Google Analytics ile Web Sitesi Trafiği Nasıl Ölçülür?

Web Trafiği Nedir?

Web sitesi trafiği, bir siteyi ziyaret eden kişilerin hacmini ölçer. Web trafiğini ölçmek , pazarlama etkinliğini ve reklam faaliyetlerini değerlendirmenin en iyi yollarından biridir, çünkü ne kadar büyük bir kitleyi çekebileceğinizi gösterir. Genellikle Google Analytics gibi bir izleme aracıyla yapılır.

Google Analytics Web Sitesi Trafiğini Nasıl Tanımlar?

Google Analytics'te web sitesi trafiğini aşağıdaki üç ölçümle ölçebilirsiniz:

1. Sayfa Görüntüleme Sayısı
2. Oturumlar
3. Kullanıcılar

Sayfa Görüntüleme Sayısı nedir?

Bir kullanıcı tarayıcısında bir web sayfasını her yüklediğinde ve görüntülediğinde bir "sayfa görüntüleme" gerçekleşir. Bu nedenle, birisi bir blog gönderisini, iki hizmet sayfasını ve ardından iletişim sayfasını ziyaret ederse, bu ziyaret toplamda 4 sayfa görüntüleme içerecektir.

Oturumlar nedir?

Birisi web sitenizi her ziyaret ettiğinde, Google Analytics bunu bir "oturum" olarak kaydeder. Bir oturum, kullanıcının gördüğü ilk sayfada ("Açılış Sayfası" olarak da bilinir) başlar ve ayrılmadan veya etkin olmadan önce gördüğü son sayfada ("Çıkış Sayfası" olarak da bilinir) sona erer. Oturumlar birden çok sayfa görüntüleme içerebilir, bu nedenle sitenizin aldığı sayfa görüntüleme sayısı her zaman oturum sayısından fazla veya ona eşit olacaktır.

Kullanıcılar nedir?

Google Analytics, benzersiz ziyaretçileri "kullanıcılar" olarak adlandırır. Yeni bir kullanıcı web sitenizi her ziyaret ettiğinde, onlara tekrar ziyaretlerini izleyen benzersiz bir kimlik atanır. Aynı kullanıcı web sitenizi üç kez ziyaret ederse, Google Analytics bu üç oturumu aynı kullanıcıyla ilişkilendirir. Bu nedenle, sitenizin aldığı oturum sayısı her zaman kullanıcı sayısından fazla veya ona eşit olacaktır.

Hangi Trafik Metriklerini Ölçmelisiniz?

Web sitesi trafiğini nasıl ölçeceğinizi bilmenin yanı sıra, hangi metriklerin izlenmesi en değerli olduğunu da bilmeniz gerekir. Yukarıda tanımlanan metriklerin her biri, sitenize kaç kişinin geldiği ve en sık hangi sayfaları ziyaret ettiği hakkında değerli bilgiler verebilir. Sayfa görüntülemeleri, oturumlar ve kullanıcıların her biri biraz farklı şeyleri ölçer, ancak aynı kalıpları takip etme eğilimindedirler, bu nedenle izlemeniz gereken şey işletme hedeflerinize ve SEO hedeflerinize bağlı olacaktır.

Bu trafik metriklerinin üçü de birkaç farklı trafik kanalında izlenebilir. Öyleyse, farklı web trafiği türlerini, birbirlerinden nasıl benzersiz olduklarını ve hangilerinin SEO için en doğrudan geçerli olduğunu inceleyelim.

Web Trafiğinin Farklı Türleri Nelerdir?

Google Analytics, web sitesi trafiğini "kaynaklar" veya "kanallar" adı verilen birkaç farklı kategoriye ayırır. Web sitesi trafiğini kaynağa göre bölümlere ayırmak, dijital pazarlamada temel bir soruyu yanıtlamaya yardımcı olur: "İnsanlar web sitemi nasıl buluyor?" Aşağıda listelenen dört satın alma kanalından, doğrudan SEO ile ilgili olan tek organik arama trafiğidir, ancak diğerleri, daha sonra dalacağım nedenlerle anlamak için önemlidir.

Trafik Kaynakları, Tanımlı

Organik Arama Trafiği

"Doğal arama" olarak da bilinen organik arama, Google, Bing ve DuckDuckGo gibi arama motorlarından gelen trafiktir. Organik arama trafiği, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) aldığı ücretsiz tıklamaların hacmini ölçtüğü için genellikle SEO için temel performans ölçümlerinden biri olarak kabul edilir.

