SEO Etkili mi? SEO En İyi Uygulamalarındaki Değişiklikler

SEO EN İYİ UYGULAMALARINDA 12 DEĞİŞİKLİK

1. SEO Stratejiniz Konulara Karşı Anahtar Kelimelere Odaklanmalı

Arama daha çok kavramlarla ilgilidir.

Daha çok ne söylemeye çalıştığınızla ilgili ve gerçek kelime kelime kopyalama hakkında daha az. Arama sıralama faktörleri gelişmeye devam ediyor. Ne demek istediğinizi daha iyi anlamak için algoritmalar, bu nedenle eskiden olduğu gibi bir EAT anahtar kelimelere dayanmaz. Şimdi, kullanıcıların ne istediğini, hangi içeriğin arama amaçlarına cevap verdiğini sağlamakla ilgili. Yalnızca müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeler için içerik oluşturmaya odaklanmak hem zaman alıcı hem de yanlıştır.

Modern SEO stratejileri, bir web sitesinin içeriğini konuya göre düzenleme sürecini içerir; bu, arama botlarının bir kullanıcının arama yaparken amacını anlamalarına yardımcı olur. Bir web sayfasını önce konular etrafında optimize ederek, o konuyla ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde edebilirsiniz. Sitenizin UX yapısı, sınıflandırmalar tarafından düzenlenen bağlamsal içeriğe dayanmalıdır.

Braze* şirketinden Sora Wondra, “ Alaka düzeyi, mobil dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır . Kullanıcılar tanındıklarını hissettiklerinde ve önerilerinize güvendiğinde, satın alma işlemleri ve abonelikler daha kolay hale gelir. İletişim tercihlerine saygı gösterin ve deneyimlerini kişiselleştirmek için kullanıcı verilerini kullanın. Amacınız doğru zamanda yardımcı olmaktır. Terk edilmiş alışveriş sepeti hatırlatıcıları bunun en iyi örneklerinden biridir; kullanıcının satın almakla ne ilgilendiğini zaten biliyorsunuz ve yalnızca zamanında bir uyarı sağlıyorsunuz."

EYLEM: Bir Konu Listesi Yapın

Anahtar kelimeler, SEO'nun kalbinde yer alır, ancak artık organik büyüme oyununun ilk adımı değildir. Bir aydan diğerine okuyucularınızın en çok ilgileneceği konuların bir listesini oluşturarak başlayın. Kullanıcıların ürününüz veya hizmetinizle ilişkilendirdiği 10 kısa anahtar kelime öbeği ve terimi kazıyın. Hem Google'ın Anahtar Kelime Aracı hem de Google Trendler, bu ifadelerdeki arama hacmini belirlemek ve işletmeniz için anlamlı olan yeni varyasyonlar türetmek için mükemmeldir.

Bu şekilde konuları en sık kullanılan kısa kuyruklu anahtar kelimelerle ilişkilendirebilirsiniz. Ancak, bireysel blog gönderileri artık bu anahtar kelimeleri içermeli, yalnızca bir tanesine odaklanmamalıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bilgilendirici makaleler için idealdir ve genellikle Google'da üst sıralarda yer almak için daha az rekabetçidir. İçerik yazarlarınıza talimat vermek ve yerel bir kitle için performans gösterecek şekilde uyarlamak için canlı metriklere dayalı içerik geliştirin

Hangi anahtar kelime öbeklerini hedefleyebileceğinizi ve kazanabileceğinizi bilin. Google Arama Konsolunuzun performans analizi, kategori sayfanızın nasıl sıralandığını görmenizi sağlar. Belirli URL'lerin detayına inmek, talep gören ancak 75. sırada yer aldığınız veya içerikte yeterli bir cevaba sahip olmadığınız için tıklama kazanmadığınız arama terimlerini ortaya çıkaracaktır. Sayfanın doğru şekilde dizine eklendiğinden emin olmak için önce kontrol edin.

