Google จัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร

ในโลกออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ธุรกิจและเว็บไซต์ที่ปรากฏบน Google จะได้รับความสนใจสูงสุดจากลูกค้าและผู้อ่านอย่างไม่ต้องสงสัย ในที่สุด ทุกคนก็พยายามที่จะได้รับพื้นที่การจัดอันดับอันดับหนึ่งที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ หลังจากการวิเคราะห์ผลการค้นหาของ Google กว่า 5 ล้านรายการ คุณจะเห็นสาเหตุได้ง่ายๆ ดังนี้

• ผลการค้นหาอันดับ 1 มี (โดยเฉลี่ย) อัตราการคลิกผ่าน 31.7% และมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกมากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับอันดับที่ 10
• ผลการค้นหา #2 มีอัตราการคลิกผ่าน 24.71%
• ผลลัพธ์ #3 มีอัตราการคลิกผ่าน 18.66%
• ผู้ค้นหาเพียง 0.78% เท่านั้นที่คลิกบางสิ่งบนหน้าที่สอง

ที่มา: Backlinko

ความจริงที่ว่าสามตำแหน่งแรกบน Google รวบรวมประมาณ 75% ของปริมาณการคลิกทั้งหมดไม่ควรทำให้คุณประหลาดใจมากนัก ลองนึกย้อนกลับไปเมื่อคุณทำอะไรบางอย่างใน Google ครั้งสุดท้าย เป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่จะสมมติว่าหากคุณไม่ได้มองหาเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง คุณอาจดูเพียงสามตัวเลือกแรกและอาจคลิกเพียงผลลัพธ์แรกเท่านั้น

Google Search ทำงานอย่างไร

จุดประสงค์หลักของ Google นั้นเหมือนกันเสมอ นั่นคือ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการบนอินเทอร์เน็ต

พวกเขาบรรลุสิ่งนี้โดยให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำถามใด ๆ ในรูปแบบของระบบการจัดอันดับ โดยจะแสดงเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดก่อน ก่อนที่เราจะสำรวจว่า Google จัดอันดับผลลัพธ์อย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณค้นหาบางสิ่งภายใน Google

สมมติฐานทั่วไปคือผลลัพธ์ที่แสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เป็นเว็บไซต์จริงและให้ผลลัพธ์ "ในทันที" อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณี ตาม Google การค้นหาทำงานโดยใช้วิธีการสามขั้นตอนง่ายๆ:

1. การ รวบรวมข้อมูล: เพื่อให้ Google จัดอันดับเว็บไซต์ จะต้องดาวน์โหลดเนื้อหาไปยังเซิร์ฟเวอร์ของ Google โดยตรง ทำได้ด้วยระบบโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บที่เรียกว่า Googlebots Googlebots จะสแกนเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและดาวน์โหลดเนื้อหาไปยังเซิร์ฟเวอร์ของตน โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถจำลองการค้นหาทั้งเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ การสแกนเหล่านี้เกิดขึ้นเป็นระยะๆ
2. การ จัดทำดัชนี: เมื่อ Google มีเนื้อหาทั้งหมดแล้ว จะวิเคราะห์เนื้อหาของเว็บไซต์ หากเว็บไซต์ถือว่าปลอดภัยและมีความเกี่ยวข้อง เนื้อหาของเว็บไซต์จะถูกจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูลดัชนีของ Google พร้อมและรอให้บริการแก่ผู้ใช้ในผลการค้นหา
3. การแสดงผลลัพธ์: เมื่อมีผู้ค้นหาใน Google อัลกอริทึมของ Google จะทำการค้นหานั้นและกรองผ่านดัชนีของ Google สำหรับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ตรงกับข้อความค้นหา จากนั้นจะแสดงเว็บไซต์ตามลำดับความเกี่ยวข้องและความสำคัญตามที่พิจารณาจากอัลกอริทึม

ผลลัพธ์ที่แสดงใน Google SERP เป็นเพียงสำเนาของเว็บไซต์ตามที่ปรากฏในเวลาที่จัดทำดัชนี บางครั้ง ผลลัพธ์ที่จัดทำดัชนีจะไม่สะท้อนถึงไซต์ที่ใช้งานอยู่ หากคุณเคยคลิกที่ผลลัพธ์และได้รับข้อผิดพลาด 404 นี่คือเหตุผล!

