Optimierung von Titel-Tags für Benutzerabsicht und semantisches SEO

In diesem Video werde ich einige Dinge mit Ihnen teilen, die ich in letzter Zeit getan habe, um zu versuchen, uns dabei zu helfen, unsere Titel-Tags sowohl für unsere Benutzer als auch für semantisches SEO besser zu optimieren.

Hier ist der Link zum Colab

Video-Transkript:

In diesem Video werde ich Ihnen also einige Dinge mitteilen, die ich in letzter Zeit getan habe, um zu versuchen, uns dabei zu helfen, unsere Titel-Tags sowohl für unsere Benutzer als auch für semantisches SEO besser zu optimieren.

Die Bedeutung von <title>-Tags

Nun, alles, was wir hier tun, ist experimentell. Aber ich denke, wir sehen einige ziemlich coole Ergebnisse und ich denke, wenn Sie es teilen, können Sie hoffentlich auch etwas davon ausprobieren, und vielleicht können wir uns gemeinsam etwas noch Besseres einfallen lassen.

Wir wissen, dass Titel-Tags wichtig sind. Sie sind extrem wichtig, wenn es um SEO geht. Und Google spricht davon, dass sie auch wichtig sind. Dies kommt direkt von developer.google.com und besagt, dass Titellinks entscheidend sind, um Benutzern einen schnellen Einblick in den Inhalt eines Ergebnisses zu geben und warum es für diese Suchanfrage relevant ist. Es ist oft die wichtigste Information, die Menschen verwenden, wenn sie sich entscheiden, auf einen Link zu klicken, daher ist es wichtig, dass Sie auf Ihren Webseiten einen qualitativ hochwertigen Titeltext verwenden.

Jetzt habe ich vor ein paar Monaten ein ganzes Video darüber gemacht, wie Google den Titeltext ersetzt und wie wir bessere Titel-Tags erstellen können. Und wenn Sie sich das ansehen möchten, können Sie den Link hier im Video sehen und ein bisschen mehr über Best Practices für Titel erfahren.

Wir werden heute nicht über Best Practices sprechen, aber wir werden darüber sprechen, wie wir Python und die Suchergebnisse nutzen können, um besser Titel-Tags zu erstellen, die semantisch relevant für das sind, wonach die Suchergebnisse suchen und was unsere Benutzer suchen.

Die Realität über SEO

Die Realität im SEO sieht also so aus, dass die Onpage-Optimierung oft als einmalige Aufgabe angesehen wird. Die Leute folgen dem alten, aber sehr schlechten Rat, es einzustellen und zu vergessen. Selbst wenn es darum geht, Titel-Tags zu erstellen, wird es oft wie ein nachträglicher Einfall behandelt, oder wir lassen es einfach als Überschrift voreingestellt, richtig? Gleich wie die Überschrift. Wie auch immer wir den Beitrag benannt haben.

Fragen, die Sie sich stellen sollten

Wenn Sie dies jetzt tun, verpassen Sie eine große Chance, Ihre Benutzer und die Suchmaschinen klarer darüber zu informieren, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Wenn Sie Title-Tags optimieren oder erstellen, müssen Sie sich diese drei Fragen stellen, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

1. Beschreibt mein Titel genau, worum es auf meiner Seite geht?
2. Passt mein Titel zur Absicht des Benutzers und verleitet ihn zum Handeln?
3. Wird der Crawler allein anhand des Titels eine klare Vorstellung davon haben, worum es auf meiner Seite geht?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit Nein beantworten, müssen Sie einige Optimierungen vornehmen.

Echte Beispiele aus unserer Agentur

Deshalb möchte ich Ihnen ein reales Beispiel für einige Dinge geben, die ich mir in letzter Zeit angesehen habe, um uns bei der Verbesserung unserer Titel-Tags zu helfen. Wir haben also einen Kunden, der viele gute Inhalte hat. Aber viele der Seiten haben nicht die Impressionen und Klicks erhalten, die sie unserer Meinung nach verdient hätten. Also begannen wir, die SERPs zu analysieren, indem wir natürliche Sprachverarbeitung, Entitätsextraktion sowie einige andere Dinge wie die gute altmodische Intelligenz, unser eigenes Gehirn, einsetzten. Und wir fingen an, unsere Titel anzupassen, damit sie besser zu den Absichten sowohl der Suchmaschinen als auch der Benutzer passen.