2. Şema Yapılandırılmış Veriler artık Temel SEO Uygulamasıdır

Büyük bir sıralama faktörü olmasa da Schema, isim-değer çiftlerinde yazıldığı için bir SEO tekniği olarak çok etkilidir. Ve kanıtlamak zor değil. Bunu kanıtlayan SEO Veri Destekli Raporlarınızı arayın. Yani varlıklarımız, kavramlarımız ve şeylerimiz var, böylece arama motorlarının web içeriğimizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için şema işaretlemesini kullanabiliriz. Her zaman, her işletme için en gerekli şema türlerini alarak başlarız. Öğrenme eğrisinin değerli bir yatırım olup olmadığını, ürün tanıma için yapılandırılmış verilerin kısa ömürlü olup olmayacağını merak ediyorsanız, Gary Illyes de dahil olmak üzere birçok uzman bunun uzun bir süre olacağını belirtiyor. Şema “işaretleme” gibidir. Google'ın makine öğrenimi, henüz onsuz en iyi şekilde olacak kadar akıllı değil.

Söylemesi zor gibi görünse de, işletmeniz önümüzdeki 5 yıl içinde trafik için arama motorlarına güvenmeyi planlamıyorsa, bunu atlayabilirsiniz.

İşletmeniz yakın zamanda yapılandırılmış bir veri kontrolü gerçekleştirmiş olsa bile, Google'ın mobil öncelikli dizine eklemeye geçtiğine göre şimdi tekrar kontrol etmekte fayda var. Mobil olarak oluşturulmuş sayfalarınızda gözden kaçan yapılandırılmış verileri yakalamak. Hatalıysa zengin snippet'leri ve SERP görünürlüğünü kaybetme riskinden kaçının.

Yapılandırılmış veriler, sitenizin hem mobil hem de masaüstü sürümlerinde mevcut ve geçerli olarak test edilmelidir ve mobil sayfaların, mobil sürümünüze güncellenen URL'lere sahip olması gerekir. Google'ın talep ettiğinden daha fazla bilgi iletmek için işaretlemenin kullanılmasına teknik olarak izin verilmesine rağmen, alakasız şema işaretlemesinin web sayfalarından kaldırılması, mobil yükleme sürelerinin mümkün olduğunca verimli kalmasını sağlar.

Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla şema ekliyorsanız, yapılandırılmış veri uygulamanızın gücünü daha da artırmak için şema ve JSON'u birleştirmek daha kolaydır, bu da bir ton harcamak zorunda kalmadan SERP'lerde daha yüksek bir TO ve görünürlük sağlar. Sitenizin ve fırsatların Derin Şema Denetimini nasıl gerçekleştireceğini anlayan bir profesyonel, sayfalarınızın daha kolay anlaşılmasını ve bulunmasını sağlayacak yeni yollar ortaya çıkaracaktır.

Guha'ya göre, "Bağlantı başına Zengin Snippet'lere ek olarak, Schema.org'daki ek açıklamalar, Bilgi Grafiği için bir veri kaynağı olarak kullanılır ve iyi bilinen varlıklar (örneğin logo, iletişim ve sosyal bilgiler) hakkında arka plan bilgileri sağlar". ve Google'dan Dan Brinkly. 15 Aralık 2015 Schema.org: Web Üzerindeki Yapılandırılmış Verilerin Evrimi makalesi de "birkaç yüz bin sitenin sayfalarını yapılandırılmış veri işaretlemesiyle işaretlediğini" söyledi. Bugün bu çok büyüdü.

Hedeflenen içeriği, arama amacına uygun hale getirdiğinde, sektör açısından zengin şema uygulamasının bu olduğunu görüyoruz. John Mueller, Twitter'da yapılandırılmış veriler hakkında soru sorduğunda Glenn Gabe'e yanıt verirken: "Sıralamayı etkiler mi yoksa sıralamaları etkilemez mi?"

