Jak pozycjonować swoją markę jako lidera myśli za pomocą treści

Jeśli chcesz wywrzeć wpływ swoimi treściami, nie sprzedawaj — edukuj. To jest podstawa przywództwa myślowego.

Przyjęcie przemyślanego podejścia do strategii rozwoju treści wyróżni Cię na tle konkurencji, ugruntuje Twoją markę jako autorytatywną postać w Twojej niszy i stworzy zaufanie między Tobą a Twoimi odbiorcami.

Porozmawiajmy o tym, jak Twoja marka może skorzystać na wdrożeniu strategii przemyślanego przywództwa.

Czym jest przywództwo w myśleniu marki?

Przywództwo oparte na myśleniu o tworzeniu treści jest zakorzenione w edukacji docelowych odbiorców. Zamiast próbować sprzedawać swój produkt lub usługę, dostarczasz swoim czytelnikom cennych informacji. Te treści nie tylko ich edukują, ale także pozycjonują Ciebie lub Twoją markę jako eksperta w tym temacie.

Oto tylko kilka korzyści płynących z tworzenia treści przywódczych dla Twojej marki:

• Świadomość marki: Dobrze przemyślana strategia przywództwa pomoże Twojej marce stać się „dostawcą” informacji w Twojej branży i pomoże budować świadomość marki. Osiąga się to poprzez publikowanie wysokiej jakości treści i konsekwentne robienie tego. Im więcej osób będzie czytać i udostępniać Twoje treści, tym więcej osób je odkryje. Ten cykl zapewnia widoczność Twojej marce i przyciąga większą publiczność.
• Większe zaangażowanie: Treści, które przemawiają do odbiorców, zachęcą ich do zaangażowania się w Twoją markę. Może to mieć formę komentarzy na blogu lub interakcji w mediach społecznościowych, takich jak polubienie, udostępnianie lub komentowanie Twoich postów.
• Buduje zaufanie do odbiorców: Kiedy dostarczasz swoim odbiorcom treści, które rezonują z nimi, z czasem zbudujesz wiarygodność i zaufanie do nich. Twoja marka stanie się dla nich źródłem wiarygodnych informacji, a docelowo podzielą się nimi ze swoimi odbiorcami, poszerzając zasięg Twoich treści.

Marki, które skutecznie wykorzystują przywództwo myślowe

Omówiliśmy korzyści, ale teraz spójrzmy na kilka przykładów przywództwa myślowego. Zainspiruj się poniższymi markami i zobacz, jak możesz włączyć te pomysły do ​​treści swojej marki.

American Express

American Express ukierunkował swój blog Business Class specjalnie dla profesjonalistów i właścicieli firm. Przekazywane informacje mają pomóc odbiorcom w skutecznym prowadzeniu i rozwijaniu działalności. Blog zawiera mieszankę typów treści oprócz postów na blogu, takich jak podcasty i filmy, które są atrakcyjne dla różnych czytelników. American Express wysyła cotygodniowy biuletyn skierowany do małych firm, które określają jako „wyselekcjonowane inspiracje i spostrzeżenia”.

Deloitte

Blog Deloitte Insights zawiera treści dotyczące innowacji, technologii i przywództwa. Podobnie jak American Express, Deloitte nie tylko dostarcza artykuły, ale także filmy i podcasty oraz wezwanie do subskrybowania bloga i otrzymywania tych treści bezpośrednio do skrzynki odbiorczej. Blog Deloitte jest podzielony na różne obszary, co ułatwia skanowanie i znajdowanie dokładnie tego, czego potrzebujesz.

Microsoft

„Story Labs” firmy Microsoft dostarcza swoim odbiorcom wnikliwe historie na temat jego kultury, w tym spojrzenie na nadchodzące projekty, proces rekrutacji w firmie Microsoft i ułatwienia dostępu. Microsoft Stories to przykład tego, jak marki mogą wpuścić swoich czytelników do kultury swojej firmy, zapewniając autentyczne spojrzenie na biznes.

REI

Expert Advice REI to kolejny świetny przykład marki, która dzieli się swoją wiedzą z czytelnikami. Treść wpisów na blogu REI dotyczy wiedzy na świeżym powietrzu, takiej jak wybór odpowiedniego sprzętu, wskazówek dotyczących zdobywania nowych umiejętności i pełnego przygotowania się do przygód. Blog ułatwia znalezienie potrzebnego tematu, kategoryzując wszystkie treści dotyczące różnych aktywności, takich jak sporty wodne, sporty zimowe, kempingi i inne.

Patagonia

„Najczystsza linia” Patagonii używa sloganu „Kilka historii, które cię tam zaprowadzą”. Ta mocna linia jest doskonałym przykładem rodzaju treści, jakie Patagonia dostarcza swoim odbiorcom. Blog zawiera historie o aktywizmie, przygodzie, naturze i nie tylko. Dzięki oszałamiającemu wizualnie blogowi, który podkreśla artykuły i treści marki, takie jak filmy krótkometrażowe, Patagonia z powodzeniem prezentuje swój autentyczny głos i podstawowe wartości.

Jak zastosować strategię przywództwa myślowego w działaniach content marketingowych?

Aby ustanowić swoją markę jako lidera myśli, musisz zrozumieć podstawowe wyzwania swoich odbiorców i zrozumieć, jak je rozwiązywać. Dlatego właśnie strategia dobrego przemyślanego przywództwa zaczyna się od badania rynku. Gdy zrozumiesz potrzeby swoich odbiorców, możesz przejść do przodu w tworzeniu planu content marketingu.

Robiąc to, pamiętaj, że ludzie konsumują treści na różne sposoby. Niektórzy wolą czytać szczegółowe artykuły, inni wolą obejrzeć krótki film lub posłuchać podcastu. Aby zaspokoić różne potrzeby odbiorców docelowych, ważne jest, aby zapewnić mieszankę treści. Skuteczna strategia treści będzie obejmować mieszankę postów na blogu, filmów (takich jak seminaria internetowe lub filmy instruktażowe) oraz białych ksiąg i e-booków. Wykorzystaj siłę mediów społecznościowych i udostępniaj te treści swoim obserwatorom, jednocześnie zachęcając do dialogu.

Pójdź o krok dalej, umieszczając treści w publikacjach branżowych. To jeszcze bardziej umocni Cię jako lidera myśli, pokazując, że inni eksperci postrzegają Cię jako autorytatywny głos w branży. Zapewni to również Twojej marce większą popularność, co zapewni większy zasięg i większą widoczność.

Stwórz grono lojalnych czytelników dzięki swoim treściom

Ugruntowanie swojej marki jako eksperta w branży z treścią przywództwa myślowego nie jest rozwiązaniem z dnia na dzień. Wymaga czasu i konsekwencji. Wymaga również ciągłego słuchania rynku i zrozumienia potrzeb odbiorców oraz ich ewolucji.

Po przeprowadzeniu badań i poznaniu rodzajów treści, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, będziesz w stanie stworzyć strategię treści przywództwa myślowego, która sprawi, że czytelnicy będą wracać.