Bagaimana Google Memberi Peringkat Situs Web

Dalam lanskap online yang sangat kompetitif saat ini, bisnis dan situs web yang muncul lebih tinggi di Google tidak diragukan lagi akan mendapatkan perhatian paling besar dari calon pelanggan dan pembaca. Pada akhirnya, semua orang berusaha untuk mencapai ruang peringkat nomor satu yang didambakan itu. Setelah analisis lebih dari 5 juta hasil pencarian Google, mudah untuk melihat alasannya:

• Hasil pencarian #1 memiliki (rata-rata) rasio klik-tayang 31,7% dan 10 kali lebih mungkin untuk mendapatkan klik dibandingkan dengan posisi #10
• Hasil pencarian #2 memiliki rasio klik-tayang 24,71%
• Hasil #3 memiliki rasio klik-tayang 18,66%
• Hanya 0,78% pencari mengklik sesuatu di halaman kedua

Sumber: Backlinko

Fakta bahwa tiga posisi pertama di Google mengumpulkan sekitar 75% dari total volume klik seharusnya tidak terlalu mengejutkan Anda. Pikirkan kembali saat terakhir kali Anda mencari sesuatu di Google. Ini adalah taruhan yang aman untuk mengasumsikan bahwa kecuali Anda mencari situs web tertentu, Anda mungkin hanya melihat tiga opsi pertama dan mungkin hanya mengklik hasil pertama.

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Google?

Tujuan utama Google selalu sama: untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka inginkan di internet.

Mereka melakukannya dengan memberikan hasil terbaik untuk kueri tertentu dalam bentuk sistem peringkat, di mana situs web yang paling relevan ditampilkan terlebih dahulu. Sebelum kita dapat menjelajahi bagaimana sebenarnya Google memberi peringkat pada hasil, penting untuk memahami apa yang sebenarnya terjadi ketika Anda mencari sesuatu di dalam Google.

Asumsi umum adalah bahwa hasil yang ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah situs web langsung dan hasil tersebut diberikan "pada saat ini." Namun, tidak demikian. Menurut Google, pencariannya bekerja menggunakan metode tiga langkah sederhana:

1. Perayapan: Agar Google memberi peringkat situs web, ia harus mengunduh konten langsung ke server Google. Ini dicapai dengan sistem perayap webnya yang dijuluki Googlebots. Googlebots akan secara efektif memindai situs web Anda dan mengunduh konten ke server mereka. Perayap dapat mensimulasikan penelusuran desktop dan seluler. Pemindaian ini terjadi secara berkala pada interval apa pun.
2. Pengindeksan: Setelah Google memiliki semua konten, ia menganalisis konten situs. Jika situs web dianggap aman dan relevan, konten situs web akan disimpan ke database Indeks Google, siap dan menunggu untuk disajikan kepada pengguna di hasil pencarian.
3. Menampilkan Hasil: Ketika seseorang mencari di Google, algoritme Google akan mengambil pencarian itu dan menyaring Indeks Google untuk semua situs web relevan yang cocok dengan kueri. Ini kemudian akan menampilkan situs dalam urutan relevansi dan kepentingan yang dianggap dari algoritma.

Hasil yang ditampilkan dalam SERP Google sebenarnya hanyalah salinan situs web seperti yang muncul pada saat pengindeksan. Terkadang, hasil yang diindeks tidak mencerminkan situs langsung. Jika Anda pernah mengklik hasil dan menerima kesalahan 404, inilah alasannya!

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja pencarian Google? Lihat video lima menit ini langsung dari sumbernya.

Bagaimana Algoritma Google Bekerja?

Jika Anda telah menghabiskan waktu dengan pemasar digital, Anda pasti pernah mendengar tentang algoritma Google. Algoritme adalah satu-satunya hal terpenting yang perlu dipahami oleh profesional pemasaran digital atau pemilik situs web.

Saat pengguna mengetik dalam pencarian, algoritme akan secara instan memindai dan menganalisis triliunan situs web dalam indeks mereka berdasarkan lebih dari 200 faktor berbeda. Beberapa faktor tersebut antara lain:

• Faktor domain (usia, lama pendaftaran, kecocokan kata kunci dalam domain, dll.)
• Faktor tingkat halaman (tag judul, tag H1, panjang konten dan kegunaan, kata kunci LSI, tautan internal, kecepatan pemuatan halaman, data skema, dll.)
• Faktor tingkat situs (informasi kontak, otoritas domain, peta situs, arsitektur situs, sertifikat SSL, keramahan seluler, EAT, dll.)
• Faktor backlink (jumlah backlink, kualitas backlink)
• Interaksi pengguna (Rasio klik-tayang, rasio pentalan, dll.)
• Faktor di luar halaman (kutipan, konsistensi NAP, dll.)

Setelah Google menganalisis semua situs webnya terhadap 200+ faktor berbeda, Google akan mengembalikan hasil yang idealnya sesuai dengan apa yang dicari pengguna. Semua ini terjadi dalam sepersekian detik.

