Google Analytics'te Neden DAHA AZ Doğrudan Trafik İstiyorsunuz?
Yayınlanan: 2021-05-19Evet, Google Analytics bu kaynaklardan gelen oturumları doğrudan trafik olarak sınıflandırır, ancak o kanala raporlanan tek trafik bu değildir. Google Analytics, bir ziyaretçinin oturumu başka bir şekilde kategorize etmek için sitenize nasıl geldiğiyle ilgili yeterli veriye sahip olmadığında, onu doğrudan trafiğe atar.
Doğrudan trafiğe bu yanlış atıf, bir oturumu başka nasıl bildireceğini bilmediğinde GA'nın geri dönüş seçeneğidir. Belki bu kanal için daha açıklayıcı bir isim “ bilinmeyen trafik ” olabilir.
Doğrudan trafiğin "kara kutusu", bazı web sitesi ziyaretçilerinin hangi kanallardan geldiğiyle ilgili değerli bilgileri gizler ve ayrıca sitenize doğrudan gelen ziyaretçilerin verilerini seyreltir. Bu nedenle, doğrudan trafiğin neden oluştuğunu araştırmak ve mümkün olduğunca çok yanlış atanmış trafiği temizlemek faydalı bir çabadır.
Doğrudan Trafiğin SEO ile Ne ilgisi Var?
Bazı pazarlamacılar, arama optimizasyonu bağlamında çok az kullanımı olduğu için doğrudan trafik kanalındaki metrikleri reddedebilir. Bu sayıların SEO kampanyanız üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, diğer trafik türlerinin bu kanala yanlış sınıflandırılmasına neyin neden olduğunu anlamak ve trafik metriklerinizin geri kalanının optimizasyon çabalarınızı doğru bir şekilde yansıtması için yapabileceklerinizi temizlemek değerlidir.
Doğrudan trafiğin bazı olası nedenlerine ve trafik kaynaklarında yanlış yönlendirmeyi en aza indirmek için neler yapabileceğinize bakalım.
Doğrudan Trafik Neyi Ölçer?
Mükemmel bir dünyada, doğrudan trafiğin en sadık müşterilerinizden gelen ziyaretleri ölçtüğü söylenebilir. Yalnızca bu nedenle, doğrudan trafiği daha derine inmenin ve bu kanala inen bilinmeyen kaynaklardan gelen trafik miktarını azaltmak için adımlar atmanın değerli olduğunu düşünüyorum. Oturumları en büyük hayranlarınızdan ayırdıktan sonra, bu verilerden bazı değerli bilgiler edinebilirsiniz. Sitenizdeki etkileşimlerine daha yakından bakmak, arama için optimize edilmiş içerik aracılığıyla ihtiyaçlarını karşılamanın yollarını stratejinizi belirlemenize ve müşteri olarak toplam yaşam boyu değerlerini artırmanıza yardımcı olur.
Doğrudan Trafik Nedenleri?
1 – Manuel adres girişi ve bookmarking
Bu, doğrudan trafiğin en klasik tanımıdır. Birisi URL'nizi doğrudan tarayıcısının adres çubuğuna yazdığında veya daha önce kaydettiği bir yer işaretini kullandığında, doğrudan sitenize gelme niyetindedir. 
2 – Kırık veya Eksik Takip Kodu
GA izleme kodu olmadan yeni bir açılış sayfası başlatıldığında bunun birden fazla kez gerçekleştiğini gördüm. Kullanıcılar izleme kodu olmayan bir sayfaya gelir ve ardından başka bir sayfaya geçerse, GA bu oturumu doğrudan trafik olarak kaydeder. 
Bozuk izleme kodları için kırmızı işaretlerden biri, yeni bir açılış sayfasının diğer trafik kanallarına kaydedilememesi ve aynı zamanda doğrudan trafikte bir artış görmenizdir.
Eksik kodu sayfaya ekleyerek bu sorunu çözebilir veya daha iyisi, GTM tabanlı bir izleme uygulamasına geçerek bu tür şeylerin tekrar olmasını önlemek için adımlar atabilirsiniz.
3 – Yanlış Yönlendirme
Javascript yönlendirmeleri, oturumların doğrudan trafik kanalına yanlış atanmasına yol açan yönlendirme verilerini silebilir veya değiştirebilir. Benzer şekilde, karmaşık bir sunucu tarafı yönlendirme zinciri, UTM parametrelerini çıkarabilir ve trafiği yönlendirmek için oturumlar gönderebilir.
Çözüm? Meta yenilemeleri veya JS yönlendirmelerini kullanmayın. Sunucu tarafı yönlendirmelerini tercih edin, ancak karmaşık bir yeniden yönlendirme sistemini ortadan kaldırmak için yönlendirme dosyanızı düzenli olarak denetleyin ve bakımını yapın (bu, tarama bütçenizi de tüketebilir).
4 – Web Dışı Belgelerden Bağlantılar
PDF'lerden, slayt destelerinden veya Word dokümanlarından gelen bağlantılar, yönlendirme bilgilerini iletmez. Bu nedenle, varsayılan olarak, bu bağlantılardan kaynaklanan oturumlar doğrudan trafik olarak görünecektir.
