كيف تضع علامتك التجارية كقائد فكري باستخدام المحتوى

إذا كنت ترغب في إحداث تأثير مع المحتوى الخاص بك ، فلا تبيع - تثقيف. هذا هو أساس الفكر القيادة.

سيؤدي اتباع نهج القيادة الفكرية في استراتيجية تطوير المحتوى إلى تمييزك عن المنافسين ، وإنشاء علامتك التجارية كشخصية موثوقة في مكانتك وإنشاء الثقة بينك وبين جمهورك.

لنتحدث عن كيفية استفادة علامتك التجارية من تنفيذ استراتيجية القيادة الفكرية.

ما هي قيادة فكر العلامة التجارية؟

نهج القيادة الفكرية لإنشاء المحتوى متجذر في تثقيف جمهورك المستهدف. بدلاً من محاولة بيع منتجك أو خدمتك ، فإنك تقدم رؤى قيمة لقرائك. لا يقوم هذا المحتوى بتعليمهم فحسب ، بل يضعك أنت أو علامتك التجارية كخبير في هذا الموضوع.

فيما يلي بعض فوائد إنشاء محتوى القيادة الفكرية لعلامتك التجارية:

• الوعي بالعلامة التجارية: ستساعد إستراتيجية القيادة الجيدة المدروسة علامتك التجارية على أن تصبح "نقطة انطلاق" للحصول على المعلومات داخل صناعتك وتساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية. يتم تحقيق ذلك من خلال نشر محتوى عالي الجودة والقيام بذلك باستمرار. مع قيام المزيد من الأشخاص بقراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته ، سيكتشفه المزيد من الأشخاص. هذه الدورة تسلط الضوء على علامتك التجارية وتجذب جمهورًا أكبر.
• مشاركة أكبر: المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك سيشجعهم على التفاعل مع علامتك التجارية. يمكن أن يكون هذا في شكل تعليقات مدونة أو تفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كانت الإعجاب أو المشاركة أو التعليق على منشوراتك.
• يبني الثقة مع جمهورك: عندما تزود جمهورك بمحتوى يتردد صداها معهم ، ستبني المصداقية والثقة معهم بمرور الوقت. ستصبح علامتك التجارية مصدر معلومات جديرة بالثقة ، وفي النهاية سيشاركون ذلك جمهورهم ، مما يوسع نطاق وصول المحتوى الخاص بك.

العلامات التجارية التي تستخدم القيادة الفكرية بشكل فعال

لقد ناقشنا الفوائد ولكن الآن دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على قيادة الفكر. استلهم من العلامات التجارية أدناه وشاهد كيف يمكنك دمج هذه الأفكار في محتوى علامتك التجارية.

أمريكان اكسبريس

وجهت أمريكان إكسبريس مدونتها الخاصة بدرجة رجال الأعمال خصيصًا للمهنيين وأصحاب الأعمال. المعلومات المقدمة هي لمساعدة جمهورها على إدارة أعماله وتنميتها بنجاح. تتضمن المدونة مزيجًا من أنواع المحتوى إلى جانب منشورات المدونة ، مثل البودكاست ومقاطع الفيديو ، التي تجذب العديد من القراء. ترسل American Express نشرة إخبارية أسبوعية تستهدف الشركات الصغيرة التي يصنفونها على أنها "أفكار ملهمة ورؤى منتقاة بعناية".

ديلويت

توفر مدونة Insights من Deloitte محتوى حول الابتكار والتكنولوجيا والقيادة. مثل American Express ، لا تقدم Deloitte مقالات فقط ، فهناك مقاطع فيديو وبودكاست ودعوة إلى اتخاذ إجراء للاشتراك في المدونة واستلام هذا المحتوى مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. مدونة Deloitte مقسمة إلى مناطق مختلفة ، مما يسهل عليك البحث والعثور على ما تحتاجه بالضبط.

