Comment Google classe les sites Web

Dans le paysage en ligne hyper-concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises et les sites Web qui apparaissent plus haut sur Google retiendront sans aucun doute le plus l'attention des clients et lecteurs potentiels. En fin de compte, tout le monde essaie d'accéder à cet espace de classement numéro un convoité. Après une analyse de plus de 5 millions de résultats de recherche Google, il est facile de comprendre pourquoi :

• Le résultat de recherche n° 1 a (en moyenne) un taux de clics de 31,7 % et est 10 fois plus susceptible de générer un clic par rapport au spot n° 10.
• Le résultat de recherche n° 2 a un taux de clics de 24,71 %
• Le résultat n° 3 a un taux de clics de 18,66 %
• Seulement 0,78 % des internautes ont cliqué sur quelque chose sur la deuxième page

Source: Backlinko

Le fait que les trois premières positions sur Google recueillent environ 75 % du volume total de clics ne devrait vraiment pas vous surprendre autant. Repensez à la dernière fois que vous avez cherché quelque chose sur Google. Il y a fort à parier que, à moins que vous ne recherchiez un site Web spécifique, vous n'avez probablement regardé que les trois premières options et peut-être cliqué uniquement sur le premier résultat.

Comment fonctionne la recherche Google ?

L'objectif principal de Google a toujours été le même : aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent sur Internet.

Ils accomplissent cela en fournissant les meilleurs résultats possibles pour toute requête particulière sous la forme d'un système de classement, où les sites Web les plus pertinents sont affichés en premier. Avant de pouvoir explorer comment Google classe réellement les résultats, il est important de comprendre ce qui se passe exactement lorsque vous recherchez quelque chose dans Google.

Une hypothèse courante est que les résultats affichés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des sites Web en direct et que les résultats sont donnés "dans l'instant". Cependant, ce n'est pas le cas. Selon Google, sa recherche fonctionne selon une méthode simple en trois étapes :

1. Crawling : Pour que Google classe les sites Web, il doit télécharger le contenu directement sur les serveurs de Google. Ceci est accompli avec son système de robots Web surnommés Googlebots. Googlebots analysera efficacement votre site Web et téléchargera le contenu sur leurs serveurs. Les robots d'exploration sont capables de simuler des recherches sur ordinateur et sur mobile. Ces analyses se produisent périodiquement à n'importe quel intervalle.
2. Indexation : Une fois que Google a tout le contenu, il analyse le contenu du site. Si le site Web est jugé sûr et pertinent, le contenu du site Web est stocké dans la base de données Index de Google, prêt et en attente d'être servi aux utilisateurs sur les résultats de recherche.
3. Affichage des résultats : lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google, l'algorithme de Google prend cette recherche et passe au crible l'index Google pour tous les sites Web pertinents qui correspondent à la requête. Il affichera ensuite les sites par ordre de pertinence et d'importance selon l'algorithme.

Les résultats affichés dans les SERP de Google ne sont en réalité qu'une copie du site Web tel qu'il apparaissait au moment de l'indexation. Parfois, les résultats indexés ne reflètent pas le site en ligne. Si vous avez déjà cliqué sur un résultat et reçu une erreur 404, voici pourquoi !

Vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de la recherche Google ? Regardez cette vidéo de cinq minutes directement à partir de la source.

Comment fonctionne l'algorithme de Google ?

Si vous avez passé du temps avec un spécialiste du marketing numérique, vous avez sans aucun doute entendu parler de l'algorithme de Google. L'algorithme est la chose la plus importante que tout professionnel du marketing numérique ou propriétaire de site Web doit comprendre.

Lorsqu'un utilisateur tape une recherche, l'algorithme analyse et analyse instantanément des milliards de sites Web dans son index en fonction de plus de 200 facteurs différents. Certains de ces facteurs incluent :

• Facteurs de domaine (âge, durée d'enregistrement, correspondances de mots-clés dans le domaine, etc.)
• Facteurs au niveau de la page (balises de titre, balises H1, longueur et utilité du contenu, mots-clés LSI, liens internes, vitesse de chargement de la page, données de schéma, etc.)
• Facteurs au niveau du site (coordonnées, autorité de domaine, plan du site, architecture du site, certificat SSL, convivialité mobile, EAT, etc.)
• Facteurs de backlink (nombre de backlinks, qualité des backlinks)
• Interaction de l'utilisateur (taux de clics, taux de rebond, etc.)
• Facteurs hors page (citations, cohérence NAP, etc.)

Une fois que Google aura analysé tous ses sites Web par rapport à plus de 200 facteurs différents, il renverra des résultats qui correspondent idéalement à ce que l'utilisateur recherche. Tout cela se passe en une fraction de seconde.

