Come posizionare il tuo marchio come leader di pensiero con i contenuti

Se vuoi avere un impatto con i tuoi contenuti, non vendere, educa. Questa è la base della leadership di pensiero.

Adottare un approccio di leadership di pensiero alla tua strategia di sviluppo dei contenuti ti distinguerà dalla concorrenza, stabilirà il tuo marchio come figura autorevole nella tua nicchia e creerà fiducia tra te e il tuo pubblico.

Parliamo di come il tuo marchio può trarre vantaggio dall'implementazione di una strategia di leadership di pensiero.

Che cos'è la leadership del pensiero di marca?

Un approccio di leadership di pensiero alla creazione di contenuti è radicato nell'educazione del pubblico di destinazione. Piuttosto che provare a vendere il tuo prodotto o servizio, stai fornendo preziose informazioni ai tuoi lettori. Questo contenuto non solo li educa, ma posiziona te o il tuo marchio come esperti su questo argomento.

Ecco solo alcuni dei vantaggi di stabilire contenuti di leadership di pensiero per il tuo marchio:

• Consapevolezza del marchio: una buona strategia di leadership di pensiero aiuterà il tuo marchio a diventare il "go-to" per le informazioni nel tuo settore e aiuterà a costruire la consapevolezza del marchio. Ciò si ottiene pubblicando contenuti di alta qualità e facendolo in modo coerente. Man mano che più persone leggono e condividono i tuoi contenuti, sempre più persone lo scopriranno. Questo ciclo porta visibilità al tuo marchio e attira un pubblico più ampio.
• Maggiore coinvolgimento: i contenuti che risuonano con il tuo pubblico lo incoraggeranno a interagire con il tuo marchio. Questo potrebbe essere sotto forma di commenti sul blog o interazioni sui social media, che si tratti di mettere mi piace, condividere o commentare i tuoi post.
• Crea fiducia con il tuo pubblico: quando fornisci al tuo pubblico contenuti che risuonano con loro, creerai credibilità e fiducia con loro nel tempo. Il tuo marchio diventerà la loro fonte di informazioni affidabili e alla fine lo condivideranno con il loro pubblico, estendendo la portata dei tuoi contenuti.

Marchi che utilizzano la leadership di pensiero in modo efficace

Abbiamo discusso i vantaggi, ma ora diamo un'occhiata ad alcuni esempi di leadership di pensiero. Trai ispirazione dai marchi seguenti e scopri come puoi incorporare queste idee nei contenuti del tuo marchio.

American Express

American Express ha orientato il suo blog Business Class specificamente a professionisti e imprenditori. Le informazioni fornite servono ad aiutare il suo pubblico a gestire e far crescere le sue attività con successo. Il blog include un mix di tipi di contenuti oltre ai post del blog, come podcast e video, attraenti per vari lettori. American Express invia una newsletter settimanale rivolta alle piccole imprese che etichettano come "ispirazione e approfondimenti selezionati".

Deloitte

Il blog Insights di Deloitte fornisce contenuti su innovazione, tecnologia e leadership. Come American Express, Deloitte non fornisce solo articoli, ci sono video e podcast e un invito all'azione per iscriversi al blog e ricevere questo contenuto direttamente nella tua casella di posta. Il blog di Deloitte è suddiviso in diverse aree, semplificando la scansione e trovando esattamente ciò di cui hai bisogno.

Microsoft

Gli "Story Labs" di Microsoft offrono al suo pubblico storie approfondite sulla sua cultura, incluso uno sguardo ai progetti imminenti, al processo di assunzione di Microsoft e all'accessibilità. Microsoft Stories è un esempio di come i brand possono far entrare i propri lettori nella cultura della propria azienda, fornendo uno sguardo autentico all'azienda.

REI

Expert Advice di REI è un altro ottimo esempio di marchio che condivide le sue conoscenze con i suoi lettori. Il contenuto dei post del blog di REI si riferisce alle conoscenze outdoor come come scegliere l'attrezzatura giusta, suggerimenti per acquisire nuove abilità e come prepararsi completamente per le tue avventure. Il blog semplifica la ricerca dell'argomento di cui hai bisogno classificando tutti i contenuti su diverse attività, come sport acquatici, sport sulla neve, campeggio e altro ancora.

Patagonia

"The Cleanest Line" di Patagonia utilizza lo slogan "Alcune storie per farti conoscere". Questa potente linea è un ottimo esempio del tipo di contenuto che Patagonia offre al suo pubblico. Il blog fornisce storie su attivismo, avventura, natura e altro ancora. Con un blog visivamente sbalorditivo che mette in evidenza gli articoli e i contenuti del marchio come i cortometraggi, Patagonia riesce a mostrare la sua voce autentica e i suoi valori fondamentali.

Come applicare una strategia di leadership di pensiero nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti

Per affermare il tuo marchio come leader di pensiero, dovrai comprendere le sfide principali del tuo pubblico e capire come risolverle. Questo è il motivo per cui una buona strategia di leadership del pensiero inizia con la ricerca di mercato. Una volta comprese le esigenze del tuo pubblico, puoi procedere con la creazione del tuo piano di marketing dei contenuti.

Nel fare ciò, ricorda che le persone consumano i contenuti in modi diversi. Alcuni preferiscono leggere articoli di approfondimento, altri preferiscono guardare un video veloce o ascoltare un podcast. Per soddisfare le varie esigenze del tuo pubblico di destinazione è importante fornire un mix di contenuti. Una strategia di contenuto efficace includerà un mix di post di blog, video (come webinar o video dimostrativi) e white paper ed eBook. Sfrutta il potere dei social media e condividi questo contenuto con i tuoi follower incoraggiando il dialogo.

Fai un ulteriore passo avanti presentando i contenuti alle pubblicazioni del settore. Questo ti stabilirà ulteriormente come leader di pensiero dimostrando che altri esperti ti vedono come una voce autorevole nel settore. Avrà anche il tuo marchio di fronte a un seguito più ampio, con conseguente maggiore portata e maggiore visibilità.

Stabilisci un seguito di lettori fedeli con i tuoi contenuti

Stabilire il tuo marchio come esperto del settore con contenuti di leadership di pensiero non è una soluzione da un giorno all'altro. Ci vuole tempo e costanza. Richiede inoltre che tu ascolti continuamente il mercato e comprendi le esigenze del tuo pubblico e come queste si evolvono.

Una volta che hai fatto la tua ricerca e conosci i tipi di contenuti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, sarai in grado di creare una strategia di contenuti di leadership di pensiero che farà tornare i lettori.