Come Google classifica i siti web

Nel panorama online ipercompetitivo di oggi, le aziende e i siti Web che appaiono più in alto su Google riceveranno senza dubbio la massima attenzione da potenziali clienti e lettori. Alla fine, tutti stanno cercando di raggiungere quell'ambito spazio di classifica numero uno. Dopo un'analisi di oltre 5 milioni di risultati di ricerca di Google, è facile capire perché:

• Il risultato di ricerca n. 1 ha (in media) una percentuale di clic del 31,7% ed è 10 volte più probabile che guadagni un clic rispetto allo spot n.
• Il risultato di ricerca n. 2 ha una percentuale di clic del 24,71%.
• Il risultato n. 3 ha una percentuale di clic del 18,66%.
• Solo lo 0,78% degli utenti ha fatto clic su qualcosa nella seconda pagina

Fonte: Backlinko

Il fatto che le prime tre posizioni su Google raccolgano circa il 75% del volume totale dei clic non dovrebbe sorprenderti così tanto. Ripensa all'ultima volta che hai cercato su Google qualcosa. È una scommessa sicura presumere che, a meno che tu non stia cercando un sito Web specifico, probabilmente hai guardato solo le prime tre opzioni e forse hai solo fatto clic sul primo risultato.

Come funziona la ricerca con Google?

Lo scopo principale di Google è sempre stato lo stesso: aiutare gli utenti a trovare ciò che vogliono su Internet.

Lo fanno fornendo i migliori risultati possibili per qualsiasi query particolare sotto forma di sistema di classificazione, in cui i siti Web più rilevanti vengono mostrati per primi. Prima di poter esplorare il modo in cui Google classifica effettivamente i risultati, è importante capire cosa succede esattamente quando si effettua una ricerca all'interno di Google.

Un presupposto comune è che i risultati mostrati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) siano siti Web attivi e che i risultati vengano forniti "al momento". Tuttavia, non è così. Secondo Google, la sua ricerca funziona utilizzando un semplice metodo in tre passaggi:

1. Scansione: affinché Google possa classificare i siti Web, deve scaricare i contenuti direttamente sui server di Google. Ciò si ottiene con il suo sistema di web crawler soprannominato Googlebots. Googlebots eseguirà in modo efficace la scansione del tuo sito Web e scaricherà i contenuti sui loro server. I crawler sono in grado di simulare ricerche sia desktop che mobili. Queste scansioni vengono eseguite periodicamente a qualsiasi intervallo.
2. Indicizzazione: una volta che Google ha tutti i contenuti, analizza il contenuto del sito. Se il sito Web è ritenuto sicuro e pertinente, i contenuti del sito Web vengono archiviati nel database dell'Indice di Google, pronti e in attesa di essere serviti agli utenti nei risultati di ricerca.
3. Visualizzazione dei risultati: quando qualcuno effettua una ricerca su Google, l'algoritmo di Google prenderà tale ricerca e setaccerà l'indice di Google per tutti i siti Web pertinenti che corrispondono alla query. Mostrerà quindi i siti in ordine di pertinenza e importanza come ritenuto dall'algoritmo.

I risultati che vengono mostrati all'interno delle SERP di Google sono in realtà solo una copia del sito web così com'era al momento dell'indicizzazione. A volte, i risultati indicizzati non riflettono il sito live. Se hai mai cliccato su un risultato e hai ricevuto un errore 404, ecco perché!

Vuoi saperne di più su come funziona la ricerca su Google? Guarda questo video di cinque minuti direttamente dalla fonte.

Come funziona l'algoritmo di Google?

Se hai passato del tempo con un marketer digitale, hai senza dubbio sentito parlare dell'algoritmo di Google. L'algoritmo è la cosa più importante che qualsiasi professionista del marketing digitale o proprietario di un sito Web deve comprendere.

Quando un utente digita una ricerca, l'algoritmo esegue la scansione e l'analisi istantanea di trilioni di siti Web all'interno del proprio indice in base a oltre 200 fattori diversi. Alcuni di questi fattori includono:

• Fattori del dominio (età, durata della registrazione, corrispondenza delle parole chiave nel dominio, ecc.)
• Fattori a livello di pagina (tag del titolo, tag H1, lunghezza e disponibilità del contenuto, parole chiave LSI, collegamenti interni, velocità di caricamento della pagina, dati dello schema, ecc.)
• Fattori a livello di sito (informazioni di contatto, autorità di dominio, mappa del sito, architettura del sito, certificato SSL, ottimizzazione mobile, EAT, ecc.)
• Fattori di backlink (numero di backlink, qualità di backlink)
• Interazione dell'utente (percentuali di clic, frequenze di rimbalzo, ecc.)
• Fattori fuori pagina (citazioni, coerenza NAP, ecc.)

Una volta che Google analizzerà tutti i suoi siti Web rispetto a oltre 200 diversi fattori, restituirà risultati che corrispondono idealmente a ciò che l'utente sta cercando. Tutto questo avviene in una frazione di secondo.

