Ottimizzazione dei tag del titolo per l'intenzione dell'utente e SEO semantica

In questo video, condividerò con te alcune cose che ho appena fatto di recente per cercare di aiutarci a ottimizzare meglio i nostri tag title sia per i nostri utenti, sia per la SEO semantica.

Ecco il link alla Colab

Trascrizione video:

Quindi, in questo video, condividerò con voi alcune cose che ho appena fatto di recente per cercare di aiutarci a ottimizzare meglio i nostri tag title sia per i nostri utenti, sia per la SEO semantica.

L'importanza dei tag <titolo>

Ora, tutto ciò che stiamo facendo qui è sperimentale. Ma penso che stiamo vedendo dei risultati piuttosto interessanti e penso che condividendoli, spero che anche voi ragazzi possiate provare alcuni di questi, e forse insieme possiamo inventare qualcosa di ancora meglio.

Sappiamo che i tag del titolo sono importanti. Sono estremamente importanti quando si tratta di SEO. E Google dice che anche loro sono importanti. Questo è direttamente dadevelopers.google.com, affermando che i link del titolo sono fondamentali per fornire agli utenti una rapida panoramica del contenuto di un risultato e del motivo per cui è rilevante per quella query. Spesso è l'informazione principale che le persone usano quando decidono di fare clic su un collegamento, quindi è importante utilizzare un testo del titolo di alta qualità sulle tue pagine web.

Ora ho realizzato un intero video sulla sostituzione del testo del titolo da parte di Google e su come possiamo creare tag del titolo migliori alcuni mesi fa. E se vuoi dare un'occhiata, puoi vedere il link qui nel video e saperne di più sulle best practice per i titoli.

Oggi non parleremo delle migliori pratiche, ma parleremo di come possiamo sfruttare Python e i risultati della ricerca per creare tag del titolo che siano semanticamente rilevanti per ciò che i risultati della ricerca stanno cercando, poiché così come quello che i nostri utenti stanno cercando.

La realtà sulla SEO

Quindi la realtà in SEO è che l'ottimizzazione on-page è spesso vista come un'attività una tantum. Le persone seguono il vecchio, ma molto scarso consiglio di impostarlo e dimenticarlo. Anche quando si tratta di creare tag del titolo, viene spesso trattato come un ripensamento, o lo lasciamo semplicemente predefinito come intestazione, giusto? Uguale al titolo. Qualunque sia il nome con cui abbiamo chiamato il post.

Domande da porsi

Ora, se lo fai, perdi un'enorme opportunità per informare i tuoi utenti e i motori di ricerca in modo più chiaro su cosa trattano i tuoi contenuti.

Quando ottimizzi o crei tag del titolo, devi porti queste tre domande per assicurarti di essere sulla strada giusta.

1. Il mio titolo descrive accuratamente di cosa tratta la mia pagina?
2. Il mio titolo corrisponde all'intento dell'utente e lo invoglia ad agire?
3. Il crawler avrà un'idea chiara di cosa tratta la mia pagina basandosi esclusivamente sul titolo?

Se rispondi no a qualcuno di questi, devi fare un po' di ottimizzazione.

Esempi reali dalla nostra agenzia

Quindi voglio darti un esempio del mondo reale di alcune cose che ho esaminato di recente per aiutarci a migliorare i nostri tag del titolo. Quindi abbiamo un cliente che ha molti buoni contenuti. Ma molte delle pagine non ricevevano le impressioni ei clic che riteniamo meritassero. Quindi abbiamo iniziato ad analizzare le SERP usando l'elaborazione del linguaggio naturale, l'estrazione di entità, così come poche altre cose come le buone capacità intellettuali vecchio stile, i nostri cervelli. E abbiamo iniziato ad adattare i nostri titoli in modo che corrispondano meglio alle intenzioni sia dei motori di ricerca, sia degli utenti.

