Google이 웹사이트 순위를 매기는 방법
게시 됨: 2022-07-21
오늘날과 같이 경쟁이 치열한 온라인 환경에서 Google에서 더 높은 위치에 표시되는 비즈니스와 웹사이트는 의심할 여지 없이 잠재 고객과 독자의 관심을 가장 많이 받게 됩니다. 궁극적으로 모든 사람들은 탐나는 1위 자리에 오르기 위해 노력하고 있습니다. 5백만 개 이상의 Google 검색 결과를 분석한 결과 다음과 같은 이유를 쉽게 알 수 있습니다.
- 1위 검색 결과는 (평균) 31.7%의 클릭률을 가지며 10위 자리에 비해 클릭을 얻을 가능성이 10배 더 높습니다.
- #2 검색 결과의 클릭률은 24.71%입니다.
- #3 결과는 18.66%의 클릭률을 나타냅니다.
- 검색자의 0.78%만이 두 번째 페이지에서 무언가를 클릭했습니다.
출처: Backlinko
Google의 처음 세 위치가 전체 클릭량의 약 75%를 차지한다는 사실은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 마지막으로 구글링을 했을 때를 떠올려 보세요. 특정 웹사이트를 찾고 있지 않다면 아마도 처음 세 가지 옵션만 보고 아마도 첫 번째 결과만 클릭했을 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.
Google 검색은 어떻게 작동합니까?
Google의 주요 목적은 항상 동일했습니다. 사용자가 인터넷에서 원하는 것을 찾도록 돕는 것입니다.
그들은 가장 관련성이 높은 웹사이트가 먼저 표시되는 순위 시스템의 형태로 특정 쿼리에 대해 가능한 최상의 결과를 제공함으로써 이를 수행합니다. Google이 실제로 결과의 순위를 매기는 방법을 알아보기 전에 Google 내에서 검색할 때 정확히 어떤 일이 발생하는지 이해하는 것이 중요합니다.
일반적인 가정은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 결과가 라이브 웹사이트이고 결과가 "즉시" 제공된다는 것입니다. 그러나 그렇지 않습니다. Google에 따르면 검색은 간단한 3단계 방법을 사용하여 작동합니다.
- 크롤링: Google에서 웹사이트 순위를 지정하려면 콘텐츠를 Google 서버에 직접 다운로드해야 합니다. 이는 Googlebot이라고 하는 웹 크롤러 시스템을 통해 수행됩니다. Googlebot은 웹사이트를 효과적으로 스캔하고 콘텐츠를 서버에 다운로드합니다. 크롤러는 데스크톱 및 모바일 검색을 모두 시뮬레이션할 수 있습니다. 이러한 스캔은 임의의 간격으로 주기적으로 발생합니다.
- 인덱싱: Google이 모든 콘텐츠를 확보하면 사이트의 콘텐츠를 분석합니다. 웹사이트가 안전하고 관련성이 있다고 판단되면 웹사이트의 콘텐츠가 Google의 색인 데이터베이스에 저장되고 검색 결과에서 사용자에게 제공될 준비가 되어 대기합니다.
- 결과 표시: 누군가 Google에서 검색하면 Google의 알고리즘은 해당 검색을 수행하고 쿼리와 일치하는 모든 관련 웹사이트에 대해 Google 색인을 통해 선별합니다. 그런 다음 알고리즘에서 간주되는 관련성 및 중요도에 따라 사이트를 표시합니다.
Google SERP에 표시되는 결과는 실제로 색인 생성 시 표시되는 웹사이트의 사본일 뿐입니다. 때때로 인덱싱된 결과가 실제 사이트를 반영하지 않습니다. 결과를 클릭했는데 404 오류가 발생한 적이 있다면 이것이 바로 그 이유입니다!
Google 검색 작동 방식에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 출처에서 직접 가져온 이 5분 길이의 비디오를 확인하십시오.
Google 알고리즘은 어떻게 작동합니까?
디지털 마케터와 시간을 보낸 적이 있다면 의심할 여지 없이 Google 알고리즘에 대해 들어보았을 것입니다. 알고리즘은 디지털 마케팅 전문가나 웹사이트 소유자가 이해해야 하는 가장 중요한 단일 요소입니다.
사용자가 검색어를 입력하면 알고리즘은 200개 이상의 다양한 요소를 기반으로 인덱스 내에서 수조 개의 웹사이트를 즉시 스캔하고 분석합니다. 이러한 요인 중 일부는 다음과 같습니다.
- 도메인 요소(나이, 등록 기간, 도메인의 키워드 일치 등)
- 페이지 수준 요소(제목 태그, H1 태그, 콘텐츠 길이 및 유용성, LSI 키워드, 내부 링크, 페이지 로드 속도, 스키마 데이터 등)
- 사이트 수준 요소(연락처 정보, 도메인 기관, 사이트맵, 사이트 아키텍처, SSL 인증서, 모바일 친화성, EAT 등)
- 백링크 요인(백링크 수, 백링크 품질)
- 사용자 상호작용(클릭률, 이탈률 등)
- 페이지 외 요인(인용, NAP 일관성 등)
Google이 200개 이상의 다양한 요인에 대해 모든 웹사이트를 분석하면 사용자가 찾고 있는 것과 이상적으로 일치하는 결과를 반환합니다. 이 모든 것이 1분의 1초 이내에 발생합니다.
