Cum clasifică Google site-urile web

În peisajul online hiper-competitiv de astăzi, companiile și site-urile web care apar mai sus pe Google vor primi, fără îndoială, cea mai mare atenție din partea potențialilor clienți și cititori. În cele din urmă, toată lumea încearcă să ajungă în acel râvnit spațiu de clasare numărul unu. După o analiză a peste 5 milioane de rezultate de căutare Google, este ușor de înțeles de ce:

• Rezultatul căutării numărul 1 are (în medie) o rată de clic de 31,7% și are de 10 ori mai multe șanse de a câștiga un clic comparativ cu locul 10
• Rezultatul al doilea al căutării are o rată de clic de 24,71%.
• Rezultatul #3 are o rată de clic de 18,66%.
• Doar 0,78% dintre cei care caută au dat clic pe ceva pe a doua pagină

Sursa: Backlinko

Faptul că primele trei poziții pe Google adună aproximativ 75% din volumul total de clicuri nu ar trebui să vă surprindă atât de mult. Gândește-te la ultima dată când ai căutat ceva pe Google. Este un pariu sigur să presupunem că, dacă nu ați căutat un anumit site web, probabil v-ați uitat doar la primele trei opțiuni și poate ați dat clic doar pe primul rezultat.

Cum funcționează Căutarea Google?

Scopul principal al Google a fost întotdeauna același: să ajute utilizatorii să găsească ceea ce își doresc pe internet.

Ei realizează acest lucru oferind cele mai bune rezultate posibile pentru orice interogare specială sub formă de sistem de clasare, unde sunt afișate primele site-uri web cele mai relevante. Înainte de a putea explora modul în care Google clasifică de fapt rezultatele, este important să înțelegem ce se întâmplă exact când căutați ceva în Google.

O presupunere comună este că rezultatele afișate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) sunt site-uri web live și că rezultatele sunt date „pe moment”. Cu toate acestea, nu este cazul. Potrivit Google, căutarea sa funcționează folosind o metodă simplă în trei pași:

1. Crawling: Pentru ca Google să clasifice site-urile web, trebuie să descarce conținutul direct pe serverele Google. Acest lucru se realizează cu sistemul său de crawlere web numit Googlebots. Googlebots va scana eficient site-ul dvs. web și va descărca conținutul pe serverele lor. Crawlerele sunt capabile să simuleze căutări atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Aceste scanări au loc periodic la orice interval.
2. Indexare: Odată ce Google are tot conținutul, analizează conținutul site-ului. Dacă site-ul web este considerat sigur și relevant, conținutul site-ului este stocat în baza de date index a Google, gata și așteaptă să fie oferit utilizatorilor în rezultatele căutării.
3. Afișarea rezultatelor: atunci când cineva caută pe Google, algoritmul Google va prelua acea căutare și va verifica Indexul Google pentru toate site-urile web relevante care corespund interogării. Apoi va afișa site-urile în ordinea relevanței și importanței, așa cum este considerată din algoritm.

Rezultatele care sunt afișate în SERP-urile Google sunt de fapt doar o copie a site-ului web așa cum a apărut în momentul indexării. Uneori, rezultatele indexate nu reflectă site-ul live. Dacă ați făcut vreodată clic pe un rezultat și ați primit o eroare 404, acesta este motivul pentru care!

Doriți să aflați mai multe despre cum funcționează căutarea Google? Urmăriți acest videoclip de cinci minute direct de la sursă.

Cum funcționează algoritmul Google?

Dacă ați petrecut ceva timp cu un agent de marketing digital, fără îndoială ați auzit despre algoritmul Google. Algoritmul este cel mai important lucru pe care trebuie să-l înțeleagă orice profesionist în marketing digital sau proprietar de site-uri web.

Când un utilizator introduce o căutare, algoritmul va scana și analiza instantaneu trilioane de site-uri web din indexul său, pe baza a peste 200 de factori diferiți. Unii dintre acești factori includ:

• Factori de domeniu (vârsta, durata înregistrării, potrivirile cuvintelor cheie în domeniu etc.)
• Factori la nivel de pagină (etichete de titlu, etichete H1, lungimea conținutului și utilitatea, cuvinte cheie LSI, legături interne, viteza de încărcare a paginii, date de schemă etc.)
• Factori la nivel de site (informații de contact, autoritate de domeniu, harta site-ului, arhitectura site-ului, certificat SSL, compatibilitate cu dispozitivele mobile, EAT etc.)
• Factori backlink (număr de backlink, calitate backlink)
• Interacțiunea cu utilizatorul (ratele de clic, ratele de respingere etc.)
• Factori în afara paginii (citări, consistența NAP etc.)

Odată ce Google își analizează toate site-urile web în raport cu cei peste 200 de factori diferiți, va returna rezultate care se potrivesc în mod ideal cu ceea ce caută utilizatorul. Toate acestea se întâmplă într-o fracțiune de secundă.

