Pazarlama dönüşümü hızlanıyor: Çarşamba Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve Mutlu Eylüller!

Bu bizim ve okuyucularımız için büyük bir ay. MarTech konferansı hemen köşede, 14 ve 15 Eylül'de. (Ücretsiz kayıt buradan.) Ve ondan önce bile, yıllık MarTech Değiştirme anketimiz çıktı. Aşağıda bununla ilgili daha fazlasını görün.

Değişim, adaptasyon, rekabet avantajı kazanma, bunların hepsi, özellikle teknoloji tarafında, pazarlama mesleğinin doğal parçalarıdır. Raporu alın ve sizi konferansta görmeyi çok isteriz.

Chris Wood,

Editör

Teknoloji topluluk pazarlamasını nasıl mümkün kılıyor?

Topluluğun pazarlamacılar için neden giderek daha önemli hale geldiğine ilişkin iki bölümden oluşan bir makalenin ikinci bölümünde, her biri topluluğu etkinleştirmek için bir teknoloji oluşturan çok farklı geçmişlere sahip iki kişiyle konuştuk - çok farklı bakış açılarını temsil eden çok farklı teklifler.

Bir topluluk yönetimi platformu olan Panion'un kurucusu ve CEO'su Melanie Aronson, "Birçok insan kendini izole edilmiş hissediyor ve neden onları alacak birini bulamadıklarını merak ediyor - ve bunu çevrimiçi olarak doğru yerlerde bulabilirsiniz" dedi. Aronson, tipik bir teknoloji CEO'su olmaktan çok uzak. Belgesel yönetmeni ve görüntü yönetmeni olarak çalışmalarına devam etmekte olup, görsel sanatlar alanında yüksek lisans ve yüksek lisans ve sosyal antropoloji alanında lisans derecelerine sahiptir.

Topluluklar, etkinlikler veya spontane toplantılar düzenleme ve ev sahipliği yapma fırsatı ile ücretli topluluklar da dahil olmak üzere Panion'da oluşturulabilir. Kullanıcılar, ortak ilgi alanlarına sahip gayri resmi birey gruplarından, ürünleri ve hizmetleri etrafında bir topluluk oluşturmaya çalışan kurumsal müşterilere kadar çeşitlilik gösterir.

Öte yandan Commsor, bir topluluk platformu değil, mevcut topluluklar için bir tür CRM'dir ve markaların bir dizi platformdaki topluluk etkinliklerini (Slack, Twitter, Zoom ve diğerleri) tek bir gösterge panosunda birbirine bağlamasına ve analiz etmesine olanak tanır. Kodsuz bir hackathon'a katılırken Commsor fikrine tökezleyen Mac Reddin, şu anki zorluğun ROI motorunu oluşturmak olduğunu açıklıyor; müşteri servisi.

Daha fazlasını buradan okuyun .

MarTech Değiştirme Anketi, pazarlama dönüşümünün hızlandığını tespit ediyor

2019'da “MarTech pazarlamadır” ifadesini icat ettiğimizden beri, bugün markalar, potansiyel müşteriler ve müşteriler oluşturma sanatının bu faaliyetleri güçlendirmek için kullandığımız araçlardan ayrı tutulamayacağını daha iyi anladık. Ancak, platformlar özellikler ekledikçe ve pazarlamacıların eskisinden daha iyi oluşturmalarını, entegre etmelerini ve düzenlemelerini sağlayan yeni araçlar ortaya çıktıkça, dönüşümün hızının pazarlamacıları teknoloji yığınlarını sürekli olarak değerlendirmeye yönlendirdiği de açıktır.

2019'daki ilk MarTech Değiştirme Anketi, pazarlama kuruluşlarının teknolojiyi ne sıklıkla değiştirdiğini gösterdi. Anket, yerel platformların genellikle ticari, kullanıma hazır uygulamalarla yer değiştirdiğini buldu. Katılımcıların çoğu, kurdukları platformları çalıştırmak için yeni ekipler aldıklarını söylediğinden, bunun işe alım üzerinde doğrudan bir etkisi oldu.

O zamandan beri, COVID-19 salgını dünyayı sardı ve bizi dijital operasyonları daha yakından benimsemeye zorladı. Pandemi sırasında dijitale öncelik veren birçok işletmenin başarılı olduğunu biliyoruz, ancak geçtiğimiz bir buçuk yıldaki kesintinin pazarlama teknolojisi kararlarını nasıl etkilediğine dair sorular kaldı.