Yönlendirme Trafiği

Google Analytics'te yönlendirme trafiği, diğer web sitelerinde görünen bağlantılardan sitenize yapılan ziyaretleri ölçer. "Yönlendirme" başka bir siteden gelen bir öneri olarak kabul edildiğinden, güçlü yönlendirme trafiği, Google'ın web sitenizin güvenilirliğini nasıl algıladığının bir göstergesi olabilir. Yönlendirme trafiği, arama sıralamalarınız üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Sitenize gelen bu tür trafiğe atıfta bulunan köprüler, geri bağlantılar olarak da bilinir ve herhangi bir SEO kampanyasının önemli bir bileşenidir.

Doğrudan Trafik

Google Analytics, doğrudan trafiği, URL'nizi doğrudan bir tarayıcıya yazarak veya kaydettikleri bir yer işaretini tıklayarak sitenize gelen web ziyaretçileri olarak tanımlar. Ancak, GA'nın bu kategoriyi, kaynağını tanımlayamadığı trafik için bir tümünü yakalama olarak da kullandığını unutmayın. (Google Analytics'teki doğrudan trafik hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.)

Sosyal Trafik

Sosyal trafik, sitenize sosyal ağlar veya sosyal medya platformları aracılığıyla gelir. Örneğin, birisi bir tweet veya Facebook gönderisinden web sitenize tıklarsa, Google Analytics bunu sosyal trafiğe bağlayacaktır. Teknik olarak bu yönlendirme trafiğidir, ancak Google, sosyal medyanın pazarlama ve reklamcılıkta özel bir rol oynadığını anlar ve bu nedenle onu diğer yönlendirmelerden ayırır.

Web Trafiğini Ölçerek SEO Hakkında Ne Öğrenebilirsiniz?

Organik Trafikten İçgörüler

SEO kampanyaları web sitenize gelen organik trafiği artırmaya odaklandığından, özellikle arama motorlarından gelen site trafiğini ölçmenin çok fazla değeri olduğu açıktır. Ama önce, arama yapanların SERP'lerde bulduğu farklı sonuç türleri arasında hızlı bir ayrım yapmak istiyorum.

Organik Aramayı Ücretli Aramadan Farklı Kılan Nedir?

Organik arama ve ücretli arama, arama sonuçlarının aynı mahallesinde yaşıyor olsa da, bunlar çok farklıdır. Bu örnekte "en iyi seo şirketleri" araması hem ücretli hem de organik sonuçlar verir. Ücretli arama reklamları, sayfanın en üstünde, organik arama sonuçları aşağıda görünür. İkisi arasında yapılması gereken birkaç önemli ayrım vardır.

• Organik arama sıralamaları kazanılır ve bu nedenle ücretli arama sonuçlarından daha fazla güvenilirlik taşır.
• Organik aramada görünmek ücretsizdir. Arama için optimize edilmiş içeriğinizin kalitesi ve güvenilirliği, sürekli olarak aramadan gelen organik tıklamaları artırır.
• Ücretli arama, Google Ads'e ödeme yapmayı bıraktığınız anda tıklama üretmeyi durdurur.

Bu farklılıkların ötesinde, organik arama trafiğinin sitenize nitelikli potansiyel müşteriler çekmesi daha olasıdır, çünkü anahtar kelime araştırması, sunduğunuz şeyi isteyen insanları çekmek için tasarlanmıştır.

Neden Organik Trafiği Ölçmelisiniz?

Sitenize organik trafik çekmediğiniz sürece SEO için harcanan hiçbir kaynak önemli değildir. Zamanla organik oturumlardaki büyüme, SEO performansının en güçlü göstergelerinden biridir. Arama motorlarından sitenize gelen ziyaretçilerde aydan aya veya çeyrekten çeyreğe yüksek bir artış, SEO performansınızın arttığını gösterir.

Organik Trafiği İzlemek için Google Analytics Nasıl Kullanılır?

GA'da organik trafik metriklerini nerede bulacağınızı bilmiyorsanız, kontrol panelinize gidin, birlikte inceleyeceğiz.

Edinme > Genel Bakış'a gidin ve sitenize trafik gönderen tüm farklı kanalların genel bir dökümünü göreceksiniz.

Mavi "organik arama" bağlantısını tıklarsanız, organik trafiğiniz hakkında daha ayrıntılı bilgiler bulacaksınız. Göreceğiniz ilk şey, organik trafiğinizi tek tek anahtar kelimelere göre ayıran oldukça işe yaramaz bir rapordur. Gizlilik nedeniyle, Google Analytics, anahtar kelime düzeyinde harika veriler sağlamaz.*

Neyse ki, gerçekten ihtiyacımız olan tek şey sayfa düzeyinde veriler, bu nedenle daha değerli bilgiler için Açılış Sayfasına tıklayın. Bu tablo, sayfalarınızın her birinin ne kadar organik trafik aldığını gösterir.