“SD kullanımı için genel bir sıralama artışı yok. Hatırladığım kadarıyla aynı. Ancak SD, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamayı kolaylaştırabilir ve bu da sayfanın ilgili olduğu yeri göstermeyi kolaylaştırabilir (hedeflemeyi, belki de doğru terimler için sıralamayı iyileştirir). (yeni değil, imo)”.*****

3. Çevrimiçi Sıralama Daha Fazla Güvenilirlik ve Güvenle İlgilidir

Alan adınızın KABUL EDİLMESİ, e-ticaret dijital alanında daha önemlidir, ancak her site için önemlidir. Bazıları bu etki alanı yetkilisi olarak adlandırdı, ancak Site veya Etki Alanı Yetkilisi, Google'ın daha önce kullanmaktan bahsettiği bir ölçüm olarak mevcut değil. Güven hakkında çok şey söylüyor.

Serbest Arama Pazarlama Danışmanı Jason Barnard, 4 Nisan 2018'de SEMrush web seminerinde şunları söyledi: "Google'ın sitenize her birisini gönderdiğinde kendisini tehlikeye attığını unutmayın. Şirket olarak müşterilerinizi ilk sıraya koyarsanız gerisi kendiliğinden gelecektir. Trafiği hak ettiğinizi düşünüyorsanız, kendinize 'neden bunu hak ediyorsunuz?' diye sorun. Kanıtla!" Yapamıyorsanız, iyileştirmeler yapmanın yolları için Google Arama Konsolunuza bakın.

Alan adınızın otoritesini oluşturmak bir SEO taktiği gibi görünebilir, ancak bu aslında ilişkisel bir süreçtir. Müşteri ilişkisi sizden çok onlarla ilgili. İlk olarak, karşılıklı çekicilikler ve faydalar olup olmadığını belirleyin. Tıpkı şahsen tanıştığınız insanlar gibi, çevrimiçi ilişkiler de saygı ve güvene dayanır. Zorlu, kesintiye uğrayan, eski tarz pazarlama teknikleri, bugün liderliğinizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak büyütmek için işe yaramadı.

Çevrimiçi ilişkiler, yararlı ve ilgili bilgilerle kurulur. Bunları geliştirmek, şirketinizin satın alma döngüsünü ve ideal müşterileri net bir şekilde anlamakla başlar. Kaliteli içerik ihtiyacını tanır. Bir pazarlamacı olarak kontrol bizde değil, tüketici veya araştırıcı bizim elimizde!

Bir etki alanı otoritesi oluşturmanın temeli, bir hizmet zihniyeti ve sağlam bir SEO stratejisidir. Şirketinizin pazarda en iyi ne sunduğunu ve başkalarının ürün veya hizmetlerinizi nasıl algıladığını anlayın. Ardından, video, blog gönderisi, bilgi grafikleri, podcast'ler, resimler, teknik incelemeler, seminerler ve sunumlar gibi birden çok yinelemede çözümler sağlayın. Arama sonuçlarında en iyi yanıt olmayı hak etmek için sıkı çalışmayı önceden yapın.

“(Etki Alanı otoritesi) sinyalleri, sosyal medyadan bahsedenler, bağlantılar, marka adından bahsedenler, içeriğin kendisinin kapsamlı yapısı, derecelendirmeler, site ziyaretçilerinin siteyle etkileşime girdiğini gösteren sitede kullanıcı tarafından oluşturulan içerik vb. olabilir.