SERP의 결과는 인덱싱할 때 가져온 웹사이트의 클론일 뿐이라는 것을 알고 있지만 이러한 결과가 사용자에게 정확히 표시되는 방법과 200가지 순위 요소가 사용되는 방법에 관해서는 물이 약간 흐려집니다. Google은 알고리즘 작동 방식에 대한 정확한 세부 정보를 숨기는 것으로 악명이 높기 때문에 성공을 위해 웹사이트를 설정하려고 할 때 종종 고양이와 쥐 게임처럼 느껴질 수 있습니다.
Google은 웹사이트 순위를 어떻게 매기나요?
Google이 비밀 알고리즘 공식의 세부 사항을 숨기고 있음에도 불구하고 순위 결과가 작동하는 방식에 영향을 미치는 최상위 요소에 대해서는 확실히 비밀이 아닙니다.
콘텐츠 관련성
Google에 검색어를 입력하면 Google AI가 검색어를 가져와 검색어의 적절한 의미를 결정합니다. 이것은 단순한 개념처럼 들리지만 그 뒤에 숨은 과학은 이 기사의 범위를 벗어납니다. 우리가 알아야 할 것은 Google이 아래 샘플과 같이 몇 가지 간단한 단어로 검색을 수행하고 그 이면의 의미와 의도를 추론할 수 있다는 것입니다.
거기에서 Google은 먼저 검색과 관련이 있는 것으로 간주되는 결과를 표시합니다.
관련성은 숏테일 및 롱테일 키워드와 쿼리와 일치하는 구문 모두에 대한 페이지 콘텐츠를 분석하여 결정됩니다. 이것은 아마도 콘텐츠 관련성의 가장 기본적인 신호이자 가장 이해하기 쉬운 신호일 것입니다. 예를 들어 "피닉스의 AC 수리"를 검색하는 경우 페이지에 "피닉스의 AC 수리" 또는 일부 파생 상품이 이상적으로 포함되어야 합니다.
콘텐츠 품질
키워드를 기준으로 콘텐츠 관련성을 살펴보면 "AC 수리 in Phoenix"를 논스톱으로 제공하는 빈 웹 사이트가 정보 콘텐츠가 있는 실제 페이지보다 순위가 더 높을 것입니다. 이를 방지하기 위해 Google은 콘텐츠의 전반적인 품질을 결정합니다.
콘텐츠 품질의 순위를 결정하는 요소는 여러 가지가 있지만 기본 개념은 전문 지식, 권위, 신뢰성 (EAT)을 보여주는 웹 사이트가 그렇지 않은 웹 사이트보다 콘텐츠 품질이 더 높다고 간주된다는 것입니다.
또한 백링크를 참조하는 강력한 시스템이 있는 웹사이트는 품질이 더 높은 것으로 간주됩니다. 귀하의 콘텐츠를 참조하는 신뢰할 수 있는 사이트가 많을수록 귀하의 사이트는 더욱 신뢰할 수 있습니다.
페이지 사용성
모든 것을 고려할 때 더 쉽게 찾고 상호 작용할 수 있는 콘텐츠가 더 나은 성능을 보이는 경우가 많습니다. 예를 들어, 모바일 장치에 최적화되지 않은 웹사이트는 휴대폰과 태블릿에 효과적으로 최적화된 사이트보다 순위를 매기기가 어렵습니다.
여기에서 작용하는 또 다른 요소는 페이지 아키텍처와 디자인입니다. 머리글/그림이 있는 섹션으로 콘텐츠를 나누고 정보의 전반적인 조직화된 계층 구조는 논스톱 텍스트를 제공하는 페이지보다 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있습니다.
페이지 속도도 여기에 영향을 줍니다. 특정 시간 내에 페이지 로드를 거부하면 접근성이 저하됩니다. 예를 들어 한 연구에 따르면 로드하는 데 3초 이상 걸리면 53%의 사람들이 모바일 페이지를 떠납니다.
문맥
Google이 페이지의 순위를 매기는 마지막 방법은 전체 컨텍스트와 관련이 있습니다.
검색 기록, 설정 및 위치에 포함된 정보가 모두 표시되는 요소입니다.
지역 비즈니스의 경우 이를 이해하는 것이 중요합니다. 배관공을 찾고 있는 사용자는 해당 지역에서 결과를 표시할 가능성이 더 큽니다. 콘텐츠 또는 메타데이터 내에 지리적 키워드가 있는 경우 Google은 웹사이트에서 지리적 영역을 결정할 수 있습니다.
순위를 결정하는 요인은 없습니다
구글이 웹사이트 순위를 매기는 방식은 상대적으로 이해하기 쉽지만 그만큼 많은 것이 들어갑니다. 앞서 언급했듯이 Google은 웹사이트 순위를 매기기 위해 사용하는 200가지가 넘는 신호가 있으므로 은색 총알과 같은 하나 또는 두 가지 주요 순위 요소를 결정하는 것은 불가능합니다.
다양한 키워드에 대해 지속적으로 상위 3위 안에 드는 웹사이트는 이러한 높은 순위를 달성하기 위해 콘텐츠, 사이트 기술 및 페이지 외부 최적화를 위해 지속적으로 노력하고 있음을 기억하는 것이 중요합니다.
이 사업에서는 정상을 향한 경쟁이지만, 모든 다른 순위 요인으로 인해 잡초 속에서 길을 잃기 쉽습니다.
결국 콘텐츠 관련성 및 콘텐츠 품질, 페이지 접근성 및 컨텍스트 이해에 중점을 두어 순위 목표를 일관되게 달성할 수 있어야 합니다.