Jak rankingi Google Witryny

W dzisiejszym hiperkonkurencyjnym środowisku online firmy i witryny, które pojawiają się wyżej w Google, bez wątpienia przyciągną największą uwagę potencjalnych klientów i czytelników. Ostatecznie wszyscy próbują dostać się do tego pożądanego miejsca rankingowego numer jeden. Po analizie ponad 5 milionów wyników wyszukiwania Google łatwo zrozumieć, dlaczego:

• Pierwszy wynik wyszukiwania ma (średnio) 31,7% współczynnik klikalności i ma 10 razy większe prawdopodobieństwo uzyskania kliknięcia w porównaniu z numerem 10.
• Drugi wynik wyszukiwania ma współczynnik klikalności 24,71%
• Wynik nr 3 ma współczynnik klikalności 18,66%
• Tylko 0,78% wyszukujących kliknęło coś na drugiej stronie

Źródło: Backlinko

Fakt, że pierwsze trzy pozycje w Google zajmują około 75% całkowitej liczby kliknięć, naprawdę nie powinien Cię aż tak dziwić. Przypomnij sobie, kiedy ostatnio przeglądałeś coś w Google. Można bezpiecznie założyć, że jeśli nie szukałeś konkretnej witryny, prawdopodobnie spojrzałeś tylko na pierwsze trzy opcje i prawdopodobnie kliknąłeś tylko pierwszy wynik.

Jak działa wyszukiwarka Google?

Podstawowy cel Google był zawsze taki sam: pomagać użytkownikom w znajdowaniu tego, czego chcą w Internecie.

Osiągają to, zapewniając najlepsze możliwe wyniki dla dowolnego zapytania w postaci systemu rankingowego, w którym najtrafniejsze witryny są wyświetlane jako pierwsze. Zanim przyjrzymy się, w jaki sposób Google faktycznie klasyfikuje wyniki, ważne jest, aby zrozumieć, co dokładnie dzieje się podczas wyszukiwania czegoś w Google.

Powszechnym założeniem jest to, że wyniki wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) są witrynami na żywo i że wyniki są podawane „w tej chwili”. Tak jednak nie jest. Według Google jego wyszukiwanie działa za pomocą prostej, trzyetapowej metody:

1. Indeksowanie: aby Google mógł pozycjonować strony internetowe, musi pobrać zawartość bezpośrednio na serwery Google. Odbywa się to dzięki systemowi robotów internetowych zwanych Googlebots. Googleboty skutecznie przeskanują Twoją witrynę i pobiorą zawartość na swoje serwery. Roboty są w stanie symulować wyszukiwanie zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Skany te odbywają się okresowo w dowolnym odstępie czasu.
2. Indeksowanie: gdy Google ma całą zawartość, analizuje zawartość witryny. Jeśli witryna zostanie uznana za bezpieczną i trafną, zawartość witryny jest zapisywana w bazie danych Indeksu Google, gotowa i czeka na udostępnienie użytkownikom w wynikach wyszukiwania.
3. Wyświetlanie wyników: Gdy ktoś wyszukuje w Google, algorytm Google weźmie to wyszukiwanie i przeszuka indeks Google dla wszystkich odpowiednich witryn pasujących do zapytania. Następnie wyświetli witryny w kolejności trafności i ważności zgodnie z algorytmem.

Wyniki, które są wyświetlane w SERPach Google, są tak naprawdę tylko kopią witryny, która pojawiła się w momencie indeksowania. Czasami zindeksowane wyniki nie odzwierciedlają aktywnej witryny. Jeśli kiedykolwiek kliknąłeś wynik i otrzymałeś błąd 404, oto dlaczego!

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działa wyszukiwarka Google? Obejrzyj ten pięciominutowy film prosto ze źródła.

Jak działa algorytm Google?

Jeśli byłeś kiedyś z marketerem cyfrowym, z pewnością słyszałeś o algorytmie Google. Algorytm jest najważniejszą rzeczą, którą każdy specjalista ds. marketingu cyfrowego lub właściciel witryny musi zrozumieć.

Gdy użytkownik wpisze zapytanie, algorytm natychmiast przeskanuje i przeanalizuje biliony witryn w ich indeksie na podstawie ponad 200 różnych czynników. Niektóre z tych czynników obejmują:

• Czynniki domeny (wiek, długość rejestracji, dopasowania słów kluczowych w domenie itp.)
• Czynniki na poziomie strony (tagi tytułowe, tagi H1, długość i przydatność treści, słowa kluczowe LSI, linki wewnętrzne, szybkość ładowania strony, dane schematu itp.)
• Czynniki na poziomie witryny (informacje kontaktowe, urząd domeny, mapa witryny, architektura witryny, certyfikat SSL, przyjazność dla urządzeń mobilnych, EAT itp.)
• Czynniki linków zwrotnych (liczba linków zwrotnych, jakość linków zwrotnych)
• Interakcja z użytkownikiem (współczynniki klikalności, współczynniki odrzuceń itp.)
• Czynniki poza stroną (cytaty, spójność NAP itp.)

Gdy Google przeanalizuje wszystkie swoje witryny pod kątem ponad 200 różnych czynników, zwróci wyniki idealnie pasujące do tego, czego szuka użytkownik. Wszystko to dzieje się w ułamku sekundy.