Bunlar, bir sitenin daha iyi sıralanmasına yardımcı olan birçok sinyaldir. birlikte alındığında, bir sitenin yetkisi olduğunu gösterebilirler. Ancak bunlar bir site otoritesi metriği değildir. Bunlar, Google'ın Temel Sıralama Algoritmasında ortak olan çok sayıda sinyaldir." – Roger Montti, Arama Motoru Dergisi'nde SEO Danışmanı***

4. Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma Başlıyor

Mobil öncelikli indeksleme söz konusu olduğunda, siteniz tamamen uygunsa ve zaten bu mobil öncelikli indekslemedeyseniz, sıralamanızı etkileyebilir. Mobil metrikler tarafından indeksleniyorsanız ve bu, masaüstünüzden daha düşükse, buna bakılmalıdır. Bu yalnızca Google'ın bilgileri sıralama bilgilerine göre nasıl topladığı konusunda bir değişiklikse, o zaman soru daha çok, hangi bilgileri topluyor?

Etki alanınıza mobil cihazlardan gelen kullanıcı yüzdesindeki artışla ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol edin; Mobil kullanıma hazır olmayan herhangi bir site, bunu SEO odaklı bir görev olarak önceliklendirerek en iyisini yapacaktır. Hiç kimse arama motorlarını, ortalamanın üzerinde Arama Motoru Pazarlama uzmanları kadar iyi bilemez. Ayrıca, İnternet kullanıcıları için hızın nerelerde önemli olduğunu ve yeterince hızlı olmak için ne gerektiğini biliyorlar. AdWords'ünüz yerinde olsa bile, yalnızca en düşük SEO fiyatlarına veya ortalama bir SEO'ya sahipseniz, büyük olasılıkla SEO çabalarınızın bazı yönleri gözden kaçmıştır. Bu, sitenizin sıralamasını tehlikeye atabilir. Kanıtlanmış arama motoru optimizasyonu uzmanlarının, rakiplerinizin uyguladığından daha iyi İnternet Pazarlama Çözümleri ile karınızı artırma becerisine sahip olduğu yer burasıdır.

Özellikle sitemiz için, mobil dizine eklendikten sonra Google Arama Konsolu Arama Analizimiz etkisini gösterdi. Web Sitesi Denetimlerinin Temel Türleri sayfamız için mobil dönüşümler %14,29'a fırladı ve normal HTML sayfası sürümümüz sıfıra düştü. İlginç olan, bunun masaüstünde önceki %12,3'lük dönüşüm oranımızdan daha yüksek olmasıydı.

Web sitesinin mobil cihazlar için hazır olmaması BÜYÜK bir sorunla karşı karşıya kalabilir. Google, mobil cihazlara öncelik verdiğinden, sayfanızın mobil sürümünü "gerçek" sürüm olarak görüyorlar. Gizli içeriğe sahip siteler, Search Giant tarafından %100 yok sayılacaktır. Masaüstü sürümünüzde bulunan içeriğin %100'ünü mobil kullanıcılara da göstermeniz gerekir. Ve tüm temas noktalarında alaka düzeyinizle nişinize uyması gerekir. Örneğin, sağlık hizmeti sorguları genellikle daha fazla inceleme ve gerçeğe dayalı yanıt ister. E-Ticaret sitelerinin rekabet edebilmesi için JSON-LD şemasına ihtiyacı vardır.

5. Çevrimiçi Satın Almadaki Değişiklikler

Paylaşılan alışveriş sepetleri ve tek ödeme süreci, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sınırlı sayıda perakende web sitesinde test edilmektedir. Amazon, birçok pazarlamacı için tek ödeme seçeneği sunan perakendeci haline geldi. Google'ın bu şekilde alışveriş yapabilecekleri tek bir yere sahip olması yerine, artık alıcılara birden fazla ürün satın almaları ve ardından bir Google hizmeti aracılığıyla ödeme yapmaları için bir yol sunuyor. Anti-tröst mevzuatı ve gizlilik hakları dikkate alınır. Ayrıca, içgörü sağlayan tüketici veri kümeleri üreten bir Google hesabına sahip olan kişilerin sayısını da dikkate alır.

