Bagaimana Memposisikan Merek Anda sebagai Pemimpin Pemikiran dengan Konten

Jika Anda ingin membuat dampak dengan konten Anda, jangan menjual—mendidik. Ini adalah dasar pemikiran kepemimpinan.

Mengambil pendekatan kepemimpinan pemikiran untuk strategi pengembangan konten Anda akan membedakan Anda dari pesaing, membangun merek Anda sebagai figur berwibawa di ceruk pasar Anda dan menciptakan kepercayaan antara Anda dan audiens Anda.

Mari kita bicara tentang bagaimana merek Anda dapat memperoleh manfaat dari penerapan strategi kepemimpinan pemikiran.

Apa itu kepemimpinan pemikiran merek?

Pendekatan kepemimpinan pemikiran untuk pembuatan konten berakar pada mendidik audiens target Anda. Daripada mencoba menjual produk atau layanan Anda, Anda memberikan wawasan berharga kepada pembaca Anda. Konten ini tidak hanya mendidik mereka tetapi juga memposisikan Anda atau merek Anda sebagai ahli dalam topik ini.

Berikut adalah beberapa manfaat dari membangun konten kepemimpinan pemikiran untuk merek Anda:

• Kesadaran Merek: Strategi kepemimpinan pemikiran yang baik akan membantu merek Anda menjadi "go-to" untuk informasi dalam industri Anda dan membantu membangun kesadaran merek. Ini dicapai melalui penerbitan konten berkualitas tinggi dan melakukannya secara konsisten. Semakin banyak orang membaca dan membagikan konten Anda, semakin banyak orang akan menemukannya. Siklus ini membawa visibilitas ke merek Anda dan menarik audiens yang lebih besar.
• Keterlibatan Lebih Besar: Konten yang sesuai dengan audiens Anda akan mendorong mereka untuk terlibat dengan merek Anda. Ini bisa dalam bentuk komentar blog atau interaksi media sosial, baik menyukai, berbagi, atau mengomentari posting Anda.
• Membangun Kepercayaan dengan Audiens Anda: Ketika Anda memberikan audiens Anda konten yang sesuai dengan mereka, Anda akan membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan mereka dari waktu ke waktu. Merek Anda akan menjadi sumber informasi tepercaya mereka, dan pada akhirnya mereka akan membagikannya kepada audiens mereka, memperluas jangkauan konten Anda.

Merek yang menggunakan kepemimpinan pemikiran secara efektif

Kita telah membahas manfaatnya tetapi sekarang mari kita lihat beberapa contoh kepemimpinan pemikiran. Dapatkan inspirasi dari merek-merek di bawah ini dan lihat bagaimana Anda dapat memasukkan ide-ide ini ke dalam konten merek Anda.

American Express

American Express telah mengarahkan blog Kelas Bisnisnya secara khusus untuk para profesional dan pemilik bisnis. Informasi yang diberikan adalah untuk membantu audiensnya menjalankan dan mengembangkan bisnisnya dengan sukses. Blog mencakup campuran jenis konten selain posting blog, seperti podcast dan video, yang menarik bagi berbagai pembaca. American Express mengirimkan buletin mingguan yang ditargetkan untuk bisnis kecil yang mereka beri label sebagai “inspirasi dan wawasan yang dipilih sendiri.”

Deloitte

Blog Wawasan Deloitte menyediakan konten seputar inovasi, teknologi, dan kepemimpinan. Seperti American Express, Deloitte tidak hanya menyediakan artikel, ada video dan podcast serta ajakan bertindak untuk berlangganan blog dan menerima konten ini langsung ke kotak masuk Anda. Blog Deloitte dibagi menjadi beberapa area, membuatnya mudah untuk dipindai dan menemukan apa yang Anda butuhkan.

Microsoft

“Story Labs” Microsoft menyajikan kepada audiensnya dengan kisah-kisah mendalam tentang budayanya, termasuk melihat proyek-proyek yang akan datang, proses perekrutan Microsoft, dan aksesibilitas. Microsoft Stories adalah contoh bagaimana merek dapat membiarkan pembaca mereka masuk ke budaya perusahaan mereka, memberikan tampilan otentik ke dalam bisnis.

REI

Saran Pakar REI adalah contoh hebat lain dari merek yang berbagi pengetahuannya dengan pembacanya. Konten posting blog REI berkaitan dengan pengetahuan luar ruang seperti cara memilih perlengkapan yang tepat, kiat untuk mempelajari keterampilan baru, dan cara mempersiapkan diri sepenuhnya untuk petualangan Anda. Blog memudahkan untuk menemukan topik yang Anda butuhkan dengan mengkategorikan semua konten pada aktivitas yang berbeda, seperti olahraga air, olahraga salju, berkemah, dan banyak lagi.

Patagonia

Patagonia "The Cleanest Line" menggunakan tagline, "Beberapa cerita untuk membawa Anda ke sana." Baris yang kuat ini adalah contoh bagus dari jenis konten yang disediakan Patagonia untuk audiensnya. Blog ini menyediakan cerita tentang aktivisme, petualangan, alam, dan banyak lagi. Dengan blog yang memukau secara visual yang menyoroti artikel dan konten merek seperti film pendek, Patagonia berhasil menampilkan suara dan nilai intinya yang otentik.

Bagaimana menerapkan strategi kepemimpinan pemikiran dalam upaya pemasaran konten Anda

Untuk membangun merek Anda sebagai pemimpin pemikiran, Anda harus memahami tantangan inti audiens Anda dan memahami cara mengatasi tantangan tersebut. Inilah sebabnya mengapa strategi kepemimpinan pemikiran yang baik dimulai dengan riset pasar. Setelah Anda memahami kebutuhan audiens Anda, Anda dapat bergerak maju dengan membuat rencana pemasaran konten Anda.

Dalam melakukannya, ingatlah bahwa orang mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Beberapa lebih suka membaca artikel mendalam, yang lain lebih suka menonton video singkat atau mendengarkan podcast. Untuk memenuhi berbagai kebutuhan audiens target Anda, penting untuk menyediakan campuran konten. Strategi konten yang efektif akan mencakup campuran posting blog, video (seperti webinar atau video petunjuk), dan kertas putih dan eBuku. Manfaatkan kekuatan media sosial dan bagikan konten ini dengan pengikut Anda sambil mendorong dialog.

Selangkah lebih maju dengan memasukkan konten ke publikasi industri. Ini akan semakin memantapkan Anda sebagai pemimpin pemikiran dengan menunjukkan bahwa pakar lain melihat Anda sebagai suara berwibawa di industri ini. Ini juga akan membuat merek Anda di depan pengikut yang lebih besar, menghasilkan jangkauan yang lebih luas dan visibilitas yang lebih besar.

Bangun pengikut pembaca setia dengan konten Anda

Menetapkan merek Anda sebagai ahli dalam industri dengan konten kepemimpinan pemikiran bukanlah solusi dalam semalam. Butuh waktu dan konsistensi. Ini juga menuntut Anda untuk terus mendengarkan pasar dan memahami kebutuhan audiens Anda dan bagaimana mereka berkembang.

Setelah Anda melakukan riset dan mengetahui jenis konten yang dicari audiens target Anda, Anda akan dapat membuat strategi konten kepemimpinan pemikiran yang akan membuat pembaca kembali lagi.