Ora abbiamo monitorato l'impatto di questo nel corso di alcune settimane e abbiamo segnato i vincitori e i perdenti, quindi abbiamo continuato a eseguire più test su quelle pagine che avevano zero o meno l'impatto che volevamo davvero vedere.

Ora, questo è davvero importante. SEO è un verbo. Dobbiamo sempre testare. Non dovremmo mai impostarlo e dimenticarlo. Questo è un vero test in corso, quindi tutto ciò che sto condividendo qui, non è una conclusione scontata che questo ti darà i risultati esatti, perché abbiamo visto risultati contrastanti.

SEO è un verbo. Dobbiamo sempre testare. Non dovremmo mai impostarlo e dimenticarlo.

In alcuni casi, ce l'abbiamo fatta. In altri casi, non abbiamo davvero visto i risultati che volevamo. Ma in quelli che abbiamo visto un impatto positivo, è stato un impatto positivo piuttosto massiccio.

Quindi ecco una diapositiva di vincitori e vinti.

A sinistra abbiamo i vincitori, a destra abbiamo i vinti. Ora, dobbiamo anche guardare al tipo di anno temporale e anche a tutte le altre cose in gioco, perché in questo momento siamo in una specie di stagione delle vacanze, quindi la ricerca è un po' eccentrica. E poi per tutto il dicembre del 2021, Google è andato su e giù. Ma puoi vedere chiaramente qui in alto, l'unica modifica che abbiamo apportato a questa pagina in questo giorno specifico è stata una modifica del tag del titolo. E come puoi vedere, abbiamo visto un enorme aumento delle impressioni e anche un bel aumento dei clic.

Ora il nostro CTR medio è leggermente diminuito, ma è perché abbiamo molta più esposizione e anche la posizione media è migliorata. Qui sotto, abbiamo visto un altro ottimo miglioramento delle impressioni. I clic sono rimasti pressoché invariati, ma abbiamo migliorato la nostra posizione media di quasi sei posizioni complete.

Ora i perdenti, non è che abbiamo visto risultati negativi in ​​ogni caso. Come quello qui sotto, in realtà abbiamo visto più impressioni nei clic, ma abbiamo visto le nostre posizioni andare nella direzione sbagliata su entrambi, e secondo me potrebbero comunque essere migliorati un po'. Quindi non pensavo che fossero fatti davvero bene. Ora abbiamo fatto circa 20 pagine finora e in questo momento i risultati sono divisi tra 50 e 50. Quindi possiamo tornare a quelli su cui non stiamo vedendo un miglioramento tanto quanto vogliamo e ricominciare a eseguire questi test.

Quindi quello che ho intenzione di fare ora è mostrarvi il processo che ho attraversato. Mi piacerebbe sentire il tuo contributo. Commenta di seguito se hai informazioni o ulteriori pensieri, o se hai intenzione di provare questo da solo. Condividerò anche con te il file Colab che ho creato per aiutarmi in questo processo.

Come ottimizzare i tag del titolo

Passiamo quindi a una visualizzazione reale in tempo reale e ti guiderò attraverso il mio processo nell'esecuzione di queste ottimizzazioni dei tag del titolo sia per l'intento dell'utente, sia per la ricerca semantica.

Quindi la prima cosa che voglio fare è effettivamente guardare i dati del mio sito Web e possiamo farlo andando direttamente alla console di ricerca e possiamo andare alle nostre prestazioni. E in questo caso, mi limiterò a ritirare gli ultimi tre mesi. Possiamo andare avanti ed esportarlo in un foglio Google. E Google farà la sua magia e costruirà un foglio per noi su cui possiamo iniziare a lavorare.

Quindi non voglio guardare le domande. In realtà voglio guardare le pagine in questo momento e voglio vedere come stanno andando le pagine specifiche per questo sito. Ora voglio guardare i tag del titolo di cui abbiamo parlato, quindi andremo avanti e inseriremo una colonna a destra, quindi potremo usare uno dei nostri operatori di ricerca, di cui abbiamo un video sugli operatori di ricerca per aiutare estraiamo quei dati.

