Wie Sie Ihre Marke mit Inhalten als Vordenker positionieren

Wenn Sie mit Ihren Inhalten etwas bewirken wollen, verkaufen Sie nicht – bilden Sie aus. Dies ist die Grundlage von Thought Leadership.

Wenn Sie bei Ihrer Content-Entwicklungsstrategie einen Thought-Leadership-Ansatz verfolgen, werden Sie sich von Mitbewerbern abheben, Ihre Marke als maßgebliche Figur in Ihrer Nische etablieren und Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrem Publikum schaffen.

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Ihre Marke von der Umsetzung einer Thought-Leadership-Strategie profitieren kann.

Was ist Brand Thought Leadership?

Ein Thought-Leadership-Ansatz für die Erstellung von Inhalten wurzelt in der Aufklärung Ihrer Zielgruppe. Anstatt zu versuchen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen, bieten Sie Ihren Lesern wertvolle Einblicke. Diese Inhalte bilden sie nicht nur weiter, sondern positionieren Sie oder Ihre Marke als Experten zu diesem Thema.

Hier sind nur einige der Vorteile der Etablierung von Thought-Leadership-Inhalten für Ihre Marke:

• Markenbekanntheit: Eine gute Thought-Leadership-Strategie wird Ihrer Marke helfen, die „Anlaufstelle“ für Informationen in Ihrer Branche zu werden und die Markenbekanntheit aufzubauen. Dies wird durch die konsequente Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte erreicht. Je mehr Menschen Ihre Inhalte lesen und teilen, desto mehr Menschen werden sie entdecken. Dieser Zyklus verleiht Ihrer Marke Sichtbarkeit und zieht ein größeres Publikum an.
• Größeres Engagement: Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, werden es ermutigen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Dies kann in Form von Blog-Kommentaren oder Social-Media-Interaktionen erfolgen, sei es das Liken, Teilen oder Kommentieren Ihrer Beiträge.
• Baut Vertrauen bei Ihrem Publikum auf: Wenn Sie Ihrem Publikum Inhalte zur Verfügung stellen, die bei ihm Anklang finden, bauen Sie mit der Zeit Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihm auf. Ihre Marke wird zu ihrer Quelle für vertrauenswürdige Informationen, die sie letztendlich an ihr Publikum weitergeben und so die Reichweite Ihrer Inhalte erweitern.

Marken, die Thought Leadership effektiv nutzen

Wir haben die Vorteile besprochen, aber schauen wir uns jetzt einige Beispiele für Thought Leadership an. Lassen Sie sich von den Marken unten inspirieren und sehen Sie, wie Sie diese Ideen in die Inhalte Ihrer Marke integrieren können.

American Express

American Express hat seinen Business Class Blog speziell auf Fachleute und Geschäftsinhaber ausgerichtet. Die bereitgestellten Informationen sollen dem Publikum helfen, seine Geschäfte erfolgreich zu führen und auszubauen. Der Blog umfasst neben Blog-Beiträgen eine Mischung aus Inhaltstypen wie Podcasts und Videos, die verschiedene Leser ansprechen. American Express verschickt einen wöchentlichen Newsletter, der sich an kleine Unternehmen richtet, die sie als „handverlesene Inspiration und Erkenntnisse“ bezeichnen.

Deloitte

Der Insights Blog von Deloitte bietet Inhalte rund um Innovation, Technologie und Führung. Wie American Express bietet Deloitte nicht nur Artikel, sondern auch Videos und Podcasts sowie einen Aufruf zum Handeln, um den Blog zu abonnieren und diese Inhalte direkt in Ihren Posteingang zu erhalten. Der Blog von Deloitte ist in verschiedene Bereiche unterteilt, sodass Sie ihn einfach durchsuchen und genau das finden können, was Sie brauchen.

Microsoft

Microsofts „Story Labs“ versorgt sein Publikum mit aufschlussreichen Geschichten über seine Kultur, einschließlich eines Einblicks in bevorstehende Projekte, den Einstellungsprozess von Microsoft und die Zugänglichkeit. Microsoft Stories ist ein Beispiel dafür, wie Marken ihre Leser in die Kultur ihres Unternehmens einführen und einen authentischen Einblick in das Unternehmen geben können.

REI

Der Expert Advice von REI ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine Marke, die ihr Wissen mit ihren Lesern teilt. Der Inhalt der Blogposts von REI bezieht sich auf Outdoor-Wissen, wie die Auswahl der richtigen Ausrüstung, Tipps zum Erlernen neuer Fähigkeiten und wie Sie sich vollständig auf Ihre Abenteuer vorbereiten können. Der Blog macht es Ihnen leicht, das gewünschte Thema zu finden, indem alle Inhalte zu verschiedenen Aktivitäten wie Wassersport, Schneesport, Camping und mehr kategorisiert werden.

Patagonien

Patagonias „The Cleanest Line“ verwendet den Slogan „Some stories to get you out there“. Diese kraftvolle Linie ist ein großartiges Beispiel für die Art von Inhalten, die Patagonia seinem Publikum bietet. Der Blog bietet Geschichten über Aktivismus, Abenteuer, Natur und mehr. Mit einem visuell beeindruckenden Blog, der die Artikel und Inhalte der Marke wie Kurzfilme hervorhebt, gelingt es Patagonia, seine authentische Stimme und seine Kernwerte zu präsentieren.

Wie Sie eine Thought-Leadership-Strategie in Ihren Content-Marketing-Bemühungen anwenden

Um Ihre Marke als Vordenker zu etablieren, müssen Sie die zentralen Herausforderungen Ihres Publikums verstehen und verstehen, wie Sie diese Herausforderungen lösen können. Deshalb beginnt eine gute Thought-Leadership-Strategie mit Marktforschung. Sobald Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums verstanden haben, können Sie mit der Erstellung Ihres Content-Marketing-Plans fortfahren.

Denken Sie dabei daran, dass Menschen Inhalte auf unterschiedliche Weise konsumieren. Manche lesen lieber ausführliche Artikel, andere sehen sich lieber ein kurzes Video an oder hören sich einen Podcast an. Um den unterschiedlichen Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden, ist es wichtig, eine Mischung aus Inhalten bereitzustellen. Eine effektive Inhaltsstrategie umfasst eine Mischung aus Blog-Beiträgen, Videos (wie Webinaren oder Anleitungsvideos) sowie Whitepapers und eBooks. Nutzen Sie die Kraft der sozialen Medien und teilen Sie diese Inhalte mit Ihren Followern, während Sie den Dialog fördern.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie Inhalte für Branchenpublikationen präsentieren. Dies wird Sie weiter als Vordenker etablieren, indem Sie zeigen, dass andere Experten Sie als maßgebliche Stimme in der Branche sehen. Es bringt Ihre Marke auch vor eine größere Fangemeinde, was zu einer größeren Reichweite und mehr Sichtbarkeit führt.

Bauen Sie mit Ihren Inhalten eine Fangemeinde treuer Leser auf

Die Etablierung Ihrer Marke als Experte in der Branche mit Thought-Leadership-Inhalten ist keine Lösung über Nacht. Es braucht Zeit und Konsequenz. Es erfordert auch, dass Sie ständig auf den Markt hören und die Bedürfnisse Ihres Publikums verstehen und verstehen, wie sich diese entwickeln.

Sobald Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben und wissen, nach welchen Arten von Inhalten Ihre Zielgruppe sucht, können Sie eine Content-Strategie mit Vordenkerführerschaft entwickeln, mit der die Leser wiederkommen.