзывы. И, пожалуйста, не забудьте подписаться на канал. Если у вас есть какие-либо вопросы, как я уже сказал, оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. И до следующего раза, счастливого маркетинга.