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการค้นหาของ Google หรือไม่ ดูวิดีโอห้านาทีนี้จากแหล่งที่มาโดยตรง

อัลกอริทึมของ Google ทำงานอย่างไร

หากคุณเคยใช้เวลากับนักการตลาดดิจิทัลมาก่อน คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google มาอย่างไม่ต้องสงสัย อัลกอริทึมเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลหรือเจ้าของเว็บไซต์ต้องเข้าใจ

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหา อัลกอริธึมจะสแกนและวิเคราะห์เว็บไซต์นับล้านล้านภายในดัชนีทันทีโดยอิงจากปัจจัยต่างๆ มากกว่า 200 ปัจจัย ปัจจัยเหล่านี้ได้แก่:

• ปัจจัยของโดเมน (อายุ ระยะเวลาในการจดทะเบียน การจับคู่คีย์เวิร์ดในโดเมน ฯลฯ)
• ปัจจัยระดับหน้า (แท็กชื่อ แท็ก H1 ความยาวเนื้อหาและความเป็นประโยชน์ คำหลัก LSI ลิงก์ภายใน ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ข้อมูลสคีมา ฯลฯ)
• ปัจจัยระดับไซต์ (ข้อมูลติดต่อ ผู้มีอำนาจโดเมน แผนผังไซต์ สถาปัตยกรรมไซต์ ใบรับรอง SSL ความเหมาะกับอุปกรณ์พกพา EAT เป็นต้น)
• ปัจจัยของลิงก์ย้อนกลับ (จำนวนลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพลิงก์ย้อนกลับ)
• การโต้ตอบกับผู้ใช้ (อัตราการคลิกผ่าน อัตราตีกลับ ฯลฯ)
• ปัจจัยนอกหน้า (การอ้างอิง ความสอดคล้อง NAP ฯลฯ)

เมื่อ Google วิเคราะห์เว็บไซต์ทั้งหมดเทียบกับปัจจัยต่างๆ มากกว่า 200 ปัจจัยแล้ว Google จะแสดงผลลัพธ์ที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในเสี้ยววินาที

เรารู้ว่าผลลัพธ์ใน SERP เป็นเพียงโคลนของเว็บไซต์ที่ถ่ายในขณะที่สร้างดัชนี แต่เมื่อพูดถึงผลลัพธ์เหล่านั้นจะแสดงต่อผู้ใช้อย่างไรและวิธีการใช้ปัจจัยการจัดอันดับ 200 รายการ น้ำก็จะขุ่นเล็กน้อย Google ขึ้นชื่อเรื่องการซ่อนรายละเอียดที่แน่นอนเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึม ดังนั้นบ่อยครั้งจึงรู้สึกเหมือนเป็นเกมของแมวและเมาส์เมื่อพยายามตั้งค่าเว็บไซต์เพื่อความสำเร็จ

Google จัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร

แม้ว่า Google จะซ่อนรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของสูตรอัลกอริธึมที่เป็นความลับ แต่ก็ไม่ได้ปกปิดเกี่ยวกับปัจจัยอันดับต้นๆ ที่มีอิทธิพลต่อการทำงานของผลลัพธ์การจัดอันดับอย่างแน่นอน

ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

เมื่อคุณพิมพ์การค้นหาบน Google Google AI จะใช้ข้อความค้นหาของคุณและกำหนดความหมายที่เหมาะสมในการค้นหาของคุณ แม้ว่าสิ่งนี้จะดูเหมือนเป็นแนวคิดง่ายๆ แต่วิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังนั้นอยู่นอกเหนือขอบเขตของบทความนี้ ทั้งหมดที่เราจำเป็นต้องรู้ก็คือ Google มีความสามารถในการค้นหาด้วยคำง่ายๆ สองสามคำ และคาดเดาความหมายและเจตนาอยู่เบื้องหลังได้ เช่นในตัวอย่างด้านล่าง

จากนั้น Google จะแสดงผลลัพธ์ที่ถือว่าเกี่ยวข้องกับการค้นหาในตอนแรก

ความเกี่ยวข้องถูกกำหนดโดยการวิเคราะห์เนื้อหาในหน้าสำหรับคำหลักและวลีทั้งแบบสั้นและยาวที่ตรงกับข้อความค้นหา นี่อาจเป็นสัญญาณพื้นฐานที่สุดของความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและเข้าใจง่ายที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหา "AC Repair in Phoenix" หน้าควรมี "AC Repair in Phoenix" หรืออนุพันธ์บางส่วน