مايكروسوفت

تخدم "Story Labs" من Microsoft جمهورها بقصص ثاقبة حول ثقافتها ، بما في ذلك نظرة على المشاريع القادمة وعملية التوظيف في Microsoft وإمكانية الوصول. تعد Microsoft Stories مثالاً على كيفية السماح للعلامات التجارية لقرائها بالتعرف على ثقافة الشركة ، مما يوفر نظرة أصيلة على الأعمال.

REI

نصيحة الخبراء من REI هي مثال رائع آخر للعلامة التجارية التي تشارك معرفتها مع قرائها. يتعلق محتوى منشورات مدونة REI بالمعرفة الخارجية مثل كيفية اختيار المعدات المناسبة ، ونصائح لاكتساب مهارات جديدة ، وكيفية الاستعداد الكامل لمغامراتك. تسهل المدونة العثور على الموضوع الذي تحتاجه من خلال تصنيف كل المحتوى في الأنشطة المختلفة ، مثل الرياضات المائية ورياضات الجليد والتخييم والمزيد.

باتاغونيا

يستخدم فيلم "The Cleanest Line" لباتاغونيا الشعار ، "بعض القصص لتخرجك إلى هناك." هذا الخط القوي هو مثال رائع لنوع المحتوى الذي توفره باتاغونيا لجمهورها. توفر المدونة قصصًا حول النشاط والمغامرة والطبيعة والمزيد. من خلال مدونة مذهلة بصريًا تسلط الضوء على مقالات ومحتوى العلامة التجارية مثل الأفلام القصيرة ، تنجح باتاغونيا في عرض صوتها الأصلي وقيمها الأساسية.

كيفية تطبيق استراتيجية القيادة الفكرية في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك

لتأسيس علامتك التجارية كقائد فكري ، ستحتاج إلى فهم التحديات الأساسية لجمهورك وفهم كيفية حل هذه التحديات. هذا هو السبب في أن استراتيجية قيادة الفكر الجيد تبدأ بأبحاث السوق. بمجرد فهمك لاحتياجات جمهورك ، يمكنك المضي قدمًا في إنشاء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

عند القيام بذلك ، تذكر أن الأشخاص يستهلكون المحتوى بطرق مختلفة. يفضل البعض قراءة مقالات متعمقة ، بينما يفضل البعض الآخر مشاهدة مقطع فيديو سريع أو الاستماع إلى بودكاست. لتلبية الاحتياجات المختلفة لجمهورك المستهدف ، من المهم توفير مزيج من المحتوى. ستتضمن إستراتيجية المحتوى الفعالة مزيجًا من منشورات المدونة ومقاطع الفيديو (مثل الندوات عبر الإنترنت أو مقاطع الفيديو الإرشادية) والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية. استفد من قوة وسائل التواصل الاجتماعي وشارك هذا المحتوى مع متابعيك مع تشجيع الحوار.

خذ خطوة إلى الأمام من خلال الترويج للمحتوى لمنشورات الصناعة. سيؤدي هذا إلى ترسيخك كقائد فكري من خلال إظهار أن الخبراء الآخرين يرونك صوتًا موثوقًا به في الصناعة. سيؤدي ذلك أيضًا إلى جعل علامتك التجارية أمام عدد أكبر من المتابعين ، مما يؤدي إلى وصول أكبر ومزيد من الظهور.

أنشئ متابعًا من القراء المخلصين مع المحتوى الخاص بك

إن إنشاء علامتك التجارية كخبير في الصناعة بمحتوى القيادة الفكرية ليس حلاً بين عشية وضحاها. يستغرق وقتا واتساقا. كما يتطلب منك الاستماع باستمرار إلى السوق وفهم احتياجات جمهورك وكيفية تطورها.

بمجرد الانتهاء من البحث ومعرفة أنواع المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف ، ستتمكن من إنشاء استراتيجية محتوى للقيادة الفكرية ستجعل القراء يعودون.