Sappiamo che i risultati nelle SERP sono solo cloni di siti Web presi al momento dell'indicizzazione, ma quando si tratta di come esattamente questi risultati vengono mostrati agli utenti e di come vengono utilizzati i 200 fattori di ranking, le acque diventano un po' torbide. Google è noto per nascondere i dettagli esatti di come funziona il suo algoritmo, quindi spesso può sembrare un gioco del gatto e del topo quando si tenta di creare un sito Web per il successo.

In che modo Google classifica i siti Web?

Nonostante Google abbia nascosto i minimi dettagli della sua formula algoritmica segreta, di certo non è stato riservato sui fattori di primo piano che influenzano il funzionamento dei risultati del ranking.

Rilevanza dei contenuti

Quando digiti una ricerca su Google, l'IA di Google prende la tua query e determina il significato corretto dietro la tua ricerca. Anche se questo suona come un concetto semplice, la scienza alla base va oltre lo scopo di questo articolo. Tutto quello che dobbiamo sapere è che Google ha la capacità di effettuare una ricerca con poche semplici parole ed estrapolare significato e intento dietro di esse, come nell'esempio seguente.

Da lì, Google mostrerà i risultati che sono inizialmente ritenuti rilevanti per la ricerca.

La pertinenza viene determinata analizzando il contenuto della pagina per le parole chiave e le frasi a coda corta e lunga che corrispondono alla query. Questo è forse il segnale più basilare della pertinenza dei contenuti e il più semplice da capire. Ad esempio, se stai cercando "Riparazione AC a Phoenix", la pagina dovrebbe idealmente contenere "Riparazione AC a Phoenix" o qualche derivato.

Qualità dei contenuti

Se esaminiamo solo la pertinenza dei contenuti in base alle parole chiave, i siti Web vuoti che presentano "AC Repair in Phoenix" ininterrottamente si classificherebbero più in alto rispetto alle pagine effettive con contenuto informativo. Per evitare ciò, Google determina la qualità complessiva dei contenuti.

Ci sono numerosi fattori che contribuiscono a classificare la qualità dei contenuti, ma l'idea di base è che si ritiene che i siti Web che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) abbiano una qualità dei contenuti superiore rispetto a quelli senza.

Inoltre, i siti Web che dispongono di un solido sistema di backlink di riferimento sono considerati di qualità superiore. Più siti affidabili che rimandano ai tuoi contenuti, più affidabile sembrerà il tuo sito.

Usabilità della pagina

Tutto sommato, i contenuti più facili da trovare e con cui interagire spesso hanno prestazioni migliori. Ad esempio, un sito Web che non è stato ottimizzato per dispositivi mobili avrà difficoltà a classificarsi rispetto a un sito che è stato ottimizzato in modo efficace per telefoni e tablet.

Un altro fattore che entra in gioco qui è l'architettura e il design della pagina. Suddividere il contenuto in sezioni con intestazioni/immagini e una gerarchia complessiva di informazioni organizzata sarà molto più accessibile di una pagina che presenta testo continuo.

Anche la velocità della pagina tiene conto qui. Se una pagina si rifiuta di caricarsi entro un certo intervallo di tempo, l'accessibilità ne risente. Ad esempio, secondo uno studio, il 53% delle persone lascerà una pagina mobile se impiega più di tre secondi per caricarsi.

Contesto

L'ultimo modo in cui Google classifica una pagina ha a che fare con il contesto generale.

Le informazioni contenute nella cronologia delle ricerche, nelle impostazioni e nella posizione influiscono su ciò che ti viene presentato.

Per le imprese locali, questo è importante da capire. Un utente che sta cercando un idraulico ha maggiori probabilità di ottenere risultati mostrati dalla propria area geografica. Google può determinare le aree geografiche da un sito web se le parole chiave geografiche sono presenti all'interno del contenuto o dei metadati.

Nessun fattore determina le classifiche

Il modo in cui Google classifica i siti Web è relativamente semplice da capire, ma c'è molto da fare. Come accennato in precedenza, ci sono oltre 200 diversi segnali che Google utilizza per classificare i siti Web, quindi è impossibile determinare uno o due fattori chiave di ranking che siano un proiettile d'argento.

È importante ricordare che i siti Web che si classificano costantemente nei primi tre posti per parole chiave diverse lavorano costantemente al contenuto, alle ottimizzazioni tecniche del sito e fuori pagina per ottenere tali posizioni elevate.

In questo settore, è una corsa verso la vetta, ma spesso è facile perdersi tra le erbacce con tutti i diversi fattori di classifica.

Alla fine della giornata, concentrandoti sulla pertinenza dei contenuti e sulla qualità dei contenuti, sull'accessibilità della pagina e sulla comprensione del contesto, dovresti essere in grado di raggiungere costantemente i tuoi obiettivi di ranking.