Markanızı İçerikle Bir Düşünce Lideri Olarak Nasıl Konumlandırırsınız?

İçeriğinizle bir etki yaratmak istiyorsanız, satmayın, eğitin. Düşünce liderliğinin temeli budur.

İçerik geliştirme stratejinize bir düşünce liderliği yaklaşımı benimsemek sizi rakiplerinizden ayıracak, markanızı nişinizdeki yetkili figür olarak konumlandıracak ve siz ve hedef kitleniz arasında güven oluşturacaktır.

Markanızın bir düşünce liderliği stratejisi uygulamaktan nasıl yararlanabileceği hakkında konuşalım.

Marka düşünce liderliği nedir?

İçerik oluşturmaya yönelik bir düşünce liderliği yaklaşımı, hedef kitlenizi eğitmeye dayanır. Ürününüzü veya hizmetinizi satmaya çalışmak yerine okuyucularınıza değerli bilgiler sağlıyorsunuz. Bu içerik sadece onları eğitmekle kalmaz, sizi veya markanızı bu konuda uzman olarak konumlandırır.

Markanız için düşünce liderliği içeriği oluşturmanın faydalarından sadece birkaçı:

• Marka Bilinirliği: İyi bir düşünce liderliği stratejisi, markanızın sektörünüzdeki bilgi için “gitmek” haline gelmesine ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu, yüksek kaliteli içerik yayınlayarak ve bunu tutarlı bir şekilde yaparak gerçekleştirilir. İçeriğinizi daha fazla kişi okuyup paylaştıkça daha fazla kişi keşfedecek. Bu döngü, markanıza görünürlük kazandırır ve daha büyük bir kitleyi kendine çeker.
• Daha Fazla Etkileşim: Kitlenizde yankı uyandıran içerik, onları markanızla etkileşim kurmaya teşvik edecektir. Bu, gönderilerinizi beğenme, paylaşma veya yorum yapma gibi blog yorumları veya sosyal medya etkileşimleri şeklinde olabilir.
• Kitlenizle Güven İnşa Eder: Kitlenize onlarda yankı uyandıran içerik sağladığınızda, zaman içinde onlarda güvenilirlik ve güven inşa edeceksiniz. Markanız, onların güvenilir bilgi kaynağı haline gelecek ve nihayetinde, içeriğinizin erişimini genişleterek bunu izleyicileriyle paylaşacaklar.

Düşünce liderliğini etkin kullanan markalar

Faydalarını tartıştık ama şimdi düşünce liderliğinin bazı örneklerine bakalım. Aşağıdaki markalardan ilham alın ve bu fikirleri markanızın içeriğine nasıl dahil edebileceğinizi görün.

American Express

American Express, Business Class blogunu özellikle profesyonellere ve işletme sahiplerine yönelik olarak hazırladı. Sağlanan bilgiler, hedef kitlesinin işlerini başarıyla yürütmesine ve büyütmesine yardımcı olmaktır. Blog, çeşitli okuyuculara hitap eden podcast'ler ve videolar gibi blog gönderilerinin yanı sıra çeşitli içerik türleri içerir. American Express, "seçilmiş ilham ve içgörüler" olarak etiketledikleri küçük işletmeleri hedefleyen haftalık bir haber bülteni gönderir.

Deloitte

Deloitte'un Insights Blog'u yenilik, teknoloji ve liderlik hakkında içerik sağlar. American Express gibi, Deloitte sadece makaleler sağlamakla kalmıyor, videolar, podcast'ler ve bloga abone olmak ve bu içeriği doğrudan gelen kutunuza almak için bir harekete geçirici mesaj var. Deloitte'un blogu farklı alanlara bölünmüştür, bu da tam olarak ihtiyacınız olanı taramayı ve bulmayı kolaylaştırır.

Microsoft

Microsoft'un “Hikaye Laboratuvarları”, hedef kitlesine yaklaşan projelere, Microsoft işe alım sürecine ve erişilebilirliğe bir bakış da dahil olmak üzere kültürü hakkında bilgilendirici hikayeler sunuyor. Microsoft Stories, markaların işletmeye özgün bir bakış sağlayarak okuyucularını şirketlerinin kültürüne nasıl sokabileceklerine bir örnektir.

REI

REI'nin Uzman Tavsiyesi, bilgi birikimini okuyucularıyla paylaşan bir markanın bir başka harika örneğidir. REI'nin blog gönderileri içeriği, doğru ekipmanın nasıl seçileceği, yeni beceriler kazanmaya yönelik ipuçları ve maceralarınıza tam olarak nasıl hazırlanacağınız gibi açık hava bilgileriyle ilgilidir. Blog, su sporları, kar sporları, kampçılık ve daha fazlası gibi farklı etkinliklerle ilgili tüm içeriği kategorilere ayırarak ihtiyacınız olan konuyu bulmanızı kolaylaştırır.

Patagonya

Patagonia'nın “En Temiz Çizgisi”, “Sizi oradan çıkarmak için bazı hikayeler” sloganını kullanır. Bu güçlü çizgi, Patagonya'nın izleyicilerine sağladığı içerik türünün harika bir örneğidir. Blog, aktivizm, macera, doğa ve daha fazlası hakkında hikayeler sunar. Markanın makalelerini ve kısa filmler gibi içeriklerini öne çıkaran görsel açıdan çarpıcı bir blog ile Patagonia, özgün sesini ve temel değerlerini sergilemeyi başarıyor.

İçerik pazarlama çabalarınızda bir düşünce liderliği stratejisi nasıl uygulanır?

Markanızı bir düşünce lideri olarak kurmak için hedef kitlenizin temel zorluklarını anlamanız ve bu zorlukların nasıl çözüleceğini anlamanız gerekir. Bu nedenle iyi bir düşünce liderliği stratejisi pazar araştırması ile başlar. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anladıktan sonra, içerik pazarlama planınızı oluşturarak ilerleyebilirsiniz.

Bunu yaparken, insanların içeriği farklı şekillerde tükettiğini unutmayın. Bazıları derinlemesine makaleler okumayı tercih ederken, diğerleri hızlı bir video izlemeyi veya bir podcast dinlemeyi tercih eder. Hedef kitlenizin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için bir içerik karışımı sağlamak önemlidir. Etkili bir içerik stratejisi, blog gönderilerinin, videoların (web seminerleri veya nasıl yapılır videoları gibi) ve teknik incelemelerin ve e-Kitapların bir karışımını içerecektir. Sosyal medyanın gücünden yararlanın ve bu içeriği diyaloğu teşvik ederken takipçilerinizle paylaşın.

Sektör yayınlarına içerik sunarak bunu bir adım daha ileri götürün. Bu, diğer uzmanların sizi sektördeki yetkili bir ses olarak gördüğünü göstererek sizi bir düşünce lideri olarak daha da güçlendirecektir. Ayrıca, markanızı daha büyük bir takipçi kitlesinin önüne çıkararak daha fazla erişim ve daha fazla görünürlük sağlar.

İçeriğinizle sadık okuyuculardan oluşan bir takip oluşturun

Düşünce liderliği içeriği ile markanızı sektörde uzman olarak kurmak bir gecede çözüm değildir. Zaman ve tutarlılık gerektirir. Ayrıca, sürekli olarak piyasayı dinlemenizi ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve bunların nasıl geliştiğini anlamanızı talep eder.

Araştırmanızı yaptıktan ve hedef kitlenizin aradığı içerik türlerini öğrendikten sonra, okuyucuların geri gelmesini sağlayacak bir düşünce liderliği içerik stratejisi oluşturabileceksiniz.