Quindi andrò avanti e ingrandirò questo, creando quella nuova colonna. Farò uguale a importare XML, selezionare la mia colonna qui e dirgli che voglio il tag del titolo da queste pagine e premere invio.

Quindi, come puoi vedere, ecco tutti i nostri tag del titolo e Google estrarrà quei dati qui in Fogli usando lo stesso metodo proprio qui. Quindi qui abbiamo i nostri clic e le nostre impressioni, abbiamo la nostra percentuale di clic e abbiamo le nostre posizioni SERP. La prossima cosa che vorrei fare dopo aver creato questa colonna di tag del titolo è crearne un'altra. E voglio creare un termine o un argomento di destinazione. Giusto?

Qui è dove metterò ciò per cui sto effettivamente cercando di classificare questa pagina. Ora puoi farlo con il tuo strumento SEO preferito, se lo hai monitorato lì e il monitoraggio del ranking. O se vuoi semplicemente usare il tuo cervello per un po' e passare attraverso questi e dire: "Questo è ciò con cui sto effettivamente cercando di indirizzare questa pagina. Questo è ciò per cui sto cercando di classificare questa pagina". Quindi, in particolare, questo sarebbe "generatore di dati strutturati". Questo sarebbe il termine target.

Quindi, dopo aver esaminato l'intero elenco e aver aggiunto alcuni dei termini target e avere i titoli qui sopra, hai un elenco di cose su cui puoi lavorare. Ora, quello che mi piace fare è andare qui e guardare le mie impressioni, i miei clic e il mio posizionamento generale.

Quindi possiamo vedere tutto qui perché l'abbiamo importato direttamente dalla console di ricerca. E diciamo che voglio creare dei tag title migliori per migliorare i clic e le impressioni per questi termini mirati. Come puoi vedere, su questo sito c'è ancora molta ottimizzazione che devo fare. E uso molto questo sito nei video per mostrare come possiamo ottimizzare e migliorare le cose. E quindi puoi vedere il titolo proprio qui. È abbastanza semplice. Generatore di dati strutturati, pipe, ricerca semplificata. Questo è tutto. Non c'è molto di più. Quindi diciamo che voglio capire, uno, cosa si aspettano i motori di ricerca? E secondo, qual è l'intento tipico di un termine come generatore di dati strutturati? Ora possiamo entrare in Google e possiamo raschiare questi risultati o possiamo farlo manualmente, il che va bene e può essere utile.

Oppure possiamo usare la tecnologia per aiutarci un po'. Ora non sono affatto un programmatore. Sto imparando Python a poco a poco mentre vado. Ma ho trovato alcuni strumenti davvero utili e suggerimenti e trucchi lungo la strada per accelerare questo processo. Quindi ti guiderò attraverso questo file Colab che ho creato per darti alcune informazioni su come puoi farlo utilizzando Google Colabs per raccogliere alcuni di questi dati per te e accelerare il processo.

Va bene. Quindi siamo andati avanti e abbiamo installato gli script qui prima del video e abbiamo anche colpito queste funzioni qui in Python. Ora Google Colab può essere spaventoso se stai iniziando, ma non è davvero così spaventoso. È solo un'area di lavoro in cui puoi eseguire il codice. In realtà non devi toccare nessuna di queste cose. Tutto ciò che devi toccare, l'abbiamo reso abbastanza facile da coinvolgere.

La prossima cosa che dobbiamo fare è trovare una query. Quindi andiamo avanti e iniziamo con questo primo, quando inizieremo con il generatore di dati strutturati. E possiamo copiare la nostra query proprio qui e premere questo pulsante di riproduzione e questo allegherà questo termine alla nostra query. Quindi faremo clic su Esegui qui sulle celle e in realtà tirerà tutti i risultati della ricerca. E come puoi vedere, stiamo effettivamente mostrando proprio qui nei risultati di ricerca, il che è piuttosto interessante. Ma ce ne sono anche molti altri qui dentro. E ora vogliamo creare una tabella che ci mostrerà tutti quei risultati di ricerca. Il motivo per cui mi piace creare una tabella con i risultati della ricerca è che posso sedermi qui e vedere i titoli. posso vedere i link Riesco a vedere un po' del testo.