Google, "alışveriş işlemlerini" kullanıma sundu ve AdWords Aversion Geçmişi, faydaları en üst düzeye çıkarmak için organik arama çabalarınızı harmanlamak üzere Reklam metninde ince ayar yapmak için kullanışlıdır. Alışveriş yapanlar, organik arama sonuçlarında Bilgi Grafiklerinin genişleyen kullanımında envanter düzeylerini, ürün incelemelerinin sayısını, ürün sürümlerini ve çok daha fazlasını görebilir. Sadece bu da değil, alıcılar web sitenize hiç gitmeden bu öne çıkan sonuçlar hakkında kolayca geri bildirim gönderebilirler. Bir ürün kırık, geç, sipariş edilenden farklıysa, müşteri hizmet kaliteniz veya bir sonraki alıcıya bildirmek istedikleri herhangi bir şey artık her zamankinden daha kolay.

En büyük değişiklik, yeni genişletilmiş Google SERP özellikleri biçiminde geliyor. Birinci sayfaya ulaşmanın yanı sıra, "sıfır konum" sonuçları, ilk üç sıralama, genişletilmiş şema kullanımından yararlanan siteler, çeşitli özellikli snippet'ler kazanıyor.

6. Alan Adı Değişiklikleri

Jeo politika dünya çapında daha büyük bir rol oynuyor. AB alan adı uzantılarının yeni kriterleri ve anlaşmaları var. Bir ABD işletmesi, AB'de herhangi bir varlığı olmadan veya orada fiziksel bir mağaza varlığı olmadan Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteriyorsa, yeni riskler vardır. İngiltere AB'den ayrıldıktan sonra, bazı işletmelerin geçmişine sahip oldukları alan adını kullanmalarına artık izin verilmeyecek. SEO için iyi görünen bir alan adı almak yeniden değerlendirilmelidir. Global SEO oyunları ve bir URL'de konum anahtar kelimelerinin kullanımı, uzun vadede bu alan adının ve yetkinin sizden alınmasıyla sonuçlanabilir. Site geçişleri, SEO ajanslarının dikkate alması gereken yeni faktörlere sahiptir.

İngiltere AB'den ayrıldıktan sonra, bazı işletmeler geçmişine sahip oldukları alan adını artık kullanamayacak. Sitelerinizin nerelerde güçlü olduğunu bilin, geri bağlantıların size alan adı yetkisi verdiğini öğrenin, aksi takdirde yeni bir alan adına bir web sitesi geçişini beceremeyebilirsiniz. ABD sitesinin İngiltere'den gelen bağlantısına sahip olması için, kaybolabileceğinden denetleyin.

7. Bağlantı Kurmak Daha Zor

Gelen bağlantılar çizmenin bir başka harika yolu, blogunuzu veya güncel olaylarla veya popüler haber konularıyla ilgili makaleler oluşturmaktır. Bu genellikle bir endüstri etkileyicisinden veya sektörünüzdeki diğer blog yazarlarından bağlantılar kazanmanın bir yolunu sağlar.

Günümüzün mevcut SEO ortamında, takip etmemek, takip etmek kadar ağırlık sağlayabilir. Bazıları, dahili olarak yaptıklarını varsayar; bu, işletmenizin hangi içeriğe öncelik verdiğini göstermek için mantıklıdır, ancak gelişen bir arama dünyasında kesin olarak bilmek zordur.

Bağlandığınız kişiye bu kadar güvenmemek ve ondan bir bağlantı almayı ummamak en iyisidir. Daha yüksek düzeyde araştırma gereklidir. Bir noktada kaliteli bir site, bugün olmayabilir. Bazıları, takip edilmeyen bağlantıları çevreleyen eski damganın daha az değerli olduğuna inanıyor. Wikipedia'yı düşünün; Herkes sağlam bağlantılar olduğu için bir wiki bağlantısı ister, ancak aynı zamanda takip edilmezler. Bu tür bir bağlantıyı, çok sayıda trafiği olan alakalı ve güvenilir bir siteden almak, önceki yıllarda olduğu gibi bu etiket hakkında endişelenmekten daha önemlidir.