* Google Analytics Anahtar Kelimesinin (sağlanmamıştır) arkasında ne olduğuna erişmek için bir çözüm vardır. Nasıl olduğunu öğrenmek için buraya tıklayın.

Açılış Sayfalarından Ne Öğrenebilirsiniz?

Aşağıdaki örnekte, Victorious bloguna en fazla trafiği hangi blog gönderilerinin çektiğine bakıyorum.

Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları'na giderek, blog dizinimizin adına göre filtreleyerek ve organik trafik için filtreleyerek geldim.

Varsayılan olarak, açılış sayfaları, en yüksekten en düşüğe doğru oturum sayısına göre listelenir. Bu görünüm, ziyaretçilerin web sitenizde zamanlarını nerede harcadıklarına daha yakından bakmanıza olanak tanır, böylece hangi stratejilerin iyi çalıştığını ve hangilerinin daha iyi performans göstermeye başlayabilmeleri için yeniden değerlendirmeniz gerektiğini değerlendirebilirsiniz.

"Edinme" altında listelenen değerlerden "Oturumlar", "Yeni Oturumların Yüzdesi" ve "Yeni Kullanıcılar"ın türetildiği tek gerçek trafik metriğidir.

“Davranış” altındaki her şey katılım anlamına gelir. Etkileşim metriklerinden içeriğiniz hakkında öğrenecek çok şey var, ancak bunu ayrı bir makalede ele alacağım.

"Dönüşüm" altında listelenen yüzde değerleri, sayfalarınızın ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere ne kadar başarılı bir şekilde dönüştürdüğüyle ilgilidir. Ayrıca burada öğrenecek çok şey var, ama bunu başka bir makalede de ele alacağım.

Yine de bir nedenden dolayı organik trafik bağlamında dönüşüm metriklerinize hızlıca göz atmanızı istiyorum.

En çok ziyaret ettiğiniz sayfaların dönüşüm oranlarına bakın. Bu yüksek trafikli sayfalar dönüşüm sağlamıyorsa, insanları pazarlama dönüşüm huninizden aşağı çekmek ve satışlarınızı artırmak için en iyi fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Bu trafikten en iyi şekilde yararlanabilmeniz için bu sayfalarda bir dönüşüm analizi çalıştırmayı düşünün. Madalyonun diğer tarafında, bu sayfaları dönüşüm oranına göre sıralarsanız, en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınızı bulur ve bu sayfaları arama için daha iyi optimize ederek onlara daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Hangi sayfaların ekstra optimizasyon gerektirebileceğini veya tamamen budanması gerektiğini görmek için, sırayı tersine çevirmek ve en düşük performanslı sayfalarınızı listenin en üstüne kaydırmak için oturumlar sütunundaki oku tıklayın.

Yönlendirme Trafiğini Anlama

Yönlendirme trafiği, arama motorları, sosyal ağlar ve e-postalar dışındaki web sitelerinden web sitenize gelen ziyaretleri raporlamak için Google'ın kanalıdır. Birisi bu web sitelerinden birindeki bir bağlantıyı tıklayarak web sitenizi bulursa, GA bunu genellikle bir tavsiye ziyareti olarak izler.

Yönlendirme Trafiği Neden Değerlidir?

Yönlendirme trafiği önemlidir, çünkü potansiyel olarak nitelikli ziyaretçileri başka bir güvenilir web sitesinden sitenize gönderir. Bu geri bağlantılar, içeriğinizi yalnızca organik aramadan daha fazla kişinin önüne çıkarma fırsatını temsil eder. Yönlendirme trafiği oluşturan geri bağlantılar güvenilir bir web sitesindeyse, bu bağlam içeriğinize daha fazla güvenilirlik sağlar, tıpkı bir arkadaşınızdan gelen bir tavsiyenin yeni bir restoran deneme konusunda kendinizi daha rahat hissetmenizi sağlaması gibi.

Yönlendirme Trafiğinin SEO Faydaları

Google, geri bağlantılardan gelen yönlendirme trafiğini, sitenizin otoritesi ve güvenilirliği hakkındaki algısını artıran ve arama sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyen bir sosyal kanıt işareti olarak kabul eder.

