Как Google ранжирует веб-сайты

В сегодняшней гиперконкурентной онлайн-среде компании и веб-сайты, занимающие более высокие позиции в Google, несомненно, привлекут наибольшее внимание потенциальных клиентов и читателей. В конечном счете, все пытаются добраться до этого заветного места номер один в рейтинге. После анализа более 5 миллионов результатов поиска Google легко понять, почему:

• Результат поиска № 1 имеет (в среднем) рейтинг кликов 31,7% и в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению с местом № 10.
• Результат поиска № 2 имеет рейтинг кликов 24,71%.
• Результат № 3 имеет рейтинг кликов 18,66%.
• Только 0,78% искателей кликнули что-то на второй странице.

Источник: Баклинко

Тот факт, что первые три позиции в Google собирают примерно 75% от общего объема кликов, не должен вас сильно удивлять. Вспомните, когда вы в последний раз что-то гуглили. Можно с уверенностью предположить, что, если вы не искали конкретный веб-сайт, вы, вероятно, смотрели только на первые три варианта и, возможно, нажимали только на первый результат.

Как работает поиск Google?

Основная цель Google всегда была одной и той же: помочь пользователям найти то, что они хотят в Интернете.

Они достигают этого, предоставляя наилучшие возможные результаты для любого конкретного запроса в виде системы ранжирования, где наиболее релевантные веб-сайты отображаются первыми. Прежде чем мы сможем изучить, как Google на самом деле ранжирует результаты, важно понять, что именно происходит, когда вы что-то ищете в Google.

Распространенное предположение состоит в том, что результаты, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP), являются действующими веб-сайтами и что результаты предоставляются «в данный момент». Однако это не так. По словам Google, его поиск работает с использованием простого трехэтапного метода:

1. Сканирование: чтобы Google ранжировал веб-сайты, он должен загружать содержимое непосредственно на серверы Google. Это достигается с помощью его системы поисковых роботов, получивших название Googlebots. Роботы Googlebot эффективно сканируют ваш сайт и загружают содержимое на свои серверы. Сканеры могут имитировать как настольный, так и мобильный поиск. Эти сканирования происходят периодически через любой интервал.
2. Индексация: как только Google получает все содержимое, он анализирует содержимое сайта. Если веб-сайт считается безопасным и релевантным, содержимое веб-сайта сохраняется в базе данных индекса Google, готовое и ожидающее предоставления пользователям результатов поиска.
3. Отображение результатов. Когда кто-то выполняет поиск в Google, алгоритм Google выполнит этот поиск и просеет индекс Google на предмет всех релевантных веб-сайтов, соответствующих запросу. Затем он отобразит сайты в порядке релевантности и важности в соответствии с алгоритмом.

Результаты, которые отображаются в поисковой выдаче Google, на самом деле являются просто копией веб-сайта в том виде, в каком он появился во время индексации. Иногда проиндексированные результаты не отражают реальный сайт. Если вы когда-либо нажимали на результат и получали ошибку 404, вот почему!

Хотите узнать больше о том, как работает поиск Google? Посмотрите это пятиминутное видео прямо из источника.

Как работает алгоритм Google?

Если вы когда-нибудь общались с цифровым маркетологом, вы, несомненно, слышали об алгоритме Google. Алгоритм — это самая важная вещь, которую должен понимать любой специалист по цифровому маркетингу или владелец веб-сайта.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, алгоритм мгновенно сканирует и анализирует триллионы веб-сайтов в своем индексе на основе более чем 200 различных факторов. Некоторые из этих факторов включают:

• Факторы домена (возраст, длина регистрации, совпадения ключевых слов в домене и т. д.)
• Факторы на уровне страницы (теги заголовков, теги H1, длина и полезность контента, ключевые слова LSI, внутренние ссылки, скорость загрузки страницы, данные схемы и т. д.)
• Факторы на уровне сайта (контактная информация, полномочия домена, карта сайта, архитектура сайта, SSL-сертификат, удобство для мобильных устройств, EAT и т. д.)
• Факторы обратных ссылок (количество обратных ссылок, качество обратных ссылок)
• Взаимодействие с пользователем (рейтинг кликов, показатель отказов и т. д.)
• Внешние факторы (цитирование, согласованность NAP и т. д.)

Как только Google проанализирует все свои веб-сайты по более чем 200 различным факторам, он выдаст результаты, которые идеально соответствуют тому, что ищет пользователь. Все это происходит за долю секунды.

