Cum să vă poziționați marca ca lider de gândire cu conținut

Dacă vrei să ai un impact cu conținutul tău, nu vinde, educă. Aceasta este baza leadership-ului de gândire.

Adoptarea unei abordări de lider de gândire a strategiei dvs. de dezvoltare a conținutului vă va deosebi de concurenți, vă va stabili marca ca figura de autor în nișa dvs. și va crea încredere între dvs. și publicul dvs.

Să vorbim despre modul în care brandul tău poate beneficia de implementarea unei strategii de leadership gândit.

Ce este conducerea gândirii de brand?

O abordare de lider de gândire a creării de conținut are rădăcinile în educarea publicului țintă. În loc să încercați să vă vindeți produsul sau serviciul, oferiți informații valoroase cititorilor dvs. Nu numai că acest conținut îi educă, dar vă poziționează pe dvs. sau marca dvs. ca expert în acest subiect.

Iată doar câteva dintre beneficiile stabilirii de conținut de lider de gândire pentru marca dvs.:

• Conștientizarea mărcii: o bună strategie de conducere gândită va ajuta marca dvs. să devină „go-la” pentru informații în industria dvs. și va ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Acest lucru se realizează prin publicarea de conținut de înaltă calitate și făcând asta în mod constant. Pe măsură ce mai mulți oameni vă citesc și distribuie conținutul, și mai mulți îl vor descoperi. Acest ciclu aduce vizibilitate mărcii dvs. și atrage un public mai mare.
• O implicare mai mare: conținutul care rezonează cu publicul dvs. îl va încuraja să interacționeze cu marca dvs. Acest lucru ar putea fi sub formă de comentarii pe blog sau interacțiuni pe rețelele sociale, indiferent dacă apreciezi, distribui sau comentează postările tale.
• Construiți încredere cu publicul dvs.: atunci când oferiți publicului dvs. conținut care rezonează cu el, veți construi credibilitate și încredere în ei în timp. Marca dvs. va deveni sursa lor de informații de încredere și, în cele din urmă, va împărtăși audiența lor, extinzând acoperirea conținutului dvs.

Branduri care folosesc eficient leadership-ul de gândire

Am discutat despre beneficii, dar acum să ne uităm la câteva exemple de leadership de gândire. Inspirați-vă din mărcile de mai jos și vedeți cum puteți încorpora aceste idei în conținutul mărcii dvs.

American Express

American Express și-a orientat blogul Business Class special către profesioniști și proprietari de afaceri. Informațiile furnizate sunt pentru a-și ajuta publicul să-și conducă și să-și dezvolte afacerile cu succes. Blogul include o combinație de tipuri de conținut, pe lângă postările de blog, cum ar fi podcasturi și videoclipuri, atrăgând diverși cititori. American Express trimite săptămânal un buletin informativ adresat întreprinderilor mici pe care le etichetează drept „inspirație și perspective alese cu atenție”.

Deloitte

Blogul Deloitte Insights oferă conținut despre inovație, tehnologie și leadership. La fel ca American Express, Deloitte nu oferă doar articole, există videoclipuri și podcasturi și un îndemn pentru a vă abona la blog și a primi acest conținut direct în căsuța dvs. de e-mail. Blogul Deloitte este împărțit în diferite zone, ceea ce face ușor să scanați și să găsiți exact ceea ce aveți nevoie.

Microsoft

„Laboratoarele de povestiri” ale Microsoft își servesc publicul cu povești perspicace despre cultura sa, inclusiv o privire asupra proiectelor viitoare, a procesului de angajare Microsoft și a accesibilității. Microsoft Stories este un exemplu al modului în care mărcile își pot lăsa cititorii să intre în cultura companiei lor, oferind o privire autentică asupra afacerii.

REI

Sfatul expert al REI este un alt exemplu grozav al unui brand care își împărtășește cunoștințele cu cititorii săi. Conținutul postărilor de blog al REI se referă la cunoștințele în aer liber, cum ar fi cum să alegi echipamentul potrivit, sfaturi pentru a dobândi noi abilități și cum să te pregătești complet pentru aventurile tale. Blogul facilitează găsirea subiectului de care aveți nevoie, clasificând tot conținutul pe diferite activități, cum ar fi sporturi acvatice, sporturi de zăpadă, camping și multe altele.

Patagonia

„Cea mai curată linie” din Patagonia folosește sloganul „Câteva povești care să te scoată acolo”. Această linie puternică este un exemplu excelent al tipului de conținut pe care Patagonia îl oferă audienței sale. Blogul oferă povești despre activism, aventură, natură și multe altele. Cu un blog uimitor din punct de vedere vizual, care evidențiază articolele și conținutul mărcii, cum ar fi scurtmetraje, Patagonia reușește să-și arate vocea autentică și valorile de bază.

Cum să aplici o strategie de lider de gândire în eforturile tale de marketing de conținut

Pentru a vă stabili marca ca lider de gândire, va trebui să înțelegeți provocările de bază ale publicului dvs. și să înțelegeți cum să rezolvați aceste provocări. Acesta este motivul pentru care o bună strategie de conducere gândită începe cu cercetarea pieței. Odată ce înțelegeți nevoile publicului dvs., puteți continua cu crearea planului dvs. de marketing de conținut.

Procedând astfel, amintiți-vă că oamenii consumă conținut în moduri diferite. Unii preferă să citească articole aprofundate, alții preferă să urmărească un videoclip rapid sau să asculte un podcast. Pentru a satisface diferitele nevoi ale publicului țintă, este important să oferiți o combinație de conținut. O strategie de conținut eficientă va include o combinație de postări pe blog, videoclipuri (cum ar fi seminarii web sau videoclipuri explicative) și cărți albe și cărți electronice. Profită de puterea rețelelor sociale și distribuie acest conținut cu adepții tăi, încurajând în același timp dialogul.

Faceți un pas mai departe prezentând conținut către publicațiile din industrie. Acest lucru vă va stabili în continuare ca un lider de gândire, arătând că alți experți vă văd ca o voce cu autoritate în industrie. De asemenea, vă va aduce marca în fața unui număr mai mare de urmăritori, rezultând o acoperire mai mare și o vizibilitate mai mare.

Stabiliți un număr de cititori fideli cu conținutul dvs

Stabilirea mărcii dvs. ca expert în industrie cu conținut de leadership gândit nu este o soluție peste noapte. Este nevoie de timp și consecvență. De asemenea, cere să ascultați în permanență piața și să înțelegeți nevoile publicului dvs. și modul în care acestea evoluează.

Odată ce ați făcut cercetările și cunoașteți tipurile de conținut pe care publicul dvs. țintă le caută, veți putea crea o strategie de conținut de lider de gândire care îi va face pe cititori să revină.