Optimizarea etichetelor de titlu pentru intenția utilizatorului și SEO semantic

În acest videoclip, voi împărtăși cu voi câteva lucruri pe care tocmai le-am făcut în ultima vreme pentru a încerca să ne ajute să optimizăm mai bine etichetele noastre de titlu atât pentru utilizatorii noștri, cât și pentru SEO semantic.

Iată linkul către Colab

Transcriere video:

Deci, în acest videoclip, voi împărtăși cu voi câteva lucruri pe care tocmai le-am făcut în ultima vreme pentru a încerca să ne ajute să optimizăm mai bine etichetele noastre de titlu atât pentru utilizatorii noștri, cât și pentru SEO semantic.

Importanța etichetelor <title>

Acum, tot ceea ce facem aici este experimental. Dar cred că vedem niște rezultate destul de grozave și cred că, împărtășindu-le, sperăm că puteți încerca și voi unele dintre acestea și poate împreună putem găsi ceva și mai bun.

Știm că etichetele de titlu sunt importante. Sunt extrem de importante când vine vorba de SEO. Și Google vorbește despre importanța lor. Acesta este direct de la developers.google.com, spunând că linkurile de titlu sunt esențiale pentru a oferi utilizatorilor o perspectivă rapidă asupra conținutului unui rezultat și de ce este relevant pentru acea interogare. Este adesea informația principală pe care oamenii o folosesc atunci când decid să facă clic pe un link, așa că este important să utilizați text de titlu de înaltă calitate pe paginile dvs. web.

Acum am făcut un întreg videoclip despre Google care înlocuiește textul titlului și cum putem crea etichete de titlu mai bune acum câteva luni. Și dacă doriți să verificați acest lucru, puteți vedea linkul aici în videoclip și puteți afla puțin mai multe despre cele mai bune practici pentru titlu.

Nu vom vorbi despre cele mai bune practici astăzi, dar vom vorbi despre cum putem folosi Python și rezultatele căutării pentru a crea mai bine etichete de titlu care sunt relevante din punct de vedere semantic pentru ceea ce caută rezultatele căutării, așa cum precum și ceea ce caută utilizatorii noștri.

Realitatea despre SEO

Așadar, realitatea în SEO este că optimizarea pe pagină este adesea văzută ca o sarcină unică. Oamenii urmează sfatul vechi, dar foarte slab, de a-l pune și de a-l uita. Chiar și atunci când vine vorba de crearea etichetelor de titlu, este adesea tratată ca o idee ulterioară, sau pur și simplu l-am lăsat implicit ca titlu, nu? La fel ca și antetul. Oricum am numit postarea.

Întrebări pe care să ți le pui

Acum, dacă faci asta, pierzi o oportunitate uriașă de a-ți informa mai clar utilizatorii și motoarele de căutare despre conținutul tău.

Când optimizați sau creați etichete de titlu, trebuie să vă puneți aceste trei întrebări pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun.

1. Titlul meu descrie cu acuratețe despre ce este vorba în pagina mea?
2. Titlul meu corespunde intenției utilizatorului și îl atrage să ia măsuri?
3. Va avea crawler-ul o idee clară despre ce este pagina mea bazată exclusiv pe titlu?

Dacă răspundeți nu la oricare dintre acestea, trebuie să faceți o optimizare.

Exemple reale de la agenția noastră

Așa că vreau să vă dau un exemplu real al unor lucruri la care m-am uitat în ultima vreme pentru a ne ajuta să ne îmbunătățim etichetele de titlu. Deci avem un client care are o mulțime de conținut bun. Dar multe dintre pagini nu au primit impresiile și clicurile pe care credem că le meritau. Așa că am început să analizăm SERP-urile folosind procesarea limbajului natural, extracția de entități, precum și alte câteva lucruri precum puterea mentală de modă veche, propriul nostru creier. Și am început să ne adaptăm titlurile pentru a se potrivi mai bine cu intenția atât a motoarelor de căutare, cât și a utilizatorilor.