Backlinklerin Karanlık Yüzü

Saygın kaynaklardan gelen bağlantıların güvenilirliğinizi artırması gibi, düşük kaliteli bağlantılar da arama sıralamanızı olumsuz etkileyebilir. Yönlendirme trafiğinize göz kulak olmak için daha fazla neden. Kaliteli bir geri bağlantıyı neyin oluşturduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Neden Yönlendirme Trafiğini İzleyin?

Yönlendirme trafiğinizi inceleyerek öğrenilecek çok şey var. İlk olarak, yönlendirme trafiğinizin nereden geldiğini anlamak, sitenize tıklayan kullanıcıların teğetsel ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, spor ayakkabı tabanlık satıyorsanız ve bir paten ayakkabısı markasından çok fazla tavsiye trafiği alıyorsanız, kaykaycıların sattığınız ürünle ilgilendiğini çıkarabilirsiniz.

Bunun gibi bir keşif, SEO stratejinizi bilgilendirebilir ve sizi organik arama yoluyla bulabilmeleri için bu demografiyi hedefleyen içerik oluşturmanızı isteyebilir.

Benzer şekilde, sayfalarınıza gelen ziyaretçileri anlamak için yönlendiren sitelerin bağlamını kullanmak, dönüşüm sayfalarını belirli demografik bilgiler için optimize etmenize yardımcı olabilir ve bu da onları gelir hedeflerinizi etkilemek üzere pazarlama huniniz boyunca hareket ettirecek.

Yönlendirme Trafiğini İzlemek için Google Analytics Nasıl Kullanılır?

GA kontrol panelinizden Edinme > Tüm Trafik > Yönlendirmeler'e gidin.

Burada, sayfalarınıza trafik yönlendiren sitelerin, oturum hacmine göre sıralanmış bir listesini göreceksiniz. Yönlendirme trafiğinizin kalitesini değerlendirmek için, yalnızca toplam oturum sayısına değil, aynı zamanda bu ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna da bakmak isteyeceksiniz. Örneğin, en yüksek ortalama oturum süresine sahip siteler hangileridir? Belirli sitelerden gelen ziyaretçiler diğerlerinden daha yüksek oranda mı dönüşüm sağlıyor?

En etkileşimli (ve karlı) yönlendirme trafiğinizin nereden geldiğini görmek için burada öğrendiklerinizi kullanın, bu yönlendirmeleri artırmanın yollarını belirleyin ve geri bağlantılar oluşturmak için benzer siteler bulun. Ardından, yukarıda bahsettiğim gibi, daha önce potansiyel açısından zengin olarak tanımlamamış olabileceğiniz bir demografiyi yakalamak için SEO stratejinizi değiştirin.

Doğrudan Trafik SEO ile Nasıl İlişkili?

Görünüşte, doğrudan trafik (çoğunlukla) tam olarak nereye gitmek istediklerini bilen insanlardan oluşur. Google Analytics, URL'nizi doğrudan tarayıcınıza yazan veya sitenizi doğrudan trafik olarak işaretleyen kullanıcıları kategorilere ayırır.

Google Analytics ayrıca, oturumun web sitenize nasıl ulaştığı hakkında yeterli veriye sahip olmadığında bir trafik kaynağının "doğrudan" olduğunu bildirir. Doğrudan trafiğe yönelik bu tür yanlış atıflar, bir oturumu nasıl ilişkilendireceğini bilmediğinde GA'nın geri dönüş seçeneğidir. Belki de bu oturumlar için daha uygun bir ad "bilinmeyen trafik" olabilir.

Bu nedenle, başka bir SEO Ajansı, arama optimizasyonu bağlamında çok az kullanımı olduğu için doğrudan trafik kanalındaki metrikleri reddedebilir. Bu sayıların SEO kampanyanızla doğrudan bir ilgisi olmasa da, diğer trafik türlerinin doğrudan trafik kanalına yanlış atanmasına neyin neden olduğunu anlamak ve yapabileceklerinizi temizlemek önemlidir, böylece trafik metriklerinizin geri kalanı, trafik ölçümlerinizin doğru bir yansımasıdır. optimizasyon çabalarınız. Bu blog gönderisinde, doğrudan trafiğe neyin sebep olduğu ve trafik kanalı yanlış ilişkilendirmesinin nasıl ele alınacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web Trafiğini Ölçme Hakkında SSS

Verilerin Google Analytics'te görünmesi ne kadar sürer?

Verilerin Google Analytics'te görünmesi 24 saat kadar sürebilir. Ancak GA, izleme kimliğini web sitenize uyguladığınız andan itibaren verileri izlemeye başlar. Maalesef, Google Analytics'i uygulamadan önce geçmiş trafik verilerini kurtarmanın bir yolu yoktur.