Microsoft Bing'de EMEA ürün pazarlama müdürü James Murray ve Impression'dan Laura Hampton, Bing'in genel arama sıralama algoritmalarında bağlantıların oynadığı gücü azaltma planı hakkında bize ipucu verdi. Açıkça, daha az da olsa, hala önemli bir katkıda bulunan faktördürler. Alaka düzeyi ve hız artıyor.

İşte Murray'in Londra, Paddington'da yaptığı röportajdan doğrudan bir alıntı:

“Hala bağlantıların kaybolacağı aşamada değiliz ve bu yüzden baktığımız bir faktör olmaya devam edecekler. Görebileceğimiz şey, alaka düzeyini belirlemek için kullandığımız çeşitli faktörlerin genel bağlamında sahip oldukları önemin azalmaya başladığıdır.”

Wheb içeriği, satın almak yerine bağlantı kazanmaya odaklanarak her kitleye göre uyarlanır, doğal olarak daha sık gelirler. Doğal geri bağlantılar, içeriğiniz hakkında çok şey söyler. SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog ve Google Sheets kullanmayı seviyoruz. Bağlantı oluşturmak için tonlarca pahalı araca ihtiyacınız yok. Yüksek değerli içeriğe daha fazla odaklanın.

İşinizle ilgili sözler önemlidir ve gelecekte de devam edeceklerini umuyoruz. Gelen bağlantılar oluşturmak uzun zamandır SEO'nun bel kemiği olmuştur, ancak bağlantısız web sitesi de ağırlık taşır. Bu, 2017'de Bing'in algoritmasını bağlantısız sözleri dikkate alacak şekilde güncellemesiyle değişti. Birçok SEO uzmanı, Google'ın da aynısını yaptığına veya yakında yapacağına inanıyor. Bu, küçük işletmelerin yerel SEO'dan yararlanabileceği son haberler.

8. Sesli Arama Reklamcılığını Hedeflemenin Yeni Yolları

Daha fazla İnternet kullanıcısı, işletmelere doğrudan Bilgi Grafiği Kartları ve özellikli snippet'lerden ulaşıyor.

Birçok sesli arama, kullanıcıların sorularına hızlı yanıtlar arar ve Google, bunları SERP'lerin sağındaki bilgi grafiği bölümünde giderek daha fazla sağlar. Bilgi grafiği, geleneksel listelemelerin gözle görülür bir şekilde üzerinde durduğundan, gıpta edilen bir sıfır konumu olarak kabul edilir. Sesle etkinleştirilen sonuçlarda daha sık yer alır.

Target ve Google, Google Asistan'da, Minneapolis işletmenizi daha önce hiç duymamış müşterilere ulaşmanın yeni yollarını açan sesle etkinleştirilen ilk kuponu ortaklaşa hazırladı. Promosyonun daha uzun sürmesi planlandı, ancak hedeflerine çok hızlı ulaşıldığı için bir Target sözcüsü Adweek******'e erken sona erdiğini söyledi. İnsanların tek yapması gereken, iOS veya Android'de veya ses tabanlı yetenekler sağlayan diğer cihazlarda Google Asistan uygulamasında "Spring into Target" demek veya yazmaktı.

Ağustos 2017'de Think with Google, Google uygulamasındaki aramaların yüzde 20'sinden fazlasının artık sesle yapıldığını bildirdi.******** Bu sayının giderek arttığından emin olmak için. Derin öğrenme ve Yapay Zeka sayesinde konuşma kullanıcı arayüzünün önemi artıyor

9. Pazarlamacılar Artık Kullanıcı İzni Almalı

GDPR 25 Mayıs 2018'de yürürlüğe girdiğinden, dijital pazarlamacıların kullanıcı izni alması gerekecek. Özel Kitleler güncellemesiyle ilgili Facebook haberleri, SEO oyununun değişmekte olduğunu ve Facebook platformunu oynamaya devam etmek istiyorlarsa, SEO danışmanlarının yönettikleri pazarlama ekiplerine hazırlanmaları gerektiğinin bir başka hatırlatıcısıdır. AMPhtml platformu artık bir yayıncının okuyuculardan izin almasına ve izinlerini yönetmesine olanak tanıyan yeni bir bileşen sunuyor***.

