Как позиционировать свой бренд как лидер мнений с помощью контента

Если вы хотите произвести впечатление своим контентом, не продавайте — обучайте. Это основа мыслительного лидерства.

Использование интеллектуального лидерства в стратегии разработки контента выделит вас на фоне конкурентов, сделает ваш бренд авторитетной фигурой в вашей нише и создаст доверие между вами и вашей аудиторией.

Давайте поговорим о том, как ваш бренд может извлечь выгоду из реализации стратегии интеллектуального лидерства.

Что такое идейное лидерство бренда?

Подход идейного лидера к созданию контента основан на обучении вашей целевой аудитории. Вместо того, чтобы пытаться продать свой продукт или услугу, вы предоставляете своим читателям ценную информацию. Этот контент не только обучает их, но и позиционирует вас или ваш бренд как эксперта в этой теме.

Вот лишь некоторые из преимуществ создания передового контента для вашего бренда:

• Узнаваемость бренда: продуманная стратегия лидерства поможет вашему бренду стать источником информации в вашей отрасли и поможет повысить узнаваемость бренда. Это достигается за счет публикации высококачественного контента и последовательной публикации. Чем больше людей читают и делятся вашим контентом, тем больше людей его узнают. Этот цикл повышает узнаваемость вашего бренда и привлекает большую аудиторию.
• Большее вовлечение: контент, который находит отклик у вашей аудитории, будет побуждать их взаимодействовать с вашим брендом. Это может быть в форме комментариев в блоге или взаимодействия в социальных сетях, будь то лайки, обмен или комментирование ваших сообщений.
• Укрепляет доверие вашей аудитории. Когда вы предоставляете своей аудитории контент, который находит отклик у них, вы со временем завоюете доверие и доверие у них. Ваш бренд станет для них источником достоверной информации, и в конечном итоге они поделятся ею со своей аудиторией, расширив охват вашего контента.

Бренды, которые эффективно используют интеллектуальное лидерство

Мы обсудили преимущества, а теперь давайте рассмотрим несколько примеров лидерства. Черпайте вдохновение у представленных ниже брендов и смотрите, как вы можете использовать эти идеи в контенте вашего бренда.

American Express

American Express создала свой блог Business Class специально для профессионалов и владельцев бизнеса. Предоставленная информация предназначена для того, чтобы помочь аудитории успешно вести и развивать свой бизнес. Блог включает в себя сочетание типов контента, помимо сообщений в блогах, таких как подкасты и видео, привлекательные для разных читателей. American Express отправляет еженедельный информационный бюллетень, ориентированный на малый бизнес, который они называют «отобранным вдохновением и идеями».

Делойт

Блог Deloitte Insights содержит информацию об инновациях, технологиях и лидерстве. Как и American Express, Deloitte предоставляет не только статьи, но и видео и подкасты, а также призыв к действию подписаться на блог и получать этот контент прямо на свой почтовый ящик. Блог Deloitte разделен на разные области, что позволяет легко просматривать и находить именно то, что вам нужно.

Майкрософт

«Story Labs» Microsoft предлагает своей аудитории поучительные истории о своей культуре, в том числе обзор предстоящих проектов, процесс найма Microsoft и доступность. Microsoft Stories — это пример того, как бренды могут познакомить своих читателей с культурой своей компании, обеспечивая подлинный взгляд на бизнес.

REI

Экспертный совет REI — еще один отличный пример того, как бренд делится своими знаниями со своими читателями. Содержание сообщений в блоге REI касается знаний об открытом воздухе, таких как выбор правильного снаряжения, советы по приобретению новых навыков и полная подготовка к приключениям. Блог позволяет легко найти нужную тему, классифицируя весь контент по различным видам деятельности, таким как водные виды спорта, зимние виды спорта, кемпинг и многое другое.

Патагония

«Самая чистая линия» компании Patagonia использует слоган «Несколько историй, которые помогут вам выбраться». Эта мощная линейка — отличный пример контента, который Patagonia предлагает своей аудитории. В блоге публикуются истории об активности, приключениях, природе и многом другом. С визуально ошеломляющим блогом, в котором освещаются статьи и контент бренда, такие как короткометражные фильмы, Patagonia удается продемонстрировать свой подлинный голос и основные ценности.

Как применить стратегию интеллектуального лидерства в ваших усилиях по контент-маркетингу

Чтобы утвердить свой бренд в качестве идейного лидера, вам необходимо понять основные проблемы вашей аудитории и понять, как решить эти проблемы. Вот почему хорошая стратегия интеллектуального лидерства начинается с исследования рынка. Как только вы поймете потребности своей аудитории, вы можете приступить к созданию плана контент-маркетинга.

При этом помните, что люди потребляют контент по-разному. Некоторые предпочитают читать подробные статьи, другие предпочитают смотреть короткое видео или слушать подкасты. Чтобы удовлетворить различные потребности вашей целевой аудитории, важно обеспечить сочетание контента. Эффективная контент-стратегия будет включать в себя сочетание сообщений в блогах, видеороликов (например, вебинаров или видеороликов с практическими рекомендациями), а также официальных документов и электронных книг. Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей и поделитесь этим контентом со своими подписчиками, поощряя диалог.

Сделайте еще один шаг вперед, разместив контент в отраслевых изданиях. Это еще больше утвердит вас в качестве идейного лидера, показав, что другие эксперты видят в вас авторитетный голос в отрасли. Это также сделает ваш бренд более заметным, что приведет к большему охвату и большей видимости.

Установите последователей лояльных читателей с вашим контентом

Создание вашего бренда в качестве эксперта в отрасли с контентом для передовых идей — это не решение за одну ночь. Это требует времени и последовательности. Это также требует, чтобы вы постоянно прислушивались к рынку и понимали потребности вашей аудитории и то, как они развиваются.

После того, как вы проведете свое исследование и узнаете, какие типы контента ищет ваша целевая аудитория, вы сможете создать передовую контент-стратегию, которая заставит читателей вернуться.