Acum am urmărit impactul acestui lucru timp de câteva săptămâni și am notat câștigătorii și învinșii, apoi am continuat să rulăm mai multe teste pe acele pagini care au avut sau nu impactul pe care ne-am dorit cu adevărat să-l vedem.

Acum, acest lucru este cu adevărat important. SEO este un verb. Trebuie să facem mereu teste. Nu ar trebui niciodată să o setăm și să uităm. Acesta este un test real în curs de desfășurare, deci tot ceea ce împărtășesc aici, nu este o concluzie prealabilă că acesta vă va oferi rezultatele exacte, deoarece am văzut rezultate mixte.

SEO este un verb. Trebuie să facem mereu teste. Nu ar trebui să o setăm și să uităm.

În unele cazuri, ne-am înțeles bine. În alte cazuri, chiar nu am văzut rezultatele pe care le-am dorit. Dar în cele în care am văzut un impact pozitiv, a fost un impact pozitiv destul de masiv.

Așadar, iată un diapozitiv atât al câștigătorilor, cât și al învinșilor.

În stânga, avem câștigătorii, iar în dreapta, avem învinșii. Acum, trebuie să ne uităm, de asemenea, la un fel de an și la toate celelalte lucruri în joc, pentru că acum suntem într-un fel de sezon de vacanță, așa că căutarea este cam funky. Și apoi, în decembrie 2021, Google a crescut și a scăzut. Dar puteți vedea clar aici, în partea de sus, singura modificare pe care am făcut-o acestei pagini în această zi anume a fost o ajustare a etichetei de titlu. Și după cum puteți vedea, am văzut o creștere masivă a afișărilor și, de asemenea, am văzut o creștere frumoasă a clicurilor.

Acum, CTR-ul nostru mediu a scăzut puțin, dar pentru că avem mult mai multă expunere și poziția medie sa îmbunătățit. Mai jos, aici, am văzut o altă îmbunătățire foarte bună a impresiilor. Clicuri au rămas aproximativ aceleași, dar ne-am îmbunătățit poziția medie cu aproape șase locuri complete.

Acum, învinșii, nu este că am văzut rezultate negative în fiecare caz. La fel ca cel de jos, am văzut de fapt mai multe afișări în clicuri, dar am văzut că pozițiile noastre merg într-o direcție greșită pentru ambele și ar putea fi încă făcute puțin mai bine, în opinia mea. Deci nu am crezut că s-au făcut chiar bine. Acum am făcut aproximativ 20 de pagini până acum și acum rezultatele sunt împărțite în aproximativ 50-50. Așa că putem reveni la cele pentru care nu vedem o îmbunătățire atât de mare pe cât ne dorim și să începem să rulăm din nou aceste teste.

Deci ceea ce voi face acum este de fapt să vă arăt procesul prin care am trecut. Mi-ar plăcea să aud părerea ta. Comentați mai jos dacă aveți vreo perspectivă sau alte gânduri sau dacă aveți de gând să încercați asta pe cont propriu. De asemenea, vă voi împărtăși fișierul Colab pe care l-am creat pentru a mă ajuta în acest proces.

Cum să optimizați etichetele de titlu

Deci, să trecem la o afișare reală, în timp real, și vă voi ghida prin procesul meu de a face aceste optimizări ale etichetelor de titlu atât pentru intenția utilizatorului, cât și pentru căutarea semantică.

Așa că primul lucru pe care vreau să-l fac este să mă uit de fapt la datele site-ului meu și putem face asta mergând direct la consola de căutare și putem merge la performanța noastră. Și în acest caz, o să trag doar ultimele trei luni. Putem merge mai departe și exportăm asta într-o foaie de calcul Google. Și Google își va face magia și va construi o foaie de la care putem începe să lucrăm.

Deci nu vreau să mă uit la întrebări. De fapt, vreau să mă uit la pagini chiar acum și vreau să văd cum funcționează anumite pagini pentru acest site. Acum vreau să mă uit la etichetele de titlu, așa cum am vorbit, așa că vom merge mai departe și vom introduce o coloană în dreapta, apoi putem folosi unul dintre operatorii noștri de căutare, pe care avem un videoclip despre operatorii de căutare pentru a ajuta tragem acele date.