İşletme siteniz Google Cloud platformundaysa GDPR uyumluluğu seçenekleri sunulur. 25 Ocak 2018'de, Google AdWords Grubu Veri Gizliliği ve Şeffaflık Ürün Müdürü Jon Krafcik, kullanıcılara reklam tercihlerine izin vermek veya bunları engellemek için yeni Reklam ayarlarının verildiğini duyurdu.

"Milyonlarca insan bu Reklamı Sesi Kapat'ı günlük olarak kullanıyor ve 2017'de, alakalı olmayan reklamları sessize aldığınıza dair 5 milyardan fazla geri bildirim aldık. Yorumlarınıza dayanarak reklam ağımızdan 1 milyon reklamı kaldırarak bu geri bildirimi dahil ettik.” - Google

Google, bu özelliği gelecek aylarda YouTube reklamcılığı, Arama ve Gmail gibi ek hizmetlere genişletme niyetini dile getirdi. Kullanıcıları izlediğiniz herhangi bir alan, işletmenizin sorguları nasıl yanıtlayacağı ve verilerini nasıl ele alacağı açısından gözden geçirilmelidir.

10. Veri Destekli SEO Kararlarına Daha Fazla Güvenmek

2018'de, konum zekasının işletmelere daha iyi veriye dayalı kararlara rehberlik etmek ve yerel gelir akışlarını artırmak için gereken bilgileri sağladığı daha fazla yol görüyoruz. Birincisi, konum verilerini kullanarak pazarlamayı haritalar; Analitiğiniz, şirketinizin sunduğu ürünlerle halihazırda ilgilenen kitleleri hedeflemek için kullanılan bir ton veri sağlayabilir.

Veriye dayalı kararlara sahip olmak ve bunları kullanmanın yollarını bulmak, perakendecilerin rekabet avantajı kazanmasının anahtarıdır. Tüketicilerin satın alma davranışlarına yanıt verebildiğinizde, 2018'deki Dijital Pazarlama Durumunun neden Büyük Veriyi (pazar ve tüketici içgörüsü ve tahmine dayalı analitik dahil) en etkili pazarlama eylemleri listesinde ikinci sıraya koyduğunu ilk elden öğreneceksiniz. Anket katılımcıları, veri madenciliğinin işleri üzerinde en fazla ticari etkiye sahip olduğuna inanıyor. Veriye dayalı kampanyalara daha fazla odaklanan hem SEO hem de SEM uzmanları, konum verilerinden ve analitikten elde edilen içgörülere güvendikleri olumlu rakamlar buluyor.

SEO'nun etkili olduğunu kanıtlayan çok sayıda araştırma ve tüketici incelemesi var. Şüpheniz varsa bize sorun.

11. Çevrimiçi Güvenlik Daha Önemlidir – HTTPS'ye Geçiş

Web siteniz HTTPS'ye geçişte hala yavaşlıyorsa, taşımayı düşünmek için daha fazla baskı vardır. HTTPS'yi taşıyan (ve diğer teknik SEO sorunlarını gideren) tüm sitelerde birinci sayfa organik sonuçlarında bir gelişme görüyoruz. Hem Firefox hem de Chrome tarayıcıları, ziyaretçileri güvenli olmayan bir siteye geçme riskleri konusunda agresif bir şekilde uyarıyor. Beğenilse de beğenilmese de geçiş baskısı artıyor.