Nous savons que les résultats dans les SERP ne sont que des clones de sites Web pris au moment de l'indexation, mais lorsqu'il s'agit de savoir exactement comment ces résultats sont présentés aux utilisateurs et comment les 200 facteurs de classement sont utilisés, les eaux deviennent un peu troubles. Google est connu pour cacher les détails exacts du fonctionnement de son algorithme, de sorte qu'il peut souvent ressembler à un jeu de chat et de souris lorsque vous essayez de créer un site Web pour réussir.

Comment Google classe-t-il les sites Web ?

Bien que Google ait caché les moindres détails de sa formule algorithmique secrète, il n'a certainement pas caché les principaux facteurs qui influencent le fonctionnement des résultats de classement.

Pertinence du contenu

Lorsque vous tapez une recherche sur Google, l'IA de Google prend votre requête et détermine le sens approprié derrière votre recherche. Bien que cela ressemble à un concept simple, la science sous-jacente dépasse le cadre de cet article. Tout ce que nous devons savoir, c'est que Google a la capacité d'effectuer une recherche avec quelques mots simples et d'extrapoler le sens et l'intention derrière eux, comme dans l'exemple ci-dessous.

À partir de là, Google affichera les résultats qui sont d'abord jugés pertinents pour la recherche.

La pertinence est déterminée en analysant le contenu de la page pour les mots-clés et expressions à courte et longue traine qui correspondent à la requête. C'est peut-être le signal le plus fondamental de la pertinence du contenu et le plus simple à comprendre. Par exemple, si vous recherchez "AC Repair in Phoenix", la page devrait idéalement contenir "AC Repair in Phoenix" ou un dérivé.

Qualité du contenu

Si nous examinons uniquement la pertinence du contenu en fonction des mots-clés, les sites Web vierges qui présentent sans interruption "AC Repair in Phoenix" seraient mieux classés que les pages réelles avec un contenu informatif. Pour éviter cela, Google détermine la qualité globale du contenu.

Il existe de nombreux facteurs qui entrent dans le classement de la qualité du contenu, mais l'idée de base est que les sites Web qui font preuve d' expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT) sont réputés avoir une qualité de contenu supérieure à ceux qui n'en ont pas.

De plus, les sites Web qui disposent d'un système solide de renvois de backlinks sont réputés être de meilleure qualité. Plus les sites fiables renvoient à votre contenu, plus votre site semblera digne de confiance.

Convivialité des pages

Tout bien considéré, le contenu avec lequel il est plus facile de trouver et d'interagir est souvent plus performant. Par exemple, un site Web qui n'a pas été optimisé pour les appareils mobiles aura du mal à se classer par rapport à un site qui a été optimisé efficacement pour les téléphones et les tablettes.

Un autre facteur qui entre en jeu ici est l'architecture et la conception de la page. Diviser le contenu en sections avec des en-têtes/images et une hiérarchie globale organisée d'informations sera beaucoup plus accessible qu'une page contenant du texte non-stop.

La vitesse de la page est également un facteur ici. Si une page refuse de se charger dans un certain laps de temps, l'accessibilité est affectée. A titre d'exemple, selon une étude, 53% des personnes quitteront une page mobile si elle met plus de trois secondes à se charger.

Le contexte

La dernière façon dont Google classe une page concerne le contexte général.

Les informations contenues dans votre historique de recherche, vos paramètres et votre emplacement sont tous pris en compte dans ce qui vous est présenté.

Pour les entreprises locales, cela est important à comprendre. Un utilisateur qui recherche un plombier est plus susceptible d'obtenir des résultats affichés pour sa zone géographique. Google peut déterminer des zones géographiques à partir d'un site Web si les mots-clés géographiques sont présents dans le contenu ou les métadonnées.

Aucun facteur ne détermine les classements

La manière dont Google classe les sites Web est relativement simple à comprendre, mais il y a tellement de choses à y comprendre. Comme nous l'avons mentionné précédemment, Google utilise plus de 200 signaux différents pour classer les sites Web. Il est donc impossible de déterminer un ou deux facteurs de classement clés qui constituent une solution miracle.

Il est important de se rappeler que les sites Web qui se classent constamment dans les trois premières places pour différents mots-clés travaillent constamment sur leur contenu, leurs techniques de site et leurs optimisations hors page pour atteindre ces classements élevés.

Dans ce secteur, c'est une course vers le sommet, mais souvent, il est facile de se perdre dans les mauvaises herbes avec tous les différents facteurs de classement.

En fin de compte, en vous concentrant sur la pertinence et la qualité du contenu, l'accessibilité des pages et la compréhension du contexte, vous devriez être en mesure d'atteindre systématiquement vos objectifs de classement.