Shopify Plus SEO Rehberi

Go Fish Digital'de çeşitli farklı platformlarda çok sayıda e-ticaret sitesiyle çalışıyoruz. SEO hizmetleri sunmaya başladığımızdan beri, Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, özel yapılar ve daha pek çok konuda bize gelen müşterilerimiz oldu. Ancak, son yıllarda öne çıkan bir platform var.

Shopify ve Shopify Plus kullanan daha fazla web sitesi görmemiz şaşırtıcı değil. Bu “e-ticaret rönesansını” tetikleyen olay olarak pandemiye işaret etmek kolay olsa da, veriler bunun ondan çok önce devam ettiğini gösteriyor. BuiltWith'deki Shopify Plus kullanım istatistiklerine baktığımızda, platformun 2017'den beri popülerlik kazandığını görebiliriz.

Genel Shopify SEO için en iyi uygulamalarımız hakkında daha önce yazmış olsak da Shopify Plus SEO için daha spesifik bir rehber yazmak istedik. Temel teknoloji büyük ölçüde aynı olsa da, genellikle Shopify Plus platformunu benimseyen farklı müşteri türleri görürüz. Bunlar genellikle daha büyük pazarlama ekiplerine sahip daha büyük markalardır.

Sonuç olarak, Shopify Plus siteleri daha büyük envanterlere, daha fazla özelleştirmeye sahip olma ve daha karmaşık pazarlama teknolojilerini kullanma eğilimindedir. Bunu göz önünde bulundurarak, SEO perspektifinden bu türlerle çalışırken en iyi uygulamalarımızı ve bir Shopify Plus mağazasının karşılaşabileceği yaygın sorunları ayrıntılandırmak istedik.

1. Yinelenen Ürün Sayfaları

Shopify Plus web sitelerinde bulduğumuz en büyük SEO sorunlarından biri, yinelenen içeriğin varlığıdır. Yinelenen içerik, aynı içeriğe iki veya daha fazla benzersiz URL'den erişilebildiğinde oluşur. Shopify Plus sitelerinin yinelenen içerik oluşturmak için çeşitli yolları vardır.

Birincisi, yinelenen ürün sayfalarıdır. Shopify Plus'taki kategori sayfaları çoğu zaman yinelenen ürün sayfalarına bağlantı verir.

Örneğin, Untuckit web sitesine bir göz atalım. Bir kategori sayfasından ürün sayfalarından birine gittiğimizde “Flanel Manning Gömleği”ni (artık üretilmiyor) bulduğumuzu görebiliriz. URL yolunda hem /collections/ hem de /products/ olduğunu görebiliriz:

https://www.untuckit.com /collections/ flanel /products/ manning

Ancak, söz konusu sayfanın kurallı etiketini kontrol ettiğimizde, bunun tamamen başka bir URL'ye işaret ettiğini görebiliriz. Bu URL'nin yalnızca /products/ yolu vardır: https://www.untuckit.com /products/ manning

Bu sayfaya gittiğimizde, bunun aslında yukarıda listelenen URL'nin tam bir kopyası olduğunu görebiliriz.

Bu, Shopify Plus SEO için bir sorun oluşturur. Bu, kategori sayfasından bağlantı verilen sayfanın standart URL olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, kategori sayfası, aynı zamanda taranma/dizine eklenme yeteneğine sahip bir yinelenen sayfaya bağlantı veriyor.

Ayrıca, daha büyük sorun, bu kurulumun ölçekte yinelenen içerik oluşturmasıdır. Kategori sayfalarından bağlantı verilen her bir ürün yinelenen bir sayfadır. Bu, Shopify Plus sitelerinin SEO için önemli sayfalar için çok sayıda potansiyel yinelenen içerik oluşturduğu anlamına gelir.

Kurallı etiket, Google'a dizin oluşturma için konsolidasyon sinyalleri vermede yardımcı olsa da, kurallı etiketler yönergeler değil ipuçlarıdır. Bu, Google'ın kurallı etiketleri yok sayabileceği ve yine de kopyayı dizine ekleyebileceği anlamına gelir.