คุณภาพของเนื้อหา

หากเราดูเฉพาะความเกี่ยวข้องของเนื้อหาตามคำหลัก เว็บไซต์เปล่าที่มีฟีเจอร์ “ซ่อม AC ในฟีนิกซ์” ดุ๊กดิ๊กจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าหน้าเว็บจริงที่มีเนื้อหาให้ข้อมูล เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ Google จะกำหนดคุณภาพโดยรวมของเนื้อหา

มีหลายปัจจัยที่มีผลต่อการจัดอันดับคุณภาพเนื้อหา แต่แนวคิดพื้นฐานคือเว็บไซต์ที่แสดงให้เห็นถึง ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ (EAT) จะถือว่ามีคุณภาพเนื้อหาที่สูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มี

นอกจากนี้ เว็บไซต์ที่มีระบบลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งจะถือว่ามีคุณภาพสูงกว่า ยิ่งไซต์ที่น่าเชื่อถือซึ่งอ้างอิงกลับมาถึงเนื้อหาของคุณมากเท่าไหร่ ไซต์ของคุณก็จะยิ่งดูน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น

การใช้งานหน้า

เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว เนื้อหาที่ค้นหาและโต้ตอบได้ง่ายกว่ามักจะทำงานได้ดีกว่า ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือจะมีการจัดอันดับในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับโทรศัพท์และแท็บเล็ตอย่างมีประสิทธิภาพ

อีกปัจจัยหนึ่งที่เข้ามาเล่นที่นี่คือสถาปัตยกรรมและการออกแบบเพจ การแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ด้วยส่วนหัว/รูปภาพและลำดับชั้นของข้อมูลโดยรวมจะเข้าถึงได้ง่ายกว่าหน้าที่มีข้อความต่อเนื่อง

ความเร็วของหน้ายังเป็นปัจจัยในที่นี้ด้วย หากหน้าปฏิเสธที่จะโหลดภายในกรอบเวลาที่กำหนด การเข้าถึงจะเสียหาย ตัวอย่างเช่น จากการศึกษาพบว่า 53% ของผู้คนจะออกจากหน้ามือถือหากใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสามวินาที

บริบท

วิธีสุดท้ายที่ Google จัดอันดับเพจเกี่ยวข้องกับบริบทโดยรวม

ข้อมูลที่อยู่ในประวัติการค้นหา การตั้งค่า และตำแหน่งของคุณล้วนเป็นปัจจัยในสิ่งที่คุณนำเสนอ

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ ผู้ใช้ที่กำลังมองหาช่างประปามักจะได้รับผลลัพธ์ที่แสดงจากพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของตน Google สามารถกำหนดพื้นที่ทางภูมิศาสตร์จากเว็บไซต์ได้หากมีคำหลักทางภูมิศาสตร์อยู่ในเนื้อหาหรือข้อมูลเมตา

ไม่มีปัจจัยใดเป็นตัวกำหนดอันดับ

วิธีที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์นั้นค่อนข้างเข้าใจง่าย แต่ก็มีหลายอย่างที่เกี่ยวข้อง ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีสัญญาณต่างๆ มากกว่า 200 อย่างที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะระบุปัจจัยการจัดอันดับหลักหนึ่งหรือสองปัจจัยที่เป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงิน

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเว็บไซต์ที่ติดอันดับสามอันดับแรกอย่างสม่ำเสมอสำหรับคำหลักต่างๆ กำลังทำงานอย่างต่อเนื่องในเนื้อหา ด้านเทคนิคของไซต์ และการเพิ่มประสิทธิภาพนอกเพจเพื่อให้ได้อันดับที่สูงเหล่านั้น

ในธุรกิจนี้ เป็นการแข่งขันเพื่อไปสู่จุดสูงสุด แต่บ่อยครั้ง มันง่ายที่จะหลงทางในวัชพืชด้วยปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างกันทั้งหมด

ในท้ายที่สุด โดยเน้นที่ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและคุณภาพของเนื้อหา การเข้าถึงเพจ และบริบทการทำความเข้าใจ — คุณควรจะสามารถบรรลุเป้าหมายการจัดอันดับได้อย่างสม่ำเสมอ