Мы знаем, что результаты в поисковой выдаче — это просто клоны веб-сайтов, взятые во время индексации, но когда дело доходит до того, как именно эти результаты отображаются пользователям и как используются 200 факторов ранжирования, все становится немного мутно. Google печально известен тем, что скрывает точные детали того, как работает его алгоритм, поэтому он часто может показаться игрой в кошки-мышки, пытаясь настроить веб-сайт на успех.

Как Google ранжирует веб-сайты?

Несмотря на то, что Google скрывает мелкие детали своей секретной алгоритмической формулы, он, конечно же, не скрывал наиболее важных факторов, влияющих на результаты ранжирования.

Релевантность содержания

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, искусственный интеллект Google принимает ваш запрос и определяет правильное значение вашего поиска. Хотя это звучит как простая концепция, наука, стоящая за ней, выходит за рамки этой статьи. Все, что нам нужно знать, это то, что у Google есть возможность выполнить поиск с помощью нескольких простых слов и экстраполировать значение и намерение, стоящее за ними, как в примере ниже.

Оттуда Google покажет результаты, которые в первую очередь считаются релевантными поиску.

Релевантность определяется путем анализа содержимого страницы как по коротким, так и по длинным ключевым словам и фразам, которые соответствуют запросу. Это, пожалуй, самый основной сигнал релевантности контента и самый простой для понимания. Например, если вы ищете «Ремонт кондиционеров в Фениксе», в идеале страница должна содержать «Ремонт кондиционеров в Фениксе» или что-то производное.

Качество контента

Если мы посмотрим только на релевантность контента, основанную на ключевых словах, то пустые веб-сайты с непрерывной рекламой «Ремонт кондиционера в Фениксе» будут ранжироваться выше, чем реальные страницы с информативным контентом. Чтобы избежать этого, Google определяет общее качество контента.

Существует множество факторов, влияющих на ранжирование качества контента, но основная идея заключается в том, что веб-сайты, демонстрирующие опыт, авторитетность и надежность (EAT), считаются имеющими более высокое качество контента, чем сайты без них.

Кроме того, веб-сайты с надежной системой обратных ссылок считаются более качественными. Чем больше заслуживающих доверия сайтов ссылаются на ваш контент, тем более заслуживающим доверия будет казаться ваш сайт.

Юзабилити страницы

Учитывая все обстоятельства, контент, который легче найти и с которым легче взаимодействовать, часто работает лучше. Например, веб-сайту, не оптимизированному для мобильных устройств, будет сложнее ранжироваться по сравнению с сайтом, эффективно оптимизированным для телефонов и планшетов.

Еще один фактор, который здесь играет роль, — это архитектура и дизайн страницы. Разбиение контента на разделы с заголовками/изображениями и общей организованной иерархией информации будет гораздо более доступным, чем страница с непрерывным текстом.

Скорость страницы также имеет значение. Если страница отказывается загружаться в течение определенного промежутка времени, ухудшается доступность. Например, согласно исследованию, 53% людей покинут мобильную страницу, если она загружается дольше трех секунд.

Контекст

Последний способ ранжирования страницы Google связан с общим контекстом.

Информация, содержащаяся в вашей истории поиска, настройках и местоположении, влияет на то, что вам представлено.

Для местного бизнеса это важно понимать. Пользователь, который ищет сантехника, с большей вероятностью получит показанные результаты из своего географического региона. Google может определить географические области на веб-сайте, если географические ключевые слова присутствуют в содержании или метаданных.

Ни один фактор не определяет рейтинг

Способ, которым Google ранжирует веб-сайты, относительно прост для понимания, но в нем так много всего. Как мы упоминали ранее, существует более 200 различных сигналов, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов, поэтому невозможно определить один или два ключевых фактора ранжирования, которые являются панацеей.

Важно помнить, что веб-сайты, которые стабильно занимают первые три места по разным ключевым словам, постоянно работают над своим содержанием, технической и внешней оптимизацией для достижения этих высоких позиций.

В этом бизнесе это гонка за вершиной, но часто легко заблудиться в сорняках со всеми различными факторами ранжирования.

В конце концов, сосредоточившись на релевантности и качестве контента, доступности страниц и понимании контекста, вы сможете последовательно достигать своих целей ранжирования.