Așa că voi merge mai departe și voi mări acest lucru, voi crea acea nouă coloană. O să fac equals import XML, să îmi selectez coloana aici și să-i spun că vreau eticheta de titlu din aceste pagini și să apăs pe Enter.

Deci, după cum puteți vedea, iată toate etichetele noastre de titlu, iar Google va trage aceste date aici în Foi de calcul folosind aceeași metodă chiar aici. Deci, aici, avem clicurile și impresiile noastre, avem rata noastră de clic și avem pozițiile noastre SERP. Următorul lucru pe care aș vrea să-l fac după ce am această coloană de etichete de titlu este că vreau să mai creez una. Și vreau să creez un termen sau un subiect țintă. Dreapta?

Aici voi pune ceea ce încerc de fapt să clasific această pagină. Acum puteți face acest lucru cu instrumentul dvs. preferat de SEO, dacă l-ați urmărit acolo și ați urmărit clasamentul. Sau dacă vrei doar să-ți folosești creierul pentru un pic și să le parcurgi și să spui: „Acesta este ceea ce încerc să țintesc această pagină. Pentru asta încerc să clasific această pagină”. Deci, în mod specific, acesta ar fi „generator de date structurate”. Acesta ar fi termenul țintă.

Deci, după ce parcurgeți întreaga listă și ați adăugat unii dintre termenii țintă și aveți titlurile dvs. aici sus, aveți o listă de lucruri la care puteți lucra. Acum, ceea ce îmi place să fac este să merg aici și să mă uit la impresiile mele și la clicurile mele și la poziționarea mea generală.

Deci, putem vedea toate acestea chiar aici, deoarece le-am importat direct din consola de căutare. Și să presupunem că vreau să creez câteva etichete de titlu mai bune pentru a îmbunătăți clicurile și afișările pentru acești termeni vizați. După cum puteți vedea, pe acest site, mai sunt multe optimizări pe care trebuie să le fac. Și folosesc foarte mult acest site în videoclipuri pentru a arăta cum putem optimiza și îmbunătăți lucrurile. Și astfel puteți vedea titlul chiar aici. Este destul de simplu. Generator de date structurate, conductă, căutare simplificată. Asta e. Nu e mult mai mult. Deci, să presupunem că vreau să înțeleg, unul, la ce se așteaptă motoarele de căutare? Și doi, care este intenția tipică pentru un termen precum generatorul de date structurate? Acum, putem intra în Google și putem răzui aceste rezultate sau o putem face manual, ceea ce este bine și poate fi de ajutor.

Sau putem folosi tehnologia pentru a ne ajuta puțin. Acum nu sunt deloc programator. Învăț Python pe măsură ce merg. Dar am găsit câteva instrumente cu adevărat utile și sfaturi și trucuri pe parcurs pentru a ajuta la accelerarea acestui proces. Așa că vă voi ghida prin acest fișier Colab pe care l-am creat pentru a vă oferi câteva informații despre cum puteți face acest lucru folosind Google Colabs pentru a răzui unele dintre aceste date pentru dvs. și a accelera procesul.

În regulă. Așa că am continuat și am instalat scripturile aici înainte de videoclip și am accesat și aceste funcții aici în Python. Acum, Google Colab poate fi înfricoșător dacă începeți, dar nu este chiar atât de înfricoșător. Este doar un spațiu de lucru în care puteți rula cod. De fapt, nu trebuie să atingi nimic din aceste lucruri. Orice lucru pe care trebuie să îl atingeți, am făcut-o destul de ușor să interacționați.

Următorul lucru pe care trebuie să-l facem este să găsim o interogare. Deci, să mergem mai departe și să începem cu primul, când vom începe cu generatorul de date structurate. Și putem copia interogarea noastră chiar aici și apăsăm acest buton de redare și acesta va atașa acest termen la interogarea noastră. Apoi vom apăsa Run aici pe celule și de fapt va trage toate rezultatele căutării. Și după cum puteți vedea, de fapt, apar chiar aici în rezultatele căutării, ceea ce este destul de grozav. Dar mai sunt și un număr de altele aici. Și acum vrem să construim un tabel care să ne arate toate acele rezultate ale căutării. Motivul pentru care îmi place să construiesc un tabel cu rezultatele căutării este că pot sta aici și pot vedea titlurile. Pot vedea link-urile. Pot vedea un pic din text.

