コンテンツであなたのブランドをソートリーダーとして位置づける方法

コンテンツで影響を与えたい場合は、売り込むのではなく、教育してください。 これがソート・リーダーシップの基本です。

コンテンツ開発戦略にソート リーダーシップ アプローチを採用することで、競合他社との差別化を図り、ニッチ市場での権威ある人物としてのブランドを確立し、視聴者との間に信頼を築くことができます。

ソート リーダーシップ戦略を実施することで、ブランドがどのように利益を得ることができるかについて話しましょう。

ブランドのソートリーダーシップとは？

コンテンツ作成に対するソート リーダーシップのアプローチは、ターゲット ユーザーを教育することに根ざしています。 製品やサービスを販売しようとするのではなく、読者に貴重な洞察を提供しています. このコンテンツは彼らを教育するだけでなく、あなたやあなたのブランドをこのトピックの専門家として位置付けます.

ブランドのソート リーダーシップ コンテンツを確立するメリットのほんの一部を次に示します。

• ブランドの認知度:優れたソート リーダーシップ戦略は、ブランドが業界内の情報の「頼りになる」存在になり、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 これは、高品質のコンテンツを公開し、それを一貫して行うことによって達成されます。 より多くの人があなたのコンテンツを読んで共有すればするほど、より多くの人がコンテンツを発見するようになります。 このサイクルは、ブランドの認知度を高め、より多くの視聴者を引き付けます。
• エンゲージメントの向上:オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツは、ブランドとのエンゲージメントを促進します。 これは、ブログのコメントやソーシャル メディアでのやり取りの形で、投稿に対するいいね、共有、コメントなどの形で発生する可能性があります。
• 視聴者との信頼関係を築く: 視聴者の心に響くコンテンツを視聴者に提供すると、時間の経過とともに信用と信頼が築かれます。 あなたのブランドは彼らの信頼できる情報源となり、最終的に彼らはそれを視聴者に共有し、あなたのコンテンツのリーチを拡大します.

ソート リーダーシップを効果的に使用するブランド

メリットについて説明しましたが、ここでソート リーダーシップの例をいくつか見てみましょう。 以下のブランドからインスピレーションを得て、これらのアイデアをブランドのコンテンツに組み込む方法を確認してください。

アメリカン・エキスプレス

American Express は、Business Class のブログを専門家やビジネス オーナー向けに特化しています。 提供される情報は、視聴者がビジネスを成功させ、成長させるのに役立ちます。 ブログには、ポッドキャストやビデオなど、ブログ投稿以外のさまざまな種類のコンテンツが含まれており、さまざまな読者にアピールしています。 American Express は、中小企業を対象とした毎週のニュースレターを送信し、「厳選されたインスピレーションと洞察」とラベル付けしています。

デロイト

デロイトのインサイト ブログでは、イノベーション、テクノロジー、リーダーシップに関するコンテンツを提供しています。 American Express と同様に、Deloitte は記事を提供するだけでなく、ビデオやポッドキャスト、ブログを購読してこのコンテンツを受信トレイに直接受け取るための行動を促すフレーズもあります. Deloitte のブログはさまざまな分野に分かれているため、簡単にスキャンして必要なものを正確に見つけることができます。

マイクロソフト

Microsoft の「Story Labs」では、今後のプロジェクト、Microsoft の採用プロセス、アクセシビリティなど、Microsoft の文化に関する洞察に満ちたストーリーを視聴者に提供しています。 Microsoft Stories は、ブランドがどのように読者を自社の文化に引き込み、ビジネスの真の姿を見せることができるかを示す例です。

れい

REI の Expert Advice は、読者と知識を共有しているブランドのもう 1 つの優れた例です。 REI のブログ記事の内容は、適切なギアの選び方、新しいスキルを習得するためのヒント、冒険の準備を万全にする方法など、アウトドアに関する知識に関連しています。 このブログでは、ウォータースポーツ、スノースポーツ、キャンプなど、さまざまなアクティビティに関するすべてのコンテンツを分類することで、必要なトピックを簡単に見つけることができます。

パタゴニア

パタゴニアの「The Cleanest Line」のキャッチフレーズは、「Some stories to get you out there」です。 この強力なラインは、パタゴニアが視聴者に提供するコンテンツのタイプの好例です。 このブログでは、アクティビズム、冒険、自然などに関するストーリーを提供しています。 パタゴニアは、ブランドの記事や短編映画のようなコンテンツを紹介する視覚的に見事なブログで、その本物の声と核となる価値を紹介することに成功しています.

コンテンツ マーケティングの取り組みにソート リーダーシップ戦略を適用する方法

ソート リーダーとしてのブランドを確立するには、オーディエンスの主要な課題を理解し、それらの課題を解決する方法を理解する必要があります。 これが、優れたソート リーダーシップ戦略が市場調査から始まる理由です。 視聴者のニーズを理解したら、コンテンツ マーケティング プランの作成に進むことができます。

その際、人々はさまざまな方法でコンテンツを消費することを忘れないでください。 詳細な記事を読むことを好む人もいれば、簡単なビデオを見たり、ポッドキャストを聞いたりする人もいます. ターゲット ユーザーのさまざまなニーズを満たすには、さまざまなコンテンツを提供することが重要です。 効果的なコンテンツ戦略には、ブログ投稿、ビデオ (ウェビナーやハウツー ビデオなど)、ホワイト ペーパー、電子ブックを組み合わせて含める必要があります。 ソーシャル メディアの力を利用して、このコンテンツをフォロワーと共有し、対話を促してください。

業界の出版物にコンテンツを売り込むことで、さらに一歩進んでください。 これにより、他の専門家があなたを業界の権威ある声と見なしていることを示すことで、あなたをソート リーダーとしてさらに確立することができます。 また、より多くのフォロワーの前にブランドを表示することで、より多くのリーチと可視性を得ることができます.

あなたのコンテンツで忠実な読者の支持を確立する

ソート リーダーシップ コンテンツを使用して業界の専門家としてブランドを確立することは、一晩でできる解決策ではありません。 時間と一貫性が必要です。 また、継続的に市場の声に耳を傾け、視聴者のニーズとその変化を理解することも必要です。

調査を完了し、ターゲット ユーザーが探しているコンテンツの種類を把握したら、読者が戻ってくるようにするソート リーダーシップのコンテンツ戦略を作成できます。