Google 如何對網站進行排名

在當今競爭激烈的在線環境中，在 Google 上排名靠前的企業和網站無疑會得到潛在客戶和讀者的最多關注。 最終，每個人都在努力進入令人垂涎的排名第一的空間。 在分析了超過 500 萬條 Google 搜索結果後，很容易看出原因：

• 排名第一的搜索結果（平均）具有 31.7% 的點擊率，與排名第十的位置相比，獲得點擊的可能性高出 10 倍
• #2 搜索結果的點擊率為 24.71%
• #3 結果的點擊率為 18.66%
• 只有 0.78% 的搜索者點擊了第二頁的內容

資料來源：Backlinko

谷歌的前三個位置獲得了大約 75% 的總點擊量這一事實真的不應該讓你感到驚訝。 回想一下您上次在 Google 上搜索某項內容的時間。 可以肯定的是，除非您正在尋找一個特定的網站，否則您可能只查看了前三個選項，並且可能只點擊了第一個結果。

谷歌搜索是如何工作的？

谷歌的主要目的始終如一：幫助用戶在互聯網上找到他們想要的東西。

他們通過以排名系統的形式為任何特定查詢提供最佳結果來實現這一點，其中最相關的網站首先顯示。 在我們探索 Google 實際如何對結果進行排名之前，了解在 Google 中搜索某些內容時究竟會發生什麼非常重要。

一個常見的假設是，搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的結果是實時網站，並且結果是“即時”給出的。 然而，事實並非如此。 據谷歌稱，其搜索使用簡單的三步方法：

1. 爬行：為了讓谷歌對網站進行排名，它必須將內容直接下載到谷歌服務器。 這是通過其稱為 Googlebots 的網絡爬蟲系統實現的。 Googlebots 將有效地掃描您的網站並將內容下載到他們的服務器。 爬蟲能夠模擬桌面和移動搜索。 這些掃描以任何間隔定期發生。
2. 索引：一旦谷歌擁有所有內容，它就會分析網站的內容。 如果該網站被認為安全且相關，則該網站的內容將存儲到 Google 的索引數據庫中，準備好並等待在搜索結果中提供給用戶。
3. 顯示結果：當有人在 Google 上搜索時，Google 的算法將進行該搜索並在 Google 索引中篩選與查詢匹配的所有相關網站。 然後它將按照算法認為的相關性和重要性順序顯示站點。

Google SERP 中顯示的結果實際上只是索引時出現的網站的副本。 有時，索引結果不能反映實時站點。 如果您曾經單擊結果並收到 404 錯誤，這就是原因！

想詳細了解 Google 搜索的工作原理嗎？ 直接從源頭查看這個五分鐘的視頻。

谷歌算法是如何工作的？

如果您曾與數字營銷人員打過交道，那麼您無疑聽說過 Google 算法。 該算法是任何數字營銷專業人士或網站所有者需要了解的最重要的事情。

當用戶輸入搜索時，該算法將根據 200 多個不同的因素即時掃描和分析其索引中的數万億個網站。 其中一些因素包括：

• 域因素（年齡、註冊長度、域中的關鍵字匹配等）
• 頁面級因素（標題標籤、H1 標籤、內容長度和有用性、LSI 關鍵字、內部鏈接、頁面加載速度、模式數據等）
• 站點級因素（聯繫信息、域權限、站點地圖、站點架構、SSL 證書、移動友好性、EAT 等）
• 反向鏈接因素（反向鏈接數量，反向鏈接質量）
• 用戶交互（點擊率、跳出率等）
• 頁外因素（引文、NAP 一致性等）

一旦 Google 針對 200 多個不同因素分析其所有網站，它將返回與用戶正在尋找的理想匹配的結果。 所有這一切都發生在幾分之一秒內。

我們知道 SERP 中的結果只是索引時獲取的網站的克隆，但是當談到這些結果如何準確地顯示給用戶以及如何使用 200 個排名因素時，情況就有點模糊了。 谷歌因其隱藏其算法工作原理的確切細節而臭名昭著，因此在試圖建立一個成功的網站時，它常常感覺像是一場貓捉老鼠的遊戲。

谷歌如何對網站進行排名？

儘管谷歌隱藏了其秘密算法公式的細節，但它肯定不會對影響排名結果如何運作的頂級因素保密。

內容相關性

當您在 Google 上進行搜索時，Google AI 會接受您的查詢並確定您搜索背後的正確含義。 雖然這聽起來像是一個簡單的概念，但其背後的科學超出了本文的範圍。 我們需要知道的是，谷歌有能力用幾個簡單的詞進行搜索，並推斷出它們背後的含義和意圖，如下面的示例所示。

從那裡，谷歌將顯示首先被認為與搜索相關的結果。

通過分析與查詢匹配的短尾和長尾關鍵字和短語的頁面內容來確定相關性。 這可能是內容相關性的最基本信號，也是最容易理解的。 例如，如果您要搜索“鳳凰城的空調維修”，該頁面最好包含“鳳凰城的空調維修”或一些衍生詞。

內容質量

如果我們僅根據關鍵字查看內容相關性，則以“鳳凰空調維修”為特色的空白網站的排名將高於具有信息內容的實際頁面。 為避免這種情況，Google 會確定內容的整體質量。

影響內容質量排名的因素有很多，但基本思想是，展示專業知識、權威性和可信賴性(EAT) 的網站被認為具有比沒有的網站更高的內容質量。

此外，具有強大的反向鏈接系統的網站被認為質量更高。 引用您的內容的值得信賴的網站越多，您的網站看起來就越值得信賴。

頁面可用性

考慮到所有因素，更容易找到並與之交互的內容通常表現更好。 例如，一個沒有針對移動設備優化的網站將很難在一個針對手機和平板電腦有效優化的網站上排名。

這裡發揮作用的另一個因素是頁面架構和設計。 將內容分成帶有標題/圖片和整體有組織的信息層次結構的部分將比具有不間斷文本的頁面更容易訪問。

頁面速度也是這裡的因素。 如果頁面拒絕在特定時間範圍內加載，則會損害可訪問性。 例如，根據一項研究，如果加載時間超過 3 秒，53% 的人會離開移動頁面。

語境

谷歌排名頁面的最後一種方式與整體上下文有關。

您的搜索歷史、設置和位置中包含的信息都會影響您呈現的內容。

對於本地企業來說，了解這一點很重要。 正在尋找管道工的用戶更有可能從他們的地理區域獲得顯示的結果。 如果地理關鍵字出現在內容或元數據中，Google 可以從網站確定地理區域。

沒有一個因素決定排名

谷歌對網站進行排名的方式相對容易理解，但其中涉及的內容很多。 正如我們之前提到的，Google 使用 200 多種不同的信號來對網站進行排名，因此不可能確定一兩個關鍵的排名因素是靈丹妙藥。

重要的是要記住，對於不同關鍵字而言，始終排名前三的網站會不斷致力於其內容、網站技術和頁外優化，以實現這些高排名。

在這項業務中，這是一場爭冠的競賽，但通常情況下，很容易迷失在各種不同排名因素的雜草中。

歸根結底，通過關注內容相關性和內容質量、頁面可訪問性和理解上下文——您應該能夠始終如一地實現您的排名目標。