Știm că rezultatele din SERP-uri sunt doar clone ale site-urilor web luate în momentul indexării, dar când vine vorba de cum exact acele rezultate sunt afișate utilizatorilor și cum sunt utilizați cei 200 de factori de clasare, apele devin puțin tulburi. Google este renumit pentru că ascunde detaliile exacte despre cum funcționează algoritmul său, așa că deseori se poate simți ca un joc de pisică și șoarece atunci când încearcă să creeze un site web pentru succes.

Cum clasează Google site-urile web?

În ciuda faptului că Google a ascuns detaliile fine ale formulei algoritmice secrete, cu siguranță nu a fost secret cu privire la factorii de top care influențează modul în care funcționează rezultatele clasamentului.

Relevanța conținutului

Când introduceți o căutare pe Google, Google AI preia interogarea dvs. și determină semnificația potrivită din spatele căutării dvs. Deși pare un concept simplu, știința din spatele lui depășește scopul acestui articol. Tot ce trebuie să știm este că Google are capacitatea de a efectua o căutare cu câteva cuvinte simple și de a extrapola sensul și intenția în spatele lor, ca în exemplul de mai jos.

De acolo, Google va afișa rezultate care sunt considerate mai întâi relevante pentru căutare.

Relevanța este determinată prin analiza conținutului paginii atât pentru cuvintele cheie cât și pentru cuvintele cheie cu coadă lungă și expresiile care se potrivesc interogării. Acesta este poate cel mai elementar semnal al relevanței conținutului și cel mai simplu de înțeles. De exemplu, dacă căutați „Reparare AC în Phoenix”, pagina ar trebui să conțină în mod ideal „Reparare AC în Phoenix” sau un derivat.

Calitatea Conținutului

Dacă ne uităm doar la relevanța conținutului pe baza cuvintelor cheie, site-urile web goale care prezintă „Reparare AC în Phoenix” non-stop s-ar clasa mai sus decât paginile reale cu conținut informativ. Pentru a evita acest lucru, Google determină calitatea generală a conținutului.

Există numeroși factori care intervin în clasarea calității conținutului, dar ideea de bază este că site-urile web care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT) sunt considerate a avea o calitate mai mare a conținutului decât cele fără.

În plus, site-urile web care au un sistem puternic de trimitere backlink-uri sunt considerate a fi de calitate superioară. Cu cât site-urile de încredere care se referă la conținutul tău, cu atât site-ul tău va părea mai demn de încredere.

Utilizabilitatea paginii

Luând în considerare toate lucrurile, conținutul care este mai ușor de găsit și cu care este mai ușor de interacționat are adesea performanțe mai bune. De exemplu, un site web care nu a fost optimizat pentru dispozitive mobile va avea dificultăți în clasarea unui site care a fost optimizat eficient pentru telefoane și tablete.

Un alt factor care intră în joc aici este arhitectura și designul paginii. Împărțirea conținutului în secțiuni cu anteturi/imagini și o ierarhie generală organizată a informațiilor va fi mult mai accesibilă decât o pagină care conține text non-stop.

Viteza paginii are în vedere și aici. Dacă o pagină refuză să se încarce într-un anumit interval de timp, accesibilitatea este afectată. De exemplu, conform unui studiu, 53% dintre oameni vor părăsi o pagină mobilă dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

Context

Ultimul mod în care Google clasifică o pagină are de-a face cu contextul general.

Informațiile conținute în istoricul căutărilor, setările și locația dvs. sunt implicate în ceea ce vi se prezintă.

Pentru afacerile locale, acest lucru este important de înțeles. Un utilizator care caută un instalator are mai multe șanse să obțină rezultate afișate din zona sa geografică. Google poate determina zonele geografice de pe un site web dacă cuvintele cheie geografice sunt prezente în conținut sau în metadate.

Niciun factor nu determină clasamentele

Modul în care Google clasifică site-urile web este relativ simplu de înțeles, dar sunt multe în el. După cum am menționat anterior, există peste 200 de semnale diferite pe care Google le folosește pentru a clasifica site-urile web, așa că este imposibil să determinați unul sau doi factori cheie de clasare care sunt un glonț de argint.

Este important să rețineți că site-urile web care se clasează în mod constant în primele trei locuri pentru diferite cuvinte cheie lucrează în mod constant la optimizarea conținutului, tehnic a site-ului și în afara paginii pentru a obține acele poziții înalte.

În această afacere, este o cursă către vârf, dar, de multe ori, este ușor să te pierzi în buruieni cu toți diferiții factori de clasare.

La sfârșitul zilei, concentrându-vă pe relevanța și calitatea conținutului, pe accesibilitatea paginii și pe înțelegerea contextului, ar trebui să vă puteți atinge în mod constant obiectivele de clasare.