Neyse ki Shopify Plus web sitenizin kategori sayfalarının doğru ürün sayfalarına bağlantı vermesini sağlamanın bir yolu var. product-grid-item.liquid dosyasında bir ayarlama yaparak, Shopify'ın sitenizin tüm kategori sayfalarında doğru ürün URL'lerine bağlantı verdiğinden emin olabilirsiniz. Bunu nasıl düzelteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Shopify yinelenen içerik kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

2. JavaScript Oluşturulmuş İçerik

Shopify Plus siteleri için bir diğer önemli SEO değerlendirmesi, JavaScript ile oluşturulmuş içeriktir. Shopify Plus kullanan web siteleri, JavaScript tarama ve dizine ekleme sorunlarına daha yatkındır. Bunun nedeni, bu mağazaların genellikle daha büyük stoklara sahip olmaları ve daha büyük markalar tarafından kullanılmasıdır. Sonuç olarak, geliştiricilerin içeriği sitenin ömrü boyunca sunmak için ayarlamalar yapmış veya JavaScript çerçeveleri uygulamış olması daha olasıdır.

Google, JavaScript'i tarama ve dizine ekleme konusunda yıllar içinde çok daha iyi hale gelse de, bu süreç hala mükemmel değil. JavaScript SEO en iyi uygulamaları, teknolojiyi kullanan herhangi bir site için hala takip edilmelidir. JavaScript, içeriğin Googlebot tarafından taranmasını ve dizine eklenmesini engelliyor veya tamamen gizliyorsa, bunun sıralamalar üzerinde caydırıcı bir etkisi olabilir.

Örneğin Annelik Emzirme Sütyeni kategori sayfasına bir göz atalım. URL'ye gittiğimizde standart bir kategori sayfasının yüklendiğini görebiliriz. Burada navigasyonu, banner resmini ve ürün listelerini görebiliriz.

Ancak JavaScript'i kapattığınızda, banner resminin ve ürün listelerinin hiçbir yerde bulunmadığını görüyoruz:

Bunu daha fazla incelemek için sayfanın ham HTML'sini görmek için “Kaynağı Görüntüle”yi kullanabiliriz. Bu bize, herhangi bir JavaScript çalıştırılmadan önce arama motorlarının erişebildiği sayfanın içeriğini gösterecektir. “Ortalama Sıkışmış Dikişsiz Hamile Ve Emzirme Sütyeni” gibi ürünler ararken, sayfada bulunamadığını görebiliriz:

Bu bize, ham HTML'de erişilemeyen sayfanın temel içeriğini düzgün bir şekilde yüklemek için JavaScript'in gerekli olduğunu gösterir. Bu, Google'ın ürün listelemelerimizi düzgün bir şekilde dizine ekleyebildiğini daha fazla incelemek isteyeceğimizin bir göstergesidir.

Motherhood Maternity'nin organik trafiğine baktığımızda, son birkaç yılda keskin bir şekilde düştüğünü görebiliriz.

Google, trafik düşüşlerinin kaynağı olabilecek JavaScript içeriğini dizine eklerken sorun yaşıyor olabilir. FastSimon teknolojisini kullandıklarından, içeriği önceden oluşturmanın organik sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olup olmadığını test etmek isteyebilirler.

Siteniz Shopify Plus'taysa kesinlikle JavaScript kullanımınızı denetlemek ve Google'ın JS tarafından oluşturulmuş herhangi bir içeriği doğru şekilde dizine ekleyip dizine ekleyemediğini görmek için test etmek istersiniz. Meslektaşım Pierce Brelinsky, süreç boyunca size yardımcı olacak harika bir JavaScript SEO kılavuzu yazdı.