Acum, ceea ce îmi place să văd este, care sunt unele aspecte comune? Deci, schemă, marcare, generare, JSON-LD. Avem asta aici. Evident, avem date structurate. Date structurate, markup schema din nou. JSON-LD. Generator de markup de schemă, JSON-LD. JSON-LD. Puteți începe să vedeți o caracteristică comună în titluri aici, privindu-le pe toate stivuite una peste alta astfel. Acum, unul dintre lucrurile pe care le putem ști și noi este că ne uităm la intenție. Și ce încearcă oamenii să facă? Încearcă ei să învețe despre datele structurate? Încearcă ei să ia o acțiune? Încearcă ei să găsească un anumit site care să îi ajute să ia acea acțiune? Care este intentia utilizatorului final? Acum, nu ar fi informativ pentru că nu caută să afle mai multe despre asta.

În acest caz, probabil ar fi mai mult tranzacțional sau comercial, nu? Ei caută să găsească un anumit produs pe care să-l poată folosi chiar acum. Deci, asta trebuie să intre în joc atunci când ne creăm etichetele de titlu. Trebuie să înțelegem această intenție. Acum puteți folosi instrumente pentru a face asta. Puteți folosi SEMrushes, o mulțime de instrumente astăzi care încearcă să încorporeze intenția în datele lor de cuvinte cheie. Dar, de asemenea, cred că este extrem de important pentru noi să ne folosim propriul creier și propriile noastre cunoștințe despre spațiul în care lucrăm și să spunem: „Bine, ce încearcă cineva de fapt să facă? generator de date structurate?" Ei caută să genereze date structurate. Acesta este unul destul de ușor de înțeles intenția.

Acum, pentru a ne ajuta să înțelegem mai bine cei mai importanți termeni de aici, vom lua de fapt toate titlurile de aici și le vom pune împreună și vom rula niște NER pe ele. Așa că mergeți mai departe și faceți clic pe următoarele două casete. Și asta ne va ajuta să facem câteva lucruri:

1. Va pune tot textul într-un șir de caractere pe care apoi îl putem rula pe NER
2. De asemenea, vom scăpa de cuvintele oprite obișnuite. Așa că scăpăm de lucruri precum „cel” și lucruri de genul acesta vor fi comune în text, dar nu sunt cu adevărat utile. Ei nu ne mai oferă nicio perspectivă.

Pentru aceasta, vom folosi Spacee. Și Spacee va face treaba grea pentru noi. După cum puteți vedea aici, ne va oferi câteva lucruri. Și în acest caz, vreau doar să mă uit la cele mai comune cuvinte. Acum am un cadru de date cu cele mai comune cuvinte, dar pentru a mă ajuta cu adevărat, îmi place să vizualizez aceste lucruri, pentru că uneori este mult mai ușor de văzut.

Așa că dă-i drumul și dă joc la aceste două lucruri. Și apoi vom avea această histogramă, care ne va arăta cele mai comune expresii în termeni care apar în aceste texte de titlu. Acum folosesc top 10 aici și avem markup. Deci, marcajul de schemă apare ambele de șapte ori. Generatorul apare de șase ori. Datele și datele structurate sunt importante. Și JSON-LD sunt foarte importante. Avem chiar și căutare și Technicalseo.com. Dar aici sunt cele mai comune cuvinte și expresii. Și avem țeava care apare pentru că este destul de comună. Și nu am exclus asta atunci când ne spuneam cuvintele oprite. După cum am spus, acesta este destul de simplu, destul de brut. Dar, după cum puteți vedea, înțelegem deja acum destul de mult mai multe despre etichetele de titlu și despre termenii importanți.

Acum vrem să ne optimizăm propriul titlu. Și vrem să ne asigurăm că propriul nostru titlu are textul potrivit și terminologia și expresiile potrivite în el.