Amaç yalnızca en alakalı arama sonuçlarını sağlamak olmamalı, arama yapan kişinin durumunu ve bilgi amaçlarını en iyi şekilde karşılama eğiliminde olan sonuçları sağlamak, kontrolün onlarda olmasını sağlamak VE sitenizde güvende hissetmek olmalıdır. Google'dan ilk sayfada görünürlük kazanan web sitelerinin %40'ından fazlası HTTPS'dir; bu şaşırtıcı değildir, çünkü Google, bir siteye gönderdiği kişileri aramanın bir yolu olarak HTTPS sitelerini tercih ettiklerini onaylamıştır.

"HTTPS'ye geçiş yapmadıysanız, en azından belirtin. Şu anda MozCast'ta birinci sayfa organik sonuçların %80'inden fazlasını HTTPS olarak görüyoruz ve Google, Chrome'da uyarıları agresif bir şekilde zorluyor." — Pete Meyers, Moz'un pazarlama bilimcisi

12. Değişimin Hızı Arama Motoru Optimizasyonu Arttı

SEO, kullanıcıların tercih ettiği şeylere yanıt olarak her zaman gelişir ve arama motorları daha iyi sonuçlar sunma sürecinde uyum sağlar. 2021'e girerken, daha hızlı yüklenen web sayfalarına sahip olmayı içerir. Web yöneticilerinin ve SEO'ların hazırlanmasına yardımcı olmak için Google, Arama Konsolunda Temel Web Verilerini sağlar. Zaten doğası gereği böyledir. SEO stratejileri, arama motoru optimizasyonunda güncel en iyi uygulamaları güncellemeli ve içermelidir. Martinibuster.com'un sahibi Roger Montii'ye göre, "Ayrılmak İncil'deki bir sapkınlık düzeyi oluşturur".

Örneğin, bir zamanlar birçok web yöneticisi H1 ve Başlık Etiketlerinde oldukça özgürce anahtar kelimeler kullandı, ancak bugün arama motorlarının evrimi, bir sayfanın ne sunduğunu yorumlamak için geleneksel benzer başlıklardaki anahtar kelimelere bağımlı olmadıkları anlamına geliyor. H1'leri kanıtlanmış bir şekilde kullanmak güvenilir bir uygulama olarak kalsa da, Google artık bir web sayfasını sıralamak için onlara bağımlı değildir.

Sıralamada yer alabilmek için içerikte mutlaka anahtar kelimelerinizi belirli sayıda bulundurmanız gereken yöntemlere bağlı kalan SEO'lar, bu tür sayfaların SERP'lerde düştüğünü buluyor. Günümüzde arama motorlarının bir web sayfasının değerini nasıl çözdüğüne uyum sağlamak ve büyümek yerine, eski arama motoru optimizasyonu uygulamalarının pençesindeler. Şu anda yapabileceğiniz şey, hedef kitlenizin sorularına en iyi yanıtı vermeye odaklanmaktır.

Martin MacDonald, Bilişsel SEO ile şunları paylaştı: “SEO yapmak artık sistemi hacklemenin yollarını bulmakla ilgili değil, mümkün olan en iyi yanıtı sağlamakla, ancak bunu Google'a mümkün olan en verimli şekilde sağlamakla ilgili. Son on yılda da çok daha karmaşık hale geldi.”

SEO'NUN ETKİNLİĞİ İLE İLGİLİ EN SIK SORULAN SORULAR

SORU: SEO'mu etkili tutan nedir?

CEVAP: Kullanıcı taleplerine, GDPR uyumluluğuna ve Google En İyi Uygulama Yönergelerine uymak için gereken esneklikle gelişen SEO stratejileri uzun vadede etkilidir.

Örneğin, hem başarımızı hem de "BAŞARISIZ" yazan sayfaları ölçmek için AMP Doğrulayıcı'yı kullanırız. The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********