Jetzt haben wir die Auswirkungen davon über ein paar Wochen verfolgt und die Gewinner und Verlierer notiert, und dann haben wir weitere Tests auf den Seiten durchgeführt, die keine oder nicht die Auswirkungen hatten, die wir wirklich sehen wollten.

Das ist jetzt wirklich wichtig. SEO ist ein Verb. Wir müssen immer testen. Wir sollten es niemals einfach einstellen und vergessen. Dies ist ein tatsächlich laufender Test, also ist alles, was ich hier teile, keine ausgemachte Sache, dass dies Ihnen die genauen Ergebnisse liefern wird, da wir gemischte Ergebnisse gesehen haben.

SEO ist ein Verb. Wir müssen immer testen. Wir sollten es niemals einfach einstellen und vergessen.

In einigen Fällen haben wir es richtig gemacht. In anderen Fällen haben wir wirklich nicht die Ergebnisse gesehen, die wir wollten. Aber bei denen, bei denen wir positive Auswirkungen gesehen haben, waren es ziemlich massive positive Auswirkungen.

Hier ist also eine Folie mit Gewinnern und Verlierern.

Links haben wir die Gewinner und rechts die Verlierer. Jetzt müssen wir uns auch die Jahreszeit und all die anderen Dinge ansehen, die im Spiel sind, denn im Moment befinden wir uns in einer Art Ferienzeit, also ist die Suche irgendwie unkonventionell. Und dann ist Google im Dezember 2021 irgendwie auf und ab gegangen. Aber Sie können hier oben deutlich sehen, dass die einzige Änderung, die wir an diesem bestimmten Tag an dieser Seite vorgenommen haben, eine Titel-Tag-Anpassung war. Und wie Sie sehen können, haben wir einen massiven Anstieg der Impressionen und auch einen schönen Anstieg der Klicks festgestellt.

Jetzt ist unsere durchschnittliche CTR etwas gesunken, aber das liegt daran, dass wir viel mehr Präsenz haben und sich auch die durchschnittliche Position verbessert hat. Hier unten haben wir eine weitere wirklich gute Verbesserung der Eindrücke gesehen. Die Klicks blieben ungefähr gleich, aber wir haben unsere durchschnittliche Position um fast sechs volle Plätze verbessert.

Nun die Verlierer, es ist nicht so, dass wir in jedem Fall negative Ergebnisse gesehen haben. Wie hier unten haben wir tatsächlich mehr Impressionen in Klicks gesehen, aber wir haben gesehen, dass unsere Positionen bei beiden in die falsche Richtung gingen, und sie könnten meiner Meinung nach immer noch ein bisschen besser gemacht werden. Also ich fand sie nicht wirklich gut gemacht. Jetzt haben wir bisher etwa 20 Seiten erstellt und im Moment sind die Ergebnisse etwa 50-50 aufgeteilt. Wir können also zu denen zurückkehren, bei denen wir keine so große Verbesserung sehen, wie wir möchten, und diese Tests erneut durchführen.

Was ich jetzt also tun werde, ist, Ihnen tatsächlich den Prozess zu zeigen, den ich durchgemacht habe. Ich würde gerne Ihren Beitrag hören. Kommentieren Sie unten, wenn Sie Einblicke oder weitere Gedanken haben oder wenn Sie dies selbst ausprobieren möchten. Ich werde Ihnen auch die Colab-Datei zur Verfügung stellen, die ich erstellt habe, um mir bei diesem Prozess zu helfen.

So optimieren Sie Titel-Tags

Lassen Sie uns also zu einer tatsächlichen Echtzeitanzeige übergehen, und ich werde Sie durch meinen Prozess führen, um diese Titel-Tag-Optimierungen sowohl für die Benutzerabsicht als auch für die semantische Suche durchzuführen.

Als Erstes möchte ich mir also meine Website-Daten ansehen, und wir können das tun, indem wir direkt zur Suchkonsole gehen und zu unserer Leistung gehen. Und in diesem Fall werde ich nur die letzten drei Monate ziehen. Wir können fortfahren und das in ein Google Sheet exportieren. Und Google wird seine Magie vollbringen und ein Blatt für uns erstellen, auf dem wir anfangen können zu arbeiten.

Daher möchte ich nicht auf Abfragen schauen. Eigentlich möchte ich mir jetzt Seiten ansehen und sehen, wie bestimmte Seiten für diese Website funktionieren. Jetzt möchte ich mir die Titel-Tags ansehen, über die wir gesprochen haben, also fügen wir rechts eine Spalte ein, und dann können wir einen unserer Suchoperatoren verwenden, wofür wir ein Video zu Suchoperatoren haben, um zu helfen wir ziehen diese Daten rüber.