Ora, quello che mi piace vedere è, quali sono alcuni punti in comune? Quindi schema, markup, generate, JSON-LD. Ce l'abbiamo qui. Ovviamente, abbiamo dati strutturati. Dati strutturati, nuovamente markup dello schema. JSON-LD. Generatore di markup dello schema, JSON-LD. JSON-LD. Puoi iniziare a vedere una comunanza nei titoli qui guardandoli tutti impilati uno sopra l'altro in questo modo. Ora, una delle cose che possiamo sapere anche noi è che stiamo guardando l'intento. E cosa stanno cercando di fare le persone? Stanno cercando di conoscere i dati strutturati? Stanno cercando di agire? Stanno cercando di trovare un sito specifico che li aiuti a intraprendere quell'azione? Qual è l'intento dell'utente finale? Ora, non sarebbe informativo perché non stanno cercando di saperne di più.

In questo caso, sarebbe probabilmente più transazionale o commerciale, giusto? Stanno cercando di trovare effettivamente un prodotto specifico che possono utilizzare in questo momento. Quindi, questo deve entrare in gioco quando creiamo i nostri tag del titolo. Dobbiamo capire questo intento. Ora puoi usare gli strumenti per farlo. Puoi utilizzare SEMrushes, molti strumenti oggi che stanno cercando di incorporare l'intento nei dati delle loro parole chiave. Ma penso anche che sia estremamente importante per noi usare il nostro cervello e la nostra conoscenza dello spazio in cui stiamo lavorando e dire: "Ok, cosa sta effettivamente cercando di fare qualcuno? Qual è la sua intenzione nel fare una domanda come generatore di dati strutturati?" Stanno cercando di generare dati strutturati. Questo è abbastanza facile da capire l'intento.

Ora, per aiutarci a capire meglio i termini più importanti qui dentro, prenderemo tutti i titoli qui e li metteremo insieme ed eseguiremo un po' di NER su di essi. Quindi vai avanti e fai clic su queste prossime due caselle. E questo ci aiuterà a fare un paio di cose:

1. Metterà tutto il testo in una stringa su cui possiamo quindi eseguire NER
2. Ci libereremo anche delle parole d'ordine comuni. Quindi ci liberiamo di cose come "il" e cose del genere saranno comuni nel testo, ma non sono davvero utili. Non ci danno più informazioni.

Per questo, useremo Spacee. E Spacee farà il lavoro pesante per noi. Come puoi vedere qui, ci darà un paio di cose. E in questo caso, voglio solo guardare le parole più comuni. Ora ho un data frame delle parole più comuni, ma per aiutarmi davvero, mi piace visualizzare queste cose, perché a volte è molto più facile da vedere.

Quindi vai avanti e premi play su queste due cose. E poi avremo questo istogramma, che ci mostrerà le frasi più comuni nei termini che compaiono all'interno di questi testi del titolo. Ora uso i primi 10 qui e abbiamo il markup. Quindi il markup dello schema viene visualizzato sette volte. Il generatore si presenta sei volte. I dati e i dati strutturati sono importanti. E JSON-LD sono molto importanti. Abbiamo anche search e technicalseo.com. Ma ecco le parole e le frasi più comuni. E abbiamo il tubo che si vede perché è abbastanza comune. E non l'abbiamo escluso quando stavamo facendo le nostre parole d'arresto. Come ho detto, questo è piuttosto semplice, piuttosto grezzo. Ma come puoi vedere, ora capiamo già un po' di più sui tag del titolo e sui termini che sono importanti.