3. Yönlü Gezinme

Shopify Plus siteleri için bir diğer önemli SEO değerlendirmesi, yönlü gezinmedir. Shopify Plus sitelerinin daha büyük envanterlere sahip olması muhtemel olduğundan, çok yönlü bir gezinme uygulamış olmaları daha olasıdır. Bu işlevsellik, kullanıcıların kendileriyle en alakalı ürünleri bulmak için kategori sayfalarını farklı kriterlere göre (Boyut, Fiyat, Malzeme) kolayca sıralamalarına ve filtrelemelerine olanak tanır. Yönlü gezinme, çok çeşitli ürünlere göz atmaya çalışan kullanıcılar için harika olabilir.

Ancak, yönlü gezinmeler, büyük miktarda yinelenen içerik oluşturarak önemli SEO sorunlarına neden olabilir. Birçok kurulumda, seçilen her özellik yeni bir URL oluşturur. Bu URL'ler hızla çok sayıda sayfa ekleyebilir. Google'dan bir örnek olay incelemesinde, 158 ürün içeren mağazalarının 380.000 URL oluşturduğunu buldular! Yönlü gezinme tarafından oluşturulan URL'ler, yalnızca kök kategori sayfasının sıralanmış ve filtrelenmiş görünümlerini içerdiklerinden, genellikle kaynak sayfaya benzer veya kopyadır. Bu, büyük yinelenen içerik sorunları oluşturabilir.

Bir örnek kullanarak, Bonlook'taki Kadın Gözlükleri kategori sayfasında bu şeyi görebiliriz.

Bu kategori sayfası, kullanıcıların Boyut, Cinsiyet, Şekil ve daha fazlası gibi farklı parametrelere göre filtreleme yapmasına olanak tanıyan yönlü bir gezinme içerir:

Yönlü gezinmeden seçenekleri seçerken, bunun URL'yi değiştirdiğini ve Google'ın taraması için benzersiz bir yol oluşturduğunu görebiliriz. “Siyah”, “Kadın” ve “Kedi Gözü” seçeneklerini seçerken bunun aşağıdaki URL'yi yüklediğini görebiliriz:

Bu içeriğin kök kategori sayfasına nasıl çok benzediğine dikkat edin. Bu kesinlikle benzer veya kopya içerik olarak kabul edilebilir. Google, yönlü gezinme tarafından oluşturulan tüm parametreli sayfaları dizine ekleyebiliyorsa, bu, büyük miktarda yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.

Neyse ki bu içerik, Shopify'ın robots.txt dosyasındaki varsayılan kuralları tarafından engellenmiştir. Bu, Google'ın yönlü gezinme tarafından oluşturulan birçok yinelenen sayfayı taramasını engeller.

Ancak Shopify Plus mağazanız yönlü gezinme kullanıyorsa, Google'ın oluşturulabilecek çok sayıda URL'yi tarayıp dizine ekleyemediğini analiz ettiğinizden emin olmak istersiniz. Çoğu zaman, yönlü gezinmelerin Shopify'ın varsayılan robots.txt kuralları tarafından engellenmediğini görüyoruz. Bu, düşük kaliteli ve yinelenen sayfalara odaklanan büyük miktarda tarama bütçesine yol açabilir.

4. Dahili Site Araması

Dahili site araması, Shopify Plus sitelerinin bir diğer önemli parçasıdır. Bu sitelerin çok sayıda SKU'su olduğundan, kullanıcıların mağazada aradıkları ürünlere hızlı bir şekilde erişebilmeleri için bu işlevi kullanabilmeleri kritik hale gelir. Mağazanızda dahili site araması yoksa, mağazayı göze çarpan bir yere eklemenizi önemle tavsiye ederiz. Verilerimiz, dahili site aramasını kullanan kullanıcıların, kullanmayan kullanıcılara göre dönüşüm sağlama olasılığının çok daha yüksek olduğunu göstermiştir.

Dahili site araması ile, herhangi bir SEO sorununa neden olmadığından emin olmak için test etmeniz gerekir. Bulduğumuz en yaygın sorun, bazı Shopify mağazalarının dahili arama sayfalarının taranmasına ve potansiyel olarak dizine eklenmesine izin verebilmesidir. Bu, Google'ın dizininde sitenin geri kalanının kalite değerlendirmesini etkileyebilecek düşük kaliteli sayfalara neden olabilir.