2021 Nisan ve Mayıs aylarında yapılan bir anketin sonucu olan bu yılki rapor, bu soruların birkaçını yanıtlıyor.

Anketimizi yanıtlayan 374 pazarlamacıdan 252'si, yanıt verenlerin %67'sini temsil eden, geçtiğimiz yıl bir pazarlama teknolojisi uygulamasını değiştirdiklerini söyledi. Çoğunlukla, kuruluşlar bir ticari çözümden diğerine geçiyordu ve dijital dönüşümün pandemi sırasında nasıl geliştiği göz önüne alındığında, yükseltilmiş çözümler tam olarak beklediğiniz türden teknolojilerdi.

Burada daha fazlasını okuyun.

Bizzabo, Brightcove ile ortak oluyor

Etkinlik yönetimi platformu Bizzabo, sanal hibrit etkinlik yeteneklerini desteklemek için iş için video şirketi Brightcove ile yeni bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Ortaklık sayesinde, Bizzabo müşterileri, Brightcove'un yayın düzeyinde video desteğine erişerek, uzaktan video sunumları tasarlamak ve aynı zamanda bunları yönetmek ve yürütmek için eksiksiz bir uçtan uca paket oluşturuyor. Daha da önemlisi, pazarlamacılar, Bizzabo'nun istihbarat toplama katılımıyla etkinlik deneyiminin başarısını da ölçebilir.

Bu entegrasyon, Şubat ayında duyurulan Bizzabo İş Ortağı Programı'nın hemen ardından geliyor. Bu entegrasyonlar CRM, web entegrasyonları ve pazarlama otomasyonu kategorilerine odaklanır ve Salesforce, Marketo, Hubspot ve Slack gibi en iyi araçları içerir.

Neden umursayalım. Gelecek yıl canlı etkinliklere geri dönelim ya da dönmeyelim, sanal etkinlikler kalıcı olacak ve sanal içerik birçok canlı etkinliğin bir parçası olmaya devam edecek - hepimizin hibrit olarak adlandırmayı öğrendiğimiz kombinasyon.

Hibrit ve sanal etkinliklerle gümüş kaplama, daha fazla dijital temas noktasıyla, bir etkinliğin ev sahibi ve sponsorlarının, katılımcıların çeşitli oturumlara ve deneyimin özelliklerine nasıl yanıt verdiğini daha iyi kavrayabilmesidir. Canlı bir etkinlikte her katılımcının mobil cihazına dönüp bir ankete katılması daha büyük bir istektir. Ve elbette, sanal ve hibrit yürütmenin merkezinde sağlam bir video çözümü yer alır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google reklamları, duyarlı arama ağı reklamları için genişletilmiş metin reklamları bırakacak

Şirket, 30 Haziran 2022'den itibaren, duyarlı arama ağı reklamlarının standart Google Arama kampanyalarında oluşturulabilen veya düzenlenebilen tek Google Arama Ağı reklam türü olacağını duyurdu. Bu, artık Google Ads'de yeni ETA'lar oluşturamayacağınız veya mevcut ETA'ları düzenleyemeyeceğiniz anlamına gelir. "Mevcut genişletilmiş metin reklamlarınız, duyarlı arama ağı reklamlarıyla birlikte yayınlanmaya devam edecek ve gelecekte performanslarıyla ilgili raporları görmeye devam edeceksiniz. Ek olarak, genişletilmiş metin reklamlarınızı duraklatabilir ve devam ettirebilir veya gerekirse kaldırabilirsiniz. Ayrıca telefon araması reklamları ve Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturup düzenleyebileceksiniz" denildi.

Neden umursayalım . Bu, Google'ın reklam ürünleri aracılığıyla otomasyonu zorlamak için yaptığı en son hamledir. Duyuru, "Her gün yapılan arama sorgularının %15'inin daha önce hiç görmediğimiz yeni aramalar olduğunu" ve bu nedenle "Otomasyonun bu trendlere ayak uydurmanın anahtarı olduğunu" söylüyor. Birçok reklamveren RSA'ları iyi kullanır, ancak aynı zamanda ETA'ların sunduğu kontrol ve yeteneklere sahip olmayı da severler. ETA'ların gelecekte aşamalı olarak kaldırılması, reklamverenlerin hesapları üzerindeki doğrudan denetimden uzaklaştıkları ve Google Ads makine öğrenimi ve yapay zeka ile çalışmak zorunda kaldıkları anlamına geliyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Günün Sözü

“Daha az e-posta aboneliğinden çıkmak için yapabileceğiniz birçok şey var. Ancak abonelikten çıkma yeteneğini gizlemek bunlardan biri olmamalıdır. Daha iyi içerik oluşturun ve posta sıklığınızı ve kadansınızı optimize edin!” Brett Rudy, Pazarlama Müdürü, MedSchoolCoach