Bunu önlemenin bir yolu, gömülü köprülere UTM kampanya parametrelerini dahil etmektir. Tüm indirilebilir öğelerinizde, ücretsiz öğelerinizde veya dağıttığınız diğer web dışı varlıklarınızda bu parametrelere sahip olma alıştırması başlatın.
5 – “Karanlık” Sosyal
Kulağa korkutucu geliyor, değil mi? Endişelenme, karanlık sosyal hakkında belirsiz bir şey yok. Terim, Google'ın e-posta, anlık mesajlaşma, Skype, WhatsApp ve Facebook Messenger gibi belirli bir kaynağa kolayca atfedilemeyeceği sosyal paylaşım yöntemlerini ifade eder. Bu trafik kaynaklarını “karanlık” yapan şey onların özel doğasıdır. Geleneksel pazarlama kampanyaları için kolayca kullanılmasa da, bu platformlarda ağızdan ağza iletişimin gücünden yararlanmak için muazzam bir potansiyel var.
Dark Social'dan gelen trafiğin bir kısmını doğru bir şekilde ilişkilendirmenin ve doğrudan kanal grubundan uzak tutmanın tek yolu, sıkı kampanya takibi kullanmaktır. Bu platformları sosyal paylaşım butonlarınıza eklemek ve URL'lere UTM parametreleri eklemek harika bir ilk adımdır.
6 – Güvenli Bir Sayfadan Tıklama
Bir kullanıcı, onları güvenli olmayan bir sayfaya (HTTP) getiren güvenli bir sayfadaki (HTTPS) bir bağlantıya tıkladığında, başvuru verileri iletilmez, bu nedenle oturum doğrudan trafikle ilişkilendirilir. Güvenli protokol tam olarak böyle davranmak üzere tasarlanmıştır.
Bunu anlamak, örneğin, yönlendirme trafiğiniz aniden bir düşüşe geçerse ve doğrudan trafiğiniz yükselirse, bağlam sağlayabilir. Geri bağlantı çabalarının mutlaka kötü bir yansıması değildir. En büyük yönlendiricilerinizden birinin HTTP'den HTTPS'ye taşınmış olması, sitelerinden gelen trafiği izlemeyi imkansız hale getirmesi daha olasıdır.
Aşağıdaki yönlendirme trafiğindeki keskin düşüş gibi bir şey görürseniz, yapmak isteyebileceğiniz ilk şey, o trafik kanalında karşılıklı bir eğim olup olmadığını görmek için doğrudan trafik ölçümlerinizi kontrol etmektir. 
HTTPS'den Doğrudan Trafik Nasıl Azaltılır?
Yukarıda anlattığım senaryo sadece siteniz güvenli değilse gerçekleşir. Web siteniz HTTPS protokolünü kullanıyorsa, ilgili trafik bilgileri oturum ölçümlerinizden çıkarılmaz.
Düşünmeyi bırakırsan mantıklı. Güvenli bir site, bilgi paylaşmak için güvenli bir yer olarak kabul edilir. Hâlihazırda HTTPS'de değilseniz, ona geçiş yapmak yalnızca bu sorunu çözmekle kalmayacak, aynı zamanda Google, güvenli web sitelerine sıralama tercihi verdiği için arama görünürlüğünüzü genel olarak artıracaktır.
Doğrudan Trafiği Azaltmanın Yararları
Google Analytics'in trafiğinizin nereden geldiğini doğru bir şekilde belirlediğinden emin olmak için elinizden gelen her şeyi yaptıktan sonra, diğer trafik kanallarınızda rapor edilen sayıların daha doğru olduğundan emin olabilirsiniz.
Pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarından sorumlu tutulduğunuzda, yatırım getirisini doğru bir şekilde ölçmenin tek yolu doğru ilişkilendirmedir.
Doğrudan trafiği temizlemenin ek bir yararı da, gerçekten doğrudan kaynaklardan gelen oturumlardan öğrendiklerinize daha fazla güvenebilmenizdir. Daha önce de belirttiğim gibi, seyreltilmemiş doğrudan trafik verileri size en sadık müşterileriniz, göz atma alışkanlıkları ve satın alma kalıpları hakkında çok şey söyleyebilir.
SEO açısından, sitenizi kimin ve neden ziyaret ettiğini ne kadar iyi anlarsanız, bu kullanıcı gruplarına anahtar kelimeleri hedeflemek ve benzer müşterileri çekecek SEO içeriği oluşturmak o kadar kolay olur.
Son sözler
Web sitenizin analizlerine güvenebilmenin yadsınamaz bir değeri vardır. Çoğu pazarlamacının gözden kaçırdığı verilerdeki nüansları anlamak, uzun vadede size rekabet avantajı sağlayacaktır.
SEO ajansımızda, benzersiz iş hedeflerini gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için SEO hizmetlerimizden özel kampanyalar oluşturmak için müşterilerimizle birlikte çalışıyoruz. Devam eden bir ortaklığın parçası olarak, siteleri için trafik analizlerini sürekli olarak izliyoruz. Bu şekilde, çevrimiçi görünürlüklerini etkileyebilecek teknik gözetimleri gösterebilecek anormallikleri tespit edebiliriz.
Arkanızı kollayacak bir ortak arıyorsanız, nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi için bize ulaşın.