Lord & Taylor web sitesine baktığımızda, iç aramalarının taranmasına izin verdiklerini görebiliriz. Örneğin, aşağıda "Bez Çantalar" ararken dahili bir arama sonucu sayfası görebiliriz.

Bu sayfa Bez Çanta arayan kullanıcılar için faydalı olsa da, taranmasını veya dizine eklenmesini isteyeceğimiz bir sayfa değildir. Lord & Taylor, SEO için birincil sıralama sayfası olması gereken bir Bez Çanta kategori sayfası oluşturdu.

Ancak robots.txt dosyasına baktığımızda Lord & Taylor'ın bu sayfanın Googlebot tarafından taranmasını engellemediğini görebiliriz:

Sonuç olarak, Lord & Taylor, Shopify robots.txt dosyalarını dahili arama sayfalarının taranmasını engelleyecek şekilde ayarlamak için adımlar atmak isteyebilir. Bu, Google'ın bu düşük kaliteli sayfaları tarayamamasını ve potansiyel olarak onları dizine eklememesini sağlayacaktır.

Dahili site araması kullanıyorsanız, Google'ın dahili site arama sayfalarınızı tarayamaması için testler yapmanızı öneririz. Mümkünse, Google'ın bunları taramasını engellemek için Shopify robots.txt.liquid dosyasında kurallar oluşturmanızı öneririz.

5. Yapılandırılmış Veriler

Herhangi bir e-ticaret sitesiyle çalışırken, yapılandırılmış veriler kesinlikle dikkate alınması gereken bir şeydir. Yapılandırılmış veriler, web sitenizin sayfalarına ekleyebileceğiniz ve arama motorlarının sayfanızın içeriğini anlamasını kolaylaştıran bir koddur. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına içeriği yorumlamak zorunda kalmalarının aksine, bir sayfanın genel konusunun ne hakkında olduğunu daha doğrudan söyleyebilir.

Shopify Plus siteleriyle çalışırken, birçok sitenin tutarsız yapılandırılmış verilere sahip olduğunu gördük. Çoğu durumda, tema ve Shopify uygulamaları gibi öğeler, siteye otomatik olarak yapılandırılmış veriler ekler. Ne yazık ki, çoğu zaman bu teknolojilerin sitede yanlış, eksik veya yinelenen yapılandırılmış verilerle sonuçlandığını görüyoruz.

Örneğin, Huel.com'da herhangi bir yapılandırılmış veri içermeyen bir ürün sayfası örneğini burada bulabilirsiniz.

Genel olarak Shopify Plus sitelerinin aşağıdaki yapılandırılmış veri eşlemelerini kullanmasını öneririz. Lütfen sitenizdeki her sayfanın her şema öğesinin yalnızca tek bir örneğine sahip olması gerektiğini unutmayın:

1. Ana Sayfa: Organizasyon
2. Kategori Sayfaları: CollectionPage veya OfferCatalog
3. Ürün Sayfaları: Ürün
4. Blog Yazıları: Makale

Uygulama söz konusu olduğunda, öncelikle farklı sayfa türlerinizin her birinde hangi yapılandırılmış verilerin bulunduğunu kontrol etmeniz gerekir. Bunu test etmek için Şema Doğrulayıcı gibi araçları kullanabilirsiniz. Ardından, yukarıdaki yapılandırılmış veri eşlemelerinin her sayfa türüne uygulanmasını sağlamak için bir plan oluşturmanız gerekir. Bu, mevcut şemanın bir kısmını kaldırmak için bir geliştiriciyle çalışmayı ve ardından uygun eşlenmiş yapılandırılmış verileri eklemeyi içerebilir.

Geliştirici kaynaklarınız yoksa Shopify sitenize şema eklemek için Schema App Total Schema Markup'ı kullanmanızı kesinlikle öneririz. Bu uygulama, yukarıdaki eşlemeleri uygulamak için harika bir iş çıkarır ve ayrıca bir geliştiricinin yardımı olmadan tema tarafından eklenen yapılandırılmış verileri kaldırmanıza yardımcı olabilir.