Așa că mă pot întoarce aici și pot să-mi trag titlul actual. Și revenind la instrumentul nostru, îl pot lipi chiar în această casetă și pot apăsa pe play. Acum, ceea ce voi face este să mă uit la cuvintele comune și la frecvența din propria etichetă de titlu și să compar asta cu ceea ce vedem în primele 10 rezultate.

Acum, deoarece pagina mea este în top 10, s-ar putea denatura puțin. Dar după cum puteți vedea, deja ne lipsesc câteva fraze destul de importante. Deci ne uităm la cât de lung este titlul nostru. Ne uităm la, avem cuvintele importante? Și ne uităm și la el spunându-ne, care sunt termenii lipsă? Odată ce rulați acest „obțineți rezultate”, veți vedea. Avem, eticheta noastră de titlu are 45 de caractere. Conține unii, dar ne lipsesc acești termeni; Schemă, marcare, JSON-LD. Și SEO tehnic, voi merge înainte și voi renunța, pentru că pentru mine, asta nu este de ajutor pentru ceea ce vreau să fac. Acesta nu este site-ul meu. Deși este un site foarte bun și au niște instrumente foarte grozave acolo.

Așa că, de fapt, pot merge la generatorul meu de etichete de titlu aici și pot spune: „Schema, marcaj, generator de date structurate, JSON-LD, generator de date structurate”. Acum, după cum ați observat din primele rezultate ale căutării, marca nu a fost chiar atât de importantă, doar pentru un cuplu. Deci SEO tehnic, site-ul nostru a arătat marca. Analiza Hall a avut marca. Dar după cum puteți vedea, de cele mai multe ori acest lucru este întrerupt și chiar nu este punctul focal. Nu cred că utilizatorului final îi pasă atât de mult de marcă cât îi pasă de obținerea rezultatelor pe care le caută.

Deci, acum că mi-am schimbat eticheta de titlu aici, pot rula din nou aceste celule. Nu am nevoie să rulez aceste funcții. Sunt deja gata de plecare și pot atinge acest rezultat aici. Și după cum puteți vedea, am o etichetă de titlu care îndeplinește cerințele, dar am mult mai multe cuvinte și expresii comune în ea. Și pentru mine, acesta ar fi unul bun pe care îl pot întoarce și îl testez și să văd dacă asta îmbunătățește rata de clic pe etichetele mele de titlu. Acum, în niciun caz, acesta nu este un plan fără greșeală. Mai trebuie să faci multă muncă manuală. Și cred că este important să ne folosim creierul atunci când creăm aceste etichete de titlu. Dar acest lucru ne ajută să analizăm care sunt cele mai importante cuvinte din text atunci când vine vorba de titlurile noastre și cum ne putem optimiza mai bine pentru a ne asigura că vorbim limba utilizatorilor noștri, dar avem și acele entități acolo. asta contează pentru SEO semantic.

Dacă observați acum, motivul pentru care folosesc NER, pentru că de fapt se uită la acești termeni și îi extrage ca entități. Deci am lucruri precum markup schema sau JSON-LD, date structurate, generator. Toate aceste lucruri sunt, de asemenea, entități, iar acum pot să mă întorc și să adaug și acele date structurate. Deci nu numai că mă potrivesc cu intenția utilizatorului, nu numai că folosesc cuvintele și expresiile obișnuite care sunt așteptate în primele 10 rezultate, extrag și entități foarte relevante care ar trebui să fie pe această pagină și care ar trebui să descrie această pagină când este accesată cu crawlere de către utilizator.

Așa că sper să înveți ceva astăzi. Dacă aveți vreun feedback, aș aprecia foarte mult. După cum am spus, acest lucru este cu care mă încurc în acest moment și rulez o serie de teste. Mi-ar plăcea să aud feedback-ul tău. Și nu uitați să vă abonați la canal. Dacă aveți întrebări, așa cum am spus, comentați mai jos. Ne-ar plăcea să continuăm această conversație cu tine. Și până data viitoare, marketing fericit.