Ora vogliamo ottimizzare il nostro titolo. E vogliamo assicurarci che il nostro titolo contenga il testo giusto e la terminologia e le frasi giuste.

Quindi posso tornare qui e posso ritirare il mio titolo attuale. E tornando al nostro strumento, posso incollarlo direttamente in questa casella e premere play. Ora quello che farò è guardare le parole comuni e la frequenza all'interno del mio tag title e confrontarle con ciò che stiamo vedendo nei primi 10 risultati.

Ora, dal momento che la mia pagina è tra i primi 10, potrebbe inclinarla un po'. Ma come puoi vedere, ci mancano già alcune frasi piuttosto importanti. Quindi stiamo guardando quanto è lungo il nostro titolo. Stiamo guardando, abbiamo le parole importanti? E lo stiamo anche guardando dicendoci, quali sono i termini mancanti? Una volta eseguito questo "ottieni risultati", vedrai. Abbiamo, il nostro tag title è lungo 45 caratteri. Ne contiene alcuni, ma ci mancano questi termini; Schema, markup, JSON-LD. E la SEO tecnica, andrò avanti e lascerò, perché per me non è utile per quello che voglio fare. Quello non è il mio sito web. Anche se è un ottimo sito Web e hanno degli strumenti davvero interessanti lì.

Quindi posso effettivamente passare al mio generatore di tag del titolo qui e posso dire "Schema, markup, generatore di dati strutturati, JSON-LD, generatore di dati strutturati". Ora, come hai notato dai primi risultati di ricerca, il marchio non era poi così importante, solo per un paio. Quindi SEO tecnico, il nostro sito ha mostrato il marchio. L'analisi di Hall aveva il marchio. Ma come puoi vedere, la maggior parte delle volte viene interrotto e non è davvero il punto focale. Non credo che l'utente finale si preoccupi tanto del marchio quanto di ottenere i risultati che sta cercando.

Quindi ora che ho cambiato il tag del mio titolo qui, posso eseguire di nuovo queste celle. Non ho bisogno di eseguire queste funzioni. Sono già pronti per partire e posso ottenere questo risultato qui. E come puoi vedere, ho un tag title che soddisfa i requisiti, ma ho molte più parole e frasi comuni in esso. E per me, questo sarebbe un buon modo per tornare indietro e testare e vedere se ciò migliora la percentuale di clic sui miei tag title. Ora, in nessun modo, questo è un piano infallibile. Devi ancora fare molto lavoro manuale. E penso che sia importante usare il nostro cervello quando creiamo questi tag del titolo. Ma questo ci aiuta ad analizzare quali sono le parole più importanti all'interno del testo quando si tratta dei nostri titoli e come possiamo ottimizzare meglio per assicurarci di parlare la lingua dei nostri utenti, ma abbiamo anche quelle entità lì dentro che contano per la SEO semantica.

Se noti ora, il motivo per cui sto usando NER, perché in realtà sta esaminando questi termini e li sta estraendo come entità. Quindi ho cose come il markup dello schema o JSON-LD, i dati strutturati, il generatore. Tutte queste cose sono anche entità, e ora posso tornare indietro e aggiungere anche quei dati strutturati. Quindi non solo sto abbinando l'intento dell'utente, non solo sto usando le parole e le frasi comuni che sono previste nei primi 10 risultati, sto anche estraendo entità molto rilevanti che dovrebbero essere in questa pagina e che dovrebbero descrivere questa pagina durante la scansione da parte dell'utente.

Quindi spero che tu impari qualcosa oggi. Se hai qualche feedback, te ne sarei davvero grato. Come ho detto, questo è ciò con cui sto scherzando in questo momento e sto eseguendo una serie di test. Mi piacerebbe sentire il tuo feedback. E non dimenticare di iscriverti al canale. Se hai domande, come ho detto, commenta qui sotto. Ci piacerebbe continuare quella conversazione con te. E alla prossima volta, buon marketing.