Shopify Plus şeması hakkında daha ayrıntılı bilgi için Shopify Yapılandırılmış Veri Kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

6. Site Hızı

Performans, kurumsal siteler için her zaman akılda kalan bir şeydir. Genel olarak konuşursak, daha büyük pazarlama ekiplerine sahip daha büyük markaların, uzun vadede yavaşlayan web siteleri olacaktır. Bunun nedeni genellikle bu sitelerin zaman içinde kendilerine eklenen farklı işlevlere ve teknolojilere sahip olmaya daha yatkın olmasıdır. Analitik ekipleri daha fazla izleme komut dosyası ekleyecek ve pazarlama ekipleri sohbet robotları ve animasyonlar gibi işlevler talep edecek. Sonuç olarak, bu, kurumsal sitelerde daha yavaş performansa neden olabilir.

HTTP Arşivinden Veriler

Shopify Plus siteleri için iyi haber, Shopify'ın kutudan çıktığı haliyle oldukça hızlı olmasıdır. Son veriler, Shopify platformunun genellikle diğer tüm popüler CMS'lerin (WordPress, Drupal, Wix, vb.) en iyi Temel Web Verilerinden bazılarına sahip olduğunu gösteriyor. Bu, Shopify mağaza sahiplerini site performansı için harika bir konuma getirir.

Elbette site performansını iyileştirmek için yapılabilecek girişimler her zaman vardır. Walmart tarafından yapılan bir araştırma, site performansındaki her bir saniyelik iyileştirmenin siteniz için +%2'lik bir dönüşüm oranıyla sonuçlanabileceğini keşfetti. Bu nedenle Shopify Plus sitelerinin performansı ön planda tutması gerekir.

Shopify siteleriyle çalıştığımız yıllardan itibaren Shopify mağazalarını hızlandırmaya yardımcı olacak çerçeveler geliştirmeye başladık. Shopify Plus performansını iyileştirmeye yardımcı olmak için kullandığımız bazı teknikler ve düşünce süreçleri aşağıda verilmiştir:

1. Shopify uygulamalarını denetleyin ve kullanılmayan veya gereksiz olanları kaldırın.
2. Lasysizes.js kitaplığını kullanarak tembel yükleme uygulayın
3. Resimlerin yalnızca görüntü boyutlarında yüklendiğinden emin olun
4. Shopify resimlerini otomatik olarak sıkıştırmak için Crush.pics'i kullanın
5. Yeni bir mağaza başlatıyorsanız hafif bir Shopify teması bulun

Mağazanızın performansını nasıl iyileştireceğiniz konusunda daha fazla ayrıntı istiyorsanız Shopify Hız Optimizasyon Kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

Çözüm

Shopify ve Shopify Plus arasında SEO temelleri aynı olsa da Shopify Plus'taki marka türleri büyük olasılıkla daha karmaşık zorluklarla karşılaşacaktır. Yönetilmesi gereken daha büyük envanterler, JavaScript çerçeveleri ve artan teknolojiler, Shopify Plus mağazalarının karşılaşabileceği zorluklardır ve mağaza sahiplerinin bu öğelerin SEO'yu nasıl etkilediğinin farkında olması gerekir. Umarım bu kılavuz, Shopify Plus mağazanızı SEO açısından iyileştirmeye yardımcı olmak için iyi bir başlangıç ​​noktası görevi görür. Shopify Plus SEO hizmetlerimiz hakkında herhangi bir sorunuz varsa, lütfen bize ulaşın!

Diğer Shopify SEO Kaynakları

• Shopify Hız Optimizasyonu
• Shopify Yinelenen İçeriği Geliştirme
• Shopify Sitemap.xml Kılavuzu
• Shopify Yapılandırılmış Veri ve Şema
• Shopify Robots.txt Kılavuzu
• Shopify SEO Araçları
• Tüm Shopify SEO Makaleleri