Comment positionner votre marque en tant que leader d'opinion avec du contenu

Si vous voulez avoir un impact avec votre contenu, ne vendez pas, éduquez. C'est la base du leadership éclairé.

Adopter une approche de leadership éclairé pour votre stratégie de développement de contenu vous démarquera de vos concurrents, établira votre marque comme la figure faisant autorité dans votre créneau et créera la confiance entre vous et votre public.

Parlons de la façon dont votre marque peut bénéficier de la mise en œuvre d'une stratégie de leadership éclairé.

Qu'est-ce que le leadership éclairé de la marque ?

Une approche de leadership éclairé en matière de création de contenu est ancrée dans l'éducation de votre public cible. Plutôt que d'essayer de vendre votre produit ou service, vous fournissez des informations précieuses à vos lecteurs. Non seulement ce contenu les éduque, mais il vous positionne, vous ou votre marque, comme l'expert sur ce sujet.

Voici quelques-uns des avantages d'établir un contenu de leadership éclairé pour votre marque :

• Notoriété de la marque : une bonne stratégie de leadership éclairé aidera votre marque à devenir la référence en matière d'informations au sein de votre secteur et contribuera à renforcer la notoriété de la marque. Ceci est accompli en publiant un contenu de haute qualité et en le faisant de manière cohérente. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes liront et partageront votre contenu, encore plus de personnes le découvriront. Ce cycle apporte de la visibilité à votre marque et attire un public plus large.
• Un plus grand engagement : un contenu qui résonne avec votre public l'encouragera à s'engager avec votre marque. Cela peut prendre la forme de commentaires de blog ou d'interactions sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse d'aimer, de partager ou de commenter vos publications.
• Renforce la confiance avec votre public : lorsque vous fournissez à votre public un contenu qui résonne avec lui, vous renforcerez sa crédibilité et sa confiance avec lui au fil du temps. Votre marque deviendra leur source d'informations fiables et, en fin de compte, ils partageront ces informations avec leur public, étendant ainsi la portée de votre contenu.

Les marques qui utilisent efficacement le leadership éclairé

Nous avons discuté des avantages, mais examinons maintenant quelques exemples de leadership éclairé. Inspirez-vous des marques ci-dessous et voyez comment vous pouvez intégrer ces idées dans le contenu de votre marque.

American Express

American Express a adapté son blog Business Class spécifiquement aux professionnels et aux propriétaires d'entreprise. Les informations fournies visent à aider son public à gérer et à développer ses activités avec succès. Le blog comprend un mélange de types de contenu en plus des articles de blog, tels que des podcasts et des vidéos, attrayants pour divers lecteurs. American Express envoie une newsletter hebdomadaire destinée aux petites entreprises qu'ils qualifient d'"inspiration et d'idées triées sur le volet".

Deloitte

Le blog Insights de Deloitte fournit du contenu sur l'innovation, la technologie et le leadership. Comme American Express, Deloitte ne fournit pas seulement des articles, il y a des vidéos et des podcasts et un appel à l'action pour vous abonner au blog et recevoir ce contenu directement dans votre boîte de réception. Le blog de Deloitte est divisé en différentes zones, ce qui facilite la numérisation et la recherche de ce dont vous avez besoin.

Microsoft

Les "Story Labs" de Microsoft proposent à leur public des histoires perspicaces sur sa culture, notamment un aperçu des projets à venir, du processus d'embauche de Microsoft et de l'accessibilité. Microsoft Stories est un exemple de la façon dont les marques peuvent faire entrer leurs lecteurs dans la culture de leur entreprise, offrant un regard authentique sur l'entreprise.

REI

Expert Advice de REI est un autre excellent exemple d'une marque qui partage ses connaissances avec ses lecteurs. Le contenu des articles de blog de REI concerne les connaissances en plein air, telles que la manière de choisir le bon équipement, des conseils pour acquérir de nouvelles compétences et la manière de se préparer pleinement à vos aventures. Le blog facilite la recherche du sujet dont vous avez besoin en catégorisant tout le contenu sur différentes activités, telles que les sports nautiques, les sports de neige, le camping, etc.

Patagonie

"The Cleanest Line" de Patagonia utilise le slogan "Quelques histoires pour vous faire sortir". Cette ligne puissante est un excellent exemple du type de contenu que Patagonia fournit à son public. Le blog propose des histoires sur l'activisme, l'aventure, la nature et plus encore. Avec un blog visuellement époustouflant qui met en valeur les articles et le contenu de la marque comme des courts métrages, Patagonia réussit à mettre en valeur sa voix authentique et ses valeurs fondamentales.

Comment appliquer une stratégie de leadership éclairé dans vos efforts de marketing de contenu

Pour établir votre marque en tant que leader d'opinion, vous devrez comprendre les principaux défis de votre public et comprendre comment résoudre ces défis. C'est pourquoi une bonne stratégie de leadership éclairé commence par une étude de marché. Une fois que vous avez compris les besoins de votre public, vous pouvez passer à la création de votre plan de marketing de contenu.

Ce faisant, rappelez-vous que les gens consomment du contenu de différentes manières. Certains préfèrent lire des articles approfondis, d'autres préfèrent regarder une vidéo rapide ou écouter un podcast. Pour répondre aux divers besoins de votre public cible, il est important de fournir un mélange de contenu. Une stratégie de contenu efficace comprendra un mélange d'articles de blog, de vidéos (comme des webinaires ou des vidéos pratiques), de livres blancs et de livres électroniques. Profitez de la puissance des médias sociaux et partagez ce contenu avec vos abonnés tout en encourageant le dialogue.

Allez plus loin en proposant du contenu aux publications de l'industrie. Cela vous établira davantage en tant que leader d'opinion en montrant que d'autres experts vous considèrent comme une voix faisant autorité dans l'industrie. Cela mettra également votre marque devant un public plus large, ce qui se traduira par une plus grande portée et une plus grande visibilité.

Établissez une suite de lecteurs fidèles avec votre contenu

Établir votre marque en tant qu'expert de l'industrie avec un contenu de leadership éclairé n'est pas une solution du jour au lendemain. Cela demande du temps et de la constance. Cela exige également que vous écoutiez continuellement le marché et que vous compreniez les besoins de votre public et leur évolution.

Une fois que vous avez fait vos recherches et que vous connaissez les types de contenu recherchés par votre public cible, vous serez en mesure de créer une stratégie de contenu de leadership éclairé qui incitera les lecteurs à revenir.