İzleme kimliğinizi kurduysanız ve birkaç gün bekledikten sonra herhangi bir veri görmüyorsanız, herhangi bir hata olmadığından emin olmak için uygulamayı iki kez kontrol edin.

Kod uygulamanızı kontrol etmenin basit bir yolu, Chrome için Google Tag Assistant uzantısını yüklemektir. Sitenizin izleme kimliğini ve durumunu gösterecektir.

Web sitemdeki en popüler sayfaları nasıl bulurum?

Web sitenizde en çok görüntülenen sayfaları bulmak için Google Analytics hesabınıza gidin, Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'ı tıklayın. Liste varsayılan olarak en çok görüntülenen sayfaları en üstte gösterecek şekildedir.

Site trafiğini ne sıklıkla ölçmeliyim?

Dalgalanmaya eğilimli oldukları için trafik metriklerinizi haftalık olarak izlemenizi öneririm. Trafik ölçümleri, kampanya başarısının iyi bir başlangıç ​​göstergesidir veya diğer taraftan, arama görünürlüğünüzü etkileyebilecek teknik sorunlar için erken uyarı sunar. Her hafta açıklanamayan zirveler veya inişler arayın ve nokta döngüleri (mevsimsellik) veya her iki yöndeki eğilimler için MoM veya YY karşılaştırmalarına göz atın.

Web sitesi trafiği işimi nasıl etkiler?

Genel olarak, web sitenize ne kadar fazla trafik çekerseniz, nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak, potansiyel müşterileri beslemek ve ürün veya hizmetinizi satmak için o kadar fazla fırsatınız olur. Tek başına oturum sayısı kesinlikle iş başarısı ile ilişkili olmasa da, insanların sitenize gelmesini sağlamak, gelişen bir çevrimiçi iş kurmanın ilk adımıdır.

Yönlendirme trafiğimi nasıl artırabilirim?

Yönlendirme trafiğinizi artırmak için yapabileceğiniz bazı temel şeyler vardır:

• İşletmenizi endüstri dizinlerinde listeleyin.
• İnceleme sitelerinde listelenin.
• Diğer web sitelerinde misafir blogu.
• Sosyal medyayı en iyi şekilde kullanın.

Ancak, tavsiye trafiğinizi artırmanın en etkili yolu, genel pazarlama stratejinize SEO bağlantı kurma hizmetlerini dahil etmektir.

Ya trafiğim artıyor, ancak dönüşümlerim düşüyorsa?

Bu durumda, web sitenize arama yapanları çekiyorsunuz, ancak onlar en iyi potansiyel müşterileriniz değil. Bu durumda, potansiyel müşterilerinizle alakalı sorguları hedefleme konusunda yardım almak için anahtar kelime araştırma hizmetlerini kullanmak isteyeceksiniz.

Facebook'tan gelen tıklamalar neden sosyal trafik yerine yönlendirme trafiği olarak görünüyor?

Google Analytics, Facebook'tan gelen tıklamaları yönlendirme trafiği olarak yorumlar. Sonuç olarak, GA raporlarınızda aşağıdaki gibi yönlendirme kaynakları görebilirsiniz:

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• facebook.com
• lm.facebook.com

Tüm farklı Facebook tavsiye kaynaklarını tek bir kaynakta birleştirmek için Google Analytics'teki raporlama görünümünüze bir filtre uygulayabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi buradan öğrenin.

Özetle Web Trafiği Nasıl Ölçülür?

Web sitesi trafiğini nasıl ölçeceğinizi öğrenmek, SEO ajansınızın hizmetlerinin işinizi nasıl etkilediğini anlamanın ilk adımıdır. SEO hedefleriniz işinize özel olduğundan, web sitenizin trafiğini analiz etme yönteminiz de benzersiz olacaktır ve zamanla gelişebilir.

SEO Ortaklığının Gücü

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek, bunu kendi başınıza yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Victorious'ta en başarılı ortaklıklarımız, şeffaflığın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığı ve en önemli ölçüt üzerinde en büyük etkiyi (yatırımınızın geri dönüşü) sağlamak için kampanya kaynaklarından nerede yararlanılacağı konusunda şeffaflıktan ve açık sözlü konuşmalardan hoşlanan müşterilerledir. Öyleyse, SEO'da bir sonraki adımı atmaya hazırsanız, web sitenizin hak ettiği ilgiyi görmesine nasıl yardımcı olabileceğimizi konuşalım.