Wiemy, że wyniki w SERP to po prostu klony stron internetowych wzięte w momencie indeksowania, ale jeśli chodzi o to, jak dokładnie te wyniki są pokazywane użytkownikom i jak wykorzystuje się 200 czynników rankingowych, wody stają się nieco mętne. Google jest znany z ukrywania dokładnych szczegółów działania swojego algorytmu, więc często może poczuć się jak gra w kotka i myszkę, gdy próbuje założyć stronę internetową, aby odnieść sukces.

Jak Google ocenia strony internetowe?

Mimo że Google ukrywa drobne szczegóły swojej tajnej formuły algorytmicznej, z pewnością nie ukrywał najważniejszych czynników, które wpływają na działanie wyników w rankingu.

Trafność treści

Gdy wpisujesz zapytanie w Google, sztuczna inteligencja Google przyjmuje Twoje zapytanie i określa właściwe znaczenie Twojego wyszukiwania. Chociaż brzmi to jak prosta koncepcja, nauka stojąca za tym wykracza poza zakres tego artykułu. Wszystko, co musimy wiedzieć, to to, że Google może przeprowadzić wyszukiwanie za pomocą kilku prostych słów i ekstrapolować za nimi znaczenie i intencję, jak w poniższym przykładzie.

Stamtąd Google pokaże wyniki, które w pierwszej kolejności zostaną uznane za istotne dla wyszukiwania.

Trafność określa się, analizując zawartość strony pod kątem zarówno krótkich, jak i długich słów kluczowych i fraz pasujących do zapytania. Jest to prawdopodobnie najbardziej podstawowy sygnał trafności treści i najłatwiejszy do zrozumienia. Na przykład, jeśli szukasz „Naprawa AC w ​​Phoenix”, strona powinna zawierać „Naprawa AC w ​​Phoenix” lub jakąś pochodną.

Jakość treści

Jeśli spojrzymy tylko na trafność treści na podstawie słów kluczowych, puste strony internetowe, które bez przerwy zawierają „naprawę prądu przemiennego w Phoenix”, będą miały wyższą pozycję niż rzeczywiste strony z treścią informacyjną. Aby tego uniknąć, Google określa ogólną jakość treści.

Istnieje wiele czynników wpływających na ranking jakości treści, ale podstawową ideą jest to, że strony internetowe, które wykazują wiedzę, autorytatywność i wiarygodność (EAT), są uważane za mające wyższą jakość treści niż te, które nie posiadają.

Dodatkowo, strony internetowe, które mają silny system odsyłania linków zwrotnych, są uważane za lepszej jakości. Im bardziej godne zaufania witryny, które odwołują się do Twoich treści, tym bardziej godna zaufania będzie Twoja witryna.

Użyteczność strony

Biorąc wszystko pod uwagę, treści, które są łatwiejsze do znalezienia i interakcji, często działają lepiej. Na przykład witryna, która nie została zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, będzie miała trudności z rankingiem witryny, która została skutecznie zoptymalizowana pod kątem telefonów i tabletów.

Innym czynnikiem, który wchodzi w grę, jest architektura i projekt strony. Podział treści na sekcje z nagłówkami/obrazami i ogólną zorganizowaną hierarchią informacji będzie znacznie łatwiejszy niż strona z ciągłym tekstem.

Szybkość strony również ma tutaj znaczenie. Jeśli strona nie załaduje się w określonym przedziale czasowym, ucierpi jej dostępność. Na przykład, według badania, 53% osób opuści stronę mobilną, jeśli jej wczytanie potrwa dłużej niż trzy sekundy.

Kontekst

Ostatni sposób, w jaki Google pozycjonuje stronę, ma związek z ogólnym kontekstem.

Informacje zawarte w historii wyszukiwania, ustawieniach i lokalizacji mają wpływ na to, co jest prezentowane.

Dla lokalnych firm ważne jest, aby to zrozumieć. Użytkownik, który szuka hydraulika, z większym prawdopodobieństwem otrzyma wyniki ze swojego obszaru geograficznego. Google może określić obszary geograficzne ze strony internetowej, jeśli słowa kluczowe geograficzne są obecne w treści lub metadanych.

Nie ma jednego czynnika determinującego rankingi

Sposób, w jaki Google pozycjonuje strony internetowe, jest stosunkowo prosty do zrozumienia, ale tak wiele się w to dzieje. Jak wspomnieliśmy wcześniej, istnieje ponad 200 różnych sygnałów, które Google wykorzystuje do pozycjonowania stron internetowych, więc nie da się określić jednego lub dwóch kluczowych czynników rankingu, które są srebrną kulą.

Ważne jest, aby pamiętać, że witryny, które stale znajdują się w pierwszych trzech miejscach dla różnych słów kluczowych, nieustannie pracują nad swoją zawartością, optymalizacją techniczną witryny i poza stroną, aby osiągnąć te wysokie pozycje.

W tym biznesie jest to wyścig na szczyt, ale często łatwo jest zgubić się w chwastach przy różnych czynnikach rankingowych.

Podsumowując, skupiając się na trafności treści i jakości treści, dostępności strony i zrozumieniu kontekstu — powinieneś być w stanie konsekwentnie osiągać swoje cele rankingowe.