Cómo posicionar su marca como líder de pensamiento con contenido

Si quieres impactar con tu contenido, no vendas, educa. Esta es la base del liderazgo intelectual.

Adoptar un enfoque de liderazgo intelectual para su estrategia de desarrollo de contenido lo diferenciará de la competencia, establecerá su marca como la figura autorizada en su nicho y creará confianza entre usted y su audiencia.

Hablemos de cómo su marca puede beneficiarse de la implementación de una estrategia de liderazgo innovador.

¿Qué es el liderazgo intelectual de marca?

Un enfoque de liderazgo intelectual para la creación de contenido se basa en educar a su público objetivo. En lugar de tratar de vender su producto o servicio, está brindando información valiosa a sus lectores. Este contenido no solo los educa, sino que te posiciona a ti o a tu marca como expertos en este tema.

Estos son solo algunos de los beneficios de establecer contenido de liderazgo intelectual para su marca:

• Conciencia de la marca: una buena estrategia de liderazgo intelectual ayudará a que su marca se convierta en el punto de referencia para obtener información dentro de su industria y ayudará a crear conciencia de marca. Esto se logra publicando contenido de alta calidad y haciéndolo de manera consistente. A medida que más personas lean y compartan su contenido, más personas lo descubrirán. Este ciclo brinda visibilidad a su marca y atrae a una audiencia más grande.
• Mayor compromiso: el contenido que resuena con su audiencia los alentará a interactuar con su marca. Esto podría ser en forma de comentarios de blog o interacciones en las redes sociales, ya sea dando me gusta, compartiendo o comentando sus publicaciones.
• Genera confianza con su audiencia: cuando le brinda a su audiencia contenido que resuena con ellos, generará credibilidad y confianza con ellos con el tiempo. Su marca se convertirá en su fuente de información confiable y, en última instancia, la compartirán con su audiencia, ampliando el alcance de su contenido.

Marcas que utilizan el liderazgo innovador de manera eficaz

Hemos discutido los beneficios, pero ahora veamos algunos ejemplos de liderazgo intelectual. Inspírese en las marcas a continuación y vea cómo puede incorporar estas ideas en el contenido de su marca.

American Express

American Express ha orientado su blog Business Class específicamente a profesionales y dueños de negocios. La información proporcionada es para ayudar a su audiencia a administrar y hacer crecer sus negocios con éxito. El blog incluye una combinación de tipos de contenido además de publicaciones de blog, como podcasts y videos, que atraen a varios lectores. American Express envía un boletín semanal dirigido a las pequeñas empresas que etiquetan como "inspiración y conocimientos cuidadosamente seleccionados".

Deloitte

El blog Insights de Deloitte ofrece contenido sobre innovación, tecnología y liderazgo. Al igual que American Express, Deloitte no solo proporciona artículos, hay videos y podcasts y un llamado a la acción para suscribirse al blog y recibir este contenido directamente en su bandeja de entrada. El blog de Deloitte está dividido en diferentes áreas, por lo que es fácil de escanear y encontrar exactamente lo que necesita.

microsoft

Los "Story Labs" de Microsoft sirven a su audiencia con historias reveladoras sobre su cultura, que incluyen una mirada a los próximos proyectos, el proceso de contratación de Microsoft y la accesibilidad. Microsoft Stories es un ejemplo de cómo las marcas pueden hacer que sus lectores entren en la cultura de su empresa, proporcionando una visión auténtica del negocio.

REI

Expert Advice de REI es otro gran ejemplo de una marca que comparte su conocimiento con sus lectores. El contenido de las publicaciones del blog de REI se relaciona con el conocimiento al aire libre, como elegir el equipo adecuado, consejos para adquirir nuevas habilidades y cómo prepararse completamente para sus aventuras. El blog facilita encontrar el tema que necesita al categorizar todo el contenido en diferentes actividades, como deportes acuáticos, deportes de nieve, campamentos y más.

Patagonia

"La línea más limpia" de Patagonia usa el lema "Algunas historias para que salgas". Esta poderosa línea es un gran ejemplo del tipo de contenido que Patagonia brinda a su audiencia. El blog ofrece historias sobre activismo, aventura, naturaleza y más. Con un blog visualmente impresionante que destaca los artículos y el contenido de la marca, como cortometrajes, Patagonia logra mostrar su voz auténtica y sus valores fundamentales.

Cómo aplicar una estrategia de liderazgo intelectual en tus esfuerzos de marketing de contenidos

Para establecer su marca como un líder de pensamiento, deberá comprender los desafíos principales de su audiencia y comprender cómo resolver esos desafíos. Es por eso que una buena estrategia de liderazgo intelectual comienza con una investigación de mercado. Una vez que comprenda las necesidades de su audiencia, puede seguir adelante con la creación de su plan de marketing de contenido.

Al hacerlo, recuerda que las personas consumen contenido de diferentes maneras. Algunos prefieren leer artículos detallados, otros prefieren ver un video rápido o escuchar un podcast. Para satisfacer las diversas necesidades de su público objetivo, es importante proporcionar una combinación de contenido. Una estrategia de contenido efectiva incluirá una combinación de publicaciones de blog, videos (como seminarios web o videos instructivos) y libros blancos y libros electrónicos. Aprovecha el poder de las redes sociales y comparte este contenido con tus seguidores mientras fomentas el diálogo.

Vaya un paso más allá presentando contenido a las publicaciones de la industria. Esto lo establecerá aún más como un líder de pensamiento al mostrar que otros expertos lo ven como una voz autorizada en la industria. También pondrá su marca frente a un mayor número de seguidores, lo que resultará en un mayor alcance y más visibilidad.

Establezca un seguimiento de lectores leales con su contenido

Establecer su marca como un experto en la industria con contenido de liderazgo intelectual no es una solución de la noche a la mañana. Requiere tiempo y constancia. También exige que escuche continuamente al mercado y comprenda las necesidades de su audiencia y cómo evolucionan.

Una vez que haya investigado y sepa los tipos de contenido que busca su público objetivo, podrá crear una estrategia de contenido de liderazgo intelectual que hará que los lectores regresen.