Kami tahu bahwa hasil di SERP hanyalah tiruan dari situs web yang diambil pada saat pengindeksan, tetapi ketika sampai pada bagaimana tepatnya hasil tersebut ditampilkan kepada pengguna dan bagaimana 200 faktor peringkat digunakan, airnya menjadi sedikit keruh. Google terkenal karena menyembunyikan detail yang tepat tentang cara kerja algoritmenya, sehingga sering kali terasa seperti permainan kucing dan tikus ketika mencoba membuat situs web untuk sukses.

Bagaimana Google Memberi Peringkat Situs Web?

Meskipun Google menyembunyikan detail halus dari formula algoritmik rahasianya, itu tentu saja tidak merahasiakan tentang faktor peringkat teratas yang memengaruhi cara kerja hasil peringkat.

Relevansi Konten

Saat Anda mengetik pencarian di Google, Google AI mengambil kueri Anda dan menentukan arti yang tepat di balik pencarian Anda. Meskipun ini terdengar seperti konsep yang sederhana, ilmu di baliknya melampaui cakupan artikel ini. Yang perlu kita ketahui adalah bahwa Google memiliki kemampuan untuk melakukan pencarian dengan beberapa kata sederhana dan mengekstrapolasi makna dan maksud di baliknya, seperti pada contoh di bawah ini.

Dari sana, Google akan menampilkan hasil yang pertama-tama dianggap relevan dengan pencarian.

Relevansi ditentukan dengan menganalisis konten di halaman untuk kata kunci dan frasa berekor pendek dan panjang yang cocok dengan kueri. Ini mungkin sinyal paling mendasar dari relevansi konten dan paling sederhana untuk dipahami. Misalnya, jika Anda mencari "Perbaikan AC di Phoenix", halaman tersebut idealnya berisi "Perbaikan AC di Phoenix" atau turunannya.

Kualitas Konten

Jika kita hanya melihat relevansi konten berdasarkan kata kunci, situs web kosong yang menampilkan "Perbaikan AC di Phoenix" tanpa henti akan memiliki peringkat lebih tinggi daripada halaman sebenarnya dengan konten informatif. Untuk menghindari hal ini, Google menentukan kualitas konten secara keseluruhan.

Ada banyak faktor yang menentukan peringkat kualitas konten, tetapi ide dasarnya adalah bahwa situs web yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) dianggap memiliki kualitas konten yang lebih tinggi daripada yang tidak.

Selain itu, situs web yang memiliki sistem tautan balik rujukan yang kuat dianggap memiliki kualitas yang lebih tinggi. Semakin banyak situs tepercaya yang merujuk kembali ke konten Anda, semakin tepercaya situs Anda akan terlihat.

Kegunaan Halaman

Semua hal dipertimbangkan, konten yang lebih mudah ditemukan dan berinteraksi sering kali berkinerja lebih baik. Misalnya, situs web yang belum dioptimalkan untuk perangkat seluler akan mengalami kesulitan peringkat di atas situs yang telah dioptimalkan secara efektif untuk ponsel dan tablet.

Faktor lain yang berperan di sini adalah arsitektur dan desain halaman. Memecah konten menjadi beberapa bagian dengan tajuk/gambar dan hierarki informasi yang terorganisir secara keseluruhan akan jauh lebih mudah diakses daripada halaman yang menampilkan teks tanpa henti.

Kecepatan halaman juga menjadi faktor di sini. Jika halaman menolak untuk dimuat dalam jangka waktu tertentu, aksesibilitas akan terganggu. Sebagai contoh, menurut sebuah penelitian, 53% orang akan meninggalkan halaman seluler jika memuat lebih dari tiga detik.

Konteks

Cara terakhir Google memberi peringkat halaman berkaitan dengan konteks keseluruhan.

Informasi yang terkandung dalam riwayat pencarian Anda, pengaturan, dan lokasi semua faktor ke dalam apa yang Anda disajikan.

Untuk bisnis lokal, ini penting untuk dipahami. Seorang pengguna yang mencari tukang ledeng lebih mungkin untuk mendapatkan hasil yang ditampilkan dari wilayah geografis mereka. Google dapat menentukan area geografis dari situs web jika kata kunci geografis ada di dalam konten atau metadata.

Tidak Ada Satu Faktor yang Menentukan Peringkat

Cara Google memberi peringkat situs web relatif sederhana untuk dipahami, tetapi begitu banyak yang masuk ke dalamnya. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ada lebih dari 200 sinyal berbeda yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs web, jadi tidak mungkin menentukan satu atau dua faktor peringkat kunci yang merupakan peluru perak.

Penting untuk diingat bahwa situs web yang secara konsisten berada di peringkat tiga teratas untuk kata kunci yang berbeda terus-menerus mengerjakan konten, teknis situs, dan pengoptimalan di luar halaman untuk mencapai peringkat tinggi tersebut.

Dalam bisnis ini, ini adalah perlombaan menuju puncak, tetapi seringkali, mudah tersesat di tengah rumput liar dengan semua faktor peringkat yang berbeda.

Pada akhirnya, dengan berfokus pada relevansi konten dan kualitas konten, aksesibilitas halaman, dan pemahaman konteks — Anda harus dapat mencapai tujuan peringkat Anda secara konsisten.