Also werde ich fortfahren und dies vergrößern, diese neue Spalte erstellen. Ich werde gleich XML importieren, meine Spalte hier auswählen und ihr sagen, dass ich das Titel-Tag von diesen Seiten haben möchte, und die Eingabetaste drücken.

Wie Sie sehen können, sind hier alle unsere Titel-Tags, und Google wird diese Daten hier mit derselben Methode hier in Sheets ziehen. Hier drüben haben wir also unsere Klicks und unsere Eindrücke, wir haben unsere Klickrate und wir haben unsere SERP-Positionen. Das nächste, was ich tun möchte, nachdem ich diese Spalte mit Titel-Tags habe, ist, dass ich eine weitere erstellen möchte. Und ich möchte einen Zielbegriff oder ein Thema erstellen. Recht?

Hier werde ich angeben, wofür ich eigentlich versuche, diese Seite zu ranken. Jetzt können Sie dies mit Ihrem bevorzugten SEO-Tool tun, wenn Sie es dort und im Ranking-Tracking verfolgt haben. Oder wenn Sie nur ein bisschen Ihr Gehirn benutzen und diese durchgehen und sagen möchten: „Das ist es, was ich eigentlich versuche, diese Seite damit anzusprechen. Dafür versuche ich, diese Seite zu ranken.“ Dies wäre also speziell ein "strukturierter Datengenerator". Das wäre der Zielbegriff.

Nachdem Sie also Ihre gesamte Liste durchgegangen sind und einige Ihrer Zielbegriffe hinzugefügt haben und Ihre Titel hier oben stehen, haben Sie eine Liste mit Dingen, an denen Sie arbeiten können. Jetzt gehe ich gerne hierher und schaue mir meine Eindrücke und meine Klicks und meine Gesamtpositionierung an.

Wir können das alles hier sehen, weil wir es direkt aus der Suchkonsole importiert haben. Angenommen, ich möchte einige bessere Titel-Tags erstellen, um die Klicks und Impressionen für diese Zielbegriffe zu verbessern. Wie Sie sehen können, gibt es auf dieser Seite noch viel Optimierungsbedarf. Und ich benutze diese Seite oft in Videos, um zu zeigen, wie wir Dinge optimieren und verbessern können. Und so können Sie den Titel gleich hier sehen. Es ist ziemlich einfach. Generator für strukturierte Daten, Pipe, vereinfachte Suche. Das ist es. Viel mehr ist nicht dran. Nehmen wir also an, ich möchte erstens verstehen, was die Suchmaschinen erwarten? Und zweitens, was ist die typische Absicht für einen Begriff wie Structured Data Generator? Jetzt können wir in Google gehen und diese Ergebnisse kratzen oder wir können es manuell tun, was in Ordnung ist und hilfreich sein kann.

Oder wir können Technologie nutzen, um uns ein wenig zu helfen. Nun bin ich keineswegs ein Programmierer. Ich lerne Python nach und nach, während ich gehe. Aber ich habe einige wirklich hilfreiche Tools und Tipps und Tricks auf dem Weg gefunden, um diesen Prozess zu beschleunigen. Ich werde Sie also durch diese von mir erstellte Colab-Datei führen, um Ihnen einige Einblicke zu geben, wie Sie dies mit Google Colabs tun können, um einige dieser Daten für Sie zu kratzen und den Prozess zu beschleunigen.

Gut. Also haben wir die Skripte hier vor dem Video installiert und wir haben diese Funktionen auch hier in Python getroffen. Jetzt kann Google Colab beängstigend sein, wenn Sie anfangen, aber es ist wirklich nicht so beängstigend. Es ist nur ein Arbeitsbereich, in dem Sie Code ausführen können. Sie müssen nichts von diesem Zeug wirklich anfassen. Alles, was Sie anfassen müssen, wir haben es ziemlich einfach gemacht, damit zu interagieren.

Als nächstes müssen wir eine Abfrage finden. Beginnen wir also mit diesem ersten, wenn wir mit dem Generator für strukturierte Daten beginnen. Und wir können unsere Abfrage direkt hier hineinkopieren und diesen Play-Button drücken, und das wird diesen Begriff an unsere Abfrage anhängen. Dann werden wir hier auf die Zellen klicken und es wird tatsächlich alle Suchergebnisse abrufen. Und wie Sie sehen können, erscheinen wir tatsächlich genau hier in den Suchergebnissen, was ziemlich cool ist. Aber es gibt auch noch eine Reihe anderer hier drin. Und jetzt wollen wir eine Tabelle erstellen, die uns all diese Suchergebnisse zeigt. Der Grund, warum ich gerne eine Tabelle mit den Suchergebnissen baue, ist, dass ich hier sitzen und die Titel sehen kann. Ich kann die Links sehen. Ich kann einen kleinen Teil des Textes sehen.

Nun, was ich gerne sehe, ist, was sind einige Gemeinsamkeiten? Also Schema, Markup, Generieren, JSON-LD. Das haben wir hier. Offensichtlich haben wir strukturierte Daten. Strukturierte Daten, wieder Schema-Markup. JSON-LD. Schema-Markup-Generator, JSON-LD. JSON-LD. Sie können beginnen, eine Gemeinsamkeit in den Titeln hier zu sehen, wenn Sie sie alle so übereinander gestapelt betrachten. Nun, eines der Dinge, die wir auch wissen können, ist, dass wir die Absicht betrachten. Und was versuchen die Leute zu tun? Versuchen sie, etwas über strukturierte Daten zu lernen? Versuchen sie, Maßnahmen zu ergreifen? Versuchen sie, eine bestimmte Website zu finden, die ihnen bei dieser Aktion hilft? Was ist die Absicht des Endbenutzers? Nun, es wäre nicht informativ, weil sie nicht mehr darüber erfahren möchten.

In diesem Fall wäre es wahrscheinlich eher transaktional oder kommerziell, oder? Sie suchen tatsächlich nach einem bestimmten Produkt, das sie jetzt verwenden können. Das muss also ins Spiel kommen, wenn wir unsere Titel-Tags erstellen. Wir müssen diese Absicht verstehen. Jetzt können Sie Tools verwenden, um dies zu tun. Sie können SEMrushes verwenden, viele Tools, die heute versuchen, die Absicht in ihre Keyword-Daten zu integrieren. Aber ich denke auch, dass es für uns äußerst wichtig ist, unser eigenes Gehirn und unser eigenes Wissen über den Raum, in dem wir arbeiten, zu nutzen und zu sagen: „Okay, was versucht jemand eigentlich zu tun? Generator für strukturierte Daten?" Sie wollen strukturierte Daten generieren. Dies ist eine ziemlich einfach zu verstehende Absicht.

Um uns jetzt zu helfen, die wichtigsten Begriffe hier besser zu verstehen, werden wir tatsächlich alle Titel hier nehmen und sie zusammenstellen und einige NER darauf anwenden. Also mach weiter und klicke auf diese nächsten paar Kästchen. Und das wird uns helfen, ein paar Dinge zu tun:

1. Es wird den gesamten Text in eine Zeichenfolge packen, wo wir dann NER durchlaufen können
2. Wir werden auch gängige Stoppwörter loswerden. Also entfernen wir Dinge wie „the“ und solche Dinge werden im Text üblich sein, aber sie sind nicht wirklich hilfreich. Sie geben uns keinen Einblick mehr.

Dafür werden wir Spacee verwenden. Und Spacee wird die schwere Arbeit für uns erledigen. Wie Sie hier sehen können, wird es uns ein paar Dinge geben. Und in diesem Fall möchte ich mir nur die gebräuchlichsten Wörter ansehen. Jetzt habe ich einen Datenrahmen der gebräuchlichsten Wörter, aber um mir wirklich zu helfen, visualisiere ich dieses Zeug gerne, weil es manchmal viel einfacher zu sehen ist.

Also mach weiter und drücke auf diese beiden Dinge. Und dann haben wir dieses Histogramm, das uns die häufigsten Phrasen in Begriffen zeigt, die in diesen Titeltexten auftauchen. Jetzt verwende ich hier die Top 10 und wir haben Markup. Schema-Markup wird also siebenmal angezeigt. Generator taucht sechsmal auf. Daten und strukturierte Daten sind wichtig. Und JSON-LD sind sehr wichtig. Wir haben sogar search und technicalseo.com. Aber hier sind die häufigsten Wörter und Sätze. Und wir haben die Pfeife, die auftaucht, weil sie ziemlich häufig vorkommt. Und das haben wir bei unseren Stoppwörtern nicht ausgeschlossen. Wie ich schon sagte, das ist ziemlich einfach, ziemlich roh. Aber wie Sie sehen, verstehen wir jetzt schon einiges mehr über die Title-Tags und die wichtigen Begriffe.

Nun wollen wir unseren eigenen Titel optimieren. Und wir möchten sicherstellen, dass unser eigener Titel den richtigen Text und die richtige Terminologie und Phrasen enthält.

Also kann ich hierher zurückkehren und meinen aktuellen Titel ziehen. Und um auf unser Tool zurückzukommen, ich kann es direkt in dieses Feld einfügen und auf Play drücken. Jetzt werde ich mir die gebräuchlichen Wörter und die Häufigkeit in meinem eigenen Titel-Tag ansehen und das mit dem vergleichen, was wir in den Top-10-Ergebnissen sehen.

Jetzt, da meine Seite in den Top 10 ist, könnte es sie ein wenig verzerren. Aber wie Sie sehen können, fehlen uns bereits einige ziemlich wichtige Sätze. Wir schauen uns also an, wie lang unser Titel ist. Wir schauen uns an, haben wir die wichtigen Worte? Und wir sehen es uns auch an und sagen uns, was sind die fehlenden Begriffe? Sobald Sie dieses "Ergebnisse abrufen" ausgeführt haben, werden Sie sehen. Unser Titel-Tag ist 45 Zeichen lang. Es enthält einige, aber wir vermissen diese Begriffe; Schema, Markup, JSON-LD. Und technisches SEO, ich werde weitermachen und fallen lassen, weil das für mich nicht hilfreich ist für das, was ich tun möchte. Das ist nicht meine Webseite. Obwohl es eine sehr gute Website ist und sie dort einige wirklich coole Tools haben.

Ich kann hier also tatsächlich zu meinem Titel-Tag-Generator gehen und sagen: "Schema, Markup, Generator für strukturierte Daten, JSON-LD, Generator für strukturierte Daten". Nun, wie Sie den Top-Suchergebnissen entnehmen konnten, war die Marke wirklich nicht so wichtig, nur für ein paar. Also technisches SEO, unsere Seite zeigte die Marke. Hall Analyse hatte die Marke. Aber wie Sie sehen können, wird das die meiste Zeit abgeschnitten und es ist wirklich nicht der Fokuspunkt. Ich glaube nicht, dass sich der Endverbraucher so sehr um die Marke kümmert, als darum, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Jetzt, da ich meinen Titel-Tag hier geändert habe, kann ich diese Zellen erneut ausführen. Ich muss diese Funktionen nicht ausführen. Sie sind bereits startbereit und ich kann dieses Ergebnis hier erzielen. Und wie Sie sehen können, habe ich einen Titel-Tag, der die Anforderungen erfüllt, aber ich habe noch viel mehr dieser gebräuchlichen Wörter und Phrasen darin. Und für mich wäre dies eine gute Option, die ich zurückgehen und testen kann, um zu sehen, ob dies die Klickrate auf meine Titel-Tags verbessert. Nun, das ist keineswegs ein idiotensicherer Plan. Sie müssen noch viel Handarbeit leisten. Und ich denke, es ist wichtig, dass wir unser Gehirn benutzen, wenn wir diese Titel-Tags erstellen. Aber das hilft uns zu analysieren, was die wichtigsten Wörter im Text sind, wenn es um unsere Titel geht, und wie wir besser optimieren können, um sicherzustellen, dass wir die Sprache unserer Benutzer sprechen, aber wir haben auch diese Entitäten darin die für semantisches SEO wichtig sind.

Wenn Sie jetzt bemerken, der Grund, warum ich NER verwende, liegt darin, dass es sich diese Begriffe tatsächlich ansieht und sie als Entitäten extrahiert. Ich habe also Dinge wie Schema-Markup oder JSON-LD, strukturierte Daten, Generator. All diese Dinge sind auch Entitäten, und jetzt kann ich zurückgehen und diese strukturierten Daten ebenfalls hinzufügen. Ich stimme also nicht nur mit der Absicht des Benutzers überein, ich verwende nicht nur die gebräuchlichen Wörter und Sätze, die in den Top-10-Ergebnissen erwartet werden, ich extrahiere auch sehr relevante Entitäten, die auf dieser Seite stehen und die beschrieben werden sollten diese Seite, wenn sie vom Benutzer gecrawlt wird.

Ich hoffe, Sie lernen heute etwas. Wenn Sie Feedback haben, würde ich es wirklich schätzen. Wie ich schon sagte, damit spiele ich gerade herum und führe eine Reihe von Tests durch. Ich würde gerne Ihr Feedback hören. Und vergesst bitte nicht, den Kanal zu abonnieren. Wenn Sie Fragen haben, kommentieren Sie wie gesagt unten. Wir würden das Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen. Und bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.