콘텐츠를 통해 브랜드를 사고 리더로 포지셔닝하는 방법

콘텐츠에 영향을 미치고 싶다면 판매하지 말고 교육하십시오. 이것이 사고 리더십의 기초입니다.

콘텐츠 개발 전략에 대한 사고 리더십 접근 방식을 취하면 경쟁자와 차별화되고, 브랜드를 틈새 시장에서 권위 있는 인물로 확립하고, 귀하와 청중 사이에 신뢰를 구축할 수 있습니다.

당신의 브랜드가 사고 리더십 전략을 구현함으로써 어떤 이점을 얻을 수 있는지 이야기해 봅시다.

브랜드 사고 리더십이란 무엇입니까?

콘텐츠 제작에 대한 사고 리더십 접근 방식은 대상 청중을 교육하는 데 뿌리를 두고 있습니다. 제품이나 서비스를 판매하려고 하기보다 독자에게 귀중한 통찰력을 제공하고 있습니다. 이 콘텐츠는 그들을 교육할 뿐만 아니라 귀하 또는 귀하의 브랜드를 이 주제에 대한 전문가로 포지셔닝합니다.

다음은 브랜드를 위한 사고 리더십 콘텐츠를 구축할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

• 브랜드 인지도: 좋은 생각의 리더십 전략은 여러분의 브랜드가 업계 내 정보를 "찾는 것"이 ​​되도록 돕고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 고품질 콘텐츠를 게시하고 지속적으로 수행함으로써 달성됩니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽고 공유할수록 더 많은 사람들이 콘텐츠를 발견하게 될 것입니다. 이 주기는 브랜드에 대한 가시성을 제공하고 더 많은 청중을 끌어들입니다.
• 더 큰 참여: 청중과 공감하는 콘텐츠는 청중이 브랜드에 참여하도록 권장합니다. 이것은 블로그 댓글이나 소셜 미디어 상호작용의 형태일 수 있습니다. 예를 들어 게시물에 좋아요, 공유 또는 댓글을 달 수 있습니다.
• 청중과의 신뢰 구축: 청중이 공감하는 콘텐츠를 제공하면 시간이 지남에 따라 신뢰와 신뢰를 구축할 수 있습니다. 귀하의 브랜드는 신뢰할 수 있는 정보의 출처가 될 것이며 궁극적으로 해당 정보를 잠재고객에게 공유하여 콘텐츠의 범위를 확장할 것입니다.

사고 리더십을 효과적으로 사용하는 브랜드

우리는 이점에 대해 논의했지만 이제 사고 리더십의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 아래 브랜드에서 영감을 얻고 이러한 아이디어를 브랜드 콘텐츠에 통합하는 방법을 확인하십시오.

아메리칸 익스프레스

American Express는 비즈니스 클래스 블로그를 전문가와 비즈니스 소유자를 위해 특별히 마련했습니다. 제공된 정보는 청중이 비즈니스를 성공적으로 운영하고 성장시키는 데 도움이 됩니다. 블로그에는 블로그 게시물 외에도 팟캐스트, 동영상 등 다양한 콘텐츠 유형이 포함되어 있어 다양한 독자의 관심을 끌고 있습니다. American Express는 "고른 영감과 통찰력"이라는 레이블을 붙인 소규모 비즈니스를 대상으로 하는 주간 뉴스레터를 보냅니다.

딜로이트

Deloitte의 Insights 블로그는 혁신, 기술 및 리더십에 관한 콘텐츠를 제공합니다. American Express와 마찬가지로 Deloitte는 기사를 제공할 뿐만 아니라 비디오와 팟캐스트, 블로그를 구독하고 받은 편지함으로 직접 이 콘텐츠를 받기 위한 클릭 유도문안을 제공합니다. Deloitte의 블로그는 여러 영역으로 구분되어 있어 필요한 것을 쉽게 스캔하고 찾을 수 있습니다.

마이크로소프트

Microsoft의 "Story Labs"는 향후 프로젝트, Microsoft 고용 프로세스 및 접근성을 포함하여 Microsoft 문화에 대한 통찰력 있는 이야기를 청중에게 제공합니다. Microsoft Stories는 브랜드가 독자를 회사 문화에 도입하여 비즈니스에 대한 진정한 모습을 제공할 수 있는 방법의 한 예입니다.

레이

REI의 전문가 조언은 독자들과 지식을 공유하는 브랜드의 또 다른 좋은 예입니다. REI의 블로그 게시물 콘텐츠는 올바른 장비를 선택하는 방법, 새로운 기술을 습득하기 위한 팁, 모험을 완벽하게 준비하는 방법과 같은 야외 지식과 관련이 있습니다. 블로그는 수상 스포츠, 스노우 스포츠, 캠핑 등과 같은 다양한 활동에 대한 모든 콘텐츠를 분류하여 필요한 주제를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

파타고니아

Patagonia의 "Cleanest Line"은 "Somestory to get you out"이라는 슬로건을 사용합니다. 이 강력한 라인은 Patagonia가 청중에게 제공하는 콘텐츠 유형의 좋은 예입니다. 블로그는 행동주의, 모험, 자연 등에 대한 이야기를 제공합니다. 브랜드의 기사와 단편 영화와 같은 콘텐츠를 강조하는 시각적으로 멋진 블로그를 통해 Patagonia는 진정한 목소리와 핵심 가치를 성공적으로 보여줍니다.

콘텐츠 마케팅 활동에 사고 리더십 전략을 적용하는 방법

브랜드를 사고 리더로 설정하려면 청중의 핵심 과제를 이해하고 이러한 과제를 해결하는 방법을 이해해야 합니다. 이것이 좋은 사고 리더십 전략이 시장 조사에서 시작되는 이유입니다. 청중의 요구 사항을 이해하면 콘텐츠 마케팅 계획을 세울 수 있습니다.

그렇게 함으로써 사람들은 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비한다는 것을 기억하십시오. 어떤 사람들은 심도 있는 기사를 읽는 것을 선호하고 다른 사람들은 빠른 비디오를 보거나 팟캐스트를 듣는 것을 선호합니다. 대상 고객의 다양한 요구를 충족하려면 다양한 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 효과적인 콘텐츠 전략에는 블로그 게시물, 비디오(예: 웨비나 또는 사용법 비디오), 백서 및 eBook이 포함됩니다. 소셜 미디어의 힘을 활용하고 이 콘텐츠를 팔로워와 공유하면서 대화를 장려하십시오.

업계 간행물에 콘텐츠를 게시하여 한 단계 더 나아가십시오. 이것은 다른 전문가들이 당신을 업계에서 권위 있는 목소리로 보고 있음을 보여줌으로써 당신을 생각의 리더로 더욱 확고히 할 것입니다. 또한 더 많은 팔로워 앞에 브랜드가 표시되어 도달 범위와 가시성이 향상됩니다.

귀하의 콘텐츠로 충성도 높은 독자를 확보하십시오.

사고 리더십 콘텐츠로 업계의 전문가로 브랜드를 구축하는 것은 하룻밤 사이에 해결되는 것이 아닙니다. 시간과 일관성이 필요합니다. 또한 지속적으로 시장에 귀를 기울이고 청중의 요구 사항과 이러한 요구 사항이 어떻게 발전하는지 이해해야 합니다.

조사를 완료하고 대상 청중이 찾고 있는 콘텐츠 유형을 알게 되면 독자를 계속 재방문할 사고 리더십 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다.