Como posicionar sua marca como líder de pensamento com conteúdo

Se você quer causar impacto com seu conteúdo, não venda – eduque. Esta é a base da liderança de pensamento.

Adotar uma abordagem de liderança de pensamento para sua estratégia de desenvolvimento de conteúdo irá diferenciá-lo dos concorrentes, estabelecer sua marca como a figura de autoridade em seu nicho e criar confiança entre você e seu público.

Vamos falar sobre como sua marca pode se beneficiar da implementação de uma estratégia de liderança de pensamento.

O que é liderança de pensamento de marca?

Uma abordagem de liderança de pensamento para a criação de conteúdo está enraizada na educação de seu público-alvo. Em vez de tentar vender seu produto ou serviço, você está fornecendo informações valiosas para seus leitores. Esse conteúdo não apenas os educa, mas também posiciona você ou sua marca como especialistas nesse tópico.

Aqui estão apenas alguns dos benefícios de estabelecer conteúdo de liderança de pensamento para sua marca:

• Consciência da marca: uma boa estratégia de liderança inovadora ajudará sua marca a se tornar o ponto de referência para informações em seu setor e ajudará a aumentar o reconhecimento da marca. Isso é feito através da publicação de conteúdo de alta qualidade e fazendo isso de forma consistente. À medida que mais pessoas lerem e compartilharem seu conteúdo, mais pessoas o descobrirão. Este ciclo traz visibilidade à sua marca e atrai um público maior.
• Maior envolvimento: o conteúdo que ressoa com seu público os incentivará a se envolver com sua marca. Isso pode ser na forma de comentários de blog ou interações de mídia social, seja curtindo, compartilhando ou comentando suas postagens.
• Cria confiança com seu público: quando você fornece ao seu público um conteúdo que ressoa com eles, você cria credibilidade e confiança com eles ao longo do tempo. Sua marca se tornará sua fonte de informações confiáveis ​​e, finalmente, eles compartilharão isso com seu público, ampliando o alcance do seu conteúdo.

Marcas que usam liderança de pensamento de forma eficaz

Discutimos os benefícios, mas agora vamos ver alguns exemplos de liderança de pensamento. Inspire-se nas marcas abaixo e veja como você pode incorporar essas ideias ao conteúdo da sua marca.

Expresso americano

A American Express orientou seu blog Business Class especificamente para profissionais e empresários. As informações fornecidas são para ajudar seu público a administrar e expandir seus negócios com sucesso. O blog inclui uma mistura de tipos de conteúdo além de postagens de blog, como podcasts e vídeos, atraindo vários leitores. A American Express envia um boletim semanal direcionado a pequenas empresas que eles rotulam como “inspiração e insights escolhidos a dedo”.

Deloitte

O Insights Blog da Deloitte fornece conteúdo sobre inovação, tecnologia e liderança. Assim como a American Express, a Deloitte não fornece apenas artigos, há vídeos e podcasts e um call to action para assinar o blog e receber esse conteúdo diretamente na sua caixa de entrada. O blog da Deloitte está dividido em diferentes áreas, tornando mais fácil digitalizar e encontrar exatamente o que você precisa.

Microsoft

O “Story Labs” da Microsoft atende seu público com histórias perspicazes sobre sua cultura, incluindo uma visão dos próximos projetos, o processo de contratação da Microsoft e acessibilidade. O Microsoft Stories é um exemplo de como as marcas podem permitir que seus leitores conheçam a cultura de sua empresa, proporcionando uma visão autêntica do negócio.

REI

O Expert Advice da REI é outro grande exemplo de uma marca que está compartilhando seu conhecimento com seus leitores. O conteúdo das postagens do blog da REI está relacionado ao conhecimento ao ar livre, como escolher o equipamento certo, dicas para adquirir novas habilidades e como se preparar totalmente para suas aventuras. O blog facilita a localização do tópico de que você precisa, categorizando todo o conteúdo em diferentes atividades, como esportes aquáticos, esportes de neve, camping e muito mais.

Patagônia

A “The Cleanest Line” da Patagonia usa o slogan “Algumas histórias para você chegar lá”. Esta poderosa linha é um ótimo exemplo do tipo de conteúdo que a Patagonia oferece para seu público. O blog fornece histórias sobre ativismo, aventura, natureza e muito mais. Com um blog visualmente impressionante que destaca os artigos e conteúdo da marca como curtas-metragens, a Patagonia consegue mostrar sua voz autêntica e valores fundamentais.

Como aplicar uma estratégia de liderança de pensamento em seus esforços de marketing de conteúdo

Para estabelecer sua marca como líder de pensamento, você precisará entender os principais desafios do seu público e entender como resolvê-los. É por isso que uma boa estratégia de liderança inovadora começa com uma pesquisa de mercado. Depois de entender as necessidades do seu público, você pode seguir em frente com a criação do seu plano de marketing de conteúdo.

Ao fazer isso, lembre-se de que as pessoas consomem conteúdo de maneiras diferentes. Alguns preferem ler artigos aprofundados, outros preferem assistir a um vídeo rápido ou ouvir um podcast. Para atender às diversas necessidades do seu público-alvo, é importante fornecer um mix de conteúdo. Uma estratégia de conteúdo eficaz incluirá uma mistura de postagens de blog, vídeos (como webinars ou vídeos de instruções), white papers e eBooks. Aproveite o poder das redes sociais e compartilhe esse conteúdo com seus seguidores enquanto incentiva o diálogo.

Dê um passo adiante lançando conteúdo para publicações do setor. Isso o estabelecerá ainda mais como um líder de pensamento, mostrando que outros especialistas o veem como uma voz de autoridade no setor. Isso também colocará sua marca na frente de um público maior, resultando em maior alcance e mais visibilidade.

Estabeleça uma sequência de leitores fiéis com seu conteúdo

Estabelecer sua marca como especialista no setor com conteúdo de liderança de pensamento não é uma solução da noite para o dia. Leva tempo e consistência. Também exige que você ouça continuamente o mercado e entenda as necessidades de seu público e como elas evoluem.

Depois de fazer sua pesquisa e conhecer os tipos de conteúdo que seu público-alvo está procurando, você poderá criar uma estratégia de conteúdo de liderança